蘋果“砸”了Facebook飯碗_風聞
霞光社-霞光社官方账号-赋能企业全球化。2021-04-30 15:41
本週,iPhone和iPad新出的功能,讓蘋果和Facebook之間掀起了巨浪,此功能可以讓設備使用者的數據不被任何App收集。
這場“地震”首先波及到了Facebook,因為正是他們收集巨量用户數據、並基於此向用户發送的定向廣告讓公司賺得盆滿缽滿(Facebook超九成收入來自廣告)。蘋果的此次更新對於這樣的商業模式來説可能是一個致命打擊。
1.Facebook被迫披露追蹤政策
爭議來自每部iPhone和iPad都有的唯一設備識別碼,叫做IDFA(廣告識別碼)。包括Facebook在內,所有做手機廣告銷售生意的公司都會用這個廣告識別碼來投放廣告、評估投放的有效性。
廣告識別碼也可以和其他技術合用,比如Facebook的像素追蹤、Cookie追蹤技術,以在全網範圍內進行追蹤,瞭解更多用户信息。
當本週iOS14.5發佈的時候,最新的App追蹤披露政策將默認彈窗。也就是説,要想使用廣告識別碼,App開發者們必須明確從用户處取得許可。
而調查顯示,高達80%的用户會選擇“否”。
2.蘋果為什麼這麼做?
蘋果對用户數據的興趣不大,因為它是通過賣設備和應用內購掙錢,而不是廣告。外加它總標榜自己是一家“把隱私擺在首位”的公司。
早在2010年,蘋果聯合創始人史蒂芬喬布斯發現,不少人並不在乎自己有多少信息被獲取,但他仍認為人們應該對數據的用途有知情權。
喬布斯説:“隱私意味着人們瞭解他們註冊的是什麼,也理應每次都收到簡潔的條款説明,有權選擇是或否。”
最近,蘋果現CEO庫克含沙射影地指向Facebook:“如果一家公司建立在誤導用户、數據開發利用以及一些根本‘不給選擇機會的選擇題’上,這絕不是我們該讚揚的,而應該進行改進。”
蘋果正將隱私保護融合進系統。蘋果系統的瀏覽器Safari已經默認阻止第三方Cookies的數據收集。去年,蘋果迫使iOS系統的App提供者在蘋果商店列明他們收集的數據。
3.Facebook的妥協
Facebook已經發布提醒,蘋果此次App更新可能會將廣告方面的利潤砍掉一半(去年 8 月,Facebook曾在 iOS 14 測試版上進行了小規模測試,結果廣告收入下降了 50% ),對於小企業廣告主來説更甚。此外,Facebook據理力爭,認為與廣告主共享數據可以給用户“更好的體驗”。
Facebook方面還説蘋果此舉十分虛偽,因為阻止第三方收集數據後,企業就不得不從訂閲以及其他App內付款項目中尋找收入來源,蘋果就能輕鬆從中獲利。
一如往常壓力襲來時,Facebook派出公關團隊應對。他們拿出去年12月美國國內報紙上的報告,上面赫然寫着小企業們多虧了定向廣告投放才得以在疫情中活下來。
在其最新的博客中,Facebook看似接受了改變,並保證給廣告主帶來“全新的體驗和衡量標準”。Facebook也承認了數字廣告主收集和使用信息的方式應該“進化”,少依賴些數據。
4.這場“糾紛”和我有什麼關係?
近年來,政府和監管機構越來越注意到互聯網的生態系統、App和社交媒體們變得有多麼龐大和複雜。
根據一份蘋果發佈的報告,光是為了收集和分享用户的在線數據,一般App會植入六個第三方追蹤器。
一些App請求讀取的數據遠多於提供服務所需。舉例來説,TikTok就因收集大量兒童數據而被前英格蘭兒童專員告上法庭。
此外,根據研究諮詢機構Craked Labs的數據,任意一個數據中間商手上都大約有多達7億用户的數據。
多數人認為即使沒有iOS的更新,定向廣告的改革也會來臨。科技諮詢師Max Kalmykov寫道,廣告主們必須“為下一個注重隱私的數字廣告時代做準備”。
改革範圍可能包括特定場景下的廣告,比如僅在時裝網站上出現的相關廣告,而不是在人們瀏覽網頁時出現的隨機廣告。
同時,蘋果表示了其對廣告行業的支持,並引入了新工具,以向廣告主們展示不泄露用户個人信息也能做出成功的活動。
5.還有其他的追蹤方式嗎?
就算你的設備沒有一個唯一識別碼,也不代表你完全無法被追蹤。
設備指紋能夠合併一些設備的特徵,比如設備的操作系統、網頁瀏覽器的類別和版本、設備IP地址等。指紋是個不完美的功能,但如今卻剛好引起了廣告世界的注意。
Federated Learning of Cohorts (FLoC) 聽起來像是奇幻小説中的概念,實則是谷歌為以“保護用户隱私”方式進行追蹤創造的解決方案。
FLoC技術將用户聚集到興趣相投的羣體中,基於此來投放廣告。每個人都將把一個能代表他們興趣的ID與廣告主分享。谷歌聲稱從隱私角度而言,這一技術比當前基於第三方追蹤用户的方式更加優越。
Mozilla、Firefox等瀏覽器對此並不感冒,要求谷歌確保應用技術後的瀏覽器是“為用户服務,而非廣告主”。