賦能《創造營2021》，快手給出綜藝進化論_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

“2595萬票，恭喜劉宇打破《創造營》C位魔咒！”在鄧超的一聲歡呼下，熱鬧了一整個春天的《創造營2021》落下帷幕。

隨着這檔關注度極高的綜N代來到了第四年，關於類型疲軟的質疑聲此起彼伏，因此，今年的《創造營2021》一開始就從各個維度出發帶給觀眾新鮮感。不管是邀請國民度更高的鄧超、寧靜加入，進一步擄獲大眾流量，還是學員選擇方面，《創造營2021》更加國際化，日本、泰國等多國學員相繼登場、製造驚喜，讓“世界的參差”成為爆梗。

內容的傳播，離不開渠道的輔助。為了完成高效的流量釋放，《創造營2021》今年還有重要的“幕後一招”——“長+短”結合上的努力。《創造營2021》的長視頻內容是傳統式載體，負責前端的直接流量，而長視頻之外的短視頻內容矩陣則是後端加持，將《創造營2021》推向全民，前後端的結合，形成了一套穩定的流量循環供給機制。覆盤《創造營2021》今年的話題趨勢，短視頻發力方面的幕後推手“老鐵”快手也正式浮出水面。

另外，快手也在海花島的成團夜結束當晚，向剛剛成立的國際男團組合“INTO1”拋出了橄欖枝，讓INTO1以“快手青春創造官”的身份加入快手，未來以直播和短視頻形式和快手用户產生更多元互動，INTO1剛成團的第一個“星辰大海”便已確定。

通過這次對《創造營2021》的賦能，快手娛樂在綜藝佈局上的“巧匠神探”身份也逐漸揭開。

賦能《創造營2021》，快手如何成為民選綜藝的流量巧匠？

作為一檔民選綜藝，《創造營2021》與快手的緣分由來已久。

早在節目播出前，快手作為短視頻合作方，邀請全體創造營學員入駐，不僅在站內發佈學員的獨家動態，還推出了學員助力、明星聯動、破圈挑戰賽等在內的多種創新玩法。

截止目前，#創造營2021#在快手的話題總播放量突破114億次。《創造營2021》在站內相關熱搜上榜超500個。用户可以在“快手人氣BUFF榜”為喜歡的學員投票助力，多樣化地追星，消費到獨家、真實、有趣的明星內容。

與此同時，《創造營2021》的熱度吸引快手站內不同圈層的用户加入互動，不僅限於傳統意義上的“秀芬們”。

在主題曲挑戰賽中，井朧的姐姐、農民爺爺、普通少女、廣場舞大爺大媽等千萬個普通人都跳出自己心中的《世界那麼大，我們一起闖》，結合快手達人地域分佈廣的特點，《創造營2021》在快手實現了真正的破圈。據快手數據顯示，截至目前《創造營2021》主題曲挑戰賽相關內容站內快手熱榜上榜15個，累計播放量達3億。

藉由《創造營2021》人氣選手甘望星“鬼”的身份，快手邀請有着“道士”綽號的姜雲升共同直播，滿足網友心中“道士捉鬼”的玩梗需求。以這種跨圈互動的形式，這場姜雲升在快手“踢館創造營”的直播兩小時內收穫19個站內熱搜、3個微博熱搜，包括#姜雲升甘望星划拳##韓美娟放過姜雲升吧#等，直播間總觀看人次超過349萬，直播互動量超過155萬。

直播期間，不少快手直播的用户直接跳到騰訊視頻，在彈幕留言“快手來的”。作為短視頻平台，快手在娛樂宣發上的能力逐漸凸顯，節目正片中看不到的內容，可以在快手一網打盡，也滿足觀眾對於學員背後故事、私下性格的好奇心，形成台上台下的趣味反差，快手與長視頻平台逐漸形成互補之勢。

據公開數據顯示，2019年，中國短視頻用户使用時長首次超過長視頻；截至2020年6月，短視頻用户規模達8.18億，佔網民整體的88.3%，人均單日使用時長已經達到了110分鐘。作為擁有超3億日活的國民短視頻平台，快手有望通過國民娛樂的路徑加速破圈。

《2020中國網絡視聽發展研究報告》

快手不僅幫助《創造營2021》在站內實現成功營銷，也豐富了自身的用户層次，雙向激活市場。據快手娛樂透露的數據顯示，從30歲以下的節目觀看主力，到31-40歲的中齡羣體，均處於《創造營2021》的輻射範圍內；地域上，南北多線城市全面覆蓋，實現真正意義上的“全民娛樂”。

除了成團完結的《創造營2021》，另一檔民選綜藝《青春有你3》在快手也有所動作。不僅以官方賬號入駐快手，在站內也發起了《青春有你3》的主題曲挑戰賽，當選秀小哥哥遇到廣場舞大爺大媽會是怎樣的化學反應，這種強反差引大眾圍觀。截至目前，快手達人“三根葱”的視頻播放量已經達到2224.7萬。

可以看出，“快手特色”的破圈聯動，以及面向多圈層受眾的強輻射能力，越來越得到綜藝出品方的青睞。

達人反輸綜藝，快手“化身”造星神探

説起《創造營2021》，這裏就不得不提到學員韓佩泉，當年一句“百因必有果，你的報應就是我”洗腦全網。在《創造營2021》節目中，韓佩泉以具有反差性的實力，在初舞台驚豔不少觀眾，雖然沒有挺進決賽圈，但他的reaction視頻被很多觀眾熟知並喜愛。

