榮耀重啓，前途未卜_風聞
向善财经-2021-04-28 20:38
3月發佈V40輕奢版，定價2999元起，較此前發佈的V40定價降低600至700元，但這似乎並沒有降低人們對其前途的擔憂。雖説新榮耀繼承了華為很大一部分能力，也擺脱了供應鏈限制，但面臨更多的，或許仍是考驗。
榮耀CEO趙明曾反覆表態，“榮耀將走向中高端市場，毫無疑問。“脱離華為之後，榮耀也釋放出了自己的高端夢想。只不過在外界看來，這一夢想要想實現似乎並不是件容易的事。
品牌包袱在身：慣性認知阻礙，中低端"帽子"難摘？
榮耀為什麼想要發力高端市場？以下兩點原因或許非常關鍵：
一方面，榮耀從華為獨立後，新榮耀的人員技術一整套都是華為的班底，涵蓋了研發、銷售、營銷、供應鏈、財政等完整的體系，具備相應的人才儲備。而且，也沒有了過去涇渭分明的束縛，可以放開手腳的去做高端機。
另一方面，近幾年手機市場的一個重要特徵就是存量競爭，智能手機市場增長陷入停滯。存量市場下，倒逼各個玩家去爭搶別人的地盤。因為不只是榮耀，小米、OPPO、vivo也都如此，紛紛發力高端市場。
然而對於榮耀而言，作為很長一段時間都處於中低端的市場定位，或許會是其發力高端市場的一個阻礙。
之前華為為什麼會需要榮耀？答案其實就是高端與中低端分層治理，在這一過程中會想辦法保護好高端品牌並同中低端品牌保持距離。
事實上，在很多領域產品高中低端定位都是涇渭分明的，這其實是一種品牌保護措施。就像此前吉利收購沃爾沃，吉利承諾沃爾沃運作的獨立性，李書福就説了，吉利是吉利，沃爾沃是沃爾沃，就是不想由低端切入的吉利傷害到高端品牌。
可如今榮耀發力高端品牌，其過去中低端基本盤想必是不會丟下的，可這樣一來是否會存在品牌定位混亂的危險呢？這一點或許會讓人產生顧慮。
從目標用户的角度來看，過去榮耀的的產品定位較低，之前的品牌粉絲消費能力大都也是中低端手機的消費者，如今突然發力高端，這部分品牌粉絲恐怕很難有效挖掘。而那部分高端手機用户呢？考慮到過去榮耀手機的品牌認知定位，是否願意買單或許仍需打上一個大大的問號。
關於品牌印象，戴維·阿克在其《品牌組合戰略》一書中曾這樣描述，心理學家曾經記錄過這樣一個事實，人們受到不利信息的影響的程度遠遠大於受到有利信息影響的程度。例如，假如對某人的最初印象是負面的，隨後即便出現正面信息，也很難改變第一印象了。而過去榮耀的給大眾的第一印象，似乎也是很難被扭轉的一件事，如今小米、OPPO等品牌進軍高端手機這麼困難或許很大程度上也有這方面的影響。
另一方面，如果真的另起爐灶，無論另建高端品牌還是另建中低端，這裏面似乎也需要付出許多的時間成本。在其它手機品牌在拼命爭搶華為、榮耀市場的情況下，留給榮耀的時間似乎真的不會太多，看起來似乎也只有榮耀自己高中低端眉毛鬍子一把抓了。只是推出自己的高端旗艦系列Magic，並沒有另起品牌，把Magic作為行業最頂級旗艦產品來打造。
當然了，這裏面其實還有一種可能，那就是榮耀真的可以玩轉高中低三檔手機，品牌印象的影響可以克服。只不過目前看來難度有些大。具體能否做成，我們或許也只有把答案交給時間。
各鏈條百廢待興：留給新榮耀的時間還有多少？
劍指中高端手機市場，新榮耀的現實能否承載自己的野心？目前看來，情況似乎並不樂觀。
首先是宏觀環境方面，2021年時榮耀重啓的關鍵一年，但是整個大環境卻面臨着眼中缺貨的尷尬局面。
IDC稱市場格局的潛在變化，激發了新一輪的市場爭奪，並進一步延伸至上游供應層面。整個供應鏈，尤其芯片端的競爭將愈發激烈。IDC認為，“缺貨"將成為2021年內行業的關鍵詞，供應鏈端不穩定的態勢將在2021年約50%的時間內持續。
