冷門歌手孫燕姿、數據太差周杰倫，天王天后們被Z世代淘汰了？_風聞

作者 | 蔡雨濛          編輯 | 範志輝

4月28日，話題“冷門歌手孫燕姿”登上了熱搜，一張截圖引起了網友的廣泛討論，圖中，有網友在認真安利孫燕姿的歌，“感覺在國內不是很多人聽過”。

在此條微博的留言區，肖戰留下了“？離譜”的評論，並附上一個“再説一遍？”的表情包，當天下午，話題“肖戰給孫燕姿反黑”也登上了熱搜，截至5月1日，這個話題在微博的閲讀量已經突破了4.2億，引起了22.9萬的討論。

在這次事件中，很多人紛紛表示“孫燕姿居然成為了冷門歌手，我留下了時代的眼淚”，以肖戰為代表的90後孫燕姿鐵粉，竟然也有了與“年輕人”產生代溝的感受。

但唱衰華語樂壇、感嘆天王天后們的隕落，其實也並不是當下才發生的新鮮事。從什麼時候開始，那些因為喜歡的歌手發新專輯，揹着隨身聽在街上搖頭晃腦的時光已經成為了“中古遺蹟”？那個屬於周杰倫、孫燕姿等港台歌手的時代已經過去了嗎？Z世代年輕到底都在聽什麼歌？

“查無此人”的天王天后們

由“冷門歌手孫燕姿”事件，引出了很多有趣的截圖，裏面的年輕網友都在“不懂就問”，“周杰倫當年真的爆過嗎？”、“那英有什麼實績嗎”、“she是什麼水平的女團，和創造101比誰更厲害”……

這些發問真誠到令人不忍心指責，問的人都非常坦誠地表示自己沒經歷過那個年代，想知道這些人到底有多厲害。

仔細回溯一下，的確，在那個王菲與那英在新世紀前春晚牽手，唱起《相約一九九八》的時候，有的Z世代的年輕人甚至還沒有出生，實在是無法體會到“相約在甜美的春風裏 相約那永遠的青春年華”給當時年輕人帶來的衝撞感與希望感。

而“孫燕姿”現象則出現在2002年，那一年，出道兩年的孫燕姿已經發行了五張個人專輯，並且登上了《亞洲週刊》的封面。雜誌首次提出並分析了“孫燕姿現象”，將其與同期的周杰倫並稱為“男有周杰倫，女有孫燕姿”。 也是那一年，孫燕姿和周杰倫共斬獲近40%的台灣實體專輯市場，成為21世紀初華語流行樂壇一大事件。

時隔將近二十年，我們很難想象，一個音樂市場竟然可以由兩個人撐起如此大的份額，而在技術更進步、創作者消費者審美和文化消費水平總體提升的今天，我們卻很難再看到一個兩年內發行五張全長專輯的歌手，就連周杰倫的作品也開始階段性、碎片化，大部分以單曲的形式發售。

這樣的“代溝事件”上一次發生在微博，是以更為激烈的“周杰倫保衞戰”出現的。2019年7月中旬，也是因為一個“真誠發問”的帖子，“周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會還難買啊？”引發了羣嘲和周杰倫粉絲的譁然。

由此，周杰倫的“夕陽紅”粉絲團和蔡徐坤的新生代粉絲團展開了一場以微博為戰地的流量站，很多已經成家、工作了的粉絲都開始學習如何註冊賬號、簽到、打榜、“做數據”，熬夜為周杰倫“打call”，截止7月22日零點，周杰倫影響力微博超話影響力數值在不到一週時間內，從幾乎可以忽略不計猛增至1.1億，領先蔡徐坤4000多萬。

這場行為藝術式的戰鬥最終以雙方後援會宣佈休戰告終，但也在事實上證明了，即使”夕陽紅”樂迷入場，在這個時代，我們幾乎不可能再擁有一個全新的、貫穿於所有集體記憶中的全民偶像。

Z世代都在聽誰的歌？

不過，從音樂榜單數據上來看，即使傳統的華語歌手們看起來在輿論場、人氣榜中沒有佔據有利的位置，他們也沒有完全消失在數字專輯的銷售榜單中。

《2020騰訊娛樂白皮書》中顯示，周杰倫的《Mojito》在2020年華語新專輯銷量TOP10佔據了第二名，在專輯銷售額TOP10中位列第四，在新曲熱度榜中則排名第一，與此同時，林俊杰、薛之謙、容祖兒、李宇春、張韶涵、韓紅等歌手也分別進入了2020年男女歌手熱度TOP10。

不過顯而易見地，肖戰、陳立農、華晨宇、鹿晗、張藝興等偶像明星仍然覆蓋了大部分榜單，但也出現了海來阿木、胡 66、程響、阿悠悠這樣作品作為短視頻BGM爆紅的“新生網絡歌手”。

