知識普惠從平價開始，這很拼多多_風聞

幾塊錢，就能跟大師交朋友。

來源|AI藍媒匯

ID:lanmeih001

作者|魏曉

編輯|韓小黃

拼多多百億補貼的觸角，伸向了圖書領域。

如果你現在打開拼多多百億補貼的頁面，你就能發現，正版全綵插圖版《小王子》價格只在4.5元，正版的插圖精裝版《老人與海》價格只在7.5元，正版全套《三體》也僅有29.9元……

在這裏，許多書目一上新就被搶購一空，《浮生六記》等經典書籍更是由出版社緊急加印數次，豆瓣甚至蓋起了在“多多讀書月”裏“拼”書的高樓。

享譽世界的文學著作，經過官方5000萬讀書基金的補貼，在拼多多上成為了平價商品。每個人都能以極低的價格，享用如此精神大餐。

這是“多多讀書月”期間正在拼多多上發生的真實場景。

在這背後， 全民閲讀時代正在走進現實。

一個背景是，隨着物質生活需要的逐步滿足，人們對精神生活的需求日益增長。

無論是國家政策層面，還是產業端都精準地看到了這一趨勢，開始積極推進“全民閲讀”。

自2014年起，“全民閲讀”連續八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出，要推進城鄉公共文化服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程，倡導全民閲讀。

與之呼應的是，擁有巨大流量和技術優勢的互聯網平台，紛紛結合自身產品、優勢，就全民閲讀領域展開一系列動作。

比如抖音啓動了“都來讀書”全民閲讀計劃，通過抖音自身的豐富內容載體和多樣化分發渠道的方式，旨在推動大眾讀好書、好讀書。

放到拼多多這裏，就是拼多多的一貫基因——普惠：通過直接價格補貼的方式，推動知識普惠。

圖書上的知識是無價的，但圖書本身不用昂貴。實現全民讀書、抹平知識鴻溝，先從價格開始，這很拼多多。

知識普惠行動

世界知名作家高爾基曾説過，“書籍是人類進步的階梯”，意思是説，人們/社會要想一直進步，就離不開書籍。

國內有童話大王之稱的鄭淵潔，説的就更形象。

閲讀對我來説，就是佔便宜。一般不是所有人都有機會能夠和真正的大師、成功人士來認識，但讀書就等於你跟最厲害的人交朋友，你花幾十塊錢，就把他請到家裏來，可以和他交朋友。

是的，讀書的價值，早就成為了舉世共識。

不過過往基於區域、城鄉等經濟發展的不均衡，即便圖書行業從線下到線上都發展多年，但知識閲讀市場仍存在不少城鄉鴻溝。

同時再加上，近幾年興起的知識付費服務從模式到價格等，場景更適用於一二線城市的用户，廣大的三四線城市、小鎮農村並不在輻射範圍內。

這意味着，市場上仍有大量的新興閲讀羣體的需求未被充分滿足。

2020年，拼多多工作人員在部分地區助力脱貧攻堅戰時，便發現當地的青少年閲讀羣體對知識獲取的強烈渴望。

《2020多多閲讀報告》也顯示，去年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%，其中收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

一邊是日益旺盛的閲讀需求，另一邊是知識閲讀市場存有的城鄉鴻溝，推動知識普惠，勢在必行。

市場上主流的電商、流量平台都紛紛展開了動作。

拼多多，自也不在話下，直接砸入真金白銀，將百億補貼這一無往不利的神器引入圖書電商領域，以幫助平台近8億用户以全網最低價實現“悦讀”。

在3月31日，拼多多啓動了“多多讀書月”活動，聯合中信出版社、知識出版社、青島出版社等30餘家出版社及圖書出版公司，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼，從源頭直補平價好書。

同時在4月15日，拼多多“多多讀書月”啓動5000萬讀書基金，對中外經典名著、暢銷圖書等進行專項補貼。

據瞭解，4月15日-4月30日期間，在拼多多上，正版圖書的最低補貼價格將突破2.5元/本，120多本書在9.9元內包郵，價格屬實真香。且圖書品類已覆蓋馬爾克斯、聶魯達、渡邊淳一、麥家、賈平凹、餘華、阿來、李娟、劉慈欣、劉子超等國內外知名作家的代表作。

當圖書更加平價，知識閲讀也就更加向公眾開放。畢竟如鄭淵潔説，（讀書）花幾十塊錢就能和大師交上朋友，是佔了極大便宜，那幾塊錢呢。

技術賦能市場

真金白銀的補貼效果，是很直觀。

但一個共識是，知識普惠、全民閲讀是一個長期推進的系統性工程，需要持續、健康的商業模式來驅動。

拼多多也意識到這一點。

除了補貼之外，拼多多更大的優勢在於技術，在於流量，在於供應鏈。

過去多年，拼多多深入農產品生產、流通環節，打通了農產品上行的全鏈路，這是拼多多崛起的關鍵。

放到知識普惠領域，拼多多也正在複製這一套成熟打法。

4月25日，作為“多多讀書月”升級的主題活動之一，拼多多發佈了“眾聲創作者計劃”，用以鏈接供需兩端。

據瞭解，未來一年裏，“眾聲創作者計劃”將至少邀約百位創作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業運營小組扶持等方面，協助更多的優秀作家、優質圖書面向大眾。

具體來説，拼多多將為加入該計劃的作家，免費開通專屬品牌頁（明星店鋪），首期持續時間截至2021年12月31日，該頁面可通過搜索作家關鍵詞直連。作家可以授權出版社進行業務承接，出版社作為實際運營方，可基於此產品獲得更快速增長及新增客户羣體。

在業內人士看來，這不啻為一場多贏的合作。

平台端，為用户增加了消費內容，消費場景更加多元化；作者端，拿到了平台技術、流量賦能，同時新增了一個近8億用户池的分發渠道；用户端，滿足了對於知識閲讀的消費需求。

更關鍵的是，這一套模式搭建完成後，拼多多通過強大的需求側聚合需求，直接反饋至供給側，撬動供給端革命，從而使得圖書領域的平價正版，成為可持續存在的現實。

“讀書是一個人的事，但讓一羣人愛上讀書，並不容易。我們希望攜手拼多多、出版社和文化界人士，一起做好這件事。”4月25日，在拼多多“眾聲創作者計劃” 上，中國出版協會副秘書長劉麗霞表示。

是的，所有人都期盼着知識普惠，期盼着全民閲讀時代的到來。

就看拼多多們如何各顯神通。