騰訊字節對陣之下的網文公司2020:閲文一年收入85億元,掌閲20億_風聞
观察者网用户_241092-2021-04-27 08:51
疫情影響的2020年,網文閲讀收入增長,影視、動漫等網文IP授權有了新突破。
網文行業格局生變。
邁入2021年,變化加劇。
一是資本助推下的大公司格局出現變化;二是多方資源整合加劇,基於網文IP的改編業務受矚目。

2020年字節跳動以11億元的價格獲得掌閲11.23%的股份,成為掌閲第三大股東。2021年2月,掌閲科技通過非公開發行股票募集資金10.61億元,B站認購了5000萬元。
另一家網文上市公司中文在線,2020年營收同比增長38.35%至9.76億元,經營活動產生的現金流量淨額為1.99億元,同比增長481.25%。這得益於閲讀業務的收入增長,也與IP衍生、變現能力有直接關係。2021年1月,中文在線引入騰訊、閲文、七貓等為戰略投資方。也就是説,不管是IP影視、動漫畫開發,還是閲讀業務的分發,都將在2021年獲得更大助力。
一直走在行業最前沿的閲文集團,早已融入了騰訊的“泛娛樂生態”。2020年程武接任CEO,騰訊動漫、騰訊影業、閲文集團共享同一位“大家長”後,基於閲文集團的網文IP漫畫化、動畫化、影視化改編聯動更為頻繁。
比如,“新文創”進調整升級,騰訊影業、新麗傳媒、閲文影視三家公司大整合,形成推進影視內容生產的“三駕馬車”;閲文與騰訊將在2021年度合作,包括9部動畫、3-4部電視劇;騰訊動漫聯手閲文動漫,啓動300部網文漫改計劃等。
無論是內容付費,還是基於IP的版權業務,網文行業都在2020年呈現出較好的勢頭。
這一點,也可以從《2020年度中國數字閲讀報告》中找到佐證。
2020年,中國數字閲讀行業規模同比增長21.8%至351.6億元,同年熱度排名前十的電視劇中有六成改編自網絡文學。

而網文內容的高用户時長也決定了這可以是一門很好的流量生意。趣頭條旗下的米讀,百度入股的七貓,字節跳動自己的番茄小説……這些以免費閲讀內容為主的小説App,至今仍保持着高速增長。
據Questmobile數據,2020年9月番茄、七貓免費閲讀相應分別增長276.9%、67.4%。
在流量經營上,字節跳動從來都打着一手好牌。字節跳動投資掌閲的前十二個月,雙方在版權分發、廣告投放、廣告商業化等方面的業務合作,交易金額約2.7億元。11億元投資掌閲後的兩個月內,又給掌閲帶來了超過4000萬元關聯交易收入。

所以,2020年字節跳動對掌閲的投資,以及2021年中文在線引入七貓等戰略投資方被行業高度關注的原因,有一個是強強聯手後,將給行業帶來的變化。七貓為百度旗下企業,騰訊的免費閲讀業務也直接拉低了閲文來自第三方的付費閲讀收入。
免費閲讀對付費閲讀模式的衝擊是否會擴大?也是過去這一年業內關心的問題。三文娛也會在年中即使跟進相關動態的報道。
以下,是三文娛整理的閲文集團、掌閲科技、中文在線、平治信息、A8新媒體(掌文)、趣頭條(米讀)六家主營業務含網文的上市公司2020年的業務及業績進展。
閲文集團
2020年閲文集團實現營收85.3億元,同比增長2.1%;毛利潤42.34億元,同比增長14.7%;淨虧損4.47億元。

