電視台還有救_風聞

　　作者|顧    韓

　　編輯|李春暉

　　文件一批接一批，長視頻一改去年的佛系，以版權之名向短視頻重拳出擊。強橫之餘，自救意味也十分明顯。**而在自救這件事上，電視台可以算是長視頻的前輩。**畢竟，技術更迭、觀眾流失什麼的，對於傳統媒體來説可一直是現在進行時。

　　“兩會”期間，關於恢復電視中插廣告的提案曾登上熱搜，引發網友熱議，不過事情之後並沒有實質性的推進。2021年，電視台依然走在自救的路上，但希望所歸之處並非中插廣告。

　　撤周播，衝短劇

　　2020年，愛優騰的懸疑短劇集中釋放，不僅湧現出《隱秘的角落》、《沉默的真相》等爆款，短劇模式也成為行業內外的熱議焦點。

　　觀眾苦注水劇久矣，見到這批陣容高配、題材新鋭、電影質感的短劇，如獲至寶，大力打call。而對於長視頻平台來説，高品質、能夠拉動付費的短劇，很可能才是與超前點播模式最“對口”的內容，能夠幫助平台從對廣告模式的依賴中走出來，催生出會員制的更多玩法。

　　包括不久前硬糖君也討論過，節奏足夠緊湊、畫面信息量足夠大的懸疑短劇，也是目前為數不多的“必須要看正片”型內容，在短視頻時代的價值尤其突出。

　　而如今，除了視頻網站相繼在短劇上加碼，電視台也迅速跟進了。

　　2020年10月，湖南衞視正式發佈了“芒果季風”計劃，宣稱將取消周播劇場“青春進行時”,推出“季風劇場”，主打12集X70分鐘的短劇集（於每週一、週二晚間播出）。

　　官方説法是：該劇場將聯合湖南衞視與芒果TV雙平台，集結影視行業頂尖人才，聚合“傳統電視+視頻平台+頂尖製作”強大勢能，用十部短劇貫通全年，題材不限於懸疑，也包括婚戀等現實題材。

　　短劇果然推進快，不久前的芒果TV2021品鑑會上，季風劇場的《狂獵》、《我在他鄉挺好的》、《沉睡花園》、《婆婆的鐲子》等新劇已成為力推項目。其中，由曹盾執導，秦昊、尹昉主演的《狂獵》開機最早，預計將作為開門劇在今年上半年與觀眾見面。

　　現已改名為《獵狼者》

　　此外，其他一線衞視中的東方衞視、浙江衞視，也曾釋放出將要試水短劇的信號，只是尚未公開具體動向與項目。

　　事實上，電視台試水周播、播出視頻網站自制劇，這並不是第一次。早在2015年，東方衞視就曾與搜狐視頻、騰訊視頻等網站合作，播出《他來了請閉眼》（24集）、《如果蝸牛有愛情》（21集）等劇集。

　　不過，在當時泡沫化的行業背景下，衞視周播劇場做起來之後，很快被各種60集、70集的流量大劇佔據。播出戰線拖得死長，導致許多觀眾情願轉投視頻網站開會員、搶先看，可謂弄巧反拙。

　　如今很大的一點不同是，季風劇場的合作對象是自家芒果TV（東方衞視則號稱將攜手百視通做短劇，同樣是自家流媒體平台），或許能夠免去這一類內耗，更好地把控播出與宣傳的節奏。

　　不過，在觀眾已經習慣於電視的日播肥皂劇以及網絡的超前點播模式的情況下，是否能像蹲守美劇、韓劇一樣等待周播模式的國劇，還要看內容本身夠不夠“硬”。

　　自造流媒體平台

　　在短視頻席捲全網、狂吸用户注意力之前，給電視台帶來最多壓力的，不用多説，正是如今被新媒介搞得焦頭爛額的長視頻平台。

　　不僅搶人頭、搶版權（順帶引發漲價、引發曠日持久的娛樂產業泡沫），更重要的是，視頻平台的海量信息、靈活點播，以及拖拽、倍速、彈幕等功能，把電視襯得十分有限——內容也有限，玩法也有限，時間空間更有限，因此，大量用户倒向了網絡，網台話語權對比發生變動。

　　**有句老話説得好，要用魔法打敗魔法，打不過就加入它們。**就像當初面對YouTube，NBC、Fox組建了Hulu，狂打資源牌一樣，湖南廣電也通過獨播策略，用《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》等頂級綜藝IP拉拔起了芒果TV。

　　作為湖南廣電旗下視頻網站，芒果TV擁有從IPTV到OTT的全牌照，得以發展運營商相關業務，收入結構區別於其他平台。而在可以低價獲得湖南衞視節目版權的同時，芒果TV又不可能像其他視頻網站一樣去爭搶其他衞視的熱劇熱綜，在內容採購上天然迴避了這一類高額開支。至今，芒果TV都是一片虧損的視頻網站中，唯一實現盈利的那個。

