微信重大更新,電腦刷朋友圈終於安排上了!_風聞
微果酱-微果酱官方账号-新媒体行业的观察者。2021-05-06 19:46
等了6年,電腦端終於可以刷朋友圈了!
作者 | 黃小曼&陳出木
出品 | 微果醬(ID:wjam123456)
01
微信最新版內測:電腦刷朋友圈、搜一搜大改版
五一放假回來上班第一天,果醬妹的假期時差還沒倒過來就被羣友狂@:“微信PC端更新了怎麼還不碼文?!”

果醬妹終於也成為了天選之子的一員,獲得微信3.3.0 for Windows內測資格!還是老規矩,先跟果醬妹一起看看都更新了些什麼:
• 支持瀏覽朋友圈
• “搜一搜”支持搜索公眾號、小程序、表情、視頻、文章等內容
• 聊天記錄搜索合併到“搜一搜”
1、支持瀏覽朋友圈
在左側狀態欄“看一看”下方新增朋友圈標誌,點擊即可進行瀏覽朋友圈。當有朋友對你的朋友圈動態進行評論或點贊時會出現數字提醒。(微信 3.0.0 for Mac此前3月份就已支持瀏覽朋友圈,不在此次討論範圍)
以下是微信電腦端瀏覽朋友圈的效果圖,與在手機端查看朋友圈基本上是一致的操作。不過,目前只支持瀏覽朋友圈瀑布流內容,可以點贊和評論,但無法單獨查看某個好友的朋友圈,也無法發佈朋友圈。

2、 “搜一搜”支持搜索公眾號、小程序、表情、視頻、文章等內容
在此前的微信for Windows版本中,搜一搜只能搜索相關文章信息。在微信3.3.0 for Windows內測版本中,除了可搜索相關文章外,公眾號、小程序、表情等均已支持搜索,在搜索框下方還會顯示當日熱點。值得注意的是,搜索結果排序與手機端保持一致。
3、 聊天記錄搜索合併到“搜一搜”
在微信3.3.0 for Windows內測版本中,點擊搜索框顯示從此前的“搜聊天記錄”、“搜一搜”兩欄狀態變為只有“搜一搜”一欄狀態,聊天記錄搜索合併到“搜一搜”中,使用起來跟手機端差異不大。
以上便是微信3.3.0 for Windows內測版本更新的主要功能。
值得注意的是,該版本仍屬於小範圍內測階段,需要提前申請體驗資格,否則即使獲得內測版本的安裝包也無法正常登錄微信使用。(申請內測的鏈接目前已經截止報名)
02
微信開始造流量壁壘了?
在本次微信客户端的更新中,最矚目的兩個功能無疑是電腦端支持瀏覽朋友圈和“搜一搜”功能的強化,我們挨個看看。
1、電腦端瀏覽朋友圈
這個功能的更新可謂是用户“千呼萬喚始出來”,誰不想上班的時候摸個魚呢(bushi)?但實際上,微信電腦端支持瀏覽朋友圈是遲早會發生的事情,因為這也是張小龍的產品設計理念的體現。
回顧張小龍在公開場合發表過的,關於當年為什麼推出微信Web 版的解釋:
因為很多用户説在手機裏面輸入文字太辛苦了,而我們經常也是坐在計算機旁邊,卻用手機輸入文字。那麼在這裏,Web 微信的定位其實是連接鍵盤,而不是真正的 Web 版。所以我們想提供給大家的是連接你的鍵盤,而不是要做一個 PC 版。最開始的時候甚至想連 Web 界面都沒有,只是連接 PC 鍵盤,顯示都還在手機端,你在鍵盤上打字,消息就會在手機端出現。這是我們做 Web 版的最初想法。但後來把這種想法否定了,因為這樣操作起來不方便,使用鍵盤輸入的同時,還要把手機放在旁邊看屏幕,所以最後做了一個有界面的 Web 版,目的是更好地解決輸入的問題。
類似的,我們在使用微信電腦端時,要看好友的朋友圈卻必須用回手機,這就是張小龍否定過的“不方便的操作”。