由於疫情原因,閲文與新麗傳媒修改了對賭協議,按照2020年閲文集團與新麗傳媒修訂後的股權收購協議,新麗傳媒在2020年完成了對賭。
但新麗傳媒,仍是至閲文集團2020年財報虧損的主要原因。2020年,閲文集團疊加對其商譽及商標權減值撥備44.057億元,修改其獲利計酬機制導致公允價值虧損淨額6.046億元。
再加上對若干被投資公司的長期投資減值撥備2.52億元,2020年閲文集團淨虧44.84億元,上年同期盈利10.96億元。
同期,閲文集團非國際通用會計準則下**(Non-IFRS)**的歸母淨利潤9.17億元。
如果不疊加新麗傳媒的萎靡和被投企業的減值撥備,閲文集團2020年的業績表現可圈可點。
閲文集團將業務分為在線業務和版權運營及其他這兩部分。2020年在線業務收入同比增加32.9%至49.32億元,佔總收入57.9%;版權運營及其他收入也有35.94億元,同比減少22.5%。
閲文已不再是一家純粹的在線閲讀公司。
即使因受新冠疫情影響,電影、電視劇及網絡劇的製作和發行日期延期,版權運營的收入也僅比在線業務少了14.91億億元。而在未受疫情影響的2019年,公司來自版權運營的收入比在線業務高出了7億元。

1、在線業務收入
在線業務收入,要包括在線付費閲讀、網絡廣告及分銷第三方網絡遊戲所得的收入。
在線閲讀2020年全年收入49.3億元,同比增長32.9%,佔總收入57.9%。
從用户方面看,MAU同比增長4.2%至2.3億;平均每月付費用户數1020萬。雖然付費率與2019年相比保持了穩定,在4.5%,但每名付費用户平均每月收入同比增加37.2%至34.7元。



從作品方面看,截至2020年底,閲文平台上已積累了超900萬位作家,作品總數達1390萬部,全年平台新增字數約460億。
海外市場佈局方面,截至2020年底,WebNovel向海外用户提供了約1000部中文譯文作品和超過20萬部當地原創作品,WebNovel全年訪問用户量達5400萬。


如果從收入來源看,閲文集團的在線業務收入,來自自有平台、騰訊自營渠道和第三方。從2019年開始,來自第三方的收入在總營收中的佔比就約在5%左右。
而近兩年來,來自閲文集團自有平台的收入卻在穩定增長。到2020年,自有平台產品在線業務收入同比增長61.0%至39.03億元,主要是受分銷渠道擴展及用户為閲讀內容付費的意願提高所帶動。
同期,騰訊產品自營渠道在線業務收入同比減少18.4%至6.82億元。背後的原因,是持續擴展免費閲讀業務使得付費閲讀收入進一步減少。但這也換來了免費用户的增長。如,2020年免費內容的平均日活躍用户約為1000萬。
閲文稱,2021年將繼續在免費閲讀領域進行探索,有信心取得長足進展。

2、版權運營及其他收入
版權運營及其他收人主要包括來自制作及發行電視劇、網絡劇、動畫、電影、授權版權改編權、運營自營網絡遊戲及銷售紙質圖書的收入。
報告顯示,2020年內閲文共對外授權約200個IP改編權,版權運營收入下半年27.3億元,較上半年環比增長280%。而這一整年,版權運營收入同比減少22.0%至34.51億元。閲文稱,該減少主要是由於疫情導致電影、電視劇及網絡劇的製作和發行日期延期。
其他收入同比減少33.5%至1.42億元,主要是由於實體書銷售收入減少所致。
正因如此,同比2019年,閲文集團的收入成本也在下降。收入成本總額同比減少7.8%至42.92億元。其主要的原因,是因為電視劇、網絡劇、動畫及電影的製作成本由21.34億元減少到了11.112億元。
值得注意的是,在2020年的年度數據中,閲文集團並未披露動畫製作的支出。但在2020年上半年,閲文花了3282萬元來製作動畫。
下表,為閲文集團收入成本的金額及佔總收入的百分比:

程武表示,閲文集團將以在線閲讀為基礎,構建以IP為核心的生產方式,讓IP培育與開發成為業務發展新的驅動力。2020年下半年,閲文也在針對性地對內容、平台和生態系統升級再造。
作為生態系統升級的一部分,閲文也會堅持推進以包括動漫、影視等多樣化的形式,促進IP質量和影響力的提升。這方面,也有不少成功的例子。如由新麗製作的閲文IP改編劇《斗羅大陸》播放量超過40億。

