《山河令》《唐宮夜宴》帶火“蘇州、河南”，文旅聯動進入2.0時代_風聞

文 | 牛角尖

剛剛結束的五一小長假，無疑見證了一場“人從眾”運動。官方數據顯示，五一假期全國國內旅遊出遊2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫情同期的103.2%；實現國內旅遊收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫情前同期的77%。

大盤強勢上漲背後，市場旅遊趨勢也在發生相應改變。最明顯的兩大趨勢是：其一，今年五一旅遊主力人羣已經從過往的中年人羣逐漸轉移至90、00後，其中00後佔比21%；其二，除去過往適合親子項的旅遊景區依舊火爆外，音樂節、人文考古成為今年五一旅遊熱關鍵詞。

兩大旅遊趨勢有所改動後，**旅遊熱門景區也跟着改變：**攜程旅遊網顯示，今年五一熱門top10景區中，除去北上廣深等一眾一線城市外，武漢、長沙、重慶，西安喜提榜單；而對比2019年同期旅遊訂單，大同、洛陽、淮南等小眾風景區排名增速暴漲。

這當中，有幾個城市需要特別關注，一個是今年受到天氣影響，未入榜單的“蘇州”，另一個則是今年被遊客稱為寶藏之地、有着“歷史之都”名號的河南省（鄭州、洛陽）。

巧合的是，**這兩大城市昔如今都與“影視”沾邊。**蘇州作為江南十大美景之一的旅遊城市，早在今年《山河令》演唱會落地之前，就曾有爆款劇《都挺好》的加持；河南則因為2021年初地方台所舉辦的一檔元宵晚會《唐宮夜宴》一炮而紅。不同的是，蘇州是在《山河令》的IP人氣加持下，再次出圈；而河南（鄭州、洛陽），則憑藉自身文化實力和近兩年文娛市場中爆火的“文博熱”，成為新晉旅遊景點。

據悉，今年五一，蘇州因為《山河令》演唱會的強勢加持，機票、酒店、同城旅遊景點搜索量同比暴漲數倍；而河南，除去五一期間內擁有#洛陽牡丹花陸續盛開#、#洛陽龍門石窟延長開放時間#熱搜外，清明節位列旅遊熱門城市top10榜單，超400家商家註冊唐宮夜宴商標等戰績，無疑也在印證着這座城市的火爆。

“影視”帶動旅遊熱，這在昔如今的文娛市場早已非新鮮案例。成功案例當如是《陳情令》《長安十二時辰》《都挺好》等，但與此同時，他們所遺留的“文旅聯動”開發問題，也交給了“後繼者”。如今，《山河令》演唱會帶動蘇州全城熱戀、《唐宮夜宴》帶火洛陽城、河南博物館兩大案例，無疑是將昔日的文旅市場“遺留問題”修補完善。

屬於文旅市場的2.0時代，終於來了。

爆款內容加持下的“旅遊熱”，蘇州、河南受關注

“蘇大強，我來了你在哪兒？”如果互聯網擁有記憶，2019年爆款劇《都挺好》帶熱“蘇州 五一旅遊熱”的案例，歷歷在目。據當時官方數據顯示，2019年五一小長假期間，蘇州旅遊熱度位居全國前三，四天假期接待遊客453萬人次，同比增長11%。次年，雖然沒有爆款內容持續加持，但蘇州憑藉江南美景，依舊躋身五一小長假熱門城市top3。

按照往年五一旅遊熱推算，蘇州躋身入今年五一旅遊熱門城市top10，並非難事。但從4.30當天，蘇州就因“惡劣天氣”纏身，登上同城微博熱搜，#大風吹得飛機原地轉圈#成當時熱門新聞。

如果不是爆款影視作品《山河令》演唱會的落地“蘇州”，蘇州今年旅遊效應恐因天氣緣故數據慘淡。據悉，《山河令》演唱會開票當天，14秒門票一售而空的同時，蘇州搜索熱度同比大漲620%（飛豬平台）、蘇州酒店預定量同比增長160%，五一租車遊預訂量也漲超200%。而據當地遊客反饋，《山河令》演唱會召開那幾日，蘇州希爾頓酒店原本僅不到1000的酒店價格暴漲近5倍、卻依舊銷售至無房源……《山河令》之於“蘇州旅遊”的熱度，不言而喻。

