短視頻紅利“餘額不足”，“優愛騰”額手相慶？_風聞
向善财经-2021-04-27 10:35
近日，優愛騰（優酷，愛奇藝，騰訊視頻）等視頻網站和各大影視公司發佈聯合聲明，表示對目前網絡上出現的影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為進行維權。
短視頻平台與長視頻平台之間既有矛盾，也有合作。視頻賽道頻發侵權現象的原因是什麼？監管之手對UGC創作者和視頻用户的影響如何？各大視頻網站平台的未來競爭會呈現怎樣的格局？
短視頻賽道野蠻生長滋生侵權亂象
大風起於青萍之末，短視頻賽道是怎麼發展到人人聲討的地步呢？
2012年11月，快手從一款提供GIF圖片製作及分享功能的工具應用，轉型為短視頻社區。
2016年，字節跳動開發的今日頭條已經靠推薦算法取得成功，張一鳴嘗試把這種先進的流量分發模式遷移到視頻平台，於是抖音在這年9月正式上線。之後抖音和快手成長為短視頻賽道中的頭部玩家，並互為競爭對手。
根據去年中國互聯網絡信息中心發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，在新網民對網絡視聽應用的使用率上，短視頻以77.2%遠超過綜合視頻的54.8%。這代表短視頻已經吸引到視頻用户的大部分注意力，短視頻平台的商業價值也在節節攀升。
在利益的驅動下，平台間和創作者間的競爭越發激烈。由於原創內容創作難度大、投入成本高、生產週期長，基於長視頻（娛樂綜藝，影視劇，演唱會等）的二次創作成為短視頻創作者快速獲取流量的捷徑。部分內容創作者發現在短視頻平台上傳經過簡單剪輯、切條的內容，可以在短時間牟取大量利益。
在知乎上出現諸如“還有哪些普通人不太知道的暴利行業”之類的問題，其中有一個高贊答覆，講述了某頭部博主掌握幾百個賬號，以團隊方式操作每天發視頻，平均每個號一天賺50元左右，月盈利超過10萬元。這種強盜式創作正在被越來越多的二創作者效仿。
《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，2019年至2020年10月，累計監測疑似侵權鏈接1602.69萬條，獨家原創作者被侵權率竟高達92.9%。可見短視頻平台的內容侵權現象已經十分猖獗，到了監管部門無法容忍的程度。
於是，2018年3月，國家新聞出版廣電總局下發文件——《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》，將部分網絡視聽節目非法抓取、剪拼改編的行為定性為侵權。
通知還嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目，不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道。隨後，相關部門約談了抖音、快手、西瓜視頻等15家短視頻平台。
儘管監管機器已經發動，但為何依然有部分平台及視頻內容生產者仍在“鑽空子”？原因是知識產權法的“避風港原則”可以幫助平台規避侵權風險。
《信息網絡傳播權保護條例》第二十二條內容為：網絡服務提供者為服務對象提供信息存儲空間，供服務對象通過信息網絡向公眾提供作品、表演、錄音錄像製品，並具備下列條件的，不承擔賠償責任。其中“下列條件”包括以下“不合理”款項：
（一）不知道也沒有合理的理由應當知道服務對象提供的作品、表演、錄音錄像製品侵權;
（二）在接到權利人的通知書後，根據本條例規定刪除權利人認為侵權的作品、表演、錄音錄像製品。
概括地説，短視頻平台方沒有權利對用户的私人上傳內容進行干涉，如果這些內容涉及侵權，用户刪除侵權內容後可免除責任或由侵權者單獨承擔責任，平台並不需要承擔責任。但不良影響已經造成。
由於短視頻行業發展時間較短，相關制度不完善、調查取證困難、訴訟成本較高等問題阻礙着原創者的維權途徑。不同影視作品的版權分佈在一家或者多家出品公司手中，如果不是一些劇綜與短視頻平台合作，很多二創作者並不知道如何獲取版權。對於單打獨鬥的博主來説，獲取版權的難度又過大。最終產生了類似“劣幣驅逐良幣”的避風港效應。
“避風港效應”的存在損害了原創作者的創作積極性，也損害了版權方的商業利益。而被侵權最多的內容，主要是集中在“優愛騰”等幾家主流視頻網站的影視作品和綜藝節目，這無疑是幾家平台參與發佈聯合聲明的原因。
