靠眼淚賺了29萬!這個百試不爽的老套路,離封殺還有多久?_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2021-04-30 17:37

文/ 金錯刀頻道 圓圓
本以為刷短視頻圖個樂子,沒想到還會看到如此感動的一幕。
前段時候,經常看到“女孩考上清華跪謝爸爸”這樣的視頻,評論裏全是清一色的誇讚,表揚女孩了不起!

這幾天又看到一個四川大涼山女孩,身世悽慘、沒錢上學,在視頻上求助大家。

這些視頻裏的主人公看上去又窮又苦,日子過得緊巴巴,但仍舊卻沒有放棄對命運的反抗。
很多觀眾都被這一幕打動,忍不住慷慨解囊傾情相助。
但後來才發現,這些充滿勵志的賣慘,全是演繹的假象。
清華女孩,不止一位父親,四川大涼山女孩,也是團隊一手打造。

他們打着正能量的幌子,賺足了眼球,也賺夠了流量。
最近,央視《焦點訪談》接連曝光好多起因賣慘造假的視頻號,其中還有團伙輕鬆賺到29W。
這些看似傷害性不強,但愚弄大眾的行為,早就該好好管一管了!
1
年幼喪父、沒錢上學
故事越慘,流量越大
賣慘,精髓在於怎麼怎麼“賣”,怎麼“慘”?
在流量的誘惑下,他們不惜編造各種故事和設置套路。
第一,放大家庭矛盾
單純的男女相愛故事,已經無法吸引眼球。
所以“89歲老人生下8斤重的大兒子”“兒子去世一年,兒媳懷孕”這樣罕見的劇情,才更有看點。

常見的婆媳矛盾,已經不是什麼秘密。
但當直播間裏講述“年輕女孩嫁給傻子,被後媽跟婆婆一起欺負、惡毒媽媽不管癱瘓丈夫,還要把女兒嫁給46歲大叔”這些街頭八卦,卻能引來幾十萬的點贊。

有的主播粉絲量超過千萬,少的也有幾萬。隨便點開一個兩百萬粉絲的主播,其直播觀看數就能達到二十多萬。
分析這些情感主播,刀哥發現,“小三出軌類、妯娌婆媳類”是他們的高贊標配。
一位主播叫“權姐説情感”的抖音賬號,粉絲近百萬,專門調節家庭矛盾和情感糾紛。

曾經一位女士正帶着哭腔向主播哭訴丈夫的“惡行”,希望主播給丈夫打電話勸一勸,跟他分手。
沒想到直播間裏還有人義憤填膺地説:支持主播幫這個忙!
第二類,打造勵志人設
這一類的視頻,不僅賣慘那麼容易,還要打造勵志人設。
在央視曝光的抖音視頻號中,這個四川大涼山女孩在視頻裏穿着破爛髒舊的衣服,身後背景看起來又髒又舊,臉上淚痕斑斑,身世悽慘。
她叫阿佳,很小的時候父親就去世、從沒見過自己的母親,而且想要儘早入學接受教育。

而另一位小男孩同樣如此,寒風呼嘯的下雪天,還蹲在路邊賣蘋果,只為了給生病的奶奶籌錢治病。
甚至這樣的鏡頭更多會在老人身上。
有時視頻內容是一位白髮蒼蒼的孤獨老人,住着10多平的小屋,生活是靠賣小菜來維持,孤苦伶仃的討生活。

更慘一點的,po主會找來兩位老人,吃穿住用都很差,但仍舊對生活充滿嚮往。
另外一些po主還會找一些無家可歸的乞丐、撿垃圾為生的孤寡老人和暴雨烈日下賣菜的貧困户。

此類被po出來的視頻,其本人並不會開直播打賞,全靠博主的介紹幫,讓無數網友感動得潸然淚下,任誰看了都忍不住點個贊。
這類視頻一般都在幾十萬不等,觀看量達到幾百萬。
而且,據刀哥瞭解,現在的賣慘已經有了完善產業鏈。
2
賣慘:屢禁不止的財富密碼
我們知道,上述例子只是吸睛手段,賣慘最終是為了流量變現、帶貨賺錢。
於是這些主播們想盡辦法。
1、故事全靠編,越慘越賺錢
上述那些短視頻裏的劇情,幾乎都是花錢買來的小劇本,只需4.5元一份。
根據南都記者調查,除了現有的劇本外,還可以根據客户提供的產品信息,以及需求、價格出鏡人數等方面,重新定製合適劇本。售價在20元到幾百元不等。
就像這次被央視曝光“上不起學的四川大涼山女孩阿佳”一樣,其背後根本是團伙作案,惡意造謠。

年幼喪父的真實情況是,父母離異後,阿佳和爸爸、繼母、奶奶生活在一起。
至於沒錢上學,更是不準確。從2016年起,涼山推行一村一幼學前免費教育,不需要花一分錢。如今,阿佳已經在幼教點上了三年學。
還有背景中出現的土坯房,並非阿佳居住的地方,而是村裏早就閒置的空房。