（《山河令》演唱會期間 蘇州希爾頓酒店房價vs日常房價）而根據蘇州當地旅遊局消息顯示，五一期間內，前往蘇州拙政園的遊客，與去年同期不相上下。這意味着除去一早就計劃去蘇州旅遊的遊客外，**《山河令》之於蘇州的旅遊經濟拉動，亦不可小覷。**微博上，因“山河令”順便打卡蘇州的網友，大有人在。“第一次來蘇州，從此蘇州變得意義非凡。我會永遠記得在這裏參加了一場‘曠世絕戀’，《山河令》的這個春天，永遠特別。”

如果説“蘇州”的走紅，還有着對標《陳情令》、以強粉絲經濟屬性帶動劇粉被迫打卡的色彩；那麼因一檔晚會《唐宮夜宴》徹底走紅互聯網的“河南文旅”，則着實憑藉“影視+文博熱”出圈。

《唐宮夜宴》未誕生之前，河南作為中國古都之一，旅遊經濟並不算可觀。今年2月，一檔《唐宮夜宴》，無疑盡顯中國傳統文化之美，節目中的“唐朝小胖妞”不僅走紅互聯網，也讓有着“一部河南史，半部中國史”的河南博物館徹底出圈。相關消息顯示，自今年初以來，河南博物館、隋唐洛陽古城、開封清明古園三大“紅色旅遊區”，成拉動河南當地旅遊收入三駕馬車。

而前往“打卡”的遊客，也都在河南當地各大博物館中，找到**與“唐宮”有關的元素。**據當地遊客反饋，河南博物館中“蓮鶴方壺”、“簪花仕女圖”最為受歡迎。

（河南博物館）不僅如此，今年五一，西安古都也因有着“大唐不夜城”之稱，登上熱搜、成為今年五一旅遊熱門top10城市中的其一——除去文博熱加持外，重現“唐宮夜宴”盛宴，也是拉動當地旅遊經濟的重要方式之一。

力的作用往往是相互的。《山河令》《唐宮夜宴》分別帶熱各自城市背後，其作品內容本身所持有的IP續航力，也在這場聯動中發揮得淋漓盡致。

如今，距離《山河令》收官已一月有餘，這部劇在各大劇集榜單中依舊位列前五，這是演唱會之於該劇的後續熱度。而就當天演唱會現場來看，天空中掛着由飛機組成的“張哲瀚 龔俊”名字、演唱會現場被圍剿至水泄不通，蘇州奧體中心對面由LET燈組成的“龔俊 張哲瀚”等粉絲應援現場，不僅給足了全劇組體面，也讓從這部劇中走出的張哲瀚、龔俊，成為近期綜藝市場熱門選手。

（《山河令》演唱會現場）作為地方台最火晚會節目《唐宮夜宴》，雖在今年2月就已表演完結，但“唐宮夜宴”這把火，卻從2月燒至清明、五月，乃至之後的中秋、國慶，屬於“唐宮夜宴”的IP熱度，之後將會以文博的形式得以展現。而作為捧紅其出圈的地方台“河南衞視”，也因為成功推出爆款節目後，重新走入觀眾視野。“地方台步入生死之際”也隨着《唐宮夜宴》的走紅，得到業內關注。

爆款內容與當地旅遊經濟的聯動，在更早之前的陳凱歌“一部電影一座城”中，就略有耳聞。如今隨着文旅聯動普及化，他們中所產生的“售後不完善”問題終於得到解決。

從“單向聯動”到“雙向奔赴”，文旅聯動進入2.0時代

如果將以《陳情令》《都挺好》《長安十二時辰》為首的文旅聯動案例，奉之為1.0時代；那麼昔如今，以《山河令》演唱會、《唐宮夜宴》為首的文旅聯動開發，可謂真正推動影視與旅遊業進入2.0時代。

眾所周知，**文旅聯動開發中，最難以避免的便是因遊客多所導致的治安、環境問題。**這點在爆款影視劇《都挺好》《陳情令》的“旅遊現場”中，都曾有所體現。最明顯者當如《都挺好》，在當時，因倪大紅飾演的蘇大強過於爆火，蘇大強在劇中居住的“蘇家老宅”，成為遊客自發打卡地區，隨之而來的“半夜前去敲門”、“徒留一地垃圾”登上當地新聞，當地居民斥責遊客的同時，也為影視熱帶動旅遊經濟留下負面案例。

