鄭爽的1.6億，揭開了流量的新衣_風聞

文 | 符瓊尹

編輯 | 何潤萱

崔永元事件過去近三年後，影視行業又一次處在税務風暴前夕，且還是因為一番“求錘得錘”的爆料。

4月26日，張恆在微博爆料，其前女友鄭爽拍攝《倩女幽魂》片酬高達1.6億元，並通過簽訂“陰陽合同”來規避相關規定，存在偷税漏税行為。兩天後，官方已有行動，上海市税務局第一稽查局已予受理，正在依照税收法律法規進行調查核實；北京市廣電局已啓動對相關劇目製作成本及演員片酬比例的調查。

央視評“誰偷税逃税誰就得涼涼”

巧合的是，據天眼查數據顯示，最近接連有明星關聯公司註銷的消息，僅從3月算起，相繼註銷公司的就有魏大勳、姚晨老公曹鬱、何炅父親、鄧超、唐嫣、文章、趙本山、朱正廷、孟美岐、吳宣儀、沈騰。

有律師對**毒眸（ID：DomoreDumou）**表示，註銷一方面是後續查證難度會增加，另一方面也可能是為了迎接之後的税收政策調整，“先註銷，然後再註冊在一個税收政策更優惠的地方。”

無論接下來税收風暴是否會重演，此次關於演員片酬的討論已經擺上枱面。

拍攝77天，賺1.6億元是什麼概念？有微博網友這樣換算：月薪一萬的人，要不吃不喝工作1333年才能賺到，年薪百萬的人則需要160年。按照2020年“脱貧”標準，這是4萬人一年的收入。

但這1.6億元，還是鄭爽妥協後的結果。在她和張恆的對話裏，她“希望能有1.8億”，未能如願後，她表示“算算每天200萬可以拿就算了”。

究竟是什麼樣的演技，能值得起“每天200萬”？但公眾心裏已然有個論調：鄭爽不值得。

鄭爽只顧“爽”

在鄭爽心心念念，想要1.8億片酬的2019年1月，大環境其實已經有過幾輪明星“限薪”的呼籲和要求了。

2018年6月，中宣部、文化部、税務總局、廣電總局、電影局五部門聯合發佈《通知》，明確要求每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

行業也緊隨其後發聲。兩個月後，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大視頻網站、六大影視製作公司聯合發佈《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》。在遵守《通知》規定片酬比例的同時，規定演員的單集片酬（含税）不得超過100萬元，總片酬（含税）不得超過5000萬元。

而就在鄭爽開始和《倩女幽魂》（後更名為《只問今生戀滄溟》）片方走合同，並開始正式拍攝的2019年4月份，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會發布《關於嚴格執行電視劇網絡劇製作成本配置比例規定的通知》，再次強調從業人員嚴格執行限薪政策。

上述通知還強調，若片酬情況不符合規定且無正當理由或隱瞞不報的，所屬協會需上報國家廣播電視總局，視情況依法採取暫停直至永久取消劇目播出、製作資質等處罰措施。

鄭爽《倩女幽魂》（後更名為《只問今生戀滄溟》）定妝照

“頂風作案”的鄭爽還能“獅子大開口”，不知道有多少底氣來自於她母親在財務上的熟練運作。

根據張恆的視頻爆料來看，針對這1.6億的片酬，鄭爽的母親劉豔主要在兩個層面上運作：陰陽合同和避税。

陰陽合同中的“陽合同”，對應的是4800萬片酬的演員聘用合同，剛好卡在“5000萬片酬”的天花板下。其餘的1.12億，則通過“陰合同”以增資的名義，分期轉賬轉入了劉豔實控的上海晶焰沙科技有限公司名下賬户。

而“陽合同”支付的4800萬，據視頻中劉豔所述，本應繳納40%的個人所得税，但“不划算”，如果讓鄭爽以新沂萃珊雯影視文化有限公司簽約藝人的身份來繳税，只需繳納20%的税。

圖片來自張恆微博@張恆KN

鄭爽對於這些操作，似乎並無畏懼，她更關心錢何時能到賬。在張恆曝出的對話裏，她頻繁催款“啥時候打錢啊”“錢錢錢啥時候呢”。

賺片酬之外，她的野心還在更大的地方：通過自建APP，把流量的收益集中在自己手上，不讓微博“賺差價”。

據張恆曝出的2018年8月的聊天記錄顯示，鄭爽彼時已經接觸過不少軟件開發團隊，“磨合的差不多了”，並認為這個自建APP的下一步是平台化，“和明星合作，不管在粉絲管理上，還是個人宣傳，都比微博更個人化，而且可以作為片酬收入之一，作為影視劇的營銷支出，也解決了明星的大問題。”