與此同時,閲文集團也在動漫畫、影視、遊戲、IP產業等文娛領域投資了不少公司。如:

3、動畫製作和發行
2018年閲文花了6200萬元來製作動畫,2019年陡增到了5.54億元。
2020年,閲文集團沒有單獨披露在動畫製作方面的投入。已知的是,上半年花了3282萬元來製作動畫,而這一整年電視劇、網絡劇、動畫及電影的製作成本為11.12億元。
2019年,閲文推出多部優質動畫,包括《崩壞星河》、《萌妻食神》、《武動乾坤》及《鬥破蒼穹》的新番。
2020年,除了影視劇項目之外,閲文集團聯合制作的IP改編動畫,包括《星辰變》、《武動乾坤》、《全職高手》、《擇天記》、《全職法師》等也推出了新番,持續推高了IP熱度。
也是在2020年,閲文集團和騰訊,閲文動漫和騰訊動漫,也分別披露了兩個大消息。
其一,閲文與騰訊合作發行9部動畫。
去年11月,閲文集團發佈公告,表示與騰訊的2018年發行合作協議將於2020年12月31日期滿,董事會同意訂立2021年發行合作協議,為期三年。
此次發行合作,將主要有電視劇、動畫、網絡電影三塊,根據已有的磋商,閲文與騰訊將在2021年度合作:
9部動畫,每部動畫預計將為閲文帶來人民幣2000萬-1.55億元之間的授權許可費;
3-4部電視劇,每部電視劇預計將為閲文帶來2.5億-4億元的授權許可費。
2022年與2023年度,閲文與騰訊的合作發行,預計每年將增加1-2部電視劇和1-2部動畫。
閲文與騰訊此前合作發行的授權金價格,單部動畫在1000萬-3000萬元之間,單部電視劇在1億-7億元之間。新的發行合作,具體金額由電視劇及動畫的性質、知名度及商業潛力而定。
至於網絡電影,騰訊將按照50%-70%的比例與閲文進行收入/利潤分成,由網絡電影的市場表現而定。
其二,騰訊動漫聯手閲文動漫,啓動300部網文漫改計劃。
截至去年12月,騰訊動漫小説漫改作品近300部,80%作品人氣值過億。除了《鬥破蒼穹》《斗羅大陸》,百萬收藏小説漫改作品還有《武練巔峯》《全職法師》《從前有座靈劍山》《女子學院的男生》《最強反套路系統》等13部作品。
這也是騰訊動漫聯手閲文動漫啓動了300部網文漫改計劃的原因。
騰訊動漫和閲文動漫將對創作者開放多種合作模式,共同推進300部閲文小説的漫改,漫改名單包括《大奉打更人》《大周仙吏》《第一序列》《紹宋》《天啓預報》《萬族之劫》《問丹朱》《小閣老》《餘生有你,甜又暖》等。
漫改作品的稿費和分成又分為三種:純稿費,稿費+分成,純分成。
掌閲科技
2020年,掌閲科技營收20.6億元,同比增長9.47%;扣非經淨利潤2.57億元,同比增長83.47%。

掌閲科技的營收主要由數字閲讀平台、硬件產品、版權產品和其他四部分構成。
數字閲讀平台營收15.33億元,同比下降3.17%;硬件產品營收68.9萬元,同比下降97.4%;版權產品營收5.04億元,同比增長92.66%;其他收入2220萬元,同比增長113.54%。

1、數字閲讀平台
2020年度,掌閲的數字閲讀平台月活躍用户數量達1.6億,成本8.93億元,同比下降12.73%,佔總成本的80.14%。其中,渠道成本4.53億元,版權成本2.89億元,工資薪酬7190.77萬元,服務器託管成本3554.63萬元。

