淨利潤同比暴增120億 蘋果這陣子做對了什麼？_風聞

2021年第二財季，蘋果的營收達到了895億美元（約合5792億元人民幣），淨利潤也衝到了236億美元（約合1527億元人民幣）。同時，這兩項數據相比去年同期都翻了翻，蘋果這三個月到底做了什麼？

4月28日，蘋果公司在收盤後公佈了第二財季財報。可以看到，其中的多項數據不僅增長明顯，而且全部超出了分析師的預期。這其中，有不少業務板塊的爆發狀況令人驚訝，那麼背後的原因又是什麼？

盈利關鍵詞：中國市場和5G

財報數據顯示，蘋果2021年第二財季營收為 895.84 億美元，比去年同期的 583.13 億美元增長了54%；淨利潤達到了 236.30 億美元，比去年同期的 112.49 億美元增長了 110%。具體到業務線上，作為頂樑柱的iPhone總營收達到了479.38億美元，同比增長了65.52%。

可以看到，整體業績同比暴漲的原因之一，是中國市場的爆發。蘋果公司第二財季中大中華區的營收為 177.28 億美元，與去年同期的 94.55 億美元相比增長了 87%。原因之二，是全球5G需求的增長（首先還是中國用户增長迅猛），推動了蘋果iPhone產品的出貨量。

在新冠疫情流行後的近一年多來，蘋果的股價和季度財報時好時壞，但整體仍是不斷震盪上升。尤其是2021年的第二財季的整體業績以及每股攤薄收益，均超出了華爾街分析師的預期。

與華爾街的預期相比，下面是第二財季財報中值得關注的一組數字：

收入：895.8億美元，預期為773億美元；

iPhone收入：479億美元，預期為415億美元；

iPad收入：78億美元，相比預期的56億美元；

Mac收入：91億美元，相比預期的68億美元；

每股收益：1.40美元，預期為0.99美元。

2019年至今蘋果股價已經升至最高點

數據來源：雅虎財經

蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在電話會議中也表示，“公司對在中國市場的表現非常滿意。我們在這個財季創下了營收紀錄，每個產品類別的營收都實現了兩位數的增長。”

此外，他還表示對中國消費者極為青睞iPhone12系列產品感到欣慰，另外對iPad和Mac產品的增長感到滿意。“我們還看到新iPad Pro受到了用户的歡迎，包括在購買Mac和iPad的用户當中，大約有三分之二為新買家。能在中國市場吸引越來越多的新客户，這對蘋果而言非常重要。”

這份感謝是必須的，雖然蘋果第二財季在美洲的營收達到了343.06億美元，在歐洲也達到了222.64億美元，但是大中華區177.28 億美元的營收背後，是同比87%的增長幅度，這一數字超過了歐洲市場的55.8%以及日本市場47%的同比增幅，更遠高於美洲的33.6%。

可以看到，蘋果在2020年9月推出的iPhone 12的目前在銷售方面仍保持高位。作為首款5G iPhone產品，其銷售態勢幫助蘋果公司取得了巨大的成功。庫克也強調，5G手機升級週期“很重要”，同時他認為蘋果手機（增勢）還處於早期階段，“由於中國和美國市場是採用5G網絡建設最快的市場，機會仍在後面。”

相關分析人士指出，整體來看因新冠疫情的原因使得用户樂於選購iPhone 產品尤其是5G系列。與此同時，多數人居家工作和遠程學習的環境，也使得Mac和iPad的銷量出現了猛增。在發佈財報後，蘋果同時宣佈了900億美元的股票回購計劃，使得蘋果股價上漲至134.32美元。一天前，Alphabet在發佈財報後也宣佈將進行500億美元的股票回購，這一消息刺激該股在盤後交易中上漲了近4%。

就此看來，蘋果應該不只是因疫情導致業績爆發的科技巨頭之一，這也推動其股價和市值繼續向上攀升。

從本週二谷歌母公司公佈了一份亮眼的財報開始，美股中排名靠前的科技互聯網企業都要陸續展示自己的季度營收成績了。截至本週三，在五大科技股FAANG之中，蘋果的位置依然難以撼動，以2.24萬億美元高居榜首；亞馬遜以1.74萬億美元市值名列亞軍，谷歌母公司Alphabet以1.60萬億美元市值緊隨其後；在萬億俱樂部的門外，Facebook以8725億美元市值排在第四位，最後一名是Netflix，市值為2245.92億美元。