和她的大野心相對的，是她在日常開銷上的斤斤計較和近乎奇葩的操作——

她不願意花2000元帶小狗去看病，決定放在鞋盒裏丟棄；在超市吃東西從來不付錢；做假機票來申請報銷……鄭爽在金錢上的“寸土必爭”，過去就已有不少例子：和爸爸一起開通的付費問答，一個問題收費666元；在知乎的自拍教程，一套69元；還沒算上她在閒魚上賣的耳環、二手被套牀單等等閒置物品。

任外界規則林立，她圈地自“爽”，還要緊緊把大錢、小錢都攥在自己手心。

“你月入多少爽？”

此次片酬風波，除了讓廣電部門和税務部門開始清查税收之外，也引發了網友們對於收入的討論。大家在這荒唐的事情裏再次明白：明星對錢的度量衡，與普通人完全不同。

今年年初代孕風波之前，在瀋陽、北京、上海均有房產的鄭爽在微博回應該事件時，暗示自己沒有錢，“我怎麼有錢呢？我16歲出道，2016年合約到期，之後從經濟到助理甚至化妝服裝都攬下了……很抱歉我年輕就想多攢點錢，存款投資收租金”

鄭爽微博目前已刪除，圖片來自網絡

鄭爽一句“我怎麼有錢呢？”折射的是行業內許多明星對財富的認知。“我們拍一部戲的片酬可能夠老百姓花一輩子。”像秦海璐這般實誠的明星不多了，更多明星對“致富”仍有嚮往。

去年宣傳新片時，李一桐發博艾特金晨説2021年的終極目標是脱單，金晨轉發稱“咱先致富吧”；白敬亭對2021年的希望是“財富自由”，彈幕適時補充“説出了所有人的心聲”，就不知此自由與彼自由之間的距離有多遠了。

在購房這件事情上，我們與明星之間也有着鴻溝。

去年5月，趙露思在微博回應熱搜爭議時説“我沒買熱搜 有這錢我肯定還房貸”，意味着98年出生的她已經有了房產。王鷗也曾在《我家那閨女2》中説“早就想退休了，是因為北京的房子太貴，要不然早退休了”，在觀察室裏的大張偉發出疑問：“是要買小區是吧？”

而當一些接地氣的名詞成為流量，明星們也會馬上徵用，試圖讓自己“接地氣”“跟熱點”一把。去年10月，“打工人”一詞走紅時，微博就曾策劃話題“打工人的日常”，邀請明星發佈自己在工作中的點滴。

鹿晗也曾多次徵用這一詞語。在鹿晗去年參演的綜藝《哈哈哈哈哈》中，他與鄧超、陳赫等明星需要通過做短工來賺取費用。或許是為貼合此設定，在綜藝播出前不久，鹿晗官方及節目組官方，一直在用“打工人”一詞來做宣傳。同時期鹿晗發佈的新歌《別來煩我》，宣傳語也為“打工人之歌”。

脱離了《哈哈哈哈哈》的語境去看鹿晗，他與“打工人”並不沾邊。他在節目路透中的一件連帽大衣，就價值三萬元以上；那首“打工人之歌”裏所寫的“搭上末班地鐵繃着臉 離線的我一整天”“是否厭倦朝九晚五 工作讓人麻木”也很難與他劃上等號。

如今，“爽”在網友的調侃中已成為一個計量單位。“你月入多少爽”的問題下方，普遍的回答都是小數點後面拖着四五個零。但對明星來説，多拍幾部劇，多上幾部綜藝，或許人生中終能迎來“一爽”。

在如此鉅額的數據面前，飯圈似乎也開始對過往的打雞血和集資有所反思。“所謂‘氪金改命’的追星觀和頻繁的集資行為，真的大可不必”豆瓣鵝組有帖子説道，而底下的最高贊評論為：“氪金不是改命，而是在給百萬日薪的演員上供”。

“他比你過的好多了，量力而行的花錢買買自己需要的，到頭來，誰也不欠誰，就挺好的。”有粉絲在微博如是説。

1.6億背後的資本迷局

雖然鄭爽在 “頂風作案”，但是在2018年、2019年官方要求片酬不能超過5000萬後，整個大環境確實有了好轉，這在各公司的財務數據上都有所體現。

愛奇藝CEO龔宇曾在2019年2月的電話會議上表示，2018年8月之後，內容的採購和製作成本都有明顯下降，“採購成本從最高的1500萬一集電視劇回落到了800萬以下，自制內容主要成本在演員片酬方面，在不斷降低，目前一個頂級演員的片酬是五千萬元人民幣。”

頭部劇集公司華策影視也在2019年年報中提及，“2019年，播出平台與製片方共同對行業價值鏈進行了重塑，藝人片酬等勞務成本大幅下降，製作端成本不斷提升，影視劇製作的成本結構進一步優化。”

然而，多位製片人對毒眸表示，雖然演員片酬被嚴格規定在5000萬元以內，但平台“以數據表現定演員評級”的標準卻並沒有改變，在此標準下，流量演員依然能拿到最高的片酬。

