酒企風雲錄:2020年白酒為何總是漲漲漲?_風聞
GPLP-GPLP犀牛财经官方账号-专业创造价值!2021-05-04 17:56
**作者:**少言、星期五、小文子、凌凌、芊芊
來源:GPLP犀牛財經(ID:gplpcn)
90後誰還喝白酒?
NO,你錯了,如今白酒依舊是中國人聚會的首選。
據國家統計局數據,2020年白酒產量為740.73萬噸,同比下降2.46%。雖然產量出現下降,但中國白酒行業的規模卻在上漲。據中國酒業協會數據,2020年中國白酒銷售收入為5836億元,同比上升2.9%。
2020年,中國高端白酒市場銷售額穩健增長。以“茅五瀘“為例,2020年10月茅台線上銷售額為33550萬元;五糧液線上銷售額為28185萬元;瀘州老窖線上銷售額為2729萬元。
儘管新一代年輕人在崛起,消費者口味也在不斷更新,然而白酒卻表現出較強的適應能力。
2020****年中國白酒市場先承壓後反彈
2020年高端白酒的需求得益於居民收入的增長。
據瞭解,近年來中國居民的收入水平持續增長,收入分化,高收入羣體由少量向多量擴容,為高端酒的消費奠定了基礎,尤其是高端白酒消費中來源於家庭的比例越來越高。當前白酒行業重煥生機,高端白酒無論在價格上還是銷量、銷售收入上,都已快速增長並存在很大的提升空間。
這一點由各大酒企的2020年財報當中由此可見:
2021年3月30日,貴州茅台發佈2020年年報顯示,貴州茅台實現營收949.15億元,同比增長11.10%,歸屬於上市公司股東的淨利潤466.97億元,同比增長13.33%;
2021年4月28日,五糧液發佈2020年財報顯示,公司2020年實現營業收入為573.21億元,同比增長14.37%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤199.55億元,同比增14.67%;
2021年4月29日,瀘州老窖發佈2020財報顯示,2020年實現營業收入166.53億元,同比增長5.28%;歸屬於上市公司股東的淨利潤60.06億元,同比增長29.38%;
2021年4月26日,山西汾酒發佈2020年年報顯示,2020年實現營收139.9億元,同比增長17.63%;歸屬於上市公司股東的淨利潤30.79億元,同比增長56.39%;
2021年4月18日,江蘇今世緣酒業發佈2020年年報顯示,2020年度實現營業收入51.19億元,同比增長5.12%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤15.67億元,同比增長7.46%;
2021年4月28日,酒鬼酒發佈2020年年報顯示,2020年公司實現營業收入18.26億元,同比增長20.79%;實現歸屬於公司股東的淨利潤4.92億元,同比增長64.15%;
2021年4月28日,捨得酒業發佈2020年年報顯示,捨得酒業2020年實現營業收入27.04億元,同比增長2.02%;實現歸屬於公司股東的淨利潤5.811億元,同比增長14.42%。
2021年3月19日,金徽酒發佈2020年年報顯示,金徽酒2020年實現營收17.31億元,同比增長5.89%;歸屬於上市公司股東的淨利潤3.31億元,同比增長22.44%。
2021年4月29日,安徽金種子酒發佈2020年年報顯示,2020年金種子實現營業收入10.38億元,同比增長13.55%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為6940.61萬元,實現扭虧為盈。
僅有口子窖、伊力特、老白乾、水井坊、青青稞酒、古井貢酒6家企業2020年業績雙降。
因此,總體來看,2020年,白酒行業雖受新冠疫情影響,但白酒行業具有強大的抗壓性和恢復力,伴隨着白酒產業結構持續優化,產品品質穩步提升,其發展質量和韌性還將顯著增強,未來幾年,整個白酒產業的業績還將持續增長:
一是產銷穩中微降。隨着供給側結構性改革深化,規模以上白酒企業產銷量略有下降;二是效益進中向好。在轉型升級背景下,行業提質增效成果顯著,高質量發展基礎牢固。
酒企產業結構逐漸優化 白酒產品發展依舊值得看好
2020年1月1日,國家發改委正式解禁白酒產業。
對此,業內專家表示,國家發改委產業對白酒的政策調整將有利於白酒產業在擴大規模、異地發展;有利於建立起良性的競爭機制;有利於使白酒市場進入良性競爭。
與此同時,據艾媒諮詢數據顯示,2020年酒類新零售市場規模約為1167.5億元,預計2021年市場規模將達1363.1億元;2020年酒類新零售用户規模約為4.6億人,預計2021年用户規模將達5.4億人。
另據CBNData 《2020年輕人羣酒水消費報告》顯示,2020年90/95後是酒水消費市場中唯一消費佔比提升的人羣,而白酒在90/95後的酒類開銷中有着不可撼動的領先位置,其佔比遠超熱門的果酒和啤酒;此外,年輕人消費白酒消費增速也在各品類的酒中遙遙領先。
不可否認的是,隨着國內經濟的穩步發展和居民收入水平的提升,新一代中產羣體以及Z時代已然成為當前消費的中堅力量。
這兩個羣體覆蓋了絕大部分年齡階段,他們有着不同的教育背景、不同的興趣愛好、不同的人羣屬性以及不同的生活狀態。
但一個共同的趨勢是,他們的消費觀念早已經發生了“質”的變化,因此,即便有各種不同因素的影響,但新一代中產和z時代兩大消費羣體在明確了需求後對產品有了更細分的要求。
因此,為順應不同的細分需求和場景,各大白酒企業都頻頻上線小瓶裝、更多酒精度數款、定製款、不同口味款等等商品,呈現出愈發多元、細分的消費訴求。尤其是在消費場景上,也呈現出細分趨勢,細分到飲用人羣如父子局,商業局,餐飲搭配場景等不同的場景、不同的產品劃分。
可以説,未來“易入口、高顏值、更健康”的“新生代”產品將成為年輕消費羣體的“寵兒”,而以茅台、五糧液為代表的一批老酒更是滿足了新一代中產羣體所追求的“喝的更好”。
白酒產業2021年還能夠繼續逆襲嗎?
GPLP犀牛財經將持續保持關注。
