詞曲創作營，看見音樂人的“小閃光”與“大能量”_風聞

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　　文丨栗子酒

　　編輯丨李芊雪

　　“我們這次的創作營也是一個探索，就是怎麼樣能把數據主導的音樂性拉回到更人文、更傳統、更有人性化的這麼一個創作環境中。”採訪中，知名音樂製作人陳偉倫對此次創作營抱有很多期待。

　　時至今日，已完成上千音樂和唱片製作的他，正親歷着這個行業的變化。他看到互聯網發展帶給音樂人經濟、數據、情感上的回饋，也看到很多音樂人仍然不可避免地走着彎路。在他看來，“音樂人、製作人的迷茫期還沒有過去”。創作營期間包括我們的對話中，陳偉倫試圖探討更多的，都是如何幫助音樂人站在前人的肩膀上。

　　行業確實不斷向前發展，但音樂人的困境也呈現出新的特點。

　　在與新生代音樂人交流時，騰訊音樂人情桑談起當初的經歷：“最開始離職的時候，感覺家裏都要跟我斷絕關係了。”他在決定專職做音樂之前，曾供職於一家國企。當時，因為一些意外，情桑在國企工作時弄壞了嗓子，不能繼續唱歌的他轉而開始學習音樂製作。

　　同樣，在走上音樂道路之前，宋黛霆也曾糾結於未來的職業選擇。國外求學期間，她幾乎以哀求的方式獲得上音樂課的機會。在德國街頭彈唱的那段時間，她甚至通過“沙發客”解決住宿問題。可即便如此，宋黛霆還是做好了準備，如果音樂路走不通，學位還是她最後的退路。

　　無論是成長在傳統唱片時代的音樂人，還是互聯網數字音樂時代的音樂人，他們都在當下的行業變化中探索前路。

　　如今，在騰訊音樂人和TME音樂學院聯合舉辦的“伯樂計劃”詞曲創作營中，兩代音樂人有了一次直面對話的機會。該創作營通過行業乾貨分享、音樂技法傳承等，為音樂人的發展帶來更多可能性。在這背後，折射出新生代音樂人成長中亟待解決的痛點，而過來人的經驗、服務中台的力量則有了更多落地的具體指向。

　　微光集結

　　創作需要人與人之間的碰撞

　　在去北京學作曲之前，音樂人一顆小葱已經做了破釜沉舟的打算：“我只考一年，一年考不上，我的人生我自己負責。”這句話他是對自己媽媽説的，至少當時的他，對未來靠音樂為生沒有任何底氣。

　　和一顆小葱一樣，大多音樂人都清楚賺錢難的基本困境，去年發佈的《2020中國音樂人報告》數據顯示，受訪羣體中，52%的音樂人沒有音樂收入，僅有7%的音樂人全部收入皆來自音樂。

　　不過，從音樂人生存的大環境來看，近年來隨着音樂平台、音樂人服務中台相關扶持計劃越來越多，音樂人的收入空間正不斷擴大。騰訊音樂人此前披露，2020年，在平台享有獨家激勵收益的音樂人中，超過85%的音樂人總收入增長了50%以上，超過60%的音樂人總收入增長100%以上，實現了收入翻番。相關音樂作品全平台年播放量近3000億，同比增長近50%。

　　從這一趨勢可以看出，靠音樂賺錢的路徑其實是可以走通的。但是，在與這些新生代音樂人對話的過程中，我們發現除了收入問題，阻礙音樂人走上職業化道路的原因更為複雜。

　　在傳統教育體系中，音樂似乎是比美術、體育、表演更不被接受的門類。即便一顆小葱自認出身於“半個音樂世家”，但媽媽對他的期待仍然是當一個大學老師，“穩定而體面”。宋黛霆、情桑等也曾因為相似的問題與家人意見相左。顯然，周圍人對他們的選擇和能力並不認同，而這會在潛移默化中影響音樂人對自我的判斷。

　　一個明顯的表現是，此次伯樂計劃共吸引600多位音樂人蔘與，收錄2000多首音樂，其中的30組優秀音樂人最終進入詞曲創作營，但即使“過五關斬六將”，他們之中仍然有不少人在自我認同上缺少自信。宋黛霆也是在進入創作營之後，才發覺“好像我曾經不確定的那些，我現在都確定了，我可以更好地信賴自己。”

　　在這背後，實際上反映出當下音樂人普遍存在的另一個問題。由於周圍環境不友好，大多音樂人的夢想都是藏着的，他們也更習慣於在封閉獨處的環境內創作。而現在，創作營的團隊創作氛圍提供了另一種可能，散落在各地的優秀音樂人被聚集起來，他們身上的閃光點被志同道合的人看到，很快成為吸引彼此的力量。

　　“加了很多人的微信，也很開心認識了很多朋友。”音樂人林果對此行頗感滿足。不少音樂人也談到未來會和創作營的這些朋友進一步合作。

　　對新生代音樂人來説，相較於現代技術革新帶來的創作便利，詞曲創作營這種直面對話、即時反饋改變的是音樂人所處的信息環境。人與人之間的碰撞在很大程度上填補了周圍的“環境裂痕”，他們的創作活力被釋放。正如知名創作人/製作人聞震所言：“此次創作營活動，是平台音樂行業服務的一次升級，音樂平台一般是服務用户的，而此次活動實際上更多是往音樂上游方提供一些服務性的幫助，幫助音樂服務人和內容出品方，提升現在年輕音樂人對音樂製作創作上的理解。”

　　能量裂變

　　成長路上“患無名師與吾遊”

