B站入股中手遊，遊戲圈“內卷”再上層樓_風聞

文 | 劉南豆

編輯 | 趙普通

4 月 29 日，手遊公司中手遊發佈公告稱，公司與認購人嗶哩嗶哩、Wide Fortune及Century Network訂立協議，分別發行1.98億股、5640萬股及350萬股，分別持有中手遊7.15%、2.04%和0.13%的股權。嗶哩嗶哩在持股比例不低於 5% 的情況下，將有一名非執行董事的提名權。

 同時，中手遊與嗶哩嗶哩簽訂戰略合作協議：中手遊開發或授權的若干遊戲的獨佔性授權運營，以及中手遊IP向第三方授出獨佔性授權，嗶哩嗶哩享有優先合作權；而中手遊同樣在協議約定的業務領域，享有與嗶哩嗶哩的合作優先權。

另兩位投資方同樣是遊戲公司，WideFortune背後股東朱一航是EDG電子競技俱樂部創始人，旗下超競集團主要業務涵蓋電競產業運營、產業教育、新文創等。Century Network背後股東盛天網絡擁有大量IP，包括《三國志11》、《大航海時代4》、《真三國無雙8》等。 

《真三國無雙8》

在**毒眸（ID：DomoreDumou）**看來，此次B站入股中手遊並達成戰略合作，對於B站而言是遊戲業務進一步拓展的重要動作，同時也是上半年以來遊戲圈投資頻發，“內卷化”嚴重的一大縮影。

B站需要新遊戲

“B站是一家披着影視網站外皮的遊戲公司”，這是早年間大眾調侃B站時常説的一句話，原因是B站的在收入結構上常年依賴遊戲業務支撐。在上市初期，B站遊戲業務一度佔到了總營收的80%左右。但到了2020年四季度，遊戲業務貢獻營收僅佔29%，增值服務已超過遊戲業務，貢獻33%。對於B站遊戲而言，需要注入更多新增量。

在B站自身原有的遊戲業務中，二次元是主要品類。《Fate/Grand Order》、《碧藍航線》與《公主連結Re:Dive》是對B站遊戲收入貢獻最高的三款遊戲，均屬於二次元品類，且目前均已過產品高峯期。在2020年B站入股的6家遊戲廠商中，基本上也都是二次元遊戲公司，如掌派科技、影之月、時之砂、貓之日以及光焰網絡。因此，不論是在作品上還是品類上，B站都亟待拓新。

以二次元為主打賣點的《碧藍航線》

而中手遊恰恰是那個品類多樣、作品豐富的答案。

根據遊戲葡萄統計，30家國內遊戲廠商當中，中手遊是今年 Q2 預期上線遊戲最多的廠商。同時，中手遊在傳奇、卡牌、無雙ARPG、戰棋、PC單機、3D槍戰等品類中均有佈局。

不僅如此，中手遊最具特色的資產來自於自身囤積的大量IP，它是擁有IP儲備數量最多的中國遊戲集團公司。根據中手遊2020年上半年報顯示，中手遊擁有39個授權IP及68個自有IP，共計107個，其中不乏《仙劍奇俠傳》、《航海王》、《斗羅大陸》、《真·三國無雙》、《大富翁》等重量級IP。

而由中手遊IP改編的新遊《斗羅大陸-鬥神再臨》和《航海王熱血航線》在4月30日分列IOS免費遊戲下載榜第二、第三，處在第一名的恰恰是B站發行的非二次元品類新作《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》。前三甲全部收入囊中的B站，可謂是風頭無兩。 

近日火爆的像素風手遊《坎公騎冠劍》

對新遊戲的渴望，不止體現在中手遊身上。2014 年至今，B 站在遊戲領域的投資已經達到了 20 起以上。在投資中手遊前，B 站不久前剛剛認購了心動公司 4.72% 的股份，其名下有重要的遊戲發行渠道TapTap。今年以來，B 站及其關聯公司投資的遊戲企業還包括洛斯特（持股 20%）、東極六感（持股 10%）、天空盒（持股 18%），這幾家都是自研遊戲公司。

