2021春交會：“主流紅”與“市場冷”，影視公司製作收緊繼續“安全牌”?_風聞

文 | 糖炒山楂

沒有太多意外，建黨100週年的主題引領下，“紅”是今年春交會的視覺主色調。只是這抹熱烈並沒有延續到現場乃至影視行業中，去年被迫轉移到線上舉辦也沒有讓熱情積聚，“冷清”仍然是大部分現場人的直觀感受。

從春交會的官網來看，最終參展項目有822部，較之去年的996部明顯下滑，其中電視劇項目646個、網絡劇97個；同時，處於開發和製作階段的項目數量繼去年之後再度下滑，前期籌備項目僅有53個、拍攝製作的項目為10個，去年分別是93個和20個，而向前追溯至2019年，僅拍攝製作中的項目便有106個之多。

**大幅減產的同時，去庫存仍然是現實傾向，首輪和二輪發行的項目分別達到了96個和45個。**在娛樂獨角獸梳理的34家頭部影視公司155部片單中，首輪和二輪多輪發行項目近40%；以參展劇目最多的華策影視為例，25個項目中處於籌備、拍攝和後期製作的共有6部，其餘皆為發行需求，二輪多輪發行更是有8個之多。

數據的背後，一方面是受到疫情、影視寒冬等多方因素的影響，影視公司在新劇籌備上更加謹慎；另一方面，當下影視劇的發行早已不單純依賴於線下交易會，頭部項目大多早在籌備或拍攝中就已鎖定了播出平台，是以當前的春交會更像是一個宣傳和與行業人士溝通的契口。當然對於一些劇目的二輪多輪發行、海外發行，線下交易會仍然有其不可替代的作用。

古裝劇遇冷、垂直品類爆發，“新主流劇”更加主流？

春交會搭建起了一個巨大的展台，將市面上正在製作或即將面世的影視劇整體帶到了大眾面前，而在這822部參展項目中，我們同樣能夠窺見接下來的市場發展趨勢：題材洗牌並不是近年來的新鮮話題，古裝劇遇冷、獻禮劇爆發，現實題材受到追捧，也已然是行業共識，只不過2021年的市場“紅”和“冷”都來得格外濃郁。

建黨100週年的35部紅色獻禮劇，在春交會現場頗為奪人眼球。這種關注裏，不只是題材的主旋律，還有市場的認可，Q1播出的《覺醒年代》和《山海情》先後斬獲了豆瓣9.3分和9.4分的成績，即將播出的《理想照耀中國》則攏聚了趙麗穎、王一博等新生代演員，主旋律劇不再是枯燥的説教，反而成為口碑擔當和向年輕人靠攏，怎能不好看呢？

這也與《中國電視/網絡劇產業報告2021》中預測的“新主流劇”或將更主流的發展趨勢相統一。這種“主流”一方面是指題材上更加主旋律，致敬時代、致敬偉人的重大革命歷史題材成為重中之重，聚焦冬奧會的《冬奧一家人》《冰雪之名》同樣進入了獻禮片單。

**另一方面則是投注市場後的主流化，主旋律不是曲高和寡，而是要以優質內容去吸引年輕人的目光。**近年來主旋律題材的製作愈發精良，報告指出，2020年以脱貧攻堅劇、抗擊疫情時代報告劇為代表的主旋律題材，在宏大敍事與個體化呈現中，完成時代記憶的當代價值回溯和文化確認，更寫實、更人性、更人文也成破題點。

和獻禮劇一起在近幾年備受寵愛的，還有**現實題材。**報告顯示，2020年當代題材電視劇部數和集數佔比均超過了六成，收視層面都市情感劇同樣領跑市場，是觀眾的主流選擇；不過，和往年現實題材入駐獻禮片單相比，今年仍然出現了些許退潮，聚焦養老議題的《八零九零》在一眾歷史題材和年代劇中分外亮眼。目前該劇正在熱播中，但市場熱度仍待發酵。

一個值得關注的點在於，**在現實題材這個大品類裏，越來越多的垂直行業正在被關注。**當代公安題材的《南鑼警探》、當代軍旅題材的《精兵勁旅》，還有關注緝毒警察的刑偵劇《冰雨火》，都在不斷拓展現實題材中主旋律陣容；除此之外，文物修復等新鮮題材同樣也在不斷被挖掘中，現實主義的觸角還將不斷向更垂直的領域拓展。

