五一檔超16億票房“明升暗降”，影視股集體遭遇“拋售潮”？_風聞

文 | 何西窗

這是一個“打落牙齒和血吞”的五一檔。

貓眼專業版數據顯示，今年五一檔（5月1日-5月5日）檔期累計票房達到16.72億元，創下歷史票房紀錄。雖然票房新高，但今年五一檔的成績實際上卻不及行業預期。

今年五一檔被延長至五天，上映影片達到10部（不含重映片、部分一日遊影片），檔期時長達到近5年最長，影片數量也達到史上最多，檔期票房發酵空間進一步擴大。

五一檔正式開啓前，行業預計檔期票房或將達18億元—20億元。但結局不盡如人意，五一檔16億元的累計票房，尚未達到行業的最低預期，而將票房均攤到單天，以檔期平均單天票房成績來看，今年五一檔的票房產出能力創下了近三年最低。

這個局面產生原因也十分明顯。一方面，檔期內雖然電影扎堆，但是並無票房爆款產生，大部分電影都淪為了炮灰。五一檔票房冠軍《你的婚禮》檔期內票房僅5億元，與2019年的《復仇者聯盟4》、2018年的《後來的我們》等相去甚遠，而上映的10部電影中，8部電影檔期內累計票房均未突破2億，部分電影已經鎖定“賠本狀態”，炮灰率十分驚人。

另一方面，今年五一檔創下了口碑低谷，“片海戰術”扎堆上映，但是電影口碑普遍偏低，票房發酵能力與長尾效應減弱。五一檔口碑最佳的《懸崖之上》豆瓣評分尚未超過8分，10部影片中有一半的電影豆瓣評分低於6.0分，未達及格線。

**而五一檔的失利，直接反映在了資本市場上。**今天A股開市，影視概念股一片青綠，板塊整體下跌2.74%，中國電影下跌9.55%，萬達電影、華誼兄弟、光線傳媒等跌幅超過6%，北京文化則開盤跌停。而5月3日，港股開市，貓眼娛樂、歡喜傳媒、稻草熊娛樂等影視公司也集體收跌。

宣發“啞炮”、口碑低谷，五一檔“重量不重質”？

今年或許“質感”最差、數量最多的一屆五一檔。

今年五一檔上映的10部電影中，或許超過一半的電影都會為選擇了五一檔而有些後悔，因為這是一個二八效應空前明顯的檔期，尾部電影幾乎被逼入絕境。

**首先是今年五一檔的宣發。**五一檔裏宣發聲量相對較大影片主要依賴於短視頻宣發。《你的婚禮》宣發期相對較長，以MV、片花等物料投放抖音，以短視頻病毒式傳播，情緒營銷撬動下沉女性市場，打法與此前《前任3》等話題愛情片有些類似，電影熱度在同檔期電影裏一騎絕塵。《秘密訪客》也以短視頻營銷積累熱度，獲得了一定關注度。

而《懸崖之上》雖然也有線上物料投放與廣告投放，但是主打線下點映，電影提前半個月開啓三輪超前點映，試圖以口碑蓄力。

剩下的《掃黑·決戰》《陽光劫匪》等電影基本只是投放宣傳物料，並無大規模宣發活動。《陽光劫匪》線下宣發活動還是去年年末的發佈會，而行業內不少人感嘆《尋漢計》《掃黑·決戰》這類電影宣發缺失，對電影票房產生了影響。

電影宣發上貧瘠，導致了電影熱度上的差異，而熱度上的差距讓院線的排片分佈有了差距。

貓眼數據顯示，檔期內《你的婚禮》《懸崖之上》兩部電影占據了45.8%的排片。

從數字上看，頭部電影似乎並不那麼極端，但是今年五一檔上映電影達到10部，兩部電影占據45%的排片，剩下8部電影瓜分55%的空間，金字塔從頂端層層下降，最終分攤到尾部電影的排片與票房空間就相當有限了。

檔期內喜劇片《陽光劫匪》排片僅5%，奇幻片《真·三國無雙》排片2%，更極端的是歡喜傳媒出品的《尋漢計》，該片是檔期內口碑第二的電影，但是綜合排片不足1%。

**而排片上的差距，也直接促使票房市場呈現出了相對極端的走勢。**金字塔頂端《你的婚禮》《懸崖之上》兩部電影破5億元，貢獻了60.8%的票房，而尾部《陽光劫匪》檔期內累計票房3985萬，《真·三國無雙》累計票房不過千萬左右，該片五一檔假期結束之後果斷轉向了國內視頻平台，顯然是放棄了票房市場，抓緊時機收割線上紅利，《尋漢計》票房則僅兩百萬，口碑在絕對的排片弱勢下沒能給予更多的助力。

