2021“最擠”電影五一檔：許光漢“領跑”張藝謀，《你的婚禮》預售斷層_風聞

君偉 | 作者     周矗 | 編輯

繼史上最強春節檔後，史上最擠五一檔又來了。

燈塔專業版2021五一檔影片預售排行榜顯示，2021年五一檔共計上映13部影片，其中**《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》《掃黑·決戰》《追虎擒龍》《陽光劫匪》**關注度熱度較高，重磅導演加盟，頂級明星參演，類型多元豐富。

導演方面，2021五一檔集齊了“國師”張藝謀、中國台灣新鋭導演陳正道（代表作：《記憶大師》《催眠大師》）、從文藝片轉戰商業製作的女導演李玉（代表作：《紅顏》《蘋果》《觀音山》）。

張藝謀、陳正道、李玉

卡司陣容上，2021五一檔同樣羣星璀璨。

《你的婚禮》主演許光漢人氣火爆；《懸崖之上》由實力派演員張譯、於和偉、秦海璐、朱亞文坐鎮，更有新晉“謀女郎”劉浩存出演；《掃黑·決戰》匯聚老戲骨姜武、張頌文，與新生代演技派金世佳上演正邪大戰；《秘密訪客》有郭富城、段奕宏兩大影帝同台飆戲。演員陣容裏，還有《唐人街探案》中“斯諾笑”嚇破人膽的張子楓以及《隱秘的角落》中的“朱朝陽”榮梓杉；《陽光劫匪》匯聚雙女主，國民喜劇偶像馬麗與女神宋佳一起與虎共舞；《追虎擒龍》裏，還有古天樂、梁家輝、吳鎮宇、林家棟一眾港片明星參演。

許光漢

相比起喜劇片集中的春節檔，2021五一檔影片類型更為豐富多元，《你的婚禮》為青春****愛情片，《懸崖之上》為民國諜戰片，《秘密訪客》為懸疑倫理片，《掃黑·除惡》屬於主旋律打黑片，《陽光劫匪》則是閤家歡喜劇片，《尋漢計》是**京味喜劇片。**日本遊戲IP改編電影《真·三國無雙》，兩部親子向動畫片《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車》同樣出現在片單中。

兩年前的2019年五一檔（5月1日-5月4日）有四天假期，五一當天上映了四部影片，但檔期票房皆被4月24上映的《復仇者聯盟4:終局之戰》和4月29上映的《何以為家》包攬。最後，《復仇者聯盟4》與《何以為家》分別拿下檔期票房冠亞軍。

經歷了2020年的空白，2021年五一檔再次重啓。13部影片扎堆上映，既是史上最擠，也是史上最強。

許光漢《你的婚禮》搶跑

張藝謀《懸崖之上》

燈塔數據分析師告訴娛刺兒****（ID：yuci-er）：“從預售情況顯示，2021五一檔呈現出‘**一超多強’**的格局。”

燈塔專業版實時數據顯示，截至4月28日下午17時50分，距離五一檔開啓還有3天，五一檔影片（含4月30日上映新片）預售總票房正式突破1億。其中，《你的婚禮》超4150.2萬持續領跑，第二名《懸崖之上》2567.7萬，排在第三的是《秘密訪客》1006.2萬。

雖然《你的婚禮》《懸崖之上》預售斷層，與後面的影片呈現出較大差距。但燈塔數據分析師認為，兩部影片並沒有“並駕齊驅”。

“需要注意的是，《懸崖之上》包括了1172.3萬點映票房（截止4月29日16：04）。單看不含點映的預售表現，《你的婚禮》相較《懸崖之上》絕對領先，優勢格外明顯。”

5月1日上映的《秘密訪客》，首映日預售票房已經高達943.7萬，超過了《懸崖之上》的首映日預售票房676萬。

從整體預售情況來看，2021五一檔《你的婚禮》領跑，《懸崖之上》因點映活動，口碑釋出，激起了一些聲量。《秘密訪客》《掃黑·決戰》《追虎擒龍》《陽光劫匪》等影片則緊隨其後。

這樣的局勢，幾乎與2021年春節檔預售格局如出一轍。

預售階段，《唐人街探案3》一騎絕塵，《你好，李煥英》聲勢浩大，第三位《刺殺小説家》與前兩部有明顯的斷層，《人潮洶湧》《侍神令》則在後方混戰。

“一超多強”的影片格局，將在五一假期拉動市場大盤。據燈塔專業版預測，五一檔總票房將達到****18.34億。

相比2019年五一檔四天15億元的成績，2021五一檔將有望再次刷新同檔期記錄。

《掃黑·決戰》輸在宣傳？

談到**《你的婚禮》領跑的原因，燈塔分析師認為，首先在於影片聲量一直走高，尤其是宣傳方特別看重抖音**陣地。

《你的婚禮》從2月19日起，抖音話題播放量一路走高，截至4月28日累計播放量已經高達4.1億。

抖音天然與年輕觀眾和女性觀眾連接，正符合《你的婚禮》影片的目標受眾羣。

在國內電影市場中，愛情片已經在很長的一段時間內處於“供應不足”的狀態。上一部認知度高、票房成績優異的愛情片還是《我在時間盡頭等你》（2020年8月25日上映）。

愛情片的缺失，造成了觀眾需求的落空，《你的婚禮》填補了長期以來的類型空缺。

預售第二名**《懸崖之上》在宣傳上進行了超前點映**活動，在票房上得到了明顯提振。

雖然有“國師”張藝謀坐陣，一眾實力派演員張譯、於和偉、秦海璐出演，但影片前期的熱度沒有發酵起來。片方從3月底開始在抖音投放物料，截至4月15日只有185萬播放量。彼時，距離上映僅剩半個月時間。