韓佩泉在整個《創造營2021》期間成了各個平台的熱搜常客，甚至到了成團夜，他也憑藉紅毯造型和觀看王嘉爾的reaction表情幫助《創造營2021》打開成團夜當晚全網話題。

早期，韓佩泉以“韓美娟”的身份在快手分享了多個搞笑魅力的短視頻，受到了老鐵們的喜愛，但“歡樂喜劇人”並不是他唯一的特點，其實他一直有一個深藏心底的歌手夢。此前，韓佩泉曾參加了多個音樂綜藝，卻屢屢碰壁，藉助快手平台，他翻唱了一首首優質動聽的歌曲，讓更多人見證到他的反轉魅力。雖然韓佩泉沒有成團，但老鐵們不會放棄任何人，依舊熱烈歡迎韓佩泉迴歸快手。

韓佩泉快手主頁

4月19日，韓佩泉來到快手掃樓，從“下島”到“上班”，簡直無縫銜接，與快手員工的互動也彷彿回家一樣自然親近。不僅和員工嘮嗑，還在現場表演了《愛上哪闖上哪闖》。掃樓當晚，韓佩泉以“韓美娟”的形象上線與金靖一同直播，兩位“歡樂喜劇人”同框，搞笑效果直接拉滿。

兩人不僅在直播間進行了搞笑模仿、方言唱歌等多個互動，還加上了賣貨PK，看“娟言娟語”和“靖言靖語”哪個更厲害。整場直播總觀看量459萬，並快速帶動站內外聲量， #金靖問韓美娟要劉宇微信##金靖不相信米卡素顏#等話題陸續登陸微博熱搜。

除了韓佩泉之外，快手也在積極發掘其他有潛力的站內達人， 證明快手與綜藝行業建立了更緊密的合作關係，不僅豐富達人們的發展路徑，也進一步提升快手在娛樂界的產出能效與影響力，或許未來快手將會湧現越來越多的“韓佩泉們”，讓更多人見證到快手的造星能力。

綜藝不止，快手娛樂王國初具雛形

坐擁超3億日活，快手的內容創作能力不斷升級，無論是基於站內用户的內容需求，還是實現站內達人的破圈願景，快手發力綜藝內容都是順勢而為。

通過與市場上大熱綜藝的不斷互動，快手逐漸找到了入局綜藝的基本“方向盤”，其一是流量賦能市場綜藝，其二是“新星”培養輸送，現階段兩線並行，相輔相成。

綜藝內容，一直是娛樂業態不可或缺的一部分，慢慢補齊綜藝版圖後，快手正在構建從明星達人到影視綜藝的娛樂生態閉環。

在2021快手光合創作者大會上，快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠表示，快手已經形成由老鐵圈特色藝人與流行娛樂明星構成的“雙圈”，積累1500個明星賬號，總體粉絲量達到8.7億。李夢璠認為這些數據透露出一個信號：“快手明星規模和消費土壤已經有了一定的體量，但用户對明星和娛樂的內容需求還遠遠沒有被滿足。”

快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠

明星營銷方面，快手的“雙圈特色”更加明顯，既有周杰倫、楊冪、迪麗熱巴這類國民度明星，也有INTO1、R1SE、SNH48等新生代藝人羣體，同時還兼顧宋小寶、小瀋陽、唐鑑軍等為主的老鐵圈特色藝人，分別覆蓋不同的用户並實現內容的擴容和升級。

不斷補齊適配各個年齡層用户的明星內容後，為了進一步滿足用户對於娛樂內容的多元化消費需求，快手也找準時機，加速完善自身在影視綜藝方面形成組合拳的方法論，因此，一年多的時間內，快手在影視項目、娛樂活動、熱門綜藝等內容上都有發力，並且相繼獲得市場肯定。

影視宣發方面，比如前不久清明檔爆款電影《我的姐姐》。作為《我的姐姐》重點宣發陣地之一的快手，平台龐大流量載體、多元生態內容以及海量明星達人等等資源的加持，讓業界看到快手電影宣發的爆發力和精細化運作的新可能，最終，《我的姐姐》實現了口碑與票房的雙豐收。

除了院線電影，網絡電影的短視頻宣發大邁步也在快手上得以實現。2021年的“網絡電影春節檔”重點影片《發財日記》，其主演宋小寶不僅獨家入駐快手發酵內容，直播首秀還售出了超過40萬張優愛騰票券，直接帶動影片的熱度及轉化。

《發財日記》劇照

在大型娛樂晚會方面，快手雖然小試牛刀，但也效果斐然，比如2021快手橙白娛樂盛典直播，累計預約人數突破2036萬，上線當晚整體觀看用户高達2.6億，創下諸多熱點話題。

而到了今年一季度，快手又在綜藝方面交出一份滿意的答卷。賦能《創造營2021》只是一個開始，快手也將在承載用户更多娛樂訴求的綜藝內容上進一步大展拳腳，未來的全民綜藝必然少不了快手的身影。

成為綜藝節目的“巧匠神探”後，快手的娛樂生態脈絡已經逐漸清晰。在一個流量高速轉化的大循環機制下，配合着不同的短視頻玩法，以及站內各個生態的聯動效應，快手迅速實現影視宣發、明星營銷、娛樂活動、綜藝內容等多樣形式一一着陸，緊緊抓住廣大普通用户的需求，快手娛樂將“人民的娛樂”貫徹到底。

舞台已經搭建好，快手期待着每一位“明星”的入場。