目前,掌閲旗下有掌閲小説網、掌閲漫畫、奇城書院、雲雀書院、神起中文網、iCiyuan輕小説、有樂中文網、喵閲讀等多個品牌。擁有數字閲讀內容50多萬冊,包括圖書、有聲讀物、雜誌、漫畫、自出版等多種類型,已經和上千家出版公司、文學網站等建立合作關係,並累計簽約作者數萬名。
2、版權產品
2020年,掌閲實現版權產品業務收入 5.04億元,同比增長 92.66%。增長的原因,主要是積極拓展分發渠道,向第三方互聯網平台、影視公司、遊戲公司輸出的版權內容增加所致。
為了豐富版權產品,掌閲也在過去這一年做了多方儲備。
如,引入了《我的前半生》等數萬部優質精品數字圖書內容,以及包括《剃頭匠》、《蔡志忠典藏國學漫畫》、《劍舞》等在內的大量漫畫內容。
有聲內容方面,引進了《心:稻盛和夫的一生囑託》、《侯大利刑偵筆記》、《蘇世民:我的經驗與教訓》等在內的20 餘萬小時。自制有聲內容約 10 餘萬小時。
3、投資
過去這一年多,掌閲在投資領域動作頻頻。
一方面,2020年11月,字節跳動以11億元的價格獲得掌閲11.23%的股份,成為第三大股東。隨後兩個月,雙方產生的關聯交易金額4000萬元。
另一方面,掌閲也在對外投資。2020年掌閲新增對從事教育圖書讀者服務業務的杭州雲梯科技投資7515萬元,持股比例17.66%;對主營青少年課外閲讀教育業務的山東約讀書房投資2868.75萬元,持股比例17%;對研發《焚天之怒》《探墓風雲》等手遊的的重慶萬讀科技投資4900萬元,持股比例16.33%;
2021年1月,掌閲還投資了短視頻創作平台西安君悦網絡科技有限公司。
中文在線
2020年,中文在線實現營收 9.76億元,較上年同期增長 38.35%;扣非淨利潤虧損4641萬元,虧損同比收窄92.81%。


中文在線的業務可以按地域分為國內和國外業務。
1、國內業務
在國內業務領域,以自有原創平台、知名作家、版權機構為正版數字內容來源,積累海量文學 IP 資源,形成了數字閲讀、知識產權保護、版權衍生為主體的業務體系。
數字閲讀業務方面,公司的渠道資源主要分為自有渠道和合作渠道,自有渠道為公司旗下多個原創平台,包括 17K 小説網、四月天小説網、湯圓創作、萬丈書城等;合作渠道包括三大運營商、手機廠商以及各大付費及免費閲讀平台。
17K 小説網為公司核心的原創內容生產平台,累計註冊用户數超一億,點擊量過億作品近百部,其中《修羅武神》全網點擊超過 200 億。
四月天小説網是中文在線旗下古風女頻原創小説網站,網站涵蓋多類型古裝言情小説。目前擁有作品 20 萬餘冊,駐站作者超過 15 萬人。2020 年大熱的影視劇《清平樂》**(改編自米蘭 lady 的小説《孤城閉》)**原著也始發於四月天小説網。
湯圓創作是一款為 00 後服務的原創內容互動社區;萬丈書城是公司全新打造的新媒體原創內容網站。以新媒體文助推網文行業激活下沉市場,並對優秀作品同步進行 IP 輕衍生開發,放大網文的商業價值與產業價值。

截至2020年,經過二十年積累,中文在線擁有數字內容資源超 460 萬種,網絡原創駐站作者超 390 萬名;與 600餘家版權機構合作,簽約知名作家、暢銷書作者 2000 餘位。
2、版權衍生業務
版權衍生業務以文學IP為核心,向下遊延伸進行版權衍生開發,呈現方式涵蓋聽書、短劇、動漫、影視、遊戲等形式。
音頻業務方面,旗下子公司鴻達以太目前擁有 30 餘萬小時的音頻資源,分發在喜馬拉雅、蜻蜓 FM、懶人聽書等平台。內容涵蓋原創文學、傳統文學、影視、教育、曲藝、管理、少兒等音頻版權。2020年,新增音頻作品包括《萬古第一神》、《南宋王朝》等。