或許片方判斷，影片在五一檔影片中質量上乘，希望通過點映的方式帶動口碑發酵。

於是，在4月18日、4月24日、4月29日，《懸崖之上》開放了三輪點映，抖音熱度陡漲，從4月18日的5990萬漲到了4月24日7543萬，並獲得了1172.3萬點映票房（截止4月29日16：04）。在口碑上，《懸崖之上》也取得不俗成績，淘票票評分9.1，貓眼評分9.2。

之所以被業內稱為“最強五一檔”，主要體現在影片的數量和整體認知度上。然而，檔期內相當一部分影片是臨時定檔，比如**《掃黑·決戰》**。4月21日重新官宣，影片定檔5月1日，但彼時距離上映僅有10天。

以往，影片的宣傳週期一般為三到五個月，但很多五一檔影片的宣傳週期連一個月都不到，《掃黑·決戰》甚至只剩一兩週的宣傳時間。

在燈塔數據分析師看來：“今年五一檔是一個尤其倉促的檔期，很多片子的宣傳時間非常有限，整體五一檔影片宣傳效果都不是很好。”

雖然宣傳時間不足，但觀眾觀影的熱情並沒有消減。

2021年五一檔，是疫情防控常態化下的首個五一檔。隨着疫苗陸續接種完畢，影院、出行也全面放開，觀眾進影院的熱情已經陸續恢復。

其次，檔期影片的頻繁進出，也引起了廣泛地關注。其中，有原定五一檔上映的，由張艾嘉、李少紅、陳沖導演，易烊千璽、周迅等明星主演的**《世間有她》;也有由郭子健導演、雷佳音、李現、辛芷蕾、葛優主演的《古董局中局》**。

雖然宣傳時間有限，同檔期影片競爭加劇，但觀眾對五一檔的熱情並沒有消減。

五一檔“扎堆”，弊大於利？

為何宣傳時間有限，各家影片還爭相擠進五一檔呢？

2021年的五一檔很特殊，有五天假期。目前，國內成型的電影檔期有四個，春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔。五一檔相較於3天清明檔、1天七夕檔，假期相對較長。

五一檔期處在春節檔之後，暑期檔之前。距離春節已過去2個多月，春節檔的頭部大片已呈強弩之末，距離暑期檔還有2個月時間。

另一方面，由於疫情影響，好萊塢大片被迫改檔。2019年的五一檔有《復仇者聯盟4》，2017年的五一檔有《速度與激情8》。但在2021年五一檔，國外大片整體“靜悄悄”。

燈塔數據分析師認為，五一檔可能在2021年或者未來三年，成長為國內第五大檔期。

同樣因為五天小長假，很多人選擇在五一假期出遊、探親。鳳凰網財經顯示，截至4月17日下午六點，鐵路部門共發售5月1日車票315萬張，是2019年同期的3倍以上。

旅遊對於五一檔影片的影響，燈塔數據分析師認為還有待觀察。因為目前國門還未打開，旅遊主要集中在國內，遊客主要在國內城市之間流動，觀影依然是一個主流選擇。

“本質上，旅遊和觀影是不互斥的娛樂消費，但很難説完全沒有影響。”燈塔數據分析師説。

相對較長的假期，以及不衝突的娛樂需求，讓2021年五一檔呈現出時間長、需求旺的特徵。

對於片方而言，定檔五一檔是比較安全的策略。

五一檔之前，工作日大盤一直刷新新低。4月26日週一，大盤2296.86萬; 4月27日週二，大盤2242.64萬; 4月27日週三，大盤2299萬。定檔節假日，已經勢在必行。

五一檔影片扎堆，很大程度上也與2021年本計劃五一上映的漫威鉅製**《黑寡婦》調檔**有關。《黑寡婦》調到暑期檔後，各家片方才覺得有機會，急匆匆定檔五一，導致了檔期“扎堆”現象。

但燈塔數據分析師認為：“影片扎堆同一檔期，從長遠來看，對整個電影行業發展不利。”

影院的生存需要靠日常的運營，不能完全依靠大的檔期。如果平時沒有好片帶動市場，對於影院的生存將是一個很大的挑戰。

一位湖北某縣城院線經理曾透露，一張電影票20-30元，分到影院手裏只有一半，再拋去每天的支出，每張票影院的獲利只有2-3塊錢，平時一天的營收大概在千元左右。

大片扎堆，同樣不利於培養用户的觀影消費習慣。長此以往，觀眾心中可能會生出一種觀念: 是不是只有在大的檔期才有電影去看？在節假日才會想到看電影？

《你的婚禮》主題曲《不遺憾》

同時，電影宣發方的壓力也將增大。影片扎堆，“內卷”加劇，宣發要投入更大預算，才能讓觀眾在眾多選擇中記得某一部電影。比如《你的婚禮》，在抖音進行了幾個月的投放，並邀請李榮浩創作了主題曲MV《不遺憾》。

疫情防控常態化時期下，電影大盤冷清。雖然有《阿凡達》《指環王》三部曲接連救市，卻激盪不起市場水漲船高，檔期成了“兵家必爭之地”。

節假日檔期雖然安全、市場回報率高，但不能維繫整個電影行業，尤其是院線下游的長久健康發展。

影片扎堆問題，亟待行業改善。

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