圖左為阿佳自己家的房子
圖右為短視頻畫面
團隊有人還給她滴眼藥水、使勁掐她,就為了她哭得更自然。

為了流量吃相極其難看。
2、情節不夠,氛圍來湊
但劇本有了,團隊還需要氣氛組帶節奏。
也就是指直播間裏與主播連麥的普通人,行話叫“麥手”。
一天收入大概在200元~300元,不在意顏值、性別、年齡。但必須要求有精湛的語言魅力,還要有過硬的表演能力。

比如在主播間連線成功後,除了台詞熟練,還需要表現出非常情緒化的一面,説到激動時,必須帶着哭腔。
他們還會自稱擁有豐富情感分析經驗,不僅有“從業10年的情感電台主持人”,還有“從事主持、婚姻、心理諮詢行業15年的情感導師”,“有數千次家庭情感諮詢經驗的調解師”,甚至有“國家二級心理諮詢師”等等。
簡單來説,就是一個人也能撐起一個氣氛組。

煽情的故事,外加苦情戲碼如,許多中老年大媽都被這情感調節的故事感動不已,分分鐘就在直播間下單幫助買貨。
可問題是,這些連劇情都造假的主播,能帶什麼好貨?
3、賣假故事,更賣假貨
果不其然,一名網友透露,其母親平時從來不在電商平台上購物,但卻在情感主播的直播間裏下單了。而且一條項鍊在情感直播間賣139元,市面上一模一樣的項鍊只需要60元。
貨物貴就罷了,有的情感直播間完全賣假貨。
百萬粉絲大V“權哥”,經常在平台上發佈一系列悲情故事視頻,並直播拍賣珠寶,稱所得款項全部用來資助困難孩子。
這些珠寶要價不菲,楊女士前前後後買入共計2萬價值的珠寶,有賣家收到貨後,拿着珠寶去鑑定,結果居然是塑料材質。

總之就是,你在屏幕外擦淚支持捐錢,而這些人卻靠騙術賺得盆滿缽滿。
但總在在河邊走,哪能不濕鞋,早在今年3月,抖音官方就封殺過一波賣慘的視頻號,包括一些網紅大V。

誰知時隔一月後,央視再次曝光此類事件,可以看出,以賣慘收割流量的現象,已經過於氾濫,給社會造成惡劣影響。
3
只靠官方打擊,遠遠不夠
對於賣慘亂象,官方已經多次點名和整治,平台也在盡力封殺這些始作俑者。
但比起官方的強硬措施,平台的監管未免顯得過分温柔。
曾有消費者想借助平台介入協調保障權益,得到的回答居然是隻能退還部分商品。
此前被封掉的大V“權哥情感主播”來説,很多消費者在其直播間購買產品後,發現貨不對板,拿着專家鑑定的假貨證明要求商家退貨,但都被賣家拒絕

僅就這一點來説,視頻平台的監管作用幾乎不存在,根本無法保證消費者的權益!
其次,當網紅大V“權哥情感主播”東窗事發,被抖音平台封殺後,“權哥”又轉戰快手平台,換了個馬甲,繼續他的情感生意。
哪怕是在新浪旗下黑貓消費者服務平台,有消費者對“權哥”賣的問題產品進行了多次投訴,但本人依舊活躍在直播間裏。

而這也算不上孤例,曾經被封禁直播7天的“金牌調解玲姐”,主號被封后,小號依然為用户講述着“感人淚下”的後續故事。

這些官方平台的縱容和疏忽,也為他們提供了可供滋生的温牀。
而賣慘現象,影響的不僅是平台風氣,更是在踐踏個人的善意。
去年,#廣州某教師體罰哮喘學生致吐血#這個話題上了熱搜,鬧得沸沸揚揚。
原因是老師在得知學生患有哮喘病的前提下,依舊體罰跑圈,造成吐血、手抖、高燒十幾天的情況。
甚至家長還曬出了孩子吐血的校服。

一時間,網友憤怒不已,不少大V轉發求助,輿論一片譁然。
可後來隨着廣州白雲警方介入調查後,才發現,哮喘病無法提供病歷,校服上的血跡是化妝水潑上去的,女孩媽媽還僱人網絡炒作。
結論一出,大眾的善意再次成為被消費的工具,眾人氣憤、無奈。
而對善意的傷害,遠不止這一次。
疫情期間,很多人看到果農滯銷的消息,都想着幫襯農民伯伯一把,下單購買水果,收到貨後才發現,令人極度失望。

一次次的賣慘,一次次的反轉,一次次看到善良被淪為圈錢工具,到頭來,大眾的善意還經得起幾次折騰?
這還不是最可惜的,那些真正有困難的果農以及其他需要幫助的人,才是整個鏈條中最大的受害者。
刀哥認為,賣慘現象坑害的是我們每個人,而平台作為視頻大户,理應做好“管家”的角色,不該任由其野蠻生長。
最重要的,是把眼光放長遠點,不要只盯着眼前的流量!