從影視場景到實地“打卡”，文化遊圈粉“Z世代”_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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西湖的水，擠出的淚；長城的磚，就要磨穿；青島棧橋，無處可站；上海外灘，不能動彈……

疫情之後，真正意義上的第一個五一假期迎來“補償性消費”，國民出遊需求被抑制長達一年之久後迎來集中爆發，國內大小景區“人從眾”，創造了“史上最熱”五一小黃金週。

除了傳統的風景名勝，一些熱門影視劇的取景地和相對小眾卻具有獨特文化內涵的旅遊地，今年五一假期也成為很多人的“心頭好”，熱度直線上升。影視劇和文化內核對旅遊的種草影響力不容小覷，“文旅聯動”越來越成為景點吸引流量和資金的一種核心競爭力。

影視劇“同款景點”引爆小長假

據文化和旅遊部測算，**2021年“五一”假期，全國國內旅遊出遊2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%。**這意味着“五一”假期旅遊人次已經超過了疫前同期水平。

這其中，蘇州的表現相當亮眼，驢媽媽旅遊網發佈的《2021五一出遊總結報告》顯示，上海、北京、南京、杭州、西安、廣州、蘇州、成都、深圳、武漢是市民出遊熱情最高的十個城市。蘇州官方公佈的數據顯示，2021年“五一”假期5天，蘇州全市共接待遊客628萬人次，較2019年“五一”假期日均增長10.9%。

熱度和遊客再創新高的背後，金雞湖、同裏古鎮、蘇州園林這些5A景區的吸引力功不可沒，但今年假期的一場演唱會，也讓蘇州賺足眼球，吸引了無數粉絲專程前來打卡。

今年大火的《山河令》雖然早在3月23日就迎來了超前點播大結局，然而熱度始終不退，龔俊與張哲瀚這對“浪浪釘”CP的人氣也是居高不下，一躍成為2021年的娛樂圈新晉頂流。5月3日、4日，劇集出品方優酷與慈文影視連續兩天在蘇州舉辦了以“生而知己”為主題的演唱會，吸引了60餘萬人參與搶票。

《山河令》演唱會的場外應援盛況

最終，1.3萬幸運兒戰勝59萬對手，如願以償可以在現場“嗑糖”，另外，搶不到票的“山人”，還能選擇以單場68元的價格觀看現場直播，不少粉絲為了能和“浪浪釘”CP離得更近，選擇去蘇州旅遊，白天逛景點晚上看直播，據不完全統計，現場和專程來蘇州邊打卡邊看直播的“山人”以及同行的親友，為蘇州帶來了近10萬的遊客增量。

不僅僅是今年的“生而知己”演唱會，2019年電視劇《都挺好》就讓蘇州火了一把，2019年五一假期，電視劇的取景地蘇家老宅和飯店“食葷者”的原型，都被前來打卡的遊客包圍了。“為了蘇大強”奔赴蘇州的遊客擠滿了蘇家老宅附近，也“擠”上微博熱搜。

另一部大火的網劇《司藤》也為雲南做了一次免費宣傳，數據顯示，五一假期大理、西雙版納均進入雲南十大最熱旅遊目的地榜單。**其中，西雙版納共接待遊客49.82萬人次，同比增長147.08%；**旅遊收入3.48億元，同比增長122.26%。大理共接待海內外旅遊者89.34萬人次，同比增99.3%，復甦勢頭強勁，在雲南的所有景區中表現非常亮眼。

文化與旅遊深度共振

當然，熱播影視劇為取景地帶來的巨大流量和帶動效應只是其中一方面，畢竟不是所有景區都能有幸成為爆款劇的拍攝地，但是在自然風光同質化越來越嚴重、遊客審美疲勞不斷加劇的當下，景區除了本身所持有的“自然特色”外，文化內涵和故事加成越來越重要。

從“吃住行遊購娛”到“商養學閒情奇”，旅遊的升級換代隨着社會物質生活水平的提高而不斷加快，一個景點如果空有皮囊而沒有靈魂，在競爭中往往處於不利地位。

文化是瞭解一個地區的鑰匙，不同於前幾年流行的“打卡式”旅遊，越來越多的出行人羣尤其是90後、00後人羣，更願意選擇接受一場當地文化的“洗禮”。對於他們而言，旅遊並非要去景區，為一場文化盛宴奔赴一座城有時候更重要。

