想做黑馬，成了炮灰 | 五一檔國片生存錄_風聞

文 | 張穎

編輯 | 張友發

“不能依賴檔期成就影片，要靠影片才能成就檔期。”

面對剛結束的五一檔（5月1日-5日），一位從業多年的影城經理對**毒眸（ID：DomoreDumou）**如是感慨。拓普電影智庫數據顯示，檔期以16.68億的成績創下了新紀錄，但對行業來説，似乎還不到值得大肆慶祝的時刻：

今年五一檔有5天，時間上比往年的3、4天要長、市場容量更大，加上有13部新片（不含點映、重映片）定檔，這個“先天條件”不錯的檔期曾被賦予較高的期望，行業預估的票房數字在18-20億；

但爆發和驚喜沒有發生，儘管檔期票房比2019年同期上漲了近10個百分點，但今年的16.68億是由五天的假期組成的，單日平均票房為3.33億，而2019年這個數字是3.8億，2018年是3.35億，大盤的單日產出能力還不及三年前。且檔期上座率只有15.5%，為歷年同期最低值。

事實上，五一檔原本就不是一個大檔期。往年，這一時期經常會有好萊塢大片持續放映穩定收穫票房，像《復仇者聯盟4》和《速度與激情》就曾在五一檔裏影響着國產片的表現。但今年沒有外片入場，五一變成了13部國產新片的混戰，內卷嚴重。

數據來源：拓普電影智庫 《恐龍飛車》為點映

結果是，檔期票房前三名的影片分別是《你的婚禮》（5.1億）、《懸崖之上》（5億）和《秘密訪客》（1.9億），另有《追虎擒龍》（1.6億）《掃黑·決戰》（1.1億）兩部影片票房過億，剩下包括《陽光劫匪》《冰雪大作戰2》等在內的8部新片淪為炮灰——

扎堆越多、對檔期的依賴越強，淪為“炮灰”的概率就越大。檔期雖好，還需審慎入場。

扎堆當炮灰？

在五一檔到來前，國內電影市場早已降至冰點。

燈塔專業版顯示，4月12日-15日，大盤單日票房只有三千餘萬，而在20日-22日、26日-29日，大盤單日票房則跌至兩千多萬，整個4月總票房只有24.96億，比2019年少了22億多。

與大盤的慘淡形成鮮明對比的，是13部新片陸續宣佈定檔五一的熱鬧。“四月實在是沒有片子了，大家都想蹭檔期的熱度，扎堆在了五一檔。”南方某影城經理説道。

國產片跳過四月、混戰五一，背後的邏輯並不難理解：

首先，今年的五一假期拉長到五天，票房容量因此擴大；其次，今年元旦、春節和清明節都出現了“每逢檔期必破記錄”的局面，大家對檔期報有更高的期待；加上疫情影響，進口大片缺席，競爭壓力變小，很多片方不想錯過這個難得的機會。

在很多從業者看來，新片們扎堆五一檔是想通過“抱團”的方式做大市場、從而分得蛋糕，或者是寄希望於大盤整體繁榮的紅利降臨在自己身上，“蹭熱度”也有機會獲得不錯的收益。

但現實卻澆下一盆冷水：大黑馬並沒有出現，片子越多，炮灰也就越多。

除2部5億、3部超1億的影片外，剩下的如《陽光劫匪》《真·三國無雙》在院線票房的收益上還是賠錢的，而李保田、任素汐主演的《尋漢計》則只有二百多萬的票房，也就是説在這個檔期裏，賺到錢的影片可能只有1-2部，八成以上的影片“陣亡”。

或者説，部分影片只是短暫地進入檔期碰碰運氣，並沒有“戀戰”。《真·三國無雙》在5月6日即上線流媒體尋求新的收入渠道，將院線的熱度延續到線上，從這一點來看，五一檔對部分影片的價值或許並不在下游票房收益上。

畢竟，在這個檔期裏，即使是頭部影片的表現也並不強勢。《你的婚禮》和《懸崖之上》票房都在5億左右，相比2019年《復聯4》在檔期內拿到12億的一騎絕塵，**這個五一檔並沒有出現大爆款；**即使是與2018年檔期內3天拿到6.4億票房的《後來的我們》相比，今年的頭部影片單日的票房攫取能力也是相對薄弱的。

