《流金歲月》《贅婿》《小捨得》引爆市場，擊中大眾共鳴_風聞

Q2季度的頭部劇集之爭似乎剛響槍就出了結果：一部圍繞小升初這一教育熱門階段的話題劇《小捨得》，迅速成為國人茶餘飯後的談資。分屬佛系散養和戰鬥式雞娃不同陣營的爹媽們，史無前例地就孩子教育的問題展開和平友好（偶爾也夾槍帶棒）的雙邊對話；被散養長大的年輕用户看完心有慼慼暗自慶幸；與劇中子悠、歡歡、米桃等孩子有着相似經歷的用户則拍着大腿叫“這部劇在監視我的生活”！

臨近尾聲，《小捨得》在愛奇藝站內熱度已經高達9042，總彈幕條數超過675萬條；有劇情衍生的涉及家庭、婚姻、代際、職場等社會廣譜議題迅速席捲各大社交媒體平台，#房產證上該有夫妻雙方的名字嗎# #小孩子的心思有多敏感##學歷是升職的天花板嗎#成為熱議焦點。

即便是鐵石心腸，看到能把圓周率背得滾瓜爛熟的子悠哭着站在講台上，控訴母親“只喜歡成績好的我”時，五臟六腑也難逃皺作一團的酸楚。教育是民生議題的重要組成部分，跟讀書有關的喜憂苦樂，每個中國家庭都感同身受，也正因為如此，教育話題劇出手必爆款，一展現實題材劇目的國民度。

據不完全統計，愛奇藝在今年前兩季度已經推出了包括《流金歲月》《約定》《生活萬歲》《小捨得》等在內題材類型多元，與現實社會生活勾連緊密的高品質現實力作。那麼新的問題接踵而至：作為平台方，如何判斷融入劇中的話題不偏不倚正是用户關照的“真命題”？怎麼做才能激發用户的“表達欲”，助力劇集熱度破圈發酵？連續輸出國劇爆款的愛奇藝，是如何掌握成就爆款的創作密碼的？

《小捨得》熱搜彈幕那麼多，用户腦洞那麼大，總能找到答案的。

與現實互文

在微博上搜#小捨得#，能量討論榜上#如何通俗解釋內卷##給孩子定高目標真的好嗎##給孩子定高目標真的好嗎#分列前兩位，閲讀量分別為2.7億、1.1億，教育相關的話題穩準狠地戳中用户痛癢點，引發爭鳴與熱議。

從話題遴選和內容分佈來説，《小捨得》能夠形成全民熱議的影響力，關鍵在於把握兩點精髓：話題“真”，議題“廣”，最終的指向都是現實生活。

《小捨得》從學區房到補習班，從素質教育還是應試教育，從父母在家庭教育中的分工、學校教育和家庭教育之間的關係等，該劇呈現的戲劇橋段無一不是現實生活中真實存在，且困擾眾多家有小升初孩子的中國家庭的頑疾。令人焦慮的是生活，不是故事，而將真實困境擺上枱面，提供討論的話語場，正是話題劇應起到的作用，更是現實主義創作題中應有之意。

不僅如此，《小捨得》在理念、價值的碰撞層面設置了更為百轉千回的溝壑迂迴——現實生活便是如此，沒有那麼多非黑即白，更不是一成不變的。因此，當佛系媽媽南儷開始為了女兒歡歡上補習班的事情陷入深深的焦慮，當雞娃上癮的田雨嵐看着講台上淚如雨下的兒子子悠忍不住掩面而逃的時候，孩子的辛苦、父母的不易，困境一覽無餘。

身處困境的焦慮是真實存在的，而剖析困境、闡釋焦慮是為了更好的反思，強化深意，積極引導的意識沒有發生變化，對用户的衝擊力來説也更強。

另外，《小捨得》討論教育議題，並將其放置於幾個相互獨立、有代表性，且有千絲萬縷關係的家庭單元裏，“家”成為最小的敍事單位，也以此為起點，生髮出廣譜的社會議題討論。

南儷、田雨嵐分別代表着持素質教育、應試教育觀念的兩類母親；這兩人在大家庭裏又是同父異母的姐妹，在職場中是同事更是上下級；她們的丈夫夏君山、顏鵬更是如今男性中的典型代表，前者自立自強成熟穩重，後者衣食無憂總像長不大的孩子。

當教育遇上覆雜而微妙的家庭關係，婚姻、親緣、代際關係問題紛至沓來，《小捨得》以教育為點，結成輻射現實生活的一張大網，碎而不散。對於觀眾來説，《小捨得》是一部萬花筒式的劇目，結合個人經歷觀看，能衍生不同的人生況味。