攜程聯合新華財經發布的《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，“90後”在今年“五一”出遊人羣中佔比達37%，成為絕對出遊主力，“00後”在這個黃金週中表現亮眼，佔比達21%，旅遊消費直追“80後”。在“00後”所青睞的熱門景區中，圓明園、頤和園、拙政園位居前幾名，這表明，有文化韻味和歷史積澱的景區對00後更有吸引力。

與此同時，“夜遊”在00後、90後旅行中佔據的分量也非常重要，除了白天打卡文化景區，他們更願意在夜晚去探索城市的街道、景觀，發現城市的另一面，各種獨具地方特色的文旅演出對於年輕人來説，更是不可或缺的因素。

五一期間，西安水舞光影秀《大唐追夢》、漢中文化史詩長歌《漢頌》、太原水上實景演出《如夢晉陽》都曾登上熱搜，賺足了眼球。以武夷山為地域背景，武夷山茶文化為表現主題的山水實景演出《印象大紅袍》也獲得遊客的廣泛認可和讚譽，這些文旅演出不僅吸引了無數年輕遊客，也反過來增加了城市知名度，為同城的景點持續引流。

隨着年輕力量的崛起，今年音樂節也成為主流度假方式之一。攜程網公佈的數據顯示，4月1日-4月20日，關鍵詞“音樂節”搜索量環比提升近一倍，較2019年同期提升近五成，據不完全統計，五一期間全國各地舉辦音樂節近30場，多地的草莓音樂節、迷笛音樂節、M_DSK音樂節都擁有較高關注度，成為以“00後”為代表的“Z世代”人羣選擇旅行地的重要參考。

**可以説，文化和旅遊的共振不僅能讓景區差異化運營，也能創造新的價值點。**隨着旅行逐漸成為中國人生活的一部分，在體驗過經典的熱門目的地之後，遊客們開始追尋更加多樣化和個性化的旅程，二者的共振不僅能迎合年輕遊客的旅行新風尚，滿足相關“粉絲”羣體的精神需求，也能更好激發出文旅市場的活力。

一炮走紅後

如何延長生命週期？

近年來，由於熱播影視劇或者文化加成而掀起的旅遊“小高潮”並不鮮見，但如何維持取景地的熱度是一個值得思索的問題，互聯網時代借勢營銷短時間催生出爆紅的景區並不意外，但一炮走紅後如何做好後續發展，讓一個景區延長生命週期，形成長尾的品牌效應更為關鍵。

網友會因為一部影視劇愛上一座城、為一場演唱會打卡一座城，但這些旅行目的地在紅極一時後被淡忘也是普遍存在的現象。**文化的引爆只是讓目的地走進大眾視野的敲門磚，**在文旅聯動發展的過程中，旅遊地生命週期短暫、旅遊產品創新不足，遊客體驗不佳等問題都不容忽視，隨着景區熱度的退燒，這些問題可能會越來越突出。

上世紀80、90年代的“西遊記宮熱”、“水滸城熱”、微縮景觀類主題公園走紅，也是影視劇的帶動，但隨着居民收入不斷增長，可選擇的旅遊產品越來越豐富，不少曾經新奇的主題公園，變得不再新鮮，其中還有很多關門大吉。

對景區或城市而言，走紅之後更需要思考如何將影視劇或文化產品帶來的短暫出圈效應不斷延長，開發更多滿足遊客需求的新產品，深挖景區景點文化內涵，才能維持旺盛長久生命力。

事實上，任何歷史文化沉澱、城市特色塑造都需要一個長期的培育過程。任何景區的成功，都不是一蹴而就的，借勢契合年輕人的消費心理，滿足年輕人獵奇的旅遊需求後，深入挖掘景區景點的文化個性，結合自身的文化和內涵，通過文藝表演、文創消費品、沉浸式體驗等多元形式，不斷推陳出新吸引遊客關注，提供舒適豐富的娛樂休閒體驗，是讓景區可持續發展的唯一出路。

結語

“影視+旅遊”帶來的流量效應很容易曇花一現，那些成功出圈的幸運兒更應該將影視、旅遊、文化融合於一體，在產業延伸和創意體驗上下功夫，只有用心沉澱、合理規劃，把流量變成實實在在的消費，把文化創意潛移默化融入景點，旅遊目的地的“長尾效應”才能保持。

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