混戰「五一檔」：中國電影開啓內卷模式_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。2021-05-01 12:16
作者 | 李靜林
13部影片，題材覆蓋愛情、懸疑、諜戰、喜劇、動畫……號稱史上最擁擠的五一檔，來了。
儘管今年的五一假期延長至五天，似乎是一個消費力釋放的好消息，但包括《古董局中局》在內的多部影片無聲撤檔、好萊塢大片《黑寡婦》改檔、頂流影片的缺席，讓這個檔期雖然熱鬧卻又乏味。
截止4月29日晚間，今年五一檔預售票房超一億。許光漢主演的《你的婚禮》成為其中最熱門的電影，其4月30日上映首日票房達到1.4億，成為中國影史五一檔首日票房第二名；張藝謀首部諜戰片《懸崖之上》在上映首日票房為4618.6萬。這兩部本屆頭部影片的首日表現，相比幾年前五一檔影片《復仇者聯盟4》在上映首日拿下5.02億票房，着實有點“寒磣”。
沒有進口片，中小體量的國產電影扎堆，對比2019年《復仇者聯盟4》、2018年《後來的我們》、2017年《速度與激情8》……也難怪今年五一檔的影片們被稱為“最弱片單”。這背後一方面折射了遭遇重創後的影視公司如履薄冰，另一方面也是行業整體情緒的切面。光線勉強撐場、華誼陪跑、博納缺席，影視板塊上市公司也基本淪為氣氛組。
春節檔《你好，李煥英》的大爆發給了中國電影一絲的振奮，但那遠遠不夠。熬過了艱難的2020，行業還需要更多的勝仗向市場與資本證明電影產業的價值。而這個五一檔也成為了觀測產業的一個窗口：電影行業，緩過來了嗎？
光線撐場，博納缺席
今年五一檔拉開序幕前，有很多有意思的細節：有些影片來了又走，如頗受關注的《古董局中局》、《世間有她》等無聲撤檔，于謙主演的《狗果定理》因技術原因調檔。還有一些則是臨時空降，比如《你的婚禮》。直到假期的前一週，五一檔最終片單才得以確定。
不斷變化的動作意味着對“不確定性”的懼怕和發自內心的焦慮感。雖然春節檔振奮人心，但那畢竟是少數者的勝利，水面之下，大量的影視公司徘徊在生死邊緣。一個項目定不好，整個公司都遭殃。一位不願透露姓名的電影製片人告訴「資本偵探」，檔期的重要性甚至高過了內容，整體大盤的熱度決定了片子能分得的蛋糕總量，蛋糕當然越大越好。
“但這中間充滿變數，比如頭部吸金影片撤檔，就會吸引一些片子空降。也有可能定檔後，發行排片都未達預期，所以臨時撤檔。”
一檔定乾坤的煩惱不止在於小公司，即使是手握多張牌的頭部民營電影公司壓力也很大。
今年五一檔，萬達電影、博納影業都沒有主控影片參與。
翻看財報，萬達電影連續兩年鉅虧，2019年虧損47億，2020年更是虧損了67億之多。受疫情影響，2020年，萬達電影全年票房收入僅為27億元，同比減少65.5%，觀影人次7511萬，同比減少62.7%。多虧《唐人街探案3》最終45.23億的累計票房，萬達電影才在2021年第一季度實現了業績的轉正。
而本來有《中國醫生》參賽的博納影業也選擇了在這個五一沉默。去年11月，歷時1140天的煎熬等待，博納影業終於IPO成功過會 ，但這之後便杳無消息。作為中國電影公司在資本市場上的風向標，博納的生存情況，對於後續有想法的公司來説，至關重要。
另一位重量級玩家華誼兄弟則只作為喜劇《陽光劫匪》的聯合出品方，以配角的身份參與到了今年的五一檔。春節檔上，參投《你好，李煥英》讓華誼兄弟大賺一筆，但其主投電影《侍神令》票房慘淡，累計僅僅2.73億。
其實今年春節檔時，光線拿出了劉德華、萬茜的愛情喜劇片《人潮洶湧》。然而，同檔期熱片《你好，李煥英》收穫了54.1億票房，雄踞中國內地票房榜第二名，《唐人街探案3》也拿到了45.2億的高票房。相比之下，《人潮洶湧》總票房僅7.6億，過低的排片和不及預期的成績，令光線受挫。
五一檔也許是光線贏回一口氣的戰役。
根據貓眼專業版數據，截止4月30日，《你的婚禮》有超過110萬人標記了想看，而其他影片，被標記最多的也就只有28萬。根據貓眼專業版預測，《你的婚禮》最終票房可能達到9.5億，張藝謀的《懸崖之上》，預測內地總票房只有3.04億。從預售情況、排片佔比和影迷期待等角度綜合來看，光線影業出品的《你的婚禮》，大概率會成為今年五一檔票王。
除了票房翻身，光線傳媒在2021年第一季度還實現了財務數據的翻身。根據財報顯示，2021年第一季度，光線傳媒營收達到2.4億，同比增長573.14%，淨利潤達到1.98億。要知道在2020年，光線傳媒利潤下滑近七成，其主投電影票房總計不足20億。
《懸崖之上》和《秘密訪客》都是懸疑片；《追虎擒龍》和《掃黑·決戰》同屬“犯罪+動作”類型題材；閤家歡喜劇片《陽光劫匪》以及京味喜劇《尋漢計》都是喜劇；就連相對同質的動畫片也有三部擠進五一檔，分別是《豬豬俠大電影·恐龍日記》、《冰雪大作戰2》和《恐龍飛車》。對比2019年五一檔，動畫片只有兩部，且上映時間也有所間隔。4月19日上映的《神奇樂園歷險記》最終收穫了1709.7萬票房，5月1日上映的《悟空奇遇記》，也拿到1770.9萬票房。
但在沒有絕對爆款炒熱市場的情況下，體量相差無幾的中小體量影片們互相競爭，其實容易變成一場內耗。今年的五一檔電影市場再度呈現宣發週期短、倉促應戰的局面。
誰在加碼？
值得一提的是，一片哀鴻中，互聯網公司在電影產業中的份量越來越重了。
今年五一檔，抖音文化以聯合出品的身份參與了兩部電影，分別是《秘密訪客》和《懸崖之上》。剛剛成立一年有餘的抖音文化（廈門）有限公司，已經參與出品了九部電影，其中不乏《我和我的家鄉》、《刺殺小説家》這樣的高票房、好口碑作品。
從宣發主陣地到電影幕後的出品方，抖音越來越深度地參與到電影行業之中。
愛奇藝影業同樣參與了兩部電影，分別是《掃黑·決戰》的出品方以及《秘密訪客》的聯合出品方。
剛剛在春節檔打了勝仗的阿里影業，此番又站在了兩部電影的身後，分別是《秘密訪客》和《懸崖之上》。4月20日，阿里影業發佈盈利預告，預計截至2021年3月31日，其淨虧損將至少減少90%。阿里影業也成為阿里大文娛業務線下，為數不多的亮點。
騰訊影業在今年的五一檔中，是《秘密訪客》的聯合出品方之一，而貓眼則是《尋漢計》的出品方之一。
當然，如此擁擠的局面，一定程度上也有利於電影行業的洗牌。想要在競爭者扎堆的環境中勝出，口碑就顯得尤為重要。五一檔已然開啓，剩下的事情就交給觀眾，用一張張電影票，為真正的好內容買單。
這個加長版的五一假期和史上最擁擠的五一檔，各路諸侯究竟是在混亂中相互損耗，還是有人最終脱穎而出，答案很快便可揭曉。