如果説遊客素質參差不齊、現場秩序能否井然有序，全靠“自覺”；那麼《山河令》演唱會舉辦方早早地提前部署，則屬於有備而來。早在五一到來之前，《山河令》主辦方就已早早聯動當地公安、交通部門，為觀眾發放“注意安全、配合警方辦案”，以及開通“機場往返奧體中心直通車”公交；演唱會現場，主辦方大麥網，則在顯眼處拉起“君不負我，詐騙犯負”、“山河不足重，重在防詐騙”等趣味橫生的橫幅，以便降低遊客深陷人身財產詐騙風險，#山河令演唱會防詐騙橫幅#也登上當天微博熱搜。

除此之外，大麥網還特意設置了身份證、手機號雙重驗證的購票機制，和身份證、刷臉雙重驗證的入場機制，一定程度上降低了“黃牛票”出現的幾率。值得一提的是，在這場文旅聯動案例中，《山河令》片方和蘇州城市，誰也不再是單向聯動，而是雙向奔赴。

據蘇州本地《山河令》劇粉透露，《山河令》演唱會前夕，蘇州二號線地鐵站內、地鐵內的視頻播放器，以及部分公交車上，全部印有“兩位主演或《山河令》演唱會海報”，以便最大限度的推廣“演唱會”受眾面積。而蘇州公安、旅遊局網，也多次發佈與“《山河令》演唱會”有關的動態，令粉絲感動。

如果將《山河令》演唱會與蘇州文旅聯動的案例，看成是文旅市場的一次先發制人；那麼因《唐宮夜宴》而出圈的河南博物館、洛陽城，則是一次“補償式”文旅聯動。《唐宮夜宴》晚會節目出圈之際，誰也未曾料想這樣一羣“小胖妞”會火遍整個互聯網，因此河南地方台、當地旅遊局，起初也並未對其IP開發、旅遊經濟作出規劃。

**隨着《唐宮夜宴》的出圈，節目組與當地旅遊局的雙向奔赴，則可視為是一次文旅聯動的開發範本。**清明假期前夕，河南省文化和旅遊廳就已開展了“河南省‘黃河之禮’文創潮玩優秀作品創選”活動，為河南省當地創造“文創熱”氛圍。河南省旅遊協會旅行社分會秘書長王文勝曾在接受採訪時表示，“從《唐宮夜宴》火爆‘出圈’展開思考，河南旅遊產品若想創新‘出圈’，必須集中優勢、打造爆款，形成轟炸式的宣傳推廣模式，才能勇立潮頭。”

由此可見，《唐宮夜宴》爆火之後的“後續發力”，並非運氣，而是當地旅遊局的策略加持。據瞭解，目前河南省旅遊廳已經針對“唐宮夜宴”，開展了“唐宮小姐姐帶你遊河南”、“行遊鄭汴洛、境遇中原心”等線路旅遊。

除此之外，眾信旅遊河南分公司正在努力挖掘“三座城、三百里、三千年”的歷史文化特色，創新開發“老家河南”旅遊產品，計劃利用其覆蓋全國多地的經營平台全力推廣宣傳中原文旅線路。河南康輝國旅、海外國旅、太和國旅、易美國旅、大唐國旅等也在醖釀編制推廣全新的河南文旅線路。

因《唐宮夜宴》河南各大博物館成為新晉“網紅”，後續熱度強勢續航，除了當地具有歷史特色之外，河南省旅遊局對其IP的強勢規劃，則凸顯出**“文旅IP”開發過程中“後半截”的重要性。**

據悉，今年不僅僅是《唐宮夜宴》在做續航開發，之前因《陳情令》被帶火的“貴州”，也在當地（秦漢影視城）新開設了影視博物館——除了建造“陳情令館”外，該影視館還一比一打造了“魏無羨、藍忘機”人偶，還原“魏無羨、藍忘機”屋頂名場面，以及展覽了諸多相關影視海報，以便帶動當地旅遊業。

這是個五一旅遊熱承包的假期。而在五一假期之後，中秋、國慶檔緊隨其後，屆時又有哪些網紅城市出圈？文娛市場還能相繼貢獻出哪些“爆款內容”？期待之後更多的“文聯聯動”成功案例。一如《山河令》演唱會《唐宮夜宴》之於蘇州、河南。