為什麼《誰是寶藏歌手》有爆款相而無爆款命？_風聞

　　作者 / 莉莉安

　　國內音樂綜藝似乎走到了一個死衚衕。

　　一面是曾經以爆款姿態出現的音樂綜藝，雖然其綜N代還在每年一季上演，如《中國好聲音》《中國新説唱》，但影響力和收視率已經大不如前，節目形式和內容也帶着“古早”的味道。

　　一面是幾乎每一季度都有新的音綜出現，且朝着受眾更為精準的小眾音樂開發，但基本屬於自娛自樂。

　　在這樣的大環境下，湖南衞視推出的《誰是寶藏歌手》還是頗有幾分爆款賣相：

　　——節目接檔《歌手》在週五黃金時間播出，連S+級綜藝《嚮往的生活》都排播在後面。可見湖南節目對這檔節目的重視程度。

　　——節目是曾經製作出高品質音綜《聲入人心》的任洋團隊，讓節目在音樂品味和審美上有保證。

　　——除去王源、羅永浩、大張偉等多元的評委陣容，節目依附的是《歌手》的基本邏輯：競賽規則與翻紅歌手。

　　可以這麼説，當下的音樂節目最為常用的方式就是，用熱門歌曲洗腦，熟臉或者流量歌手霸屏。在選人、選曲、形式甚至立意上，同質化非常嚴重。《誰是寶藏歌手》從這些層面來説，算是誠意十足。

　　可節目已經播出兩期，節目不僅沒有開分，市場上的聲量也很小，藉此試問一句，國內音樂綜藝到底怎麼呢？

　　《誰是寶藏歌手》有爆款相而無爆款命

　　《誰是寶藏歌手》算不上先鋒，但也足夠大膽。

　　在當下唯“流量論”的綜藝環境下，節目組走出舒適區的意圖很明顯，並想以此尋找音樂節目的新可能。

　　節目最大亮點在於，隱去出場歌手們的名字，只是用 “除號”“括號”“加號”“逗號”“省略號”等符號代替名字，也就是説，觀眾先聞其聲再看其人，歌手們只能憑藉實力突圍。

　　也有人質疑節目組的用意，這些歌手本身就沒有名氣，再這樣抹去姓名，不更讓觀眾記不住嗎？

　　其實很能理解節目組採取這種方式的原因，從大策略上來説，讓歌手們從零出發，從小方面來説，邀請的歌手本身就不夠有名氣，就算前期宣傳，也激不起觀眾好奇和興趣。

　　據悉，節目選取的26位專業歌手，有唱寫編全能型歌手，有出道20年被時間磨滅隱藏的歌手，有單曲播放突破千萬的歌手，也有尚未出道的潛力歌者。在第一期節目中，金海心演唱經典歌曲實力不減當年，滿江風格大變，歌曲的掌控力和功力可見一斑。有實力，才能被看作寶藏。

　　用符號去代替歌手姓名只是形式，節目的目的是為了讓觀眾的關注度更為純粹，傳遞出歌曲、音樂和歌手本身。讓音樂節目迴歸到音樂本身可見也是節目組的初心，汪洋在接受採訪時也説過，他們希望改寫的音樂綜藝面貌的同時，也能扭轉綜藝行業和大眾的傳統認知。

　　另外，節目不再設置導師，而是由張亞東、荒井十一、劉柏辛、陳粒、大張偉、羅永浩和王源7位推薦官組成。很明顯，節目在用“中年”和“青年”兩個陣營和他們身上代表的不同音樂類別，去儘可能地包容不同種音樂喜好。

　　可從已經播出的兩期節目來看，第一期，金海心和滿江過多的懷舊敍事，觀感並不好。而在作品表現度上，節目並沒有達到黃金檔節目該有的水平。另外，在關注度上，兩集節目剛累計才超1.2億的播放，其話題獨依然圍繞王源在做文章，後續增長乏力。現在看來，顯然又是一檔有爆款面相而無爆款命的節目。

　　另外，節目播出後，被眼尖的網友發現，這檔節目的立意和韓國去年新推出的音樂綜藝節目《Sing Again》非常相似，後者也是幫助無名但有實力的歌手再次迴歸到舞台，且同樣用的概念是，用符號代替姓名迴歸到音樂本身。這檔節目在豆瓣9.1分，且被很多網友稱為“神綜”。

　　對很多觀眾來説，與韓綜《Sing Again》概念相撞，成為《誰是寶藏歌手》一出生就揮之不去的“胎記”，但其內裏，也要反思一下，節目音樂作品是否能撐得起節目想要傳遞的理想主義色彩。

　　國內音樂綜藝的困與局

　　音樂綜藝難出爆款已經是不爭的事實。

　　圍觀一下當下流行的偶像選秀、樂隊競演、説唱節目因為專注垂類還在市場上佔有一席之地，但始終難有出圈命數。

　　而在最為普遍且容易複製的音樂綜藝類型，如《夢想的聲音》《為歌而贊》《天籟之戰》等節目，節目思路就是堆砌偶像，主打熱門爆款音樂。節目服務的不再是音樂人，而是節目上演唱者的粉絲。

　　小眾音樂難出圈，通俗流行被粉圈破壞，是整個華語音樂的處境。

　　另外一個很明顯的現象，曾火爆全國的電視綜N代《中國好聲音》《歌手》，日漸頹勢的主因就是，一成不變的節目模式開始讓觀眾產生疲憊感。而相似題材的音樂類綜藝湧現，也分流了不少觀眾。

　　但從時間軸來看，以名導師為軸心的音綜消退的原因，也在於流行文化與世代交際問題越發明顯。

　　舉個例子，80、90年代的流行歌王歌后可以追溯到90後羣體的青春記憶，而現如今，在流行文化逐步佔據主流的的95、00後，他們受到的影響在逐漸消退。這也就會出現，周杰倫是誰？孫燕姿是冷門歌手的“笑話”。

　　也就是説，當節目組還只是一股腦複製流行歌王天后作為節目看點的“收視密碼”時，已經與00後的弄潮兒無法共情，節目越做越熄火，不是無跡可尋。

　　同樣，當王源官宣《誰是寶藏歌手》的推薦官時，外界就有聲音質疑：王源年紀輕輕，資歷尚淺，有什麼資格來當節目評委？這檔節目豆瓣短評的最高贊，也是對王源的質疑。

　　這又出現一個新的矛盾，當Z世代羣體選出的新偶像自己本身也無法完全用作品立足腳跟時，音綜在“導師”層面的節目構架，就不得不斷地妥協，將導師變成“推薦官”“老闆”“發起人”等稀釋節目音樂性上的權威。

　　可以這麼説，《誰是寶藏歌手》難出圈的背後，也是音樂行業本身需要直面的痛點和難題。

　　而這檔節目原主旨讓音樂迴歸音樂，歌手們只是憑藉作品説話，在現在紛亂的綜藝環境十分難得。但要做到不只是懷念過去，而是打破隔閡與樂迷們交流，才是難題。