**古裝劇持續遇冷，是這幾年市場頗為關注的議題之一。**2021年春交會中，官方網站上被劃分到古裝題材的項目只有10個，這樣的數據裏還夾雜了《鐵齒銅牙紀曉嵐》《秦王李世民》《布衣天子》等多部“老劇”；從影視公司維度來看，155個片單中有15部古裝劇，其中正在拍攝製作或仍在劇本創作階段的佔據一半，剩下多為已經播出的“老劇”。

從製作體量上來看，當下仍在製作中的古裝劇除了《玉樓春》《夢醒長安》之外，基本都是中小型輕古裝，大製作、大投資正在退出市場。以華策影視為例，3部古裝參展項目中，《長歌行》《獨孤皇后》已經在網絡端播出，正在製作的《恩愛兩不疑》主打輕喜劇，僅有30集。不過從報告來看，古裝劇仍然是拉動網絡劇播放量最重要的馬車。

在“紅”與“冷”的大趨勢下，影視市場也在不斷調整方向，尋求在內容市場最合適的位置。這會是內容創作上不斷試錯也不斷精品化的一年，就像報告所預測的那樣，未來的劇集市場：**新主流劇將更加主流、頭部劇集羣規模更拓展、人文主義價值觀訴求更突出、商業美學從商業向美學轉變。**一切都值得期待。

華策、完美仍是片單大户，“安全求生”成影視公司主訴求？

如果説交易會現場直觀感受到了題材的洗牌，那在參展影視公司的佈局裏，我們更能夠窺見行業的可持續發展和未來的內容空間。整體來看，華策影視、騰訊影業、完美世界、華誼兄弟仍然是片單大户，基本和去年情況相一致；耀客傳媒、正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業等仍然鮮少發佈片單，基本維持1-2部劇集的參展，且不乏已經播出的劇集。

**題材維度來看，古裝劇遇冷的情況下，也只有以古裝劇“起家”或見長的頭部影視公司持續推出古裝劇，但是在製作體量上明顯出現下滑。**華策影視、騰訊影業、歡瑞世紀、嘉行傳媒以及歡娛影視基本保持了人手一部的製作或拍攝中的節奏，和之前的古裝劇風靡片單不可同日而語，而這些劇基本擺脱了大女主的影子，融入了輕喜劇、懸疑等新鮮元素。

值得注意的是，古裝陣容中同樣顯眼的還有一類公司，坐擁《天龍八部》《狼殿下》等多部古裝劇的一言一默、參展《鐵齒銅牙紀曉嵐》《秦王李世民》的六易九章，它們幾乎每年都會出現在參展項目中，尤其是隨着古裝劇籌備減少，它們所佔據的比例和收到的關注也越來越大。當然他們所瞄準的顯然是三四線衞視的多輪發行，不斷在電視上刷屏亦是如此。

如果説古裝劇正在成為影視公司的燙手山芋，**主打農村題材、革命題材、主旋律題材的影視公司則在今年高調進入大眾視野。**推出了《第十團》《最美的諾言》的長信影視、主打《家國恩仇記》《熱血槍手》的長城影視、《恰同學少年》《偉大的轉折》等老劇發行的和光傳媒，因為和主旋律題材相關聯，他們也自然而然搭上了“紅色”順風車。

對於華策影視、騰訊影業這樣的頭部公司來講，多元化題材佈局同樣重要，不過相比押注古裝爆款、主旋律等，**他們的重心明顯放置在了都市情感劇中，這一類型題材在過審、發行、排播乃至市場效果上，都是佔據較大優勢的。**華策影視的都市情感劇佔比超過64%，完美世界除了一部《光榮與夢想》其餘都是現實題材劇，不過騰訊影業看起來更加雨露均霑。

題材佈局之外，影視公司同樣在積極響應打擊注水劇的號召，155部劇有超過百部電視劇集數小於或等於40集，50+的超長劇集也多以之前製作的古裝劇等為主；不過今年像《我是餘歡水》《隱秘的角落》這樣的短劇籌備同樣不多見，目前僅有華誼兄弟推出的《海葵》和《輪迴前的告別》。

影視寒冬乃至疫情的影響仍然在困擾着影視公司和影視產業，規避風險、內容佈局上愈發保守，“安全”成為這一時期影視公司的最關鍵主圖，不過集體收緊的製作還能滿足大眾市場對多元化、精品化內容的持續需求嗎？這同樣是隱患所在，尤其是在正在開發中劇集全面減產的後疫情時代。2021年，“紅”是主流色，但我們更希望市場能夠紅火起來。