圖源豆瓣

之所以出現頭部影片不夠爆、炮灰影片扎堆的局面，根本原因還是片子實在太多。

拓普數據CEO 程飛認為，**今年五一檔影片數量較多，市場分流嚴重，主力影片場次也會產生分流，導致補給不充分；**多位影城經理也對毒眸表示：5天上這麼多新片，影院實在是排不開了。

5月1日，排片佔比最高的三部影片是《你的婚禮》（21.2%）、《秘密訪客》（20.2%）和《懸崖之上》（17.2%），三部影片總排片佔比為58.6%。也就是説剩下10部新片加起來只能分到百分之四十左右的排片，《尋漢計》豆瓣評分6.9，為檔期第二高分的影片，也只能拿到1%左右的排片——

在擁擠的市場裏，**頭部影片無法拿到絕對優勢的排片、無法衝擊爆款，其他影片更是拿不到更多的放映場次、導致票房慘淡，**有資深發行人士將這種局面稱之為“兩敗俱傷”。

《尋漢計》排片佔比 數據來源燈塔專業版

除了片子太多，今年五一檔整體表現不好更重要原因，是影片整體質量不高。

只有《懸崖之上》豆瓣評分超過7分，《掃黑·決戰》和《尋漢計》兩部豆瓣評分過6分及格線，而像《你的婚禮》《秘密訪客》等新映國產片在口碑不佳的情況下，檔期內很難收穫更高的票房。

“口碑是票房續航利器，”程飛表示，首日開畫成績無法決定一部影片的最終成績，“所以在3號，《懸崖之上》憑藉口碑優勢逆襲《你的婚禮》登頂冠軍。”

但在整個檔期內，影片整體口碑並不高的情況下，市場不夠熱、“蛋糕”沒有做大，所以單個影片能分得的票房更少，大盤數據平淡無奇也是意料之中的事。

而且湧入檔期內的不少影片，只是完成了擠進五一檔的動作，並沒有在宣發上做出更多的努力、來搶奪自己的一席之地。

比較典型的是任素汐主演的《尋漢計》，燈塔專業版顯示其**營銷事件只有4個，是《懸崖之上》64個營銷事件的零頭。**有影城經理對毒眸表示，這部片子基本等於“裸發”，“在影片質量相對不錯的情況下，放棄宣發實在是太可惜了。”

在短視頻這塊電影營銷重地，只有《你的婚禮》《懸崖之上》和《掃黑·決戰》等幾部影片佔據燈塔的抖音電影榜“爆款榜”和“熱度榜”的前列，其他影片在營銷上沒有太大的水花；而在發行環節，除頭部影片外，大多數的影片在給影院的排片費用上也有所縮減——

本週抖音熱度榜已上映影片中，五一檔僅有4部

在一個競爭激烈的檔期宣發不積極，淪為炮灰也是必然結果。

但考慮到大批影片口碑極其一般，也有發行人士坦然表示，受到影片實際質量的限制，宣發能做到的僅僅是將勤補拙。直白説是**片子不夠好，宣發能挽回的餘地也變少，**大家“佛系”應對這個檔期也是無奈之舉。

更多從業者遺憾的是《尋漢計》這部口碑還不錯的小成本影片，“它屬於檔期選擇錯誤的重要影片，無論是4月中的低迷市場，還是5月《速度與激情9》之前的市場狀態，**在這些檔期裏上映票房數據好過在五一檔上映的可能性幾乎是百分百，**這點是值得發行好好總結的。”上述發行從業者對毒眸説道。

在這個檔期，大檔期依賴症的後果正在逐步顯現。與其依賴傳統意義上的熱門檔期、試圖蹭檔期的熱度分一杯羹，不如選擇一個適合自己的上映時間“獨自美麗”。

“不能打”的國產片

在這個沒有進口大片的五一檔，票房前兩名的《懸崖之上》和《你的婚禮》，與2019年同期《復聯4》的強勢表現相比，並沒有分得更大的蛋糕，單片5億左右的成績也不夠亮眼。

