從《流金歲月》《贅婿》到《小捨得》，愛奇藝接連三部爆款切中了大眾情緒_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“當我正要對着寫不出應用題的嘉嘉咆哮的時候，田雨嵐數落子悠的那張臉就出現在我眼前，我突然意識到，此刻的自己多麼醜陋。”海淀媽媽桑琦女士告訴文娛價值官，在追看《小捨得》的過程中，她第一次按下了“雞娃”的暫停鍵。

對照《小捨得》裏的田雨嵐，這位海淀媽媽理解劇中父母們為了給孩子更好的教育，“報機構”“調整學區房”“考PET”的苦心，在追劇過程中，她獲得了一次與自己對話、反思的機會。桑琦告訴文娛價值官，夏君山和南儷説的一句話，是她現在時刻調整自己教育節奏，重審教育理念的座右銘——“孩子的前程重要，我們一家人的生活，更重要。”

貼合大眾普遍情緒，

《小捨得》掀全民熱議率先突圍Q****2

當《小捨得》真實呈現出當下教育的全貌時，有相似經驗的觀眾會產生強烈的共情心理，帶入自己當下的現實。正因如此，自開播以來，《小捨得》在全社會引發了一場關於教育話題的熱烈討論，熱度從開播一直持續到了尾聲。

是跟風“雞娃”，還是堅持佛系？是孩子開心重要，還是滿分重要？該不該給孩子定高目標？劇中每個家庭的不同選擇及其結果，讓追過《小捨得》的觀眾不得不“攬鏡自照”，自我反思。而“你從來沒想到孩子到底能不能頂得住”“媽媽愛的不是我，而是考滿分的我”等台詞，更是一針見血、直指人心，在社交媒體上廣泛傳播。

在市場和觀眾的認可與高聲量討論之下，這部作品的熱度也一再推向新高。《小捨得》在愛奇藝站內熱度峯值突破9000，全網強勢登頂多個權威數據榜單，上線兩週就收穫全平台熱搜223個。

《小捨得》的熱播也可以説是趕上了天時地利：播出時段正值小升初擇校考試期，而教改“減負”也剛巧在積極推行。但真正將《小捨得》熱度推向高潮的，還是其教育話題及講述方式，貼合了當下大眾的普遍情緒，引發出全社會對相關議題的熱烈討論。

比如，最近更新的劇情裏，顏子悠因為不堪重負被媽媽逼“瘋了”，看似戲劇化的劇情卻是有據可查。據北京大學黃悦勤教授在《柳葉刀》上發表文章中的數字顯示，中國學生抑鬱症今年越發嚴重，佔比高達23.8％，但就診率卻然只有4％！也就是説，96％的抑鬱症學生默默承受着心理折磨，而他們的家長有可能正像《小捨得》中田雨嵐那樣，還在説“你究竟想要幹嘛？你要媽媽怎麼樣你才能開心！”其實田雨嵐從未走進過子悠的心裏。

不得不承認，北上廣深的“雞娃”形勢仍屬主流，當下的社會焦慮急需冷卻，家長欲卸載壓力卻苦於找不到出口與方式的時候，《小捨得》的播出就像給社會大眾注入了一劑“情緒緩釋劑”，讓那些盲目“雞娃”的家長們獲得新的啓發。

創新玩法鼓勵用户表達，

互動追劇不只靠彈幕

《小捨得》熱度口碑雙豐收，在社交網絡上掀起討論高潮，除了劇集本身切中現實，引發用户情感共鳴之外，愛奇藝結合內容設定的互動玩法，也進一步為用户營造了沉浸式追劇體驗，讓他們更好的走進劇情之中，與劇中人物產生更深的情感連接。這背後，不僅是互動方式上的不斷創新，還有愛奇藝對於用户的深刻洞察。

相比電視觀眾，視頻平台用户是習慣了彈幕追劇、微博吐槽的新一代觀眾，觀劇不再是一個人的娛樂，而變成了一場集體的狂歡。影視劇話題成為用户自我表達、社交討論的重要源頭。用户在觀劇時渴望表達、探討劇情成為深層次的互動需求。雖然彈幕已成為所有視頻平台的標配，但並非所有平台都有互動氛圍。如何激發用户的表達欲與互動性，是所有平台都在探索的課題。而愛奇藝採用了一種貼合劇情的巧妙引導方式——互動投票。在南儷向田雨嵐諮詢考前班的橋段中，田雨嵐告訴南儷：沒得僥倖的，如果想上重高就要上好初中，上好初中就要上好小學，上好小學就要上好幼兒園……演到這裏，播放界面恰好好處地彈出一個互動投票浮層：“你認為田雨嵐説的對麼？”文娛價值官點開發現，竟然有8.1萬觀眾選擇了“對”，有2.7萬觀眾選擇“不對”。通過這樣的互動，觀眾既可以獲得觀點分享的樂趣，也有機會看到主流羣體的態度。