　　“我這一路走來，從來沒有跟任何一個專業的作詞人去學習過或者是瞭解過，我今天跟小葱説，真的是患無名師與吾遊，缺一個老師在我身邊。”董小六的感觸讓不少音樂人產生共鳴。缺少系統化、專業化的學習路徑，確實是當下不少音樂人都經歷過或正在經歷的難題。

　　直到現在，林果學習編曲還是通過朋友介紹的網課，宋黛霆在網上尋找資源填補自己的短板……行業凸顯出新的問題，背後大概率是劇烈的行業變化所致，而從傳統唱片時代走出來的音樂人見證了這一過程。

　　採訪中，擔當此次創作營導師的聞震、陳偉倫、吳向飛等音樂人前輩，幾乎都在強調一點，即互聯網的發展加速了音樂創作產業鏈的整個過程。但是，行業的音樂人培養體系並沒有及時跟上，從傳統唱片到互聯網的迅速跳躍，也讓傳統以老帶新的傳承出現斷裂。

　　陳偉倫對此看得透徹：“新生代音樂人的一個問題在於，可能會忽略一些傳統音樂創作和製作的流程和技法。”説得直白一些，便是如何讓音樂人積累的專業性經驗傳遞下來，在這個問題上，創作營似乎在無形中將兩代音樂人之間重新連接起來。

　　通過面對面指導、1V1反饋等形式，這些針對行業發展痛點的課程，讓新生代音樂人直接從上一代音樂人身上汲取營養，行業乾貨的流動性再度被激活。在吳向飛看來：“學員們至少少走10年的彎路，真的不騙你，那是我們花了很多年自己總結出來的，現在分享給你，你會發現馬上就改變你的問題。我看到很多學員都是改一個字，馬上‘哇塞，太好了’，那還是你的作品，但這就是專業和業餘的區別。”

　　對話中，不少學員談到，自己在這次“非常規學習”中確實醍醐灌頂。從這個角度來而言，詞曲創作營的模式實際上可以被視作一次音樂“播種”行為，上一代音樂人積累的精華被傳承下來，在新生代音樂人之間形成能量裂變。而在這一過程中，決定能量裂變擴散範圍的則是音樂平台。

　　無論是伯樂計劃直接的現金激勵、多平台聯合提升音樂人曝光空間，未來與業內大咖直接合作的機會等，讓更多成長中的音樂人願意參與進來；還是將TME旗下多個扶持計劃打通，讓參與伯樂計劃的音樂人直接受惠於億元激勵計劃3.0的多重扶持；抑或是作為服務中台，將業內頂尖的創作力量，邀請到新生代音樂人面前，促成兩代音樂人之間的交流和傳承……騰訊音樂人這些實實在在的東西，正幫助那些建立在理想主義上的音樂夢想，找到更為現實的支撐點。

　　前路同行

　　“大家都在為喜歡的事情熬夜”

　　採訪前一晚，林果與志趣相投的情桑聊到半夜4點多，他感慨道：“偶爾這樣一次也挺好的，大家都在為喜歡的事情熬夜。”

　　若往小了説，“熬夜”只是晚睡的字面意思，但往大了説，這些在音樂道路上偶遇的同行者們，正與音樂平台一起，“熬過音樂人成長困境中的漫漫長夜”，而這是每個音樂人都會經歷的一個階段。

　　行走在黎明到來之前，音樂人與音樂平台之間正靠得越來越近。《2020中國音樂人報告》數據顯示，截至2020年底，已經入駐數字音樂平台的音樂人佔比高達90%以上。隨着兩者之間的瞭解不斷深入，很多音樂平台也開始對着音樂人的發展痛點，出重拳。

　　2021年初，騰訊音樂人將平台億元激勵計劃升級到3.0版本，該計劃重點着力於音樂人收入分成和流量扶持、資源連接。進入“3.0時代”，在2.0的所有權益基礎上，該計劃還正式將詞曲創作者納入覆蓋範圍。詞曲創作者入駐騰訊音樂人平台之後，即可認領原唱、翻唱兩種分成收益，前者分成佔歌曲總收入的16%，後者佔比在35%。

　　如今來看，這一邊界的拓寬，正加速行業分成規則透明化，詞曲創作者的合理權益同樣得到重視，業內的創作活力將進一步被激發。與此相伴，TME全平台針對性的特色企劃將釋放出更大的效能。

　　接下來，騰訊音樂人與QQ音樂聯合開啓的“YOUNG MUSIC大賽”，將圍繞着音樂出海、技術賦能等方面展開宣講，服務和挖掘更多寶藏校園音樂人，加速業內音樂人培養體系的完善；同時，騰訊音樂人還將聯合QQ音樂“第0期播客計劃”和酷我音樂播客“聲浪計劃”雙平台，推出音樂人播客節目，豐富音樂人的曝光場景；入駐平台的音樂人也將得到新專新發的額外扶持，例如，QQ音樂人尹昔眠於4月初發布專輯《奔赴星空》，同名單曲一度躍升至新歌榜首位；酷狗音樂新鋭原創音樂人Bomb 比爾入駐至今，發佈音樂的累計收聽量已經將近4600萬……

　　顯然，從收入、資源到渠道、曝光量等，TME的集團生態閉環優勢，正滲透進音樂人成長中所需要的更多方面，並以此助推國內原創音樂生態逐步完善、加速行業走上更良性、健康的發展道路。

　　在這個過程中，音樂平台與音樂人當下一起探索的“長夜”，終將透出光來。吳向飛對新一代音樂人鼓勵道：“填詞之前，先把自己活成有故事的人。經歷這些東西，對你的創作來講是太好的東西。”而剩下的，或許更應該交給音樂平台，正如王磊所期待的那樣：“所有懷抱夢想的人都能看到前路的希望，擁抱熱愛，勇往直前，路一直都在。”