快手推出“原片”對標字節“醒圖”，百億修圖市場好進嗎？_風聞

短視頻巨頭快手最近又看上了一個新賽道。

根據《松果財經》獲悉，快手即將上線一款修圖軟件，叫做“原片”APP。據悉，“原片”是一款功能強大的全能修圖App，對標的是字節跳動旗下的 “醒圖”App。

“顏值”至上，美顏修圖成為了現代人必不可少的生活方式，但美顏修圖市場真是一個好生意嗎？快手又為何瞧上了美顏修圖賽道？

快手推出“原片” 修圖賽道有何魔力？

在美顏修圖賽道中，快手、抖音是老玩家了。

兩者相繼推出“一甜相機”、“快影”、“輕顏相機”、“Faceu激萌”和“剪映”等工具，這些美顏修圖App在市場上也各有千秋，時常輪流在App Store的免費榜上霸榜。

此次的“原片”是快手對標字節跳動的一款修圖App“醒圖”而做，具有“一鍵選擇創意模板”、“趣味社區進行圖片互動”、“自定義文字編輯”等功能亮點。

**但是，快手此次入局為時有點晚，能否成功狙擊“醒圖”還不好説。**畢竟“醒圖”與市面上其他修圖App不同，依靠其“簡潔文藝”的風格，“醒圖”在App Store的“免費App排行榜”中，以第38名的成績位列圖片美化類App第一名，近30日日均下載量達72813次。

那麼，為什麼短視頻巨頭快手還要出擊美顏修圖市場呢？或許我們要從快手本身情況説起

**（1）短視頻用户增長接近天花板，快手需要拓寬業務邊界，吸引其他平台的老用户。**如今，短視頻的用户早已經超過了8億，而截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，手機網民規模達9.86億，短視頻的用户增長已經看不到多大的發展空間。

快手的當務之急就是不顧一切尋找新的增長點。而擁有百億市場規模的美顏修圖賽道，也逐漸闖入快手眼簾。近五年來，美顏相機行業市場規模從2014年的212.5億元增長至2020年的548.5億元，年複合增長率高達14.5%。

未來五年，預計中國美顏相機市場行業市場規模將以12.8%的增長率持續增長，並於2023年達到829億元的市場規模。

**（2）短視頻內容同質化高，需要在用户場景上延伸。**短視頻泛娛樂話嚴重已經是老生常談的話題，為了改變這一狀況，快手不斷增加短視頻時長，從57秒變成10分鐘，但是由於這些年來以B戰為代表的中長視頻的快速發展，快手的“中長視頻”計劃成效並不明顯。

但是，如果在短視頻中添加、強化或捆綁“原片”APP，就能夠延長用户使用場景。而且使用美顏修圖工具的多為女數用户，這也可以改善快手用户的男女比例，為快手帶來新鮮血液。

更何況，“原片”APP作為工具產品，獲取用户相對容易，還能在內容上延長用户使用場景，完善自身C端生態鏈，快手何樂而不為呢？

美圖市值一落千丈 修圖軟件真的是一個好市場嗎？

美顏類工具早在2006年就已經興起，那時候《光影魔術手》風靡大街小巷。但隨着移動互聯網的快速發展，各種美顏APP遍地開花，市場格局也發生了變化。

在看臉的時代中，現代人早已自拍成癮、修圖成魔。根據極光大數據顯示，在“95”後女性羣體中，美圖秀秀用户佔比高達22.4%，排名第一。Faceu激萌和美顏相機分別以15%和14.3%的比例佔據第二、三位。由美圖秀秀和美顏相機兩款“明星產品”開路，美圖一路過關斬將，成為了這個市場的主導者。

雖然賽道火熱，但不少人對這個市場並不看好。就拿修圖界元老美圖秀秀來説，“老牌”修圖軟件美圖在移動互聯網上半場便積累了上億級流量，在上市後市值也曾接近千億港元，之後便是一落千丈，如今的股價在2.5港元左右徘徊。

那麼，美顏修圖軟件為什麼不受資本市場待見呢？《松果財經》認為這得從以下三個原因説起。

**（1）美顏修圖類app是工具屬性，同質化很高。**如今市面上充斥着各種各樣的美顏修圖軟件：例如美圖秀秀、美顏相機、Camera360、天天P圖等，但是要説起它們各自有什麼特點那就太難了，對於大多數用户來説，這些美圖類應用產品都彷彿是一個模子刻出來的，同質化很高。

