2021“最擠”電影五一檔:許光漢“領跑”張藝謀,《你的婚禮》預售斷層_風聞
娱刺儿-娱刺儿官方账号-娱刺儿是刺猬公社旗下文娱报道账号2021-04-30 11:35
君偉 | 作者 周矗 | 編輯
繼史上最強春節檔後,史上最擠五一檔又來了。
燈塔專業版2021五一檔影片預售排行榜顯示,2021年五一檔共計上映13部影片,其中**《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》《掃黑·決戰》《追虎擒龍》《陽光劫匪》**關注度熱度較高,重磅導演加盟,頂級明星參演,類型多元豐富。
導演方面,2021五一檔集齊了“國師”張藝謀、中國台灣新鋭導演陳正道(代表作:《記憶大師》《催眠大師》)、從文藝片轉戰商業製作的女導演李玉(代表作:《紅顏》《蘋果》《觀音山》)。
張藝謀、陳正道、李玉
卡司陣容上,2021五一檔同樣羣星璀璨。
《你的婚禮》主演許光漢人氣火爆;《懸崖之上》由實力派演員張譯、於和偉、秦海璐、朱亞文坐鎮,更有新晉“謀女郎”劉浩存出演;《掃黑·決戰》匯聚老戲骨姜武、張頌文,與新生代演技派金世佳上演正邪大戰;《秘密訪客》有郭富城、段奕宏兩大影帝同台飆戲。演員陣容裏,還有《唐人街探案》中“斯諾笑”嚇破人膽的張子楓以及《隱秘的角落》中的“朱朝陽”榮梓杉;《陽光劫匪》匯聚雙女主,國民喜劇偶像馬麗與女神宋佳一起與虎共舞;《追虎擒龍》裏,還有古天樂、梁家輝、吳鎮宇、林家棟一眾港片明星參演。
許光漢
相比起喜劇片集中的春節檔,2021五一檔影片類型更為豐富多元,《你的婚禮》為青春****愛情片,《懸崖之上》為民國諜戰片,《秘密訪客》為懸疑倫理片,《掃黑·除惡》屬於主旋律打黑片,《陽光劫匪》則是閤家歡喜劇片,《尋漢計》是**京味喜劇片。**日本遊戲IP改編電影《真·三國無雙》,兩部親子向動畫片《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車》同樣出現在片單中。
兩年前的2019年五一檔(5月1日-5月4日)有四天假期,五一當天上映了四部影片,但檔期票房皆被4月24上映的《復仇者聯盟4:終局之戰》和4月29上映的《何以為家》包攬。最後,《復仇者聯盟4》與《何以為家》分別拿下檔期票房冠亞軍。
經歷了2020年的空白,2021年五一檔再次重啓。13部影片扎堆上映,既是史上最擠,也是史上最強。

許光漢《你的婚禮》搶跑
張藝謀《懸崖之上》
燈塔數據分析師告訴娛刺兒****(ID:yuci-er):“從預售情況顯示,2021五一檔呈現出‘**一超多強’**的格局。”
燈塔專業版實時數據顯示,截至4月28日下午17時50分,距離五一檔開啓還有3天,五一檔影片(含4月30日上映新片)預售總票房正式突破1億。其中,《你的婚禮》超4150.2萬持續領跑,第二名《懸崖之上》2567.7萬,排在第三的是《秘密訪客》1006.2萬。
雖然《你的婚禮》《懸崖之上》預售斷層,與後面的影片呈現出較大差距。但燈塔數據分析師認為,兩部影片並沒有“並駕齊驅”。
“需要注意的是,《懸崖之上》包括了1172.3萬點映票房(截止4月29日16:04)。單看不含點映的預售表現,《你的婚禮》相較《懸崖之上》絕對領先,優勢格外明顯。”
5月1日上映的《秘密訪客》,首映日預售票房已經高達943.7萬,超過了《懸崖之上》的首映日預售票房676萬。
從整體預售情況來看,2021五一檔《你的婚禮》領跑,《懸崖之上》因點映活動,口碑釋出,激起了一些聲量。《秘密訪客》《掃黑·決戰》《追虎擒龍》《陽光劫匪》等影片則緊隨其後。
這樣的局勢,幾乎與2021年春節檔預售格局如出一轍。
預售階段,《唐人街探案3》一騎絕塵,《你好,李煥英》聲勢浩大,第三位《刺殺小説家》與前兩部有明顯的斷層,《人潮洶湧》《侍神令》則在後方混戰。
“一超多強”的影片格局,將在五一假期拉動市場大盤。據燈塔專業版預測,五一檔總票房將達到****18.34億。
相比2019年五一檔四天15億元的成績,2021五一檔將有望再次刷新同檔期記錄。