TapTap的加入完善了B站的遊戲發行業務，而中手遊的加入補充了B站在遊戲資源上的供給。去年11月，中手遊與Taptap就曾在《仙劍奇俠傳九野》上達成安卓獨家內容合作，該遊戲目前在Taptap評分仍高達7.2分，頗受好評。如今在B站牽頭之下，從遊戲製作到發行渠道，三者之間形成了從上游到下游的優勢互補。 

另外，中手遊豐富的IP資源能給B站帶來的助力也不止於遊戲。根據中手遊2020年財報顯示，其IP授權業務同比增長81.3%，是公司增速最快的業務。以《仙劍奇俠傳》為例，中手遊計劃在2021年對仙劍IP開啓漫畫、動畫番劇、動畫大電影等動漫影視項目的製作。這與在內容生產上，始終堅持精品化與IP化兩大核心策略的B站不謀而合。依託於在OGV（專業生產內容）、PUGV（up主創作視頻）、漫畫、IP衍生品等領域的內容優勢，B站能夠在內容創作和發行方面更大限度地發揮中手遊IP項目的潛力。 

遊戲圈內卷不斷

這一系列投資除了基於自身業務發展的考量，一定程度上也是對競爭對手的打壓。

《航海王熱血航線》即是中手遊與字節跳動旗下朝夕光年聯合推出的作品，早前亦有傳聞表示字節同樣參與了入股中手遊的競爭中，而B站最終勝出。根據有飯研究估算，2019年底時，中手遊7%股份的價格大約是4.5億，而B站此番花費了6.5億才將其收入囊中。一定程度上，投資競爭的加劇，是造成價格大幅上漲的重要原因。 

《航海王熱血航線》

這也是2021年迄今為止，遊戲圈大型投資事件頻出，各大遊戲巨頭陷入“內卷”的一大體現。從年初至今，字節跳動收購沐瞳科技、有愛互娛，騰訊入股遊戲科學，並與阿里、B站共同入股青瓷數碼，B站入股心動網絡等等，讓遊戲圈成為了上半年投資最熱的領域之一。

究其原因，一方面是因為2020年疫情期間，遊戲行業實現了整體高速增長，因此投資價格也相應有所上漲。根據前瞻產業研究院數據顯示，2020年，中國遊戲市場實際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.71%。 

 另一方面，以米哈遊的《原神》、莉莉絲的《萬國覺醒》為代表的一批自研遊戲在吸金能力與用户評價上的不俗表現，也讓全行業意識到了自研遊戲的重要性所在。根據Sensor Tower數據顯示，《原神》移動端上線6個月內吸金超過10億美元，刷新了App Store和GooglePlay上最快達到10億美元收入大關的紀錄。

而遊戲自研的成本和門檻頗高，投資風險也不小，因此收購或入股具有成功經驗的遊戲團隊成為更加可行的選擇。且隨着國內手遊版號政策的縮緊，手遊行業朝高品質化的方向發展更加是一種必然。在此情況下，產生危機感的遊戲巨頭們需要儘快將行業中為數不多的優質自研遊戲公司掌握在手裏，也就由此產生了內卷。

對於自研遊戲公司而言，資本的介入對於遊戲行業高成本的研發投入無疑是重要支持，但從玩家反饋的層面上看，其負面效應也不可忽視。以B站新遊《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》為例，原作為韓國Kong工作室開發的《Guardian Tales》，在去年2月就已經在海外上線，B站是其國內代理。其海外版在谷歌商店中，由34萬玩家打出了4.7分的高分（滿分5分），而國內版在TapTap上的評分僅為5.4分（滿分10分）。 

TapTap上有大量的差評指向了氪金和抽卡問題

同樣的例子也出現在騰訊前段時間代理的《小森生活》上，在台服率先上線時，Tap Tap評分一度高達8.8分，而國服如今只有5.2分。細看兩款遊戲的玩家差評，大多共同指向了運營商逼肝逼氪等因素。

可見，資本的入局某種程度上也是把雙刃劍，如何把握好與資本之間的合作關係，或許對於已經或即將接受入股的自研遊戲公司而言，是一大考驗。