解碼《哥斯拉大戰金剛》背後的成功秘訣｜專訪傳奇東方CEO劉思汝_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-05-04 10:37
作者 / 無念
12億，這是上映一個月後，《哥斯拉大戰金剛》在國內的票房成績。
這個成績，不僅是今年目前為止票房榜的第三名，也是自疫情發生以來所有引進片中票房最高的，並且，本片也打破了傳奇“怪獸宇宙”系列影片的票房紀錄，可以説，在疫情尚未完全結束的當下，本片對於內地年度大盤的助力，以及為全行業注入新的信心和能量，起到了十分強有力的推動作用。
上個月，美國最大的兩個票倉紐約和洛杉磯的AMC影院重新開放，觀眾們也終於重新走進影院。據消息顯示，《哥斯拉大戰金剛》在北美開畫後，打破疫情期間的多項票房紀錄，以顯著優勢實現了北美週末票房“三連冠”，正式成為了疫情期間最賣座的好萊塢電影。
好的成績值得慶賀。在這場刮遍全球的“怪獸風潮”的背後，是傳奇公司對於影片一直以來的重視和積極運作；而對於其中表現最好最亮眼的中國市場而言，位於中國的傳奇子公司傳奇東方，無疑也成為了影片背後最成功最有效的市場推手。藉此機會，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）也採訪了傳奇東方的首席執行官（CEO）劉思汝女士，聽她講述了影片背後她們所做出的努力準備，以及傳奇東方未來的宏大藍圖。
“（面對這樣的票房）很開心！我們當時有料想到它的票房會還不錯，但獲得這麼好成績，還是有一點意料之外的。”劉思汝興奮地表示。
疫情對於全球電影行業的影響都是巨大的，即便是目前恢復最快運轉最穩定的中國市場，也面臨着進口新片斷供的問題。更別説如今還處在停滯期的歐洲市場，以及剛剛才復工不久的北美市場。因此，在這樣的情況下，《哥斯拉大戰金剛》成為疫情期間最賣座的好萊塢電影，無論是對於最大票倉中國而言，還是本土的北美市場，都有着極為重要的啓示意義。
當談及影片為何能獲得如此好的市場成績時，劉思汝談到：“我覺得傳奇選擇在這個時候上映影片非常勇敢，事後來看這也是個正確的決定。影片能在中國取得這麼好的票房，天時地利人和，真的缺一不可。”
的確，現在回過頭去覆盤，會發現這是一系列有利因素綜合在一起，促成的一個好結果。
從“天時”的角度來看，疫情發生以來，除了極少量的好萊塢大片以外，內地影市已經很久沒有上映過這種S級體量的超級大片了。儘管國產片無論從種類還是數量來看，都呈現出蓬勃增長的趨勢，但觀眾們對於優質的進口大片，仍然是有需求的。尤其是這種“為大銀幕而生”的強調視覺體驗的片子，更值得觀眾們走進影院去感受。
而“地利”的角度來看，目前的中國電影市場無疑是全球恢復最快的。影院全部開放，上座率限制也進一步放寬，春節檔再度刷新票房紀錄更是讓國內外所有從業者看到了希望，也讓傳奇對於影片的中國市場表現充滿信心。因此，在傳奇東方的不斷推動和相關部門的大力支持下，影片也順利於北美公映前登陸內地市場，成為了今年首部大體量的分賬大片。
至於“人和”，劉思汝提到，所有和這部影片相關的從業者都付出了非常大的努力，包括中影華夏兩家發行公司和包括萬達在內的所有院線影院的相關人員，也都提供了很大的支持和幫助。一直以來，傳奇東方主控的電影在國內都能取得全球領先的成績，與萬達體系的支持是分不開的。當然，很重要的是，觀眾們也對本片給予了很高的關注度和期待。所以影片上映後在社交平台上一直保持了不錯的熱度，排片率和上座率也都高居不下，遙遙領先。
依靠着影片在映前維持的高熱度，以及觀眾們的支持，同時藉助之後小長假的長尾效應，影片上映後走出了一條相當漂亮的票房曲線。由此看來，這次的傳奇東方確實是打了一場漂亮的硬仗。
既然聊到了這部影片，那自然也繞不開影片背後流媒體的話題。
去年12月，華納做出了一個重大決定：將公司2021年出品的全部電影在實體影院和HBO Max流媒體平台上同步上映，其中就包括傳奇的《哥斯拉大戰金剛》和《沙丘》。對於本就因疫情陷入水深火熱的好萊塢電影產業來説，此舉無疑是投下了又一顆深水炸彈。
劉思汝告訴拍sir，面對流媒體這樣“咄咄逼人”的態勢，如何滿足影片的影院票房，讓更多觀眾走進影院在大銀幕觀看，這是他們始終考慮的問題。“其實早在華納宣佈這件事的第一天，我們就已經在為此事作準備了。”她説。
準備工作的第一步，就是確定影片的檔期。對此，劉思汝確定，一定要讓影片在內地提前北美上映。在分別和華納以及傳奇本部溝通過之後，傳奇東方就開始了接下來一系列的積極準備，取得了相關部門各級領導的大力支持。最終，影片定下了3月26號這個日子，提前北美五天，而這短短五天的窗口期無疑給影片的最終票房奠定了一個十分堅實的基礎，五天內貢獻票房佔據了影片總票房的45%。