　　2016年，搭載網綜井噴的東風，芒果TV的自制業務實現突破，推出了《明星大偵探》等爆款。除了硬核推理類主打網感的綜藝，依託於湖南廣電強勢的藝人資源，婚戀家庭等觀察類綜藝也屬芒果TV比較穩定的一支類型軍。

　　2020年，芒果TV的自制劇業務也開始加速。雖然同愛優騰相比，芒果的依然輸出不夠穩定，但已經開始做到能夠給衞視反向輸血的程度。

　　總體來説，湖南衞視同芒果TV成功給電視台的融媒體改革打了個樣兒。那麼問題來了，誰會是下一個？

　　在電視台系的流媒體中，除了湖南衞視的芒果TV，比較知名且資深的還有浙江衞視的中國藍TV、東方衞視的百視通（BesTV）。去年10月的2021東方衞視發佈會上，SMG（上海廣播電視集團）宣佈以BesTV+流媒體戰略整合線上線下多元業務，誓要發全力打造媲美芒果TV的綜合流媒體平台。

　　念及不久前的製片人實名控訴愛優騰事件，不難理解為何電視台想要加速融合，扶持自家流媒體平台。一線視頻網站強勢已久，幾乎在劇集行業建立起了一套新的秩序，但對於行業、對於觀眾，這又不一定是好的發展方向。

　　眼前，在短視頻衝擊之下，一批轉型的、二線的、新生的視頻應用開始將手伸向版權視頻業務，向已有格局發起衝擊，電視台也是其中之一。

　　不過，想要再造一個芒果TV並不容易。芒果TV的成功要依託於湖南廣電的獨特傳統，儘管相比優愛騰其內容輸出不夠穩定，但相比其他一線衞視，人才優勢、自制優勢還是比較明顯的。其他衞視未必有足夠的獨家資源，單靠可直播、無廣告，很難撐起一個流媒體平台。

　　不過，其中一個重要變量是央視的央視頻。疫情期間，央視頻曾憑藉資訊權威與工地直播小火過一把。而隨着央視在2020年通過節目、購劇以及打造網紅主持人等方式屢屢向年輕人張開懷抱，其位置保持得竟然相當可以。不得不令人感嘆一句，央視同當代年輕人，還真是雙向奔赴。

　　爭奪爆款與爆款的定義權

　　實踐能檢驗一切，時間能證明一切。在影視圈泡沫誕生與破滅的這幾年中，大家相繼意識到：靠流量堆積起來的網絡爆款與網台爆款確實不一樣。

　　年底的各大榜單上，高居前列、熱度得到承認的作品，往往是網台聯播的現實題材劇，而非視頻網站主導的流量劇。包括明星想要積攢國民度，走得更長久，終究離不開電視台的傳播助力，更離不開有大眾價值的作品。

　　這方面一個極端的案例是主旋律題材。2021年初，五大衞視聯播，三大平台同步的扶貧劇《山海情》與CCTV1首播的重大歷史題材劇《覺醒年代》，以看似與年輕人口味不符的優質內容，俘獲了大批年輕觀眾，在社交媒體上收穫了諸多討論。《山海情》更是在超過31w人打分的情況下，獲得了9.4的豆瓣評分，主演熱依扎等獲得高度好評。

　　硬糖君一向認為，當下年輕觀眾對於國家、歷史、官方有着超強歸屬感和認同感，而官方也有意打造更多、更正、吸納了更多實力演員與年輕偶像的主旋律任務劇。

　　而這種雙向奔赴，很可能重新將觀眾的注意力與審美傾向往傳統媒體處拉攏。最起碼在很多粉絲眼中，“上星劇”、“主旋律資源”的含金量，已經同普通的IP劇、純網劇拉開差距了。

　　除了誰更有作品口碑，還有誰掌握話語權的問題。媒介環境越是複雜，爆款就越來越難以定義。電視收視率造假多年，網絡點擊造假的情況也一早被踢爆，之後多個網站直接關閉了前台播放量顯示，眼下第三方熱度榜單更是多而複雜、各説各話。

　　恰於此時，廣電總局推出了號稱海量數據收集、真實權威的“中國視聽大數據”（CVB），力主建立一個以電視收視為基礎的評估系統。推行一年多之後，CVB排名已經成為許多人每週例行等待的數據。

　　而如今，豆瓣評分也越來越可操縱。尤其是劇集領域的分數不靠譜，屢屢出現情緒化、粉絲化打分，逐漸失去公信力。創作者沒少因此產生怨言，甚至點名競爭對手請“黑水”……長此以往，總局是否會在評分體系上也如法炮製？

　　**如果數據和口碑都在總局手中、都傾向電視維度，無疑又是電視台的一大利好。**凡存在過的內容形式，幾乎很少被消滅的。電視沒有滅了電影，視頻也將與電視共享天下。所謂三十年河東三十年河西，不知若有一天長短視頻力量逆轉，又會是怎樣景象。