《掃黑·決戰》輸在宣傳?
談到**《你的婚禮》領跑的原因,燈塔分析師認為,首先在於影片聲量一直走高,尤其是宣傳方特別看重抖音**陣地。
《你的婚禮》從2月19日起,抖音話題播放量一路走高,截至4月28日累計播放量已經高達4.1億。
抖音天然與年輕觀眾和女性觀眾連接,正符合《你的婚禮》影片的目標受眾羣。
在國內電影市場中,愛情片已經在很長的一段時間內處於“供應不足”的狀態。上一部認知度高、票房成績優異的愛情片還是《我在時間盡頭等你》(2020年8月25日上映)。
愛情片的缺失,造成了觀眾需求的落空,《你的婚禮》填補了長期以來的類型空缺。
預售第二名**《懸崖之上》在宣傳上進行了超前點映**活動,在票房上得到了明顯提振。
雖然有“國師”張藝謀坐陣,一眾實力派演員張譯、於和偉、秦海璐出演,但影片前期的熱度沒有發酵起來。片方從3月底開始在抖音投放物料,截至4月15日只有185萬播放量。彼時,距離上映僅剩半個月時間。
或許片方判斷,影片在五一檔影片中質量上乘,希望通過點映的方式帶動口碑發酵。
於是,在4月18日、4月24日、4月29日,《懸崖之上》開放了三輪點映,抖音熱度陡漲,從4月18日的5990萬漲到了4月24日7543萬,並獲得了1172.3萬點映票房(截止4月29日16:04)。在口碑上,《懸崖之上》也取得不俗成績,淘票票評分9.1,貓眼評分9.2。
之所以被業內稱為“最強五一檔”,主要體現在影片的數量和整體認知度上。然而,檔期內相當一部分影片是臨時定檔,比如**《掃黑·決戰》**。4月21日重新官宣,影片定檔5月1日,但彼時距離上映僅有10天。
以往,影片的宣傳週期一般為三到五個月,但很多五一檔影片的宣傳週期連一個月都不到,《掃黑·決戰》甚至只剩一兩週的宣傳時間。
在燈塔數據分析師看來:“今年五一檔是一個尤其倉促的檔期,很多片子的宣傳時間非常有限,整體五一檔影片宣傳效果都不是很好。”
雖然宣傳時間不足,但觀眾觀影的熱情並沒有消減。
2021年五一檔,是疫情防控常態化下的首個五一檔。隨着疫苗陸續接種完畢,影院、出行也全面放開,觀眾進影院的熱情已經陸續恢復。
其次,檔期影片的頻繁進出,也引起了廣泛地關注。其中,有原定五一檔上映的,由張艾嘉、李少紅、陳沖導演,易烊千璽、周迅等明星主演的**《世間有她》;也有由郭子健導演、雷佳音、李現、辛芷蕾、葛優主演的《古董局中局》**。
雖然宣傳時間有限,同檔期影片競爭加劇,但觀眾對五一檔的熱情並沒有消減。

五一檔“扎堆”,弊大於利?
為何宣傳時間有限,各家影片還爭相擠進五一檔呢?
2021年的五一檔很特殊,有五天假期。目前,國內成型的電影檔期有四個,春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔。五一檔相較於3天清明檔、1天七夕檔,假期相對較長。
五一檔期處在春節檔之後,暑期檔之前。距離春節已過去2個多月,春節檔的頭部大片已呈強弩之末,距離暑期檔還有2個月時間。
另一方面,由於疫情影響,好萊塢大片被迫改檔。2019年的五一檔有《復仇者聯盟4》,2017年的五一檔有《速度與激情8》。但在2021年五一檔,國外大片整體“靜悄悄”。
燈塔數據分析師認為,五一檔可能在2021年或者未來三年,成長為國內第五大檔期。
同樣因為五天小長假,很多人選擇在五一假期出遊、探親。鳳凰網財經顯示,截至4月17日下午六點,鐵路部門共發售5月1日車票315萬張,是2019年同期的3倍以上。
旅遊對於五一檔影片的影響,燈塔數據分析師認為還有待觀察。因為目前國門還未打開,旅遊主要集中在國內,遊客主要在國內城市之間流動,觀影依然是一個主流選擇。
“本質上,旅遊和觀影是不互斥的娛樂消費,但很難説完全沒有影響。”燈塔數據分析師説。
相對較長的假期,以及不衝突的娛樂需求,讓2021年五一檔呈現出時間長、需求旺的特徵。
對於片方而言,定檔五一檔是比較安全的策略。
五一檔之前,工作日大盤一直刷新新低。4月26日週一,大盤2296.86萬; 4月27日週二,大盤2242.64萬; 4月27日週三,大盤2299萬。定檔節假日,已經勢在必行。
五一檔影片扎堆,很大程度上也與2021年本計劃五一上映的漫威鉅製**《黑寡婦》調檔**有關。《黑寡婦》調到暑期檔後,各家片方才覺得有機會,急匆匆定檔五一,導致了檔期“扎堆”現象。
但燈塔數據分析師認為:“影片扎堆同一檔期,從長遠來看,對整個電影行業發展不利。”
影院的生存需要靠日常的運營,不能完全依靠大的檔期。如果平時沒有好片帶動市場,對於影院的生存將是一個很大的挑戰。
一位湖北某縣城院線經理曾透露,一張電影票20-30元,分到影院手裏只有一半,再拋去每天的支出,每張票影院的獲利只有2-3塊錢,平時一天的營收大概在千元左右。
大片扎堆,同樣不利於培養用户的觀影消費習慣。長此以往,觀眾心中可能會生出一種觀念: 是不是只有在大的檔期才有電影去看?在節假日才會想到看電影?
《你的婚禮》主題曲《不遺憾》
同時,電影宣發方的壓力也將增大。影片扎堆,“內卷”加劇,宣發要投入更大預算,才能讓觀眾在眾多選擇中記得某一部電影。比如《你的婚禮》,在抖音進行了幾個月的投放,並邀請李榮浩創作了主題曲MV《不遺憾》。
疫情防控常態化時期下,電影大盤冷清。雖然有《阿凡達》《指環王》三部曲接連救市,卻激盪不起市場水漲船高,檔期成了“兵家必爭之地”。
節假日檔期雖然安全、市場回報率高,但不能維繫整個電影行業,尤其是院線下游的長久健康發展。
影片扎堆問題,亟待行業改善。
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