這其中電影扎堆形成的擠壓情況已經十分明顯。今年春節檔之後，電影市場陷入長期冷淡態勢，唯一的爆點是今年意外爆發的清明檔，冷門檔期展現了意料之外的票房產出能力。於是各大片方為了最大限度降低票房風險，都不約而同將目光集中在了五一檔。

即便4月後半旬和5月中旬，電影市場幾乎處在片荒狀態，也沒有體量相對較大的國產電影退出五一檔這個相對擁擠的賽道，去尋常日期尋求生機。

而電影市場的殘酷性在於，“抱團”也未必能夠“取暖”，電影質量才是硬道理。五一檔上映電影口碑的集體失利，讓電影大盤整體走低。《你的婚禮》由於愛情題材與短視頻宣發，前期熱度一路高走，但是上映後口碑崩壞，票房走勢迅速下滑；《懸崖之上》雖然依靠口碑實現逆襲，但是受限於諜戰題材，檔期內依舊沒能登上冠軍位置。

兩部領跑電影各有各的短板，最終導致檔期爆款缺失，大盤依靠超長的時長創下了新紀錄，可是市場熱度卻遠不如預期。

光線、華誼等齊齊下跌，影視股的“至暗時刻”

五一檔的口碑下滑，對於電影行業的影響遠比預想中慘烈，首當其衝的是參與檔期的影視公司們。

光線傳媒是五一檔最活躍的電影巨頭，公司主要出品了《你的婚禮》，同時參與了《懸崖之上》《追虎擒龍》《真·三國無雙》《陽光劫匪》等電影投資。中國電影則參與出品了《懸崖之上》，華誼兄弟參與出品了《陽光劫匪》，歡喜傳媒是《尋漢計》的出品方，阿里電影則參與出品了《秘密訪客》，貓眼娛樂參與出品了《追虎擒龍》。

五一檔雖然賺了一波熱鬧，但是資本迅速顯示出了殘酷性，讓影視公司的處境更加尷尬。**截至今日收盤，光線傳媒股價下跌5.84%。**顯然，資本對於光線傳媒五一檔的表現並不滿意。雖然光線傳媒主要出品的《你的婚禮》領跑五一檔，但是電影在光線傳媒一眾青春愛情片並不突出，此前行業對標2018年五一檔《後來的我們》，樂觀預計該片票房將達10億元左右，目前貓眼預計《你的婚禮》總票房為8.34億元。而光線傳媒參與投資的五一檔其它電影，幾乎都處在滑鐵盧狀態。

如果説五一檔裏，光線傳媒還算是“優等生”，那麼華誼兄弟、歡喜傳媒等則是集體失利中的落寞者。《陽光劫匪》五一檔慘淡收場，**華誼兄弟股價下跌6.81%。**這對於華誼兄弟而言又是一次打擊。

從電影業務而言，今年春節檔華誼兄弟出品的《侍神令》遭遇了滑鐵盧。而在這之前，華誼已經連續三年虧損，2020年華誼兄弟淨利潤虧損10.48億元。

雖然一季度華誼已經盈利，並不能説明華誼兄弟情況已經好轉。相反，春節檔、五一檔的電影失利，預示着華誼兄弟依舊沒能完全擺脱困境。

同樣遭遇衝擊的還有歡喜傳媒，《尋漢計》的失利被行業視為電影宣發缺失與檔期選擇錯誤的典型案例，媒體報道，出品方歡喜傳媒在五一檔的三個交易日裏，股價從2.4港元跌至2.18港元，累計跌幅9.17%。

這對於歡喜傳媒而言同樣有些雪上加霜的意思，雖然2020年歡喜傳媒因為《囧媽》與流媒體歡喜首映成為市場上風頭最勁的公司，但是2020年歡喜傳媒虧損2.36億港元。熱鬧之外，歡喜傳媒也有自己的隱憂。

如果只是參與五一檔的影視公司股價波動，行業或許不至於如此萎靡，但行業冥冥之中皆有牽連，影視公司震盪往往是集體性的。萬達電影今日收跌6.28%，金逸影視、橫店影視、幸福藍海等也紛紛下跌，顯然，五一檔不及預期，給院線股帶來了不良影響。

2021年的五一檔沒有真正的贏家，它反而成為了電影行業的一面“照妖鏡”，顯示出了行業一定的失序狀態。而在這個看似熱鬧其實冷淡的五一檔之後，行業或許能夠得到一些啓示，各大片方該如何在疫情衝擊後找到真正符合市場規律的發行模式，宣發平台能夠以更低成本、更短週期完成電影營銷，而電影不能都擠在大檔期當“背景牆”。