這主要是因為這些產品的門檻太低，沒什麼技術含量，可複製性強。相應的也就存在用户忠誠度低、容易被複製取代等問題。

**（2）美顏市場已經趨於飽和，對於新產品很不利。**美顏市場早已不是一篇藍海，美圖算是最早踩中這一需求的工具，因此佔據了拍照美化應用的大半江山，美圖其為每一個應用場景都製做了一款APP，使得旗下的APP多達14款，產品線不斷拉長。

而且，由於門檻低，美顏修圖市場有一眾跟風者，在這個市場想要靠產品功能爆紅的老路走不通，想要成功必須得走出差異化，否則只會“泯然眾人”。

**（3）美顏修圖軟件盈利方式單一，變現很難。**對於市場上大多數美顏修圖軟件來説，最主要變現模式就是廣告。但是相比於社交軟件來説，工具類產品的廣告價值偏低。這主要是因為工具類產品，解決的用户需求單一，用户停留時間很短，用户留存難，使用場景也缺乏延展性，廣告價值不高。

入場者眾多，勝者鳳毛麟角可以説是這個市場最真實的寫照，那麼，快手要怎樣才能突破美顏修圖市場的怪圈呢？

快手勝算幾何？

快手最近的日子並不好過。

2月5日，快手正式在香港聯合交易所掛牌上市，當日收盤總市值達1.23萬億港元（約1.02萬億人民幣），但是截至今日發稿，快手每股報268港元每股，市值約1.11億港元，大幅縮水。

並且，在短視頻雙寡頭的競爭上，快手與抖音的對抗已經落於下風。

在日活上，2020年，快手應用的平均日活躍用户及平均月活躍用户分別為2.646億及4.811億，分別同比增長50.7%及45.6%。而抖音主站DAU在2月11日達到5.8億，抖音極速版+火山版一般而言數據超過1億，這意味着抖音三個端口DAU的峯值極為接近7億。快手和抖音的差距可見一斑。

在營收上，有報道稱，2020年，字節跳動全年營收接近2400億元。而快手2020年營收只有587.8億元，不到字節的四分之一。

很多人認為，快手的殺手鐧就在於其具有特色的“土味老鐵文化”和遊戲直播。但這三年來，快手獨特的社區文化反而拖慢了快手成長的步伐，自研遊戲方面同樣未跑出“大DAU產品”《命運神界：夢境鏈接》、《空島創世紀》等遊戲屢屢撲街。

為了提升資本信心，在短視頻的競爭中不至於輸的太慘，快手得找到新的出路。

但是現在修圖軟件並不稀缺，國外有Instagram、Pinterest等拍照分享app，國內有包括美圖秀秀、美顏相機在內的龐大美圖系、Camera360、天天P圖等，連老對手“抖音”也早就退出“醒圖”，那麼，原片到底該如何突圍呢？

**（1）與社交功能結合，延長使用場景。**工具產品紅利期短，必須與社交結合才能長存。就拿Instagram來説，如果沒有社交價值，光靠圖片這個軟件不可能有如今的發展。原片想要獲得發展，就要與社交結合，這才是高增長的秘訣。

**（2）差異化發展，推出獨特的新功能。**現在的美顏修圖軟件大同小異，快手“原片”想要脱穎而出，必須得在拍照技術上下功夫。如果只是很基礎簡單的功能，“原片”會很快的迷失在市場中。

**就拿，修圖軟件元老美圖來説，也在不斷提升技術優勢。**基於DL的MakeupGan（Makeup Generative Adversarial Networks）網絡架構，美圖自主研發了一套全新妝容遷移技術，也就是 “一鍵仿妝”功能。為了吸引男性用户，美圖還推出“男生模式”，讓直男也能簡單拍出好看有型的照片。

**（3）進軍海外市場。**事實上國內手機市場早已飽和，在此時選擇出海也是一個不錯的選擇。早在2018年，美圖公司旗下影像應用BeautyPlus的海外用户就突破了3億。而快手海外版Zynn的發展勢頭也不錯。Zynn去年5月在美國APP Store上線後，不到一週就衝到了娛樂類榜單的第32名。

上線僅19天，Zynn不僅超過了短視頻王者TikTok，還力壓視頻會議軟件Zoom，成為了美國APP Store總榜和娛樂類榜單的雙料冠軍。在Zynn的帶動下，原片在海外的發展也會更順利些。

星星之火，可以燎原。快手推出“原片”的背後，是快手對於女性用户的極度渴求，畢竟女性在整個互聯網時代的消費力量是驚人的。

曾經美圖也是做工具類產品起家，依靠免費產品與服務積累了海量用户後，就從工具產品向社交產品拓展，衍生出了社交型短視頻應用、社交型電商、智能手機業務，這也是支撐美圖100億美金市值的主要因素。

或許快手可以再次走美圖的老路子，從社交產品向工具產品衍生，前路雖然坎坷，但誰又能説它不成功呢？

本文作者：寧缺