產業鏈全覆蓋，優酷動漫的新國風方法論_風聞

　　作者|謝明宏

　　編輯|李春暉

　　從1961年的《大鬧天宮》到2015年的《大聖歸來》，中國的動漫產業在90年代出現了斷檔期。

　　時值日本動漫蓬勃發展，加上與中國文化的淵源，日漫迅速佔領了80後、90後的童年。從《櫻桃小丸子》《哆啦A夢》延續到《海賊王》《火影忍者》，乃至《鋼之鍊金術師》《進擊的巨人》今天仍有餘威，缺乏代表性國漫是該階段的難言之隱。

　　時過境遷，和80後、90後被日漫、美漫環繞相比，00後和10後的童年有了更多國漫的陪伴，也養成了本土化的審美體系。他們集體打卡《秦時明月》《少年歌行》，在彈幕裏不悔入坑，對國漫的發展充滿了期待與包容。

　　國漫斷檔，日漫搶灘。國漫勃興，再掀潮流。任何產業現象，最終都會反映到年輕人的生活圖景中。而年輕用户對於內容產品的態度，也是一代人流行文化的折射。把時間倒回到1943年，手冢治虫觀看中國動畫《鐵扇公主》時的豔羨之情也是同理。

　　2020年，優酷動漫的用户規模已超過1億，其中年輕用户的佔比達到了70%以上。激增的用户體量也讓內容製作有了轉向的必要性，如何打造真正適合當下乃至下一代年輕人的新國漫？

　　粗放的生產方式必將被淘汰，集約化、工業化、全產業鏈化才是出路。**國漫不能總指望十年磨一劍的現象級作品去驚豔所有人，而是亟待一種可持續的、具性價比的生產方式，長期穩定提供多元化內容。**2021年優酷動漫春季發佈會，似乎已經劈開了這條路。

　　什麼是新國風？

　　在5月2日舉行的優酷動漫2021年春季發佈會上，新國風的內容定位讓人眼前一亮。據優酷動漫中心總經理孫旻介紹，在以傳統武俠、歷史故事和神話傳奇為養料的基礎上，新國風提供的是契合年輕人需求的動畫形式和語言。其文化根源是傳統的，解讀方式卻是新潮的。

　　優酷動漫打造的六個內容矩陣，分門別類對青年的不同特質做出了凝練和昇華。望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷，分別傳遞的是勇氣、成長、希望、青春、熱血、温暖這六大價值內核。

　　更細分的類型，讓動漫內容有了更多精耕細作和提升工業化水平的可能。以望古之卷為例，《秦時明月》和《三十六騎》是融合歷史與流行元素，用全新的方式弘揚先輩們披荊斬棘的精神。

　　相比《秦時明月》大家熟悉的戰國故事，《三十六騎》描繪的班超出使西域顯得相對“冷門”。不過這個故事的英雄氣概和傳奇色彩，確實可以極大程度承載當今年輕人的文化自信。

　　除了有歷史記載的正史人物，望古之卷也關注到了那些另類的人物故事。《守墓筆記》展現了皇陵機關師這一頗為神秘的職業羣體，《太乙仙魔錄》第四季則將延續宏大的世界門派羣像。

　　幻海之卷以《神墓》《陽神》等知名玄幻IP為主，發佈會上《神墓》的劇情PV便展現了想象力的絢爛多姿。《神墓》講述了辰南尋找萬年前愛人雨馨，追索神魔滅亡遺秘的英雄傳説。“心有多大，世界有多大，天地萬物盡在我們心中。”對於辰南這是修煉道路上的箴言，對於年輕觀眾無疑是應對現實生活的堅定態度。

　　《陽神》作者夢入神機線上接入時，還和大家暢聊了動畫改編與原著設定等話題。過往的經驗表明，以動畫改編玄幻IP確實是一種討巧的方式，許多天馬行動的特效呈現都比真人化更有優勢。

　　在六大矩陣共35部作品中，幻海之卷11部作品的數量着實讓人驚歎。除了《神墓》《陽神》，另有《九天玄帝訣》《晶翠仙尊》《星河至尊》《真武巔峯》《吞海》《藏鋒》《風姿物語：銀河篇》《尋劍》《刀劍神皇》。這不僅是動漫粉的盛宴，更是玄幻愛好者的大餐。

　　跨世之卷則以《冰火魔廚》《中華神醫》等新鋭ip為主，展現年輕人奇思妙想的精神角落。《冰火魔廚》是唐家三少的力作，講述了少年融冰為了報仇苦練魔法和廚藝，在逆境中蜕變成長的熱血故事。發佈會的劇情PV可以讓我們一窺其原畫設計理念，當中式古建築與西方魔法融合，真正契合了“跨世”中的跨界內涵。

　　少歌宇宙，劍指何方

　　“新國風崛起，重築國漫新世界”是今年優酷動漫春季發佈會的主題。**新國風的崛起，除了多元的類型佈局，還有賴於頭部動漫IP宇宙的建立。**備受關注的少歌宇宙，正是優酷動漫的系列作品開發鏈路的一次重要實踐。

　　其中，《少年歌行風花雪月篇》、《少年白馬醉春風》、《暗河傳》所組成的少歌三部曲已在全面開發中。相比六個內容矩陣，少歌宇宙之間的人物和劇情聯繫緊密，能夠更好的增加系列作品的用户黏性以實現產業化運營。