微短劇業務方面,與快手深入合作,《霸婿崛起》、《律政佳人》、《我不想陪仙二代渡劫》等多部作品在快手平台上線,根據公司 IP 改編的微短劇《千金歸來之甜心涅槃》累計播放量破億。
影視業務方面,與愛奇藝、寧波青梧設立以影視製作、影視項目投資等為主營業務的中文奇蹟。目前,《陌上人如玉》已經完成殺青,《超時空羅曼史》已經開機攝製。
在動漫業務方面,積極與騰訊、嗶哩嗶哩等平台開展合作。2020年《九星霸體訣》同名漫畫在騰訊動漫上線;《修羅武神》、《萬古第一神》改編同名漫畫上線嗶哩嗶哩平台。
2、海外業務
中文在線打造了新型的互動式閲讀平台 Chapters,直接面向 C端羣體,受到海外用户的追捧,業務連續兩年高速增長。
2020年,海外業務發展勢頭良好,海外公司實現營業收入 5.03億元,同比增長60.31%。

平治信息
2020年,平治信息營收入24.08億元,同比增長40.19%;扣非淨利潤2.05億元,同比下降1.11%。

平治信息的營收主要包括智慧家庭業務和移動閲讀業務兩大板塊。2020年,智慧家庭業務收入為15.74億元,移動閲讀業務收入為8.34億元,智慧家庭業務收入已成為公司主要利潤增長點。

以下,為公司移動閲讀業務的詳情。
1、內容儲備
內容儲備方面,截至2020年,平治信息已擁有各類優質文字閲讀產品超5.9萬本,簽約作者原創作品超3.6萬本,全平台累計點擊量過億IP近六十部。其中,2020年新增作品9000部,其中原創作品近3000部,新增的優秀作品包括《寒深路生煙》、《一世傾心:冷王的盛寵罪妃》等。
同時,不斷加強和出版機構、媒體和個人作者等版權方的合作,去年新增簽約機構近30家,合作機構包括:博易創為、豆讀文化、網易、咪咕閲讀、上海七貓等,引入了一大批優秀的數字閲讀內容。

2、自有原創閲讀平台+CPS模式
目前,平治信息主要運營網站包括:平治文學、超閲小説、盒子小説、掌讀小説、麥子閲讀等原創閲讀站。
2017年下半年,公司收購“鄭州麥睿登”和“杭州悠書”各51%的股權,逐步開展CPS模式,以開放的系統、便捷的接入方式,海量的優質版權為微信公眾號、微博、QQ公眾號、QQ空間等自媒體開通一站式的運營平台和內容支持。目前加入公司CPS模式的自媒體近30萬家。

3、IP衍生品開發
公司將從現有版權庫中篩選優質IP,計劃搭建網文+短劇+有聲的內容分銷平台,利用自身內容和推廣的優勢,在微信平台進行付費推廣。
**影視:**平治影視專注影視自制投資,已形成魔幻武俠+軍事動作類型的兩大核心優勢。已經上線的網絡電影作品有《戰境》、《武動乾坤:涅槃神石》、《巔峯營救》、《撼龍天棺》等。平治影視2020年匠心開發了《武動乾坤:涅槃神石》、《武動乾坤:九層符塔》系列兩部,其中《武動乾坤:涅槃神石》騰訊視頻專輯播放量1.5億,分賬票房達到2663萬,抖音話題突破4.5億。網大《鎮魔司》系列第三第四部即將在2021年上映。
短視頻:將推出《狙擊之王》、《軍火大劫案》《1944:衝出戰俘營》等短視頻:經過2020年的嘗試,2021年快手將大力發展短劇業務。正在拍攝短劇《超模的秘密-放揚的心心》將在快手平台投放。以短視頻復現作品精彩橋段實現引流,通過短視頻系列劇+主播互動,開拓中腰部IP微改編模式。
**有聲:**截至2020年末,擁有有聲作品近8,000餘部,時長五萬餘小時,自制精彩有聲內容近兩萬小時。有聲改編作品包括《鳳勾情,棄後獨步天下》、《千秋我為凰》、《帝盼鸞歸》等。2020年下半年公司已經與喜馬拉雅戰略合作。
**漫畫:**公司小説漫改漫畫與原創漫畫作品40餘部,除了國內上映,版權輸出至韓國、東南亞等地區。《千秋我為凰》等少女向小説漫改作品在韓國地區較受歡迎。