而在2021年微信之夜上,張小龍分享過一組數據:**每天有10.9億用户打開微信,7.8億用户進入朋友圈,1.2億用户發表朋友圈,其中照片6.7億張,短視頻1億條。**這些破億的數字背後是巨大的私域流量池,而且池中還是活水,多少平台求而不得,微信不可能袖手旁觀。
微信這個國民App要進一步打破流量天花板,就得利用好手上的每一個流量渠道。
2、“搜一搜”功能的強化
搜索的重要性,詳細論述起來可能需要再寫一篇文章,這裏不做贅述。但從百度曾憑“百度一下”坐穩BAT頭把交椅,淘寶自建搜索,今日頭條和抖音各自推進搜索業務,等等平台在搜索上的動作,不難看出巨頭們對“搜索”的重視。因此,微信和搜狗這麼些年的微妙關係也就好理解了,離了不行,不離更不行。
▲微信“搜一搜”發展史
在之前的更新中,微信更多是在手機端下功夫,而此次“搜一搜”功能在PC端的強化,其實可以理解為微信搜索能力整體的強化,而這或許是微信在平台搜索混戰中再下一城的重要基礎。
這裏可以分兩個角度去理解:
• 對於用户來説,“搜一搜”能力的強化當然能帶來方便。微信PC端在現代人工作、生活的方方面面舉足輕重,很多信息都會通過微信搜索框或者“搜一搜”獲取。這就意味着,當這個具備一定影響力的搜索渠道能夠搜索到更多、更準確、更詳細的信息時,給用户帶來的便利程度就越大,也就會培養用户“在微信內搜索”的行為習慣。
舉個例子,更新之前的PC端“搜一搜”沒法通過公眾號名稱直接找到公眾號,必須輸入賬號文章的關鍵詞搜索文章,再從文章跳轉公眾號,繞了一大圈,導致部分用户選擇回到手機端搜索,或者乾脆放棄搜索。這種“不方便”嚴重傷害了用户體驗,也不利於微信搜索的流量留存。此次更新解決了這個問題,PC端和手機端的“搜一搜”統一,對於用户行為習慣的養成有重要作用。(小龍哥聽到我的吐槽了嗎?)
• 對於平台來説,搜索能力的強化有利於深化微信和生態的聯繫,進一步發揮張小龍不斷強調的“連接”作用。
當用户使用微信搜索,即自動成為流量鏈條的第一環,如果搜索結果讓用户滿意,便可以擁有在其下一次搜索時被優先選擇的機會,甚至減少用户使用其他平台搜索的頻率,達到流量留存的效果。當品牌連接上微信搜索,可以增加觸達用户的可能性,甚至取得流量變現的先手優勢,反哺整個生態,完成流量閉環。比如,微信在2020年給“搜一搜”品牌官方區上線的“附近門店”能力正是基於這種佈局理念。
這一來一去,都是通過微信搜索進行連接的。因此,可以説微信搜索算得上把生態流量都給整活的最短路徑,也是製造平台流量壁壘的最簡單方法。
另外,PC端“搜一搜”能力的強化也是微信進一步加強各個流量渠道整合、打通的體現。
微信現在的流量是分散的,公眾號、視頻號、朋友圈等模塊各自圈地,手機端和電腦端也並不完全互通。如果有一個入口可以直達每一個渠道,就可能加持上更多的新流量,而現在不斷發展的微信搜索或許正是這個連接器。因此,能培養用户習慣的PC端“搜一搜”更新有重要意義。
綜上所述,此次微信Windows 3.3.0 內測版的更新將會在一定程度上重塑現有的用户行為習慣,甚至打破各平台在搜索上的膠着局勢,我們且拭目以待。
但是對於搜•工具人•狗來説,終究是錯付了。
PS:在微信3.3.0 for Windows 內測版的風聲出來之後,有開發者造出了軟件補丁,可以免申請內測資格就體驗內測版本的微信。但出於安全性考慮,果醬妹並不推薦大家使用補丁,還是再等等官方版本哈~(內測版都有了,正式版還會遠嗎?)