與用户共感

互聯網語境下，對受眾的稱呼悄然發生了變化：由“觀眾”到“用户”，意味着傳受關係發生了根本性的轉變，受眾對內容的需求正無形中決定內容的生產。

作為互聯網內容生產者，愛奇藝顯然對自己的媒介屬性有更清醒的認知與更強的行動力。大眾傳播媒介對用户的價值之一是“使用與滿足”，這就意味着如今的影視創作者不僅需要產出優質內容供用户觀看，還要搭建平台和渠道，滿足他們自我表達、彼此溝通的需要。

特別是對於有現實關照意義的話題劇而言，話題的衍生、熱度的發酵，都離不開用户的討論和二度創作。

《小捨得》在愛奇藝站內的彈幕總數接近七百萬，在大數據的基礎上，劇中人物的金句被“劃重點”，用户在觀看時如果點擊了自己感興趣的內容，就同時能夠發佈一條金句彈幕，從而形成金句刷屏的“名場面”。在此過程中，用户不僅能夠通過金句表達自己的實時觀感，同時也能夠在眾多彈幕中找到與自己有相同想法、看法的同路人，進而找到歸屬感，形成共鳴。

當然，也有緊貼劇情並延伸至現實議題討論的互動選擇題來引發爭鳴、反思。

《小捨得》開場，南家家宴上兩姐妹用盡渾身解數，比拼孩子才藝的“名場面”令人記憶猶新。反觀現實，當五花八門的興趣班、課外班將孩子們少得可憐的課餘時間填得滿滿當當，孩子稚嫩的肩背已經難以揹負起沉重的琴盒、書包時，家長是否想過這樣做的目的到底是希望將來孩子能有傍身的一技之長，還是單純為了滿足家長“拼娃”時候簡單的勝負欲和虛榮心？

當互動選擇題將這些犀利尖鋭而不乏温度、厚度的議題拋給用户的時候，站在不同立場的爭鳴，讓現實主義真正落了地生了根。

當然，由用户自發進行的二創詞彙也為《小捨得》沉重的議題增添了喜感、趣味，符合一貫温暖、樂觀的現實主義創作基調。吐槽媽媽“怨田悠人”的子悠憨萌中透着委屈的樣子令人捧腹，盡展童真可貴；南儷、田雨嵐姐妹“儷挽狂嵐”組合巧妙地化用“力挽狂瀾”的諧音梗，精準地表現了這對姐妹複雜而微妙的關係，輕鬆歡快的表達平衡了剖白現實話題時的沉重，更能令劇目在信息爆炸的傳播環境中脱穎而出，吸引更多用户的目光，實現大眾範圍的觸達。

與需求並進

用户的需求決定內容生產，而用户永遠追着好內容走也愈發成為行業通識。

作為內容生產者也應當意識到，內容的品質與平台形象掛鈎，零星單一的作品不能留住用户，唯有持久、穩定的輸出高品質的優質作品，才能長久地獲得用户的青睞。

眼下，第二季度過半。縱觀從今年年初開始的，平台之間圍繞現實主義創作的競爭已進入到白熱化階段。而用户的反應也進一步説明：與現實勾連緊密、能夠激起用户表達欲的作品具備成為全民爆款的品質。

這裏之所以提到現實主義創作，而非現實題材創作是有原因的。表現現實、關照現實的核心主旨不應受到題材和類型的限制。

以愛奇藝開年播出的《贅婿》為例，該劇雖是古裝輕喜劇，但其中並不乏與現實接軌、以古喻今的現實關照，燭照當下女性精神風貌、鼓勵女性勇敢追求自己人生的積極引領。

此外，《流金歲月》《約定》《我的時代，你的時代》等劇目，題材類型多元，立足現實生活的不同維度，或關照個體命運，或記錄時代變遷，亦或是以別開生面的視角展現青春的熱血勵志，愛奇藝接連推出的這些以現實主義筆法創作的作品，無一例外成為同期作品中的佼佼者，滿足用户日益提高的審美訴求的同時，在用户心目中留下了“爆款工廠”的標籤。

更值得慶幸的是，作為內容生產者的愛奇藝是清醒的。誠如開篇所言，熱度不等於品質，爆款不同於精品，在成為“爆款工廠”的道路上，愛奇藝找到了彌合兩條路徑的粘合劑：跟用户為伍，與品質同行。