2019年FAANG五大科技股的市值狀況

如果對比一下2019年底這“五大”的市值數據，你會發現一年半的時間除了“臉最厚”的臉書以外，其他四位玩家的市值都幾乎翻了一倍。

對於下一個季度的展望，庫克在分析師電話會議上的分析指出，雖然鑑於新冠疫情的影響，公司沒有在財報中提供營收指引，但是預計二季度營收將呈現出兩位數的增幅——尤其是基於定製款 M1 自研芯片的推動，目前Mac 產品的營收創下歷史新高的樂觀態勢下。

不過，對於蘋果未來幾個月的狀況，部分分析人士卻不這麼認為了。

蘋果也面臨芯片供應鏈困境

一方面，研究機構的擔憂來自於全球芯片供應鏈的掉鏈子難題，另一方面，隨着北美及歐洲的新冠疫情緩解，蘋果產品或許不會再繼續受到追捧。

蘋果目前依然繼續放棄英特爾（INTC）作為其主要芯片供應商的計劃，轉而加碼自己基於Arm的M1芯片。在2020年11月發佈了首款採用M1處理器的MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini之後，這幾條業務線的營收也不斷增長。本月初，蘋果又宣佈將推出最新款採用M1的iMac和iPad Pro。

儘管目前全球半導體短缺主要困擾的全球汽車製造商，蘋果受影響不大，但是基於這一大環境相關分析人士指出，蘋果未來和其他消費科技公司最大的隱憂，同樣是將面臨持續陰雲籠罩的全球芯片短缺問題，而且這種短缺狀況可能持續到2022年。

蘋果需要擔心的是，缺乏可用的半導體產品會降低公司生產相關產品及走進消費者手中的能力。到目前為止，蘋果公司的業績表現相當喜人，但芯片供應鏈的長期困境可能會削弱其未來的收入能力。

對此，蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）也表示，由於芯片供應緊張，iPad和Macs的銷售在未來可能會受到抑制，在2021年第三財季，這種短缺可能使蘋果公司損失30億至40億美元的收入。

庫克在電話會議上則強調，蘋果通過通過消耗供應庫存避免了第二財季的芯片短缺。“但是未來在滿足我們的產能需求方面，仍將會面臨一些挑戰。我們的大部分難題，主要是採用舊芯片製造技術製造的半導體元件。”

庫克坦言，“這些難題未來主要會影響到iPad和Mac產品。” 實際上，他所提到的“就芯片製造技術”，正是目前福特汽車公司遭遇的同一類舊技術芯片難題。福特汽車公司剛剛在本週三表示，芯片短缺使其第二季度的產量削減了一半。

顯然，蘋果公司與其他同行競爭那些採用舊芯片技術製造企業的芯片產能，並且“很難、很難預測”這種短缺會何時結束。

有行業分析師批評道，實際上這種影響了許多行業的“半導體短缺難題”，會對iPad和Mac產生“非常非常高”的影響，而庫克和蘋果公司沒有説明短缺將持續多久，只是指出蘋果在上個季度沒有遇到這個問題。

的確，此前蘋果對設備需求激增的銷售熱潮的準備早於半導體行業的困境期。但是去年底以來，消費電子和汽車行業成為芯片短缺困擾首當其衝的行業，當時汽車行業的訂單反彈令全球半導體行業感到意外。儘管主要芯片企業開始提高產能，但是仍需要數月的反應時間，這導致供應能力明顯無法滿足市場的需求。

直到現在，蘋果公司仍在想辦法試圖避免這種現象帶來的重大影響。包括蘋果最近宣佈了新的配備定製M1處理器的iMac和iPad Pro型號，但這兩款新產品都要在5月下旬（甚至更晚）才能開始發售，這一段時間內將會充滿了變數。