相比彈幕，形式簡單的互動投票讓“沉默的大多數”有了表達的出口。隨着數萬人點下了投票按鈕，他們也同時設身處地代入了劇中人物的處境之中，超越了簡單的道德批判，有了更多“理解的同情”。

對用户心理的觀察入微，也讓劇中“金句”被精準提取出來。當夏君山説出“不跟別人比，只跟自己比”這句代表了很多觀眾心聲的肺腑之言時，愛奇藝當即“劃重點”進行突出顯示，觀眾點擊之後將直接發送一條“金句彈幕”，引發了10萬次的“復讀”。通過“復讀”台詞，觀眾和劇中人物在情感、理念上達到了高度共鳴。

用户對於劇中人物的全情投入，還體現在根據彈幕熱詞的二次創作上，比如有用户自創了“怨田悠人”“雨言悠止”“聽田悠命”等成語，來表達田雨嵐與兒子子悠之間緊張的關係。這種二次創作除了説明觀眾對於劇情情感投射之深，也高度凝練了觀眾集體的心理默契和情感共識。

截至目前，《小捨得》已經產生了超過400萬次互動話題投票和675萬條彈幕，意味着愛奇藝在互動體驗上的創新，猶如槓桿撬動了觀眾的情緒體驗，起到了四兩撥千斤的效果。

**實際上，愛奇藝在打造互動式追劇體驗，拉近觀眾與內容的情感距離方面，已進行了多種多樣的嘗試，成為平台的加分項。**在年初《贅婿》熱播過程中，愛奇藝在常規的彈幕之外，還通過拉起聊天室浮層為用户開闢了新的互動場景，彌補了彈幕無法實時互動的遺憾，讓用户圍繞當前內容進行深入交流。

從不斷推陳出新的互動玩法之中，我們可以看出：愛奇藝通過把握年輕人喜愛的娛樂方式，實時貼合受眾討論的熱點，追蹤他們的心理動向，利用平台的技術積累，打造出全新的交互方式。這不僅為觀眾帶來了前所未有的追劇體驗，也能幫助他們深入理解內容，同時“潤物無聲”地把價值理念傳達出去，兼顧了娛樂屬性和社會意義。

與觀眾的情感連接，

正在成為國劇“爆款密碼”

《小捨得》並非愛奇藝今年的第一部“爆款劇”，一季度的《流金歲月》《贅婿》接連破圈，《小捨得》在二季度繼續接棒，延續了開年以來的良好勢頭。

愛奇藝一再推出“國劇爆款”，就在於其總是能夠找到內容與社會情緒的結合點，一次次實現和大眾觀眾的“情感連接”，形成口碑效應。可以説，對於時代情緒的回應，訴諸於現實主義的強大感染力和代入感，使得一部“爆款劇”完全是可以預期的。

以今年幾部熱播劇為例，《流金歲月》之所以播出期間長期霸榜微博熱搜和話題討論，正是因為拋出了“顏值對找工作重要嗎”“三觀不合有必要在一起嗎”等“扎心”的選擇題，讓觀眾直面獨立過程中的困境與心路歷程。《贅婿》雖然是古裝題材，卻注入了現代氣息，巧妙植入了“拼刀刀”等讓網友心領神會的現代梗，將加盟、積分、會員制等現代商業思維融入劇情之中，與大眾情感相通從而實現成功破圈。

由此可見，當我們超越題材類型的刻板印象，**用新的視角來重新審視，無論是都市情感劇還是古裝輕喜劇，都可以找到不同內容背後與大眾情感的相通之處，這才是決定一部劇能否引發熱議、成功出圈的底層邏輯。**也正是因為這樣，愛奇藝才會在進行內容佈局時有的放矢、遊刃有餘，既可以提高押中“爆款”的概率，又能夠通過多元化的類型選擇，滿足不同圈層用户的追劇需求。在此之上，配合觀劇時的多種互動玩法，強化內容與觀眾的情感連接，助推其產生更廣泛的社會影響力。

結語

在文娛價值官看來，無論是《小捨得》大火，還是愛奇藝爆款頻出，都並非運氣使然。《小捨得》對當下多元的教育觀念和社會議題有着深刻洞察，以此作為創作出發點，引燃了全民公共討論。而愛奇藝則在對觀眾追劇心理深刻洞察的基礎之上，形成了自己獨有的內容方法論，得以讓《小捨得》這樣的作品源源不斷地湧現。這樣的創作思路及內容策略，或許可以為從業者提供一定的啓示。

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