107部劇集、94檔綜藝，2021招商片單透露了哪些新信號？_風聞

文 | 糖炒山楂

趕在五一小長假之前，湖南衞視發佈了2021春季招商大會。9部劇集、14檔綜藝，體量雖不算大，但集齊了楊冪、肖戰、楊紫、王一博等當紅流量的片花和嘉賓陣容，仍然讓其賺足了話題和關注。

這是今年四月份大眾市場收到的第四份片單，在此之前優酷、芒果TV和浙江衞視也先後舉辦了招商大會，**累計發佈了107部劇集、94檔綜藝。**雖然僅一線衞視和視頻平台來講，還有四家尚未招商，但百花齊放的片單背後，傳統衞視與視頻平台、獻禮劇與古裝題材等各種市場趨勢已然顯露：

整體來看，衞視片單體量較之視頻平台明顯“收緊”，優酷以66部劇集、45檔綜藝成為片單大户；細分來看，劇集市場獻禮劇全面上揚，現實題材佔比超80%，古裝劇在衞視片單中消失；綜藝市場，創新綜藝超過綜N代或將成市場主流；庫存劇、新增量以及默默消失的項目也在被關注……

2021年一線衞視和頭部視頻平台關於劇集和綜藝的排兵佈陣都擺上了枱面，也是時候去審視其中的發展與變化、超車與掉隊。

劇集：“人均一部”獻禮劇、古裝劇徹底無緣衞視？

Q1憑藉《山河令》《司藤》異軍突起的優酷，66部劇集加持下是蓬勃的生命力和對內容佈局的自信心，也讓市場發出了“終於在內容製作上摸到路子了”的感慨。其實，劇集市場的角逐，逃不脱熱門題材、頭部製作，還有播出平台的加持，以此為牽引不難窺見四家衞視/平台107部劇集背後的市場發展。

**人手至少一部“獻禮劇”，是最直觀的感受，不過各家押注也有所不同。**湖南衞視的《理想照耀中國》《百鍊成鋼》是單元劇，演員也以老中青三代為主，正當紅流量入局成為一大特色；芒果TV的《八零九零》，無論在題材還是演員上都更加年輕化；浙江衞視和優酷則選擇聯播靳東、周迅等加持的重大現實題材《功勳》。

與紅色獻禮年相關聯的，還有**現實題材的持續高熱。據不完全統計片單中現實題材佔比超過80%。**湖南衞視全面押注，浙江衞視除了三部年代背景劇，其他都是現實題材；優酷和芒果TV雖然在題材上更加多樣，但現實題材同樣佔比最高。

具體來看，以《落花時節》《幸福到萬家》《餘生，請多指教》《冰雨火》等為代表的頭部現實題材，是招商片單的話題擔當，尤其是湖南衞視發佈的後兩者預告片，更是先後擠上微博熱搜榜；和傳統衞視青睞頭部製作不同，視頻平台以現實題材為依託，和青春、甜寵、女性、懸疑、醫療、軍旅等元素的糅合同樣亮眼。

**古裝劇的遇冷和收緊並不是新鮮話題，但永遠能夠觸動大眾市場的神經。**延續去年的趨勢，浙江衞視再次以“零古裝”片單面世；通常以周播劇安排古裝劇的湖南衞視，此番同樣沒有古裝劇亮相；芒果TV和優酷分別有4部和10部古裝劇，但是所謂的大投資大製作並不多，主要以“小而美”為主。

**播出平台的加持以及背後衞視和視頻平台之間的競合關係同樣值得關注。**湖南衞視和芒果TV同出一脈毋庸多言，優酷與湖南衞視聯播《冰雨火》《謝謝你醫生》，與浙江衞視聯播《落花時節》《功勳》等劇，一方面是優酷的大劇儲備和製作能力加強，另一方面則是和衞視的關係變化，前者便是資本和內容策略的共同作用。

這個命題下的另一種可能是獨播劇和拼播劇。從衞視端來講，湖南衞視一貫以獨播劇搶佔市場，浙江衞視則是歷年來的拼播大户，去年就曾有超過一半的劇集出現在北京和東方衞視片單上，今年鑑於後兩者還未招商尚不可知，不過應該仍然會延續拼播狀態。

**“庫存劇”，泛指多次出現在招商片單中的劇集，同樣引發了市場熱議。**頗具代表性的便是肖戰楊紫主演的《餘生，請多指教》，該劇雖然市場期待值頗高，但鑑於眾所周知的原因一再延期；同樣的還有浙江衞視的《突圍》（原名《人民的財產》）、孫怡張昊唯的《你好檢察官》等，前者曾遭遇趙立新事件。