好的一面是，蘋果的主要產品iPhone系列目前似乎毫髮無損。

除了芯片短缺問題，用户因“宅家”而呈現出的消費需求未來也會逐漸放緩。高盛公司的分析師羅德·霍爾（Rod Hall）在蘋果財報發佈後的一份研究報告中表示，蘋果業績的確增長明顯，但是隨着美國本土的新冠疫苗開始普及，加之各州放鬆了對居民出行的限制，蘋果Mac和iPad部門的強勁銷售勢頭可能會放緩。

霍爾強調：“我們認為隨着全球重新開放，目前用户對iPad和Mac的高需求不可能持續下去。”

可以看到，在美國和歐洲市場，蘋果產品過去幾個月來的熱銷源於家庭消費者購買電子設備併購買健身和音樂付費應用程序的服務，使得蘋果公司在新冠疫情中取得了長足的發展。而這種“宅家效應”能持續多久，或許只能通過未來幾個月蘋果的財報才能驗證了。

反托拉斯訴訟如影隨形

好事不斷地同時，除了那些未來的“隱憂”，現實中更大的“雷”也隨着財報的披露如約而至。

在蘋果業務蓬勃發展的同時，由於其應用程序內付款規則和應用程序審查政策，蘋果發展最快的業務之一的App Store，正在受到越來越多的反托拉斯審查。

尤其是現在，蘋果二季度來自於服務的營收達到了169.01億美元（去年同期為133.48億美元），App Store作為主要營收支柱，更會激發外界反壟斷的一系列舉措。

在本週三，Facebook對外界發佈警示，由於蘋果新的隱私政策將使其定位廣告變得更加困難，自家2021年下半年的業績增長可能會“顯著”下降。

這裏的警示對象，指的是蘋果最新的應用跟蹤透明（ATT）功能，這項功能近日會在iOS 14.5中推出，其要求開發人員在通過其他應用程序和服務跟蹤用户之前，必須獲得用户的許可。顯然，此舉受到了相關隱私保護組織的讚許，但是對於那些依賴用户數據的互聯網巨頭而言，這一功能的推出將會是他們喪失對無數蘋果手機用户的“聯繫”。

除了其他互聯網巨頭對蘋果應用商店以及隱私功能的指責以外，來自全球監管機構和立法者的嚴格審查也如約而至。近日，俄羅斯聯邦反壟斷局宣佈計劃對蘋果處以1200萬美元的罰款，因為它“濫用了其在iOS發行市場中的主導地位”，從而為其自己的軟件創造了不公平的優勢（蘋果已經表示將對此決定提起上訴）。

同時，有外媒報道稱歐盟委員會也將在本週內對蘋果提起反托拉斯指控，要求其阻止應用商店中的競爭舉措，而原因是音樂流媒體服務商Spotify提出了反壟斷訴訟。

實際上，位於瑞典的Spotify早在2019年就向歐盟委員會提出了投訴，稱蘋果不公平地限制競爭對手使用自家的音樂流媒體服務Apple Music。Spotify還投訴App Store嚮應用程序開發人員收取30％的費用，並要求使用Apple的應用程序內購買系統（IAP）。

此前，歐盟反壟斷機構一共對蘋果公司進行了四項調查，其中就包括Spotify的投訴。

報道指出此舉將是今年歐盟針對蘋果公司的第一項反托拉斯指控，分析人士認為訴訟可能導致蘋果公司遭受最高達到全球營收10％的罰款數額，並可能改變其在歐洲地區的商業模式。

麻煩不僅在歐盟，相信很多人都還記得去年蘋果與Epic Games那場曠日持久的反托拉斯之戰。後者在2020年起訴了蘋果，並指控蘋果在相關聽證會上對開發人員施加限制，相當於“濫用權力”。目前，Epic Games的反壟斷訴訟仍在持續推進中，而且很快就要開庭。

不過，有外媒在本週三報道稱，原本計劃在5月初開始的庭審中支援Epic Games的Facebook出現了一些變故，即準備出庭作證的Facebook遊戲部門高管將取消出庭，目前Epic Games已將Facebook高管從證人名單中移除了。

無論如何，一路狂奔的蘋果永遠甩不開“反壟斷”訴訟的陰影，庫克也只能將此作為成長的煩惱，在賺錢的快樂中繼續奔跑吧。

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