小米Redmi品牌負責人盧偉冰也在微博上表示：“今年芯片太缺了。不是缺，是極缺。”
對於正在重啓的新榮耀而言，這或許不是什麼好消息。缺少了芯片，手機便無法完成正常的組裝生產，這可能會對其手機正常生產產生影響。尤其是在自身供應鏈還在恢復的情況下，芯片大環境的影響，可能會影響其恢復進程。
然而，市場和用户是健忘的，供應鏈恢復速度因為外部原因可能受到阻礙，這或許也會影響榮耀對大眾對自己品牌粉絲的品牌影響力。
其次，進軍高端市場的榮耀，它所面臨的不只是蘋果、華為，還有老對手小米OV。從多個維度來看，雙方的狀態差距似乎還很明顯。
對於新榮耀而言，整體情況似乎像是處於百廢待興的時候，但是小米OV們卻厲兵株馬嚴陣以待。尚未完全恢復的新榮耀，暫時可能在渠道、供應鏈等關鍵要素同對手相比存在一定的差距。
除此之外，據天眼查APP檢索顯示，目前榮耀的大股東方面顯示為深圳智信新信息技術有限公司，也被稱作"最大的創業公司”。但相對於小米OV，缺乏華為支撐後，榮耀是要靠融資支撐自己渠道、供應鏈、研發、生產等各種能力嗎？
畢竟對手一直都在正常生產，按時推出新款手機，而且在開拓印度、東南亞等海外新興市場方面成效顯著。此前華為由於國際形勢可能也影響了榮耀的海外市場佈局，如今新榮耀可以放開手腳佈局海外市場了，但是在節奏方面或許已經落了下乘，這一點或許不得不仔細考慮。
最後，是榮耀自身原因，榮耀是否具備足夠的精力、時間以及資金實力去完善自己的基礎設施呢？畢竟榮耀要做的事太多了，渠道、營銷、科研、品牌建設等都需要完善？
值得一提的是，關於渠道，榮耀方面有則消息似乎是讓人有些詫異。最近《極點商業》的報道引起不少人的關注，《極點商業》稱他們採用最原始的笨辦法，每家相加得出了榮耀線下授權店現在的數字：1315家。與2019年對外宣傳的2300多家相比，兩年後反而減少了1000家。
當然了，具體計算是否存在失誤我們不得而知，或許裏面有什麼誤差，只不過數字差距似乎是有些大。
而且過去榮耀似乎給人的感覺就是主打線上渠道，針對的廣大年輕人。在下沉方面與以線下渠道見長的OPPO、vivo們相比，恐怕就落了下乘。況且過去一段時間，各大品牌一直都在深耕線下渠道。獨立後的榮耀，或許需要更強大的線下佈局才行，只不過這些投入可能有些大，也需要一段時間。從這個維度來看，榮耀和對手相比似乎是落了下乘的感覺。
當然了，對於新榮耀而言，最大的挑戰可能還是高端機和中低端手機能否兼顧的問題。目前來看，新榮耀似乎在高端手機佈局層面聲音較大，中低端手機今後在集團層面被擺放在什麼位置上？目前外人恐怕很難得知，恐怕榮耀自身可能也在嘗試摸索探究可能性。
在向善財經看來，新榮耀佈局高端市場可以參考小米，兩家都是高通的芯片，可小米高端佈局上表現似乎並不算好，新榮耀或許更謹慎一些才行。此外，也不可能一股腦的投入到高端手機市場，還需要估計一下中低端手機市場。畢竟一家企業的業務拓展驅動力，來源於能守住自己的基本盤，然後才有能力去實現自己的規劃。而新榮耀的基本盤，在大眾看來其實就是中低端手機業務。
供應鏈恢復需要時間，即將推出的Magic有待檢驗，中低端手機底盤需要守住，新榮耀的問題和挑戰似乎還有很多。
當然了，或許就像新榮耀CEO趙明所説的，現在是"黎明前最黑暗的時候”。事實上，在外界看來最難的一段時間其實已經挺過去了，目前幾乎所有的供應鏈夥伴已經全面恢復對榮耀的供應，並與新榮耀簽署了合作協議，高通芯片產品已在開發列表當中。各項事物都在陸續恢復。無論怎樣，祝福榮耀，希望克服一切挑戰，實現王者歸來！
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