趣頭條-米讀
2020年,趣頭條實現營收52.85億元,同比下跌5.11%;歸母淨利潤為虧損11.38億元,同比增長58%。

趣頭條旗下有一款免費閲讀小説——米讀。
2018年5月米讀App上線。2020年9月,米讀對外披露了一些運營數據,累計用户兩億,日活躍近1000萬。
隨着用户的增多,米讀也在App內提供更多內容,如基於網文IP改編的短劇。據瞭解,米讀已推出10餘部IP短劇,涵蓋古風、民國、都市多個題材,作品包括《大叔乖乖寵我》、《狂妻拽翻天》、《穿書少女》現代甜寵短劇,及《河神的新娘》玄幻等作品。
短劇變現方面,VIP付費分賬、品牌廣告植入、直播等。如,《冒牌嬌妻》快手24小時付費人次過萬;《權寵刁妃》一場直播帶貨總成交額超165萬元。
A8新媒體-掌文
2020年,A8新媒體營收0.91億元,同比2019年的1.1億元下降15.8%;毛利率為76.9%,同比上升23.5%;淨利潤4860萬元,上年同期為5860萬元。
公司的數字娛樂服務包括網絡遊戲、影視和網絡文學等領域。
遊戲業務方面,收入主要來自收購公的木七七網絡運營的《巨像騎士團》,收入不及預期。後者運營的遊戲還包括卡牌遊戲《卡片怪獸》,放置類遊戲《冒險與挖礦》。已立項遊戲作品有《巨像騎士團2》,上線日期待定。
影視業務方面,A8影視開發的古裝輕喜劇《大周小冰人》2019年3月在愛奇藝上線。因受疫情影響,2020年沒有新劇開拍。同期,公司通過增資、股份收購及業績補償方式累計持有藍藍藍藍影視29.52%股份。
網絡文學方面,旗下北京掌文主要從事網絡文學閲讀以及版權的孵化和運營業務。
北京掌文目前主要運營四個文學平台:黑巖網、若初網、若夏網和黑巖免費小説。內容和版權運營為主要收入。後者將文學作品改編為網絡電影、網絡劇、院線電影、漫畫、動畫、有聲讀物和有聲劇等,或者授權第三方進行版權的多樣化開發。
1、文學業務的版權運營
2020年北京掌文的版權運營收入同比增長36%。該增長主要源於影視製作發行業務、有聲讀物業務、動漫業務和第三方閲讀業務的發展。
有聲業務方面,北京掌文及旗下公司錄製的有聲作品小時數較去年增加超過3萬小時。分發渠道包括喜馬拉雅FM、懶人聽書及蜻蜓FM等平台的熱播榜和暢銷榜前三名。
漫畫業務方面,北京掌文旗下公司的多部漫畫改編作品進入騰訊動漫、快看漫畫和小明太極等平台的暢銷榜和飆升榜前三名。
影視業務方面,根據黑巖網《術王》改編,並由北京掌文主要投資、北京黑巖星球製作發行的系列世界觀網絡電影《大幻術師》第一部愛奇藝獨家播出,預約人數達到18萬人,累計觀影人數超過1000萬人次。目前累計分帳票房超2800萬元,成為愛奇藝三季度分帳票房榜最高的網絡電影,位列愛奇藝2020年網絡電影票房榜第四。《大幻術師》第二部預計於2021年四季度播出。
1、文學業務的閲讀業務
文學閲讀業務穩定發展,第三方閲讀業務保持穩健增長。2020年,北京掌文自有平台累計註冊用户年均複合增長率24%,累計註冊用户超過7000萬人。
免費閲讀平台黑巖免費小説網2018年上線,目前擁有註冊用户數超過150萬人,過去兩年保持了年均複合增長率37%。
除了在自有平台開展網絡文學閲讀業務,北京掌文還通過代理、授權模式向第三方閲讀平台提供閲讀服務。2020年,第三方授權業務繼續保持穩健增長,與閲文集團、阿里文學、掌閲文學、今日頭條、咪咕文化等平台均有合作。