五天窗口期一過，公司遇到了另一個難題，那就是如何避免流媒體線上資源對影片的票房造成影響。對此，傳奇東方做了很多的準備工作。
劉思汝提到，首先，公司配備了三支非常專業的反盜版團隊，隨時監控網絡動向，一經發現資源及時上報並刪除，累計下線82%以上。去掉小網站鏈接累計下線達97%以上。其次，公司的市場部也積極配合，突出影片的重要亮點進行宣傳，尤其是“為大銀幕而生”這一最大特點，並呼籲觀眾們選擇相對較高規格的觀影環境，因為更好的觀影環境才意味着更好的觀影效果和體驗。而且，所有的制式方也提供了很大幫助，包括IMAX、中國巨幕，CINITY和杜比等，凡是配備了這些影廳的影院，在營銷和排片上也給予了很大的支持。“我覺得可能是他們兩年內對於好萊塢電影最支持的一次了，真的也很感謝他們。”她補充道。
而在宣發上，除了對於觀影規格的宣傳以外，在內容層面也誕生了很多精彩的創意。比如，本片和《我的姐姐》進行了聯合推廣，抓住了片中吉雅和金剛之間的情感關係作為落腳點，和《我的姐姐》之間的親情進行類比聯繫，吸引了一批觀眾的關注。此外，傳奇也聯合北美爛番茄網站發起了“誰是怪獸之王”的投票，哥斯拉和金剛毫無疑問地進入決戰，也足見二者在怪獸界的“頂流”身份。同時，針對影片的特效部分以及打鬥場面，宣傳方也提煉出了很多精彩看點，濃縮成了“逼真““刺激”“激戰”“解壓”“爽片”這樣的關鍵詞，精準戳中了觀眾的內心。
綜合看來，在傳奇東方充分的預防、以及市場和觀眾們對於優質內容的選擇等因素的雙向作用下，流媒體資源的上線似乎並沒有對影片造成太多的影響。
現在進行回顧，一切看起來似乎都有條不紊，但劉思汝也坦言道：“其實當時還是很緊張的。”
的確，網絡資源的出現是無法避免的一件事，而她和她的團隊能做的，也就只有盡全力做好自己的工作，把所有可能的風險都考慮到，讓準備工作儘可能前置，去保護這部影片的命運。“這對我們來説也是一個挑戰，對於這個很新的課題而言，我覺得我們回答得還行。”
對於國內外目前蓬勃發展的“流媒體混戰”現象，劉思汝也表達了她的看法。
“我覺得流媒體不是院線的敵人，對於很多片方來説，流媒體的出現其實對於優質內容的傳播，以及資金對於創作的反哺，其實起到了很好的推動作用。但我認為，影院仍然有其無法取代的魅力，那種在黑暗中進入一場夢境的體驗，是流媒體平台很難提供的。”
她認為，未來院線和流媒體會趨向於和諧共生，達到一種相對平衡的狀態，找到各自的羣體，各取所需。這或許是後疫情時代，最為理想的發展狀態。
回顧過去這幾年，傳奇的“怪獸宇宙”風潮席捲全球，票房成績更是驚人。僅以中國內地來看，“怪獸宇宙”的《哥斯拉》《金剛：骷髏島》《哥斯拉2：怪獸之王》以及《哥斯拉大戰金剛》這四部影片，就獲得了接近38億的票房。
在她看來，哥斯拉和金剛這兩個怪獸本就分別是極具魅力的金牌怪獸IP，能讓這兩個史前巨獸打一架，這更是一個“天才般”的主意。從類型的角度來看，這已經滿足了觀眾對於影片的既定期待。更何況，輔以精良的特效，吸引人的故事，以及普世的情感表達，綜合來看，這就足以讓傳奇的怪獸片脱穎而出，被全世界範圍內的觀眾們所喜愛。
某種程度上來看，傳奇的怪獸片無論是從市場角度來衡量，還是類型片的架構來切入，確實都給世界範圍內的電影工業以及相關從業者們，樹立了一個標杆。那就是，在滿足商業類型片既定的語法和模式下，仍然可以通過天馬行空的創意，以及愈發完備的技術，給觀眾們帶來更多新奇的期待和體驗。“所以我覺得未來怪獸片在國內的市場體量還會再上一個台階的，因為我們的特效技術和科技在不斷發展，觀眾們的口味審美以及期待值也在不斷變化，留給未來的空間還很大。”
而隨着“怪獸宇宙”的暫時完結，大家也很好奇，未來這個宇宙還會有繼續開發的可能性嗎？對此，劉思汝的回答也讓觀眾們直接吃下了一顆定心丸：“是的，肯定還會繼續開發的，不管是緣起，還是在此基礎上的延展，總之，一定會圍繞這個系列繼續做文章。”
“怪獸宇宙”之後，傳奇展露出了更大的野心，而傳奇東方也仍然會不遺餘力地將優質的內容推廣到中國，並積極尋求與國內片方廠商們的合作。
去年疫情期間，傳奇的電影《福爾摩斯小姐：失蹤的侯爵》曾和西瓜視頻進行過合作，今年3月，動畫劇集《環太平洋：黑色禁區》也登陸了B站。劉思汝告訴拍sir：“未來在電影方面，我們會爭取和《哥斯拉大戰金剛》一樣，做到在最佳時機上映；而在劇集方面，我們也會努力和國內的視頻網站合作，爭取做到同步播出。”
劉思汝透露道，在她看來，《沙丘》完全達到了科幻類型片新的高度，並且在原著小説基礎上提供了更為豐富的想象空間。得益於導演維倫紐瓦精彩的作者化表達，《沙丘》不僅保留了原著的精華，更把書中的浩瀚、史詩、宏大敍事的感覺展現得淋漓盡致，一定會給觀眾們帶來強烈的視覺震撼，而且也肯定會在明年的頒獎季斬獲極具分量的成績。
“我敢肯定，這一定是一部非常值得大家期待的精彩作品！”