五一檔超16億票房“明升暗降”,影視股集體遭遇“拋售潮”?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-05-06 22:49
文 | 何西窗
這是一個“打落牙齒和血吞”的五一檔。
貓眼專業版數據顯示,今年五一檔(5月1日-5月5日)檔期累計票房達到16.72億元,創下歷史票房紀錄。雖然票房新高,但今年五一檔的成績實際上卻不及行業預期。
今年五一檔被延長至五天,上映影片達到10部(不含重映片、部分一日遊影片),檔期時長達到近5年最長,影片數量也達到史上最多,檔期票房發酵空間進一步擴大。
五一檔正式開啓前,行業預計檔期票房或將達18億元—20億元。但結局不盡如人意,五一檔16億元的累計票房,尚未達到行業的最低預期,而將票房均攤到單天,以檔期平均單天票房成績來看,今年五一檔的票房產出能力創下了近三年最低。
這個局面產生原因也十分明顯。一方面,檔期內雖然電影扎堆,但是並無票房爆款產生,大部分電影都淪為了炮灰。五一檔票房冠軍《你的婚禮》檔期內票房僅5億元,與2019年的《復仇者聯盟4》、2018年的《後來的我們》等相去甚遠,而上映的10部電影中,8部電影檔期內累計票房均未突破2億,部分電影已經鎖定“賠本狀態”,炮灰率十分驚人。
另一方面,今年五一檔創下了口碑低谷,“片海戰術”扎堆上映,但是電影口碑普遍偏低,票房發酵能力與長尾效應減弱。五一檔口碑最佳的《懸崖之上》豆瓣評分尚未超過8分,10部影片中有一半的電影豆瓣評分低於6.0分,未達及格線。
**而五一檔的失利,直接反映在了資本市場上。**今天A股開市,影視概念股一片青綠,板塊整體下跌2.74%,中國電影下跌9.55%,萬達電影、華誼兄弟、光線傳媒等跌幅超過6%,北京文化則開盤跌停。而5月3日,港股開市,貓眼娛樂、歡喜傳媒、稻草熊娛樂等影視公司也集體收跌。
宣發“啞炮”、口碑低谷,五一檔“重量不重質”?
今年或許“質感”最差、數量最多的一屆五一檔。
今年五一檔上映的10部電影中,或許超過一半的電影都會為選擇了五一檔而有些後悔,因為這是一個二八效應空前明顯的檔期,尾部電影幾乎被逼入絕境。
**首先是今年五一檔的宣發。**五一檔裏宣發聲量相對較大影片主要依賴於短視頻宣發。《你的婚禮》宣發期相對較長,以MV、片花等物料投放抖音,以短視頻病毒式傳播,情緒營銷撬動下沉女性市場,打法與此前《前任3》等話題愛情片有些類似,電影熱度在同檔期電影裏一騎絕塵。《秘密訪客》也以短視頻營銷積累熱度,獲得了一定關注度。
而《懸崖之上》雖然也有線上物料投放與廣告投放,但是主打線下點映,電影提前半個月開啓三輪超前點映,試圖以口碑蓄力。
剩下的《掃黑·決戰》《陽光劫匪》等電影基本只是投放宣傳物料,並無大規模宣發活動。《陽光劫匪》線下宣發活動還是去年年末的發佈會,而行業內不少人感嘆《尋漢計》《掃黑·決戰》這類電影宣發缺失,對電影票房產生了影響。
電影宣發上貧瘠,導致了電影熱度上的差異,而熱度上的差距讓院線的排片分佈有了差距。
貓眼數據顯示,檔期內《你的婚禮》《懸崖之上》兩部電影占據了45.8%的排片。
從數字上看,頭部電影似乎並不那麼極端,但是今年五一檔上映電影達到10部,兩部電影占據45%的排片,剩下8部電影瓜分55%的空間,金字塔從頂端層層下降,最終分攤到尾部電影的排片與票房空間就相當有限了。
檔期內喜劇片《陽光劫匪》排片僅5%,奇幻片《真·三國無雙》排片2%,更極端的是歡喜傳媒出品的《尋漢計》,該片是檔期內口碑第二的電影,但是綜合排片不足1%。