為什麼這兩部國片不夠能打？

按照以往的經驗判斷，《你的婚禮》作為愛情片在五一檔是有較大市場空間的。2018年五一檔的票房冠軍《後來的我們》、2016年《北京遇上西雅圖之不二情書》和2015年的《何以笙簫默》《左耳》等賣得比較好的影片，與《你的婚禮》在題材和受眾上基本重合。

加上主演許光漢的女性觀眾基礎，影片在營銷上努力往愛情、遺憾和哭點等賣座的情緒靠攏，這些讓《你的婚禮》在預售階段以四千多萬的成績遙遙領先，為其前三天的票房奠定了不錯的基礎。

在上映前，不少業界人士對其的票房預期都超過了10億。但影片上映後，豆瓣評分從開分的5.6分一路跌至發稿前的5.2，在貓淘兩個大眾平台評分也未過8分，加上社交平台上大量的負面評價，這些直接改變了影片的票房走勢：

上映第一天，該片排片佔比為37.8%，第二天就因口碑不佳而跌至21.2%，但前三天單日票房仍然超過了1億，只不過這種狀態沒有持續，到第四日（5月3日），影片就被《懸崖之上》反超，單日票房跌至九千餘萬；之後《你的婚禮》票房再未破億，甚至在五一檔的最後一天（5月5日），只拿到五千萬的成績。

“在質量不高的情況下，《你的婚禮》後期收穫票房的機會並不大，行業預測的10億以上的票房成績可能很難實現了。”一位從業者對毒眸説道。影片質量無法滿足觀眾要求，是《你的婚禮》後勁不足的根本原因。

而《懸崖之上》作為高口碑作品，也沒有呈現出大爆趨勢，原因在於其諜戰題材的受眾本身就有限。

《懸崖之上》於和偉

最近幾年，國產電影在諜戰題材上缺乏爆款經驗，加上該類型的影片供給相對不足，未能培育出足夠多的受眾羣體。《懸崖之上》之前，2009年上映的《風聲》已經以兩億多的票房成績，在國產諜戰片“天花板”的位置坐了十幾年。

相較於愛情、親情片等適合節假日觀影的類型，諜戰片並不具備傳統意義上的爆款潛質，甚至在宣發上也沒有太多經驗可以借鑑，“從頭培養受眾”難度較大，即使是張藝謀導演的《懸崖之上》，各平台給出的票房預測最高的也只有6億。

這部影片的映後表現，也反映出其挖掘增量觀眾的能力的不足。根據拓普電影智庫提供的數據顯示，《懸崖之上》目前的觀眾集中在一二線城市，佔比高達百分之七十，但下沉市場的觀影熱情未被充分調動，影片成為爆款的可能性也就大大降低。

數據來源：拓普電影智庫

總結來看，兩部頭部影片，有題材優勢的《你的婚禮》因質量不過關而“不能打”，質量過硬的《懸崖之上》則不具備題材和話題優勢——能兼顧質量與大眾傳播度的國產片缺席，五一檔淪為平庸是難免的事。

從檔期的表現來看，在這個沒有引進片壓力、對國產電影是一次大考的五一檔，國產片的表現並不合格。

但我們反思總結時，可以發現內卷其實是可以避免的。有從業者認為，在這十幾部新片扎堆的檔期內，有《尋漢計》《掃黑·決戰》等在題材類型上具備市場潛力的國產片，如果肯在一個相對不那麼擠的檔期上映，並且在宣發上多下功夫，將有機會將大盤烘熱、攫取更多票房。

《掃黑·決戰》張頌文

所以問題仍然回到了“扎堆”身上，從業者需要意識到五一檔這樣的中型檔期，能容下的電影最多也只有4.5部。放棄檔期依賴，或許是非頭部的國產片尋找市場空間的第一步。

五一檔結束後，《速度與激情9》上映前，市場又回到了等待好萊塢大片救市的原點。當《復聯4》和《速度與激情》這樣的好萊塢大片因全球疫情而供給受限，“救命稻草”稀缺後，國產電影真的準備好扛起票房大旗了嗎？

如果答案不是肯定的，如果沒有能打的國產片集體發力，四月的低迷可能會延續到五月甚至更久，我們或許仍然要對“至暗時刻”的到來、對慘淡的大盤，持續地擔憂下去。