鄭爽對這一“財富密碼”心知肚明。在2020年5月播出的《拜託了冰箱》中，她説“微博是一個很神奇的事情，可能有時候並沒有那麼多人知道我，但是通過微博很多人知道了我，那我的片酬就會漲。”

在一位影視公司CEO看來，鄭爽拿1.6億片酬的背後，是行業純結果導向所致，甚至可以説是被行業鼓勵的行為。

“**好內容和精良的製作是否能推導出高點擊和高關注這一結果，是有不確定因素的，最能量化和確定的反而變成了流量藝人。**他們成了最穩定的賣錢因素，各個環節都願意為他們買單，然後又單方面要求藝人們對抗人類貪婪的人性。”

在這樣的導向之下，演員片酬依然直接與流量掛鈎。

一位影視行業從業者告訴毒眸，去年開拍的一部IP劇，除幾位主演外，其餘演員只能拿到不足15萬的片酬，“還得和平台籤分約。”一位資深製片人也向毒眸證實了這一現象。“這幾年以來，所謂數據不好的演員或者新人，片酬的確很低，某些平台也要求分約，所以我們談演員也很被動。”

即便片酬仍隨着流量上下波動，接受毒眸採訪的多位製片人還是表示，在中國像鄭爽這麼“瘋”的明星，沒幾個。1.6億片酬能最終落實，與《只問今生戀滄溟》背後出品方北京文化的資本迷局不無關係。

2015年，世紀夥伴被北京文化斥資13.5億收購，彼時其核心團隊包括影視製作人邊曉軍、著名編劇嚴歌苓、著名導演張黎等，實際控制人為婁曉曦。

當年，北京文化雄心勃勃要打造電影、電視劇、經紀業務三駕馬車，世紀夥伴就此扛起了電視劇版塊。2018年，北京文化電視劇網劇業務收入為5.18億元，超過電影業務收入，佔公司總收入的42.98%。

沒想到一年之後，情況大變。據2019年北京文化的年報，北京文化鉅虧23億元，其中僅世紀夥伴帶來的損失就超過了14億元。世紀夥伴全年確認收入僅為113萬元，同比下滑99.78%，全年沒有一部劇集確認收入。

急轉直下的業績，直接帶來了團隊的崩盤，而深水之下似乎有着更大的隱情。

2020年4月，婁曉曦實名舉報北京文化董事長宋歌和北京文化副總裁張雲龍，稱“2018年，宋歌為北京文化公開發行‘可轉換公司債券’，挪用上市公司資金進行業績造假。涉及項目有北京文化投資電視劇項目《橫店故事》的2400萬元，2018年、2019年《大宋宮詞》《倩女幽魂》（已改名為《只問今生戀滄溟》）兩個電視劇項目的7800萬元等。”

此後，北京文化發佈公告，自曝2018年報虛增收入4.6億元，虛增的收入剛好與沒有播出過的《倩女幽魂》和《大宋宮詞》披露的收入吻合，正是婁曉曦負責的板塊。

對於《大宋宮詞》《倩女幽魂》的造假到底由誰負責，至今尚無定論。此後，宋歌出售了婁曉曦的公司世紀夥伴，曾經13.5億元併入的資產，最終以4800萬元出售。

回過頭去看，《倩女幽魂》早早就置身於風暴眼當中，但即使世紀夥伴已被出售，這個項目對於北京文化來説仍具價值——如果鄭爽不出事的話。

婁曉曦於前幾日接受每日經濟新聞採訪時説：“如果《倩女幽魂》正常播放，將給公司帶來3.5億元~5億元的回款。就在2021年1月該劇播出的節骨眼上，鄭爽就出事了。”

鄭爽與北京文化之間的聯繫，也從《倩女幽魂》之後開始。2019年9月，鄭爽成為法國雜誌《JALOUSE》中文刊的創刊號封面人物，結束了其長達七年的時尚圈封殺令，而《JALOUSE》出品方的大股東太樂文化由太合音樂100%控股，宋歌便是太合音樂的董事之一。

沒曾想，一年多過去，鄭爽因代孕、1.6億片酬等爭議已成“素人”，《倩女幽魂》恐怕再難面世，北京文化也深陷泥沼。

為分散投資風險、緩解公司流動資金壓力，就在4月21日，北京文化發佈公告，將《封神三部曲》之三部影片各25%份額轉讓，轉讓價格均為2億元，累計合同金額6億元。

面對鉅額虧損，北京文化還有很長的路要走。4月29日晚上12點，北京文化發佈公告，宣佈被“st”（被實施“其他風險警示”處理），據4月30日北京文化發佈的2020年年報，其歸屬於上市公司股東的淨虧損高達7.67億元。部分董事還在公告中稱，無法保證2020年度報告和2021年第一季度報告真實、準確、完整。

資本迷局繞了幾圈，最終又困住了誰？我們不知道答案，但身陷迷城的人或許不止鄭爽一個。