　　《少年歌行》講述了四個擁有離奇身世的少年俠客，一路相伴一路糾葛的江湖故事。《少年歌行風花雪月篇》是《少年歌行》的第二季，《少年白馬醉春風》則是《少年歌行》的前傳，故事發現在它的二十年前。《暗河傳》發生在《少年白馬醉春風》之後與《少年歌行》之前，是承前啓後的作品。

　　在《少年白馬醉春風》的劇情PV裏，一片落英繽紛中百里東君和玥瑤邂逅的場景，寄情於景頗有古典主義的含蓄。每個時代的江湖都有熱血俠士，《少年白馬醉春風》作為《少年歌行》父輩們的故事，不僅起到了擴充動畫世界觀設定的作用，完整的故事性也可獨立成篇。這讓沒有看過《少年歌行》的用户，也可以無障礙的進入《少年白馬醉春風》的世界。

　　**《暗河傳》的雙男主模式，正暗合了當下真人劇集的流行架構。**一個是江湖組織首領，另一個是殺手，兩人的衝突矛盾以及對恩怨情仇的思考是動畫引人入勝的看點。在三部作品構成的“少歌宇宙”中，既有各種經典武俠場景，也有朝堂的格局湧動，恢弘不失細膩，作為IP宇宙的嘗試再合適不過。

　　如果説小説宇宙的建立，靠的是作家的持續輸出或者作家羣的風格穩定。那麼動畫IP宇宙，則更多依賴於製作方的匠心以及平台的全鏈路運營。通過小説、漫畫與動畫的三重聯動，優酷動漫的“少歌宇宙”初具雛形，產業示範價值不言而喻。

　　除了優質傳統國漫的系列作品開發，**優酷動漫還將《一拳超人》《火影忍者》《咒術回戰》等優秀海外作品重新進行中文配音製作。**胡先煦給《一拳》配音，明顯帶動了年輕用户的關注。4月15日，優酷動漫發出《一拳超人》中配版PV預告後，粉絲紛紛“聽音辨人”，發現胡先煦是為傑諾斯配音。

　　當舊版國配成為一代人的青春記憶，更具青春感的國配也在伴隨新一代觀眾成長。這不僅是對經典作品的煥新，也是對新一代國內用户更好的服務。經典作品要想保持連續代際吸引力，就需要不斷在形式上花樣翻新。

　　國漫進階方法論

　　一直以來，傳統動畫播放僅依靠會員收益和廣告收益的商業瓶頸難以突破；另一方面，青年動畫導演則一直缺乏相應的扶植培養體系。這兩者作為國漫產業下游變現和上游生產的兩大痛點，長期沒有得到根源上的解決。

　　優酷動漫2021年春季發佈會提出的“星光計劃”和“一千零一夜計劃”，正是對症下藥，或能助力國漫進入新的發展階段。

　　優酷動漫開放平台過去上億元的分賬收益成績有目共睹：合作內容公司300+，合作項目超400個，行業覆蓋度高達95%。“星光計劃”則在動漫開放平台原有的合作模式上進行再升級，為合作伙伴帶去更多優質IP和風險保障的同時，更帶來多元化的衍生收益，打破產業邊界和商業天花板。

　　據悉，**優酷動漫將遵循“IP評估—策劃方案—評估定級—確定投資”的流程，用30%-80%的前期資金支持給合作伙伴保駕護航。**面對一個IP不確定改編潛力的迷茫成為過去，“星光計劃”一條龍包辦業務為合作方免除了後顧之憂。

　　在為合作方提供保障的同時，優酷動漫也關注到了青年動畫導演的困境。“一千零一夜計劃”助力青年導演創作，可謂國漫的“百年大計”。計劃將圍繞挖掘青年導演，選拔創意策劃案展開，為夢想青年掃清創作上的障礙。

　　參賽項目的最終立項，需要通過策劃案和成片的兩層選拔。“一千零一夜計劃”為青年導演提供了極大的展示空間：不過分強調畫面精度等指標，而是把重點放在創新能力和導演功力。為行業挑選下個時代的動畫巨匠，從源頭孵化指引時代前行的好作品。

　　值得一提的是，雖然從9月底選出8強到2022年4月出優秀成片的戰線不短，但優酷動漫旨在把“一千零一夜計劃”持續做下去，一年一屆。優酷動漫中心運營負責人徐慧宇如是展望：“我們希望通過這個計劃，實現對青年導演的助推，能夠用102年，獻給世界1001個夢，每年打造數十部有趣又有能量的作品。”

　　優酷動漫2021年春季發佈會，給我們展示了夢想、創新、青春三塊拼圖。它們分別代表着：幫助青年導演實現動畫夢想，為觀眾提供創新內容，為行業培養創新人才。

　　秉承阿里巴巴“讓天下沒有難做的生意”，優酷動漫顯然還帶着“動畫無難事”的產業佈局雄心。動畫開發，優酷動漫的“星光計劃”將更好的服務合作方。內容的全方位開發，優酷動漫背靠優酷劇集、阿里影業、大麥等大文娛生態協同。衍生品開發，優酷動漫又有阿里魚、淘寶、天貓，錦鯉生活、拿趣的助力。

　　通過打通從動畫，到影視遊戲，衍生品的IP全鏈路商業變現能力，國漫的新時代大門已經敞開。不僅是對觀眾的，也是對片方和青年導演的。