避風港效應無法在短時間內徹底消除，視頻平台之間的競爭、不同視頻內容創作者之間的競爭仍舊存在，於是短視頻平台、長視頻平台、原創方和二創作者各自摸索出一些特殊的“生存方式”。
短視頻平台是雙邊網絡的主導者，為了流量和內容的豐富，默許了部分侵權內容的上傳。長視頻平台為了活躍平台流量，舉辦沒有獲得版權方許可的二創活動。長視頻劇集在短視頻平台上的宣傳需要和KOL、KOC合作，明確授權代價太高，索性直接開白名單，允許KOL、KOC進行二次創作。
用户在抖音等平台上搜索熱播劇集的關鍵詞，找到“優愛騰”等平台上需要付費的節目，雖然是被拆條的短視頻合集，全然不影響免費追完一整部劇。也有網友説，正因為看了“三分鐘看完XXX電影”之類的短視頻，才知道這部電影值不值得付費觀看。
由此可見，短視頻賽道應有的合理秩序差不多全亂了。
新規則對創作者和用户利大於弊
“優愛騰”等73家影視傳媒機構將矛頭直指三大頭部短視頻平台——抖音、快手、B站，以及平台上的內容創作者們。這次聯合聲明的打擊範圍非常廣泛，包括混剪、切條、搬運、鬼畜、同人，reaction視頻等等。很多以二次創作為業的視頻內容創作者開始擔憂正在面臨的窘境，並探索轉型的可能性。
“搬運”和“切條”毫無疑問是最沒底線的侵權行為；reaction視頻通常涉及到單個視頻版權問題，以後或許只對人氣網紅和KOL這樣的作者才有商業價值；“混剪”和“鬼畜”迎合了小眾用户的審美偏好，但涉及到多個視頻的版權，這種二創作品的數量可能也會大幅減少；“同人”視頻可以存在，但不能以盈利為目的。總之，以上各種形式的二創總體上受到很大約束。
B站UP主發條張是“電影最TOP”賬號的主理人，近幾年來依靠電影混剪解説成為大V，擁有361萬粉絲。看到聯合聲明後，他在微博上表示要轉型“教育博主”，“真要影視解説幹不下去我就回家帶孩子，換媳婦上班養家。”言語中透露着無奈。
有影視二創博主透露，這一聲明目前對於混剪類博主和reaction博主的打擊“幾乎是毀滅性的”，因為無論如何做二創，這些類型的內容都勢必會涉及原片素材使用。
但是，從行業長遠發展的角度看，由於現代生活工作方式導致業餘時間碎片化，用户對短視頻的旺盛需求會繼續存在，視頻版權方和長視頻平台當然不會放棄在短視頻平台做宣傳的營銷途徑。因此，原創內容受到新法規的妥善保護，無疑為合規的視頻二創作者產出更高質量和差異化內容提供了良性的創作環境，以中長尾垂類內容為主題的創作者，其創作積極性也會得到鼓勵。
新規則下長短視頻平台間的博弈
自從短視頻搶奪了用户有限的注意力，長短視頻平台之間的競爭就開始了。新規則對長短視頻平台的影響並不相同。
許多人吐槽騰訊微視作為和“抖快B”對標的短視頻平台，是一次失敗的嘗試。但在73家單位聯合聲明的壓力下，一方面“抖快B”不得不下架一大批無版權內容，另一方面微視從騰訊視頻得到海量版權內容的加持，微視在短視頻賽道的競爭力或許會得到一些提升。
短視頻平台吃到了這個賽道野蠻生長時期的紅利，也為未來“正規作戰”做了準備。短視頻平台未來會和長視頻平台互相補充，形成內容生態。
以頭條係為例，西瓜視頻除了在中短視頻領域深耕，也通過版權購買方式補充了一些影視和劇綜等長視頻內容。甚至在去年國內受到新觀疫情影響的禁足時期，大膽嘗試了首次在線上（西瓜視頻）獨家播放徐崢執導的賀歲片——《囧媽》。
西瓜視頻雖然暫時不如“優愛騰”內容豐富，在一定程度上卻是抖音不可或缺的戰略儲備資源庫，為自家抖音平台的二創作者提供可方便使用的長視頻素材，避免在監管之手來臨時，陷入二創類短視頻內容“青黃不接”的窘境。可以預料，西瓜視頻未來或將成為“優愛騰”們的有力挑戰者。
通過天眼查APP檢索顯示，騰訊微視的競品數量達到100個。在視頻賽道整體步入正規發展階段之後，沒有版權內容的小視頻平台生存也會更加艱難，而有耐心做出一些特色垂類內容的平台，則會生存得更好。
優質劇集的出品方也傾向於尋找流量較大的平台合作，從而最大限度地獲得收益。而“優愛騰”們所購買的大量版權內容在新法規的強力保護的下，也會獲得更加可靠的回報，多年的“負盈利”現象或許也會有所緩解。
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