芒果超媒2020年淨利潤同比增長71%,《乘風破浪的姐姐》廣告客户數超40家_風聞

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文丨餘睿

編輯丨張風屹

4月25日晚，芒果超媒同時披露2020年年報和2021年第一季度報告。季報顯示，2021年第一季度公司實現營業收入40.09億元，同比增長47%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤7.73億元，同比增長61.18%。

同時，據年報顯示，2020年公司實現營業收入140.06億元，同比增長12.04%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤19.82億元，同比增長71.42%。

無疑，芒果超媒迎來了一個“開門紅”。作為湖南廣電旗下主流新媒體與湖南廣電旗下傳統媒體構成的雙平台聯動發展一直是芒果超媒的特色所在，除此之外，芒果超媒在會員粉絲化運營體系建設上，運用差異化用户定位的方法，實現了多渠道、多方式釋放內容IP複合價值。

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自制內容實現多領域覆蓋

芒果超媒在季報中提到，2021年第一季度，新媒體平台芒果TV《明星大偵探6》《乘風破浪的姐姐2》《婆婆和媽媽2》《陽光之下》《別想打擾我學習》《陪你一起長大》等綜藝和劇集熱播，廣告收入和會員收入較上年同期大幅提升，是驅動2021年第一季度業務收入變化的具體因素。

而在自制內容領域上，芒果超媒則從綜藝、劇集等方面展開，在2020年年報中具體説明：

1、綜藝

2020年全年，芒果TV上線了超過40檔自制綜藝，《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《姐姐的愛樂之程》《説唱聽我的》等創新綜藝以及《密室大逃脱(第二季)》《女兒們的戀愛(第三季)》《妻子的浪漫旅行(第四季)》，2021年播出的明星大偵探（第六季）》《乘風破浪的姐姐（第二季）》《婆婆和媽媽（第二季）》等綜N代節目也在不斷升級。

開發芒果VR系統，在綜藝《密室大逃脱》等懸疑、燒腦綜藝題材上探索VR創新，同時推出《明星大偵探》互動衍生微劇《目標人物》。目前，芒果TV共創建了20個綜藝節目團隊，12個影視劇製作團隊和30家戰略合作工作室。

2、電視劇、網劇

劇集方面，芒果超媒採用自建工作室+外部戰略工作室的發展策略，芒果TV以12個影視製作團隊和30家“新芒計劃”戰略工作室為核心生產力，全力打造自主自控的影視製作體系。

疫情期間，芒果TV上線大型融媒體專題《防控新型冠狀病毒肺炎疫情》，製作抗疫短劇《總有一天會勝利》向醫護工作者們致敬。除此之外，還製作了《戰旗美如畫》《石榴花開2》《中國》《功夫學徒》《江山如此多嬌》《百鍊成鋼》等優秀主旋律劇集。

2020年，芒果TV共上線57部重點影視劇，除偶像題材《下一站是幸福》《以家人之名》等劇外，還有年代劇《隱秘而偉大》《向陽而生》。2021年第一季度，芒果超媒更是“趁熱”推出“掃黑除惡”題材劇《陽光之下》以及現實題材《陪你一起長大》等劇。

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各項業務協同發力

在年報中，芒果超媒就2020年全年從事的營收業務做了詳細説明，其主要營業收入圍繞芒果TV互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容製作、媒體零售、其他主營業務和其他業務收入展開。

1、芒果TV互聯網視頻業務

芒果TV互聯網視頻業務銷售模式主要分為廣告銷售、會員銷售及運營商業務銷售。

廣告業務上，《乘風破浪的姐姐》招商數據刷新多項紀錄，節目廣告客户總數超40家；《下一站是幸福》創劇類廣告招商新高，定製綜藝開創“直播+綜藝”的新模式，挖掘廣告客户超40家。年報顯示，2020年公司廣告收入達41.39億元，同比增長24%。

會員業務方面，會員超前點映、單劇付費點播等模式成行業新常態，進一步擴展了視頻平台收入來源。2020年末，芒果TV有效會員數達3613萬，較2019年末增長96.68%。2020年年報報告期內，會員收入達32.55億元，同比增長92%。

通過“內容+會員+活動+品牌”多維互動，探索本地內容及垂直領域創新，2020年，芒果超媒運營商收入達16.67億元，同比增長31%。

年度報告顯示，2020年全年芒果TV會員、廣告、運營商等各項業務持續發力，其運營主體快樂陽光實現營業收入100.03億元，同比增長23.36%；實現淨利潤17.75億元，同比增長83.17%。

2、新媒體互動娛樂內容製作

截至2020年年報報告期末，公司旗下天娛傳媒、快樂陽光、芒果娛樂、芒果影視簽約藝人共163位，新簽約楊爍、黃聖依、袁詠琳等藝人；天娛傳媒唱片音樂和影視音樂曲庫歌曲近1500首，華晨宇《新世界》專輯銷量累計超173萬張。

2020年全年，芒果TV上線超百款各類單機、網遊和H5遊戲；電競頻道初具規模，自有獨家版權電競視頻內容時長達5000小時，湖南省內IPTV電競頻道用户規模保持較快增速，省外電競頻道產品已落户14個省份。

3、媒體零售業務

電視購物方面，依託有線電視網絡，在大屏端提供購物展示場景；媒體電商方面，拓展IPTV、OTT渠道，打造電商直播業態；外呼業務，構建私域IP，面向目標人羣發佈商品信息。

推出面向Z時代的垂直內容電商平台“小芒”，通過以短視頻為主的內容創作分享和以推薦種草為特色的電商購物平台功能，形成以“視頻+內容+電商”為核心的全新視頻內容電商模式。2020年，芒果超媒媒體零售業務收入達21.04億元，同比增加4.84%。

未來，芒果超媒還將在打好媒體深度融合下半場的方向上持續發力，聚焦主旋律作品的創作，以芒果TV視聽內容為核心，恪守內容為王、以內容創新驅動平台發展的核心理念。

同時將長視頻作為核心競爭力，堅持長視頻內容戰略，不斷完善自制生產流程，推動新媒體平台芒果TV和傳統媒體平台湖南衞視的深度融合，積極探索推進雙平台的共創共享機制。在此基礎上，芒果超媒還將繼續發揮自制內容優勢，不斷提升內容質量，深挖長視頻競爭的“護城河”。

在2020年年度報告中，芒果超媒公佈了“芒果季風計劃”，實行電視劇雙平台定製，打造共有品牌，依託開放合作的運營生態，不斷探索新的業態和商業模式，重構芒果影視劇生產體系。將“芒果季風”做成行業新品牌，塑造全媒體知名度，或許正是芒果超媒的下一步棋。

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