**而排片上的差距,也直接促使票房市場呈現出了相對極端的走勢。**金字塔頂端《你的婚禮》《懸崖之上》兩部電影破5億元,貢獻了60.8%的票房,而尾部《陽光劫匪》檔期內累計票房3985萬,《真·三國無雙》累計票房不過千萬左右,該片五一檔假期結束之後果斷轉向了國內視頻平台,顯然是放棄了票房市場,抓緊時機收割線上紅利,《尋漢計》票房則僅兩百萬,口碑在絕對的排片弱勢下沒能給予更多的助力。
這其中電影扎堆形成的擠壓情況已經十分明顯。今年春節檔之後,電影市場陷入長期冷淡態勢,唯一的爆點是今年意外爆發的清明檔,冷門檔期展現了意料之外的票房產出能力。於是各大片方為了最大限度降低票房風險,都不約而同將目光集中在了五一檔。
即便4月後半旬和5月中旬,電影市場幾乎處在片荒狀態,也沒有體量相對較大的國產電影退出五一檔這個相對擁擠的賽道,去尋常日期尋求生機。
而電影市場的殘酷性在於,“抱團”也未必能夠“取暖”,電影質量才是硬道理。五一檔上映電影口碑的集體失利,讓電影大盤整體走低。《你的婚禮》由於愛情題材與短視頻宣發,前期熱度一路高走,但是上映後口碑崩壞,票房走勢迅速下滑;《懸崖之上》雖然依靠口碑實現逆襲,但是受限於諜戰題材,檔期內依舊沒能登上冠軍位置。
兩部領跑電影各有各的短板,最終導致檔期爆款缺失,大盤依靠超長的時長創下了新紀錄,可是市場熱度卻遠不如預期。
光線、華誼等齊齊下跌,影視股的“至暗時刻”
五一檔的口碑下滑,對於電影行業的影響遠比預想中慘烈,首當其衝的是參與檔期的影視公司們。
光線傳媒是五一檔最活躍的電影巨頭,公司主要出品了《你的婚禮》,同時參與了《懸崖之上》《追虎擒龍》《真·三國無雙》《陽光劫匪》等電影投資。中國電影則參與出品了《懸崖之上》,華誼兄弟參與出品了《陽光劫匪》,歡喜傳媒是《尋漢計》的出品方,阿里電影則參與出品了《秘密訪客》,貓眼娛樂參與出品了《追虎擒龍》。
五一檔雖然賺了一波熱鬧,但是資本迅速顯示出了殘酷性,讓影視公司的處境更加尷尬。**截至今日收盤,光線傳媒股價下跌5.84%。**顯然,資本對於光線傳媒五一檔的表現並不滿意。雖然光線傳媒主要出品的《你的婚禮》領跑五一檔,但是電影在光線傳媒一眾青春愛情片並不突出,此前行業對標2018年五一檔《後來的我們》,樂觀預計該片票房將達10億元左右,目前貓眼預計《你的婚禮》總票房為8.34億元。而光線傳媒參與投資的五一檔其它電影,幾乎都處在滑鐵盧狀態。
如果説五一檔裏,光線傳媒還算是“優等生”,那麼華誼兄弟、歡喜傳媒等則是集體失利中的落寞者。《陽光劫匪》五一檔慘淡收場,**華誼兄弟股價下跌6.81%。**這對於華誼兄弟而言又是一次打擊。
從電影業務而言,今年春節檔華誼兄弟出品的《侍神令》遭遇了滑鐵盧。而在這之前,華誼已經連續三年虧損,2020年華誼兄弟淨利潤虧損10.48億元。
雖然一季度華誼已經盈利,並不能説明華誼兄弟情況已經好轉。相反,春節檔、五一檔的電影失利,預示着華誼兄弟依舊沒能完全擺脱困境。
同樣遭遇衝擊的還有歡喜傳媒,《尋漢計》的失利被行業視為電影宣發缺失與檔期選擇錯誤的典型案例,媒體報道,出品方歡喜傳媒在五一檔的三個交易日裏,股價從2.4港元跌至2.18港元,累計跌幅9.17%。
這對於歡喜傳媒而言同樣有些雪上加霜的意思,雖然2020年歡喜傳媒因為《囧媽》與流媒體歡喜首映成為市場上風頭最勁的公司,但是2020年歡喜傳媒虧損2.36億港元。熱鬧之外,歡喜傳媒也有自己的隱憂。
如果只是參與五一檔的影視公司股價波動,行業或許不至於如此萎靡,但行業冥冥之中皆有牽連,影視公司震盪往往是集體性的。萬達電影今日收跌6.28%,金逸影視、橫店影視、幸福藍海等也紛紛下跌,顯然,五一檔不及預期,給院線股帶來了不良影響。
2021年的五一檔沒有真正的贏家,它反而成為了電影行業的一面“照妖鏡”,顯示出了行業一定的失序狀態。而在這個看似熱鬧其實冷淡的五一檔之後,行業或許能夠得到一些啓示,各大片方該如何在疫情衝擊後找到真正符合市場規律的發行模式,宣發平台能夠以更低成本、更短週期完成電影營銷,而電影不能都擠在大檔期當“背景牆”。