這兩年的劇集市場，趨勢從未改變，洗牌仍在加劇，不變的是市場對優質內容的期待。而從片單來看，無論是衞視還是視頻平台都在積極順應潮流，尋找求生之道的同時也致力於突圍之道，不過片單盛世一個必然的問題是：這些劇集，最終究竟有多少能夠如願面世呢？尚不可知。

綜藝：創新綜藝佔比高，但市場話語權仍靠“綜N代”？

市場仍然在期待着一檔像《乘風破浪的姐姐》這樣的創新綜藝去空降去點燃市場。94檔綜藝的片單中創新綜藝達到了53檔，其中優酷更是以29檔的佈局一騎絕塵，其中不乏《亞洲超星團》這樣的平台超級綜藝。

具體來看，**這些綜藝題材明顯更加垂直細分。**4檔音樂競演綜藝瞄準了國風、户外、原創等不同領域；女性標籤下則有女演員、青春、生育、戀愛等話題。“參照系”綜藝也頗受關注：嶽婿綜藝《拜見岳父岳母》和芒果TV的《婆婆與媽媽》有異曲同工之妙；趙家班團綜與騰訊視頻《德雲鬥笑社》一樣，主打喜劇廠牌團綜……

其他三家片單中，湖南衞視和芒果TV的綜藝創新顯然更注重“新概念”，《逗笑社區》的長視頻短綜化、《穿球鞋的她們》則是女性與籃球的聯動、《中國製作人》瞄準了電影製作類、《熱血少年行》是沉浸式軍事生存……這些奇妙的碰撞在綜藝市場並不常見，探索的意味仍然比較濃烈。

浙江衞視聚焦在音樂、美食、旅行等題材上，不過跨屏互動、文旅融合等概念同樣頗為新穎。主打跨屏互動的《為歌而贊》目前已經播出8期，催生了《爛泥》《海底》等頗為火爆的歌曲；《還有詩和遠方》則是主打文旅融合的概念，不過這也是其第二年出現在招商片單中。

值得注意的是，對比浙江衞視這兩年的片單，像《寶藏般的鄉村》這樣落地的、《還有詩和遠方》這樣仍在繼續的並不多。湖南衞視與之差不多，備受期待的《喜劇不謝幕》不見了，《誰知盤中餐》進入到第二季，但更多的則是默默消失的上一批綜藝名稱以及快速湧現的新一批綜藝概念。

**如果説創新綜藝代表着生命力，綜N代則是市場聲量的承載者。**41檔綜N代中，優酷和浙江衞視佔比超高，不過兩者的情況又不盡相同。浙江衞視的佔比高，在於其坐擁《奔跑吧》《中國好聲音》《王牌對王牌》等頭部綜N代，而這些綜藝也是最初期的綜N代，雖然不斷被市場質疑疲軟，但觀眾基本盤穩固。

湖南衞視雖有綜藝常青樹《快樂大本營》《天天向上》、慢綜藝鼻祖《嚮往的生活》，不過去年高調回歸的《百變大咖秀》此番並未出現，整體綜N代大盤並不突出；芒果TV延續“密室系列”和情感觀察系列，口碑綜藝《朋友請聽好》也再次亮相。

再來看優酷，除了《這就是街舞》《火星情報局》等綜N代，片單中出現了大量像《宇宙打歌中心》《追光吧哥哥》等剛進行到第二季的綜藝，換言之這些都是在去年的市場上試驗成功的代表作，諸如此類的還有湖南衞視的《元氣滿滿的哥哥》、浙江衞視的《寶藏般的鄉村》《天賜的聲音》等。

如果説2020年創新綜藝是戰略發展方向，2021年則是享受成果、越戰越勇的一年，綜N代的片單在快速迭代、市場探索的腳步愈發大膽。變則生的當下，這自然是一種利好，不過PPT盛世和“PPT神獸”的頻繁出現，無異於“狼來了”的存在。

迴歸市場，2021年進度條已經走過了三分之一，無論是衞視在劇綜市場的全面遇冷、大盤淒涼，還是視頻網站的劇集大爆發、綜藝表現不及預期，不可否認這種喜憂參半裏，有人蟄伏許久終於一鳴驚人，也有人在超高期待中平淡落地，行業洗牌正在發生，彎道超車和話語權爭奪也在發生。

超200部劇綜片單的終極意義，其實是一線衞視和視頻平台在獻禮劇、後疫情時代、行業整頓等各種命題下不斷調整自身位置，探尋關於內容佈局、內容排播的最優解，不過這仍然是一次優勝劣汰、殘酷淘汰賽制的探險，而未來誰能夠在更加激烈的競爭中拔得頭籌，我們也拭目以待。