值得一提的是，周杰倫的《Mojito》和蔡徐坤的《情人》聽歌人羣年齡對比如下：

周杰倫

蔡徐坤

從上圖可以看出，在蔡徐坤的聽眾在年齡在22歲及以下的人羣佔比比周杰倫多了約11%，這樣的錯位也可以看出，音樂受眾在審美和消費上的代際差異的確在增大。

在發現音樂的方式上，“由你音樂研究院”2020年總結的《「Z世代」用户音樂消費習慣洞察》中顯示，Z世代用户發掘音樂的渠道前四名是主動搜索、數字音樂平台推薦、音樂排行榜和短視頻\直播平台。

打開不同平台的音樂類榜單，我們會發現，網易雲音樂2021年數字暢銷年榜排名前三的音樂人為Justin Bieber、IU、Taylor Swift，QQ音樂2021年數字暢銷年榜排名前三的音樂人歌手為蔡徐坤、劉雨昕和任嘉倫，二者沒有重合；在網易雲音樂、QQ音樂、抖音三個平台，熱歌榜TOP10中有想戴羽彤、王赫野、王靖雯不胖這樣通過短視頻爆紅的音樂人，也有林俊杰、古巨基、周杰倫等老牌華語歌手；與此同時，在歌手榜TOP10中，依然是林俊杰、陳奕迅、周杰倫、李宇春等“天王天后”佔多數，但也出現了顏人中這樣通過互聯網走紅的新生代音樂人。

由此可見，當下的榜單口味其實更像是一個急劇碰撞、融合的“大雜燴”。成名於華語樂壇黃金時代的天王天后們影響力仍然持續至今，佔據着不低的市場份額；一大批連人名都非常隨意的新世代藝人被市場選中，乘着短視頻的浪潮破圈而出；還有不少日韓、歐美藝人，也在國內擁有了大批擁躉。

某種程度上，各大音樂平台、短視頻平台在內容、形式上各自為陣，也互為補充，他們在一定程度上影響了用户選擇，但音樂消費的分眾化、圈層化已成大趨勢，大眾尤其是Z世代分散在了各個圈層內，音樂口味和消費方式很有可能大相徑庭，孫燕姿被稱為“冷門歌手”也不是不可能。

圈層時代的尷尬與挑戰

從“天王天后時代”走向“流量為王時代”的過程，其實也是唱片工業式微、流媒體崛起，音樂傳播的渠道逐漸豐富乃至複雜的過程。

互聯網興起之前，音樂傳播的路徑幾乎是自上而下的，唱片公司負責作品的創作製作、音樂人的包裝和專輯的發售，聽眾的選擇只限於在唱片店看到一張專輯買或者不買，並不能具體、快速地影響到音樂內容和音樂人的形象和演藝生涯。

但在今天，消費者“用點擊投票”的機制已經形成，音樂人不僅能在專輯發行之後看到清晰的粉絲畫像，也能及時在評論區收到最直接的反饋，創作者與消費者的連接愈發緊密。

這樣的關係延伸到粉絲經濟中，演變為粉絲養成愛豆、互聯網為消費者賦權的現象，然而對於大部分粉絲來説，愛豆的音樂質量並不是為不為其打投的首要的判斷標準。與此同時，短視頻的火熱也促使音樂的評價標準發生了改變，一首歌可能僅僅因為一句歌詞就爆紅。

實際上，大部分中國Z世代年輕人也是第一批從出生開始就伴隨着中國互聯網興起的年輕人。對於他們來説，那種攢着早餐錢盼了幾個月，終於買回來一張周杰倫的CD，回家“焚香沐浴”、從第一首聽到最後一首的儀式感，其實是遙遠而陌生的。

換句話説，Z世代年輕人不存在“知識飢渴”，只要鍵入關鍵字，就能獲得各式各樣的文化產品。與之相對應的，因為喜歡不同文化而聚集在互聯網中的年輕人，在不同的平台、媒介中構成了流行文化、亞文化、次文化等大大小小的圈層，一首歌要突破圈層壁壘走向大多數消費者，比天王天后時代要難得多。

也正是因為互聯網，Z世代年輕人在音樂上的審美也逐漸與國際接軌，靠“1645”套和絃的流行歌在音樂上已經顯得單一和粗糙，而愛豆們的歌往往將搖滾、嘻哈、國風、電子等元素融合在一起，製作更為精良，也能為粉絲帶來更好的消費體驗。

對於長期佔據榜單的天王天后們來説，面臨被淘汰的風險可能並不是一件壞事。比如孫燕姿在被稱為“冷門歌手”之後，立刻在微博發出了新歌即將發行的信息。

飛速發展的時代正在倒逼歌手們適應新媒介，尋找、打通更垂直的受眾，對於當代音樂人來説，光有一副好歌喉可能遠遠不夠。而創作者們試圖打破圈層的過程，可能也是更普世、更讓人有共鳴的好作品誕生的過程。

先聲話題

話題內容：連周杰倫、孫燕姿都要新一代年輕人被遺忘了，你怎麼看當下的音樂市場？ps：祝大家五一假期快樂~

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排版 | 安林

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