財商教育行業呈現藍海之勢 頭部機構彰顯企業社會責任_風聞
华尔街报道-华尔街报道官方账号-2021-05-07 14:13
引言：當一個人的認知不足以駕馭他所擁有的財富時，這個社會有10000種方法收割，直到他的財富和認知相匹配為止。
去年以來，股票基金投資盛行，引發全民投資熱。恰逢在線教育成為互聯網消費和投資的新風口，國內的財商教育行業進入高速增長期。據中國社會科學院國家金融與發展實驗室發佈的《國民財商教育白皮書(2021年)》顯示，2019年我國新增“理財教育”、“理財培訓”等相關企業近2000家，增長迅猛，可見市場需求之大。
一個處於高速發展階段的行業，其發展初期往往存在良莠不齊的亂象，“誇大宣傳”“課程不靠譜”“販賣焦慮”等問題，一時間讓財商教育行業的不規範暴露在公眾面前。
但在財商教育火爆的背後，正是年輕人越來越多地接觸理財、渴望提升財商能力的大勢所趨。財商教育對於提升投資者科學決策能力和金融風險識別意識與防範能力，推動國人財商素養提升等方面有着至關重要的作用。
財商教育：戳中了普通投資者最大的痛點
財商教育行業的異軍突起有其深層邏輯。《富爸爸窮爸爸》中有句名言：如果你不能及時教孩子金錢的知識，那麼將來就有其他人來取代你。比如債主、騙子，讓這些人來替你對孩子進行財商教育，恐怕將會付出更大的代價。這句話反映了在財富積累的過程中，人們對於資產的有效利用、增值保值、對抗風險等方面的焦慮情緒。
一方面，贍養父母、自我充電、健康投資、撫養子女……大多數工薪階層都已經意識到，僅僅靠攢錢積累財富的效率遠比不上科學的投資。另一方面，隨着金融監管趨嚴、“去剛兑”等理念的深入，投資者再難通過“躺贏”的方式獲取超越平均水平的理財收益。
與之相對應的，近年來，大批投資者抱着盲目追求高收益、忽視風險的心態，從高息P2P投資到信用卡理財騙局，掉入了一個個陷阱中。不僅是理財經驗欠缺的年輕人，就連經驗豐富的老手，也往往存在專業金融知識欠缺，風險意識和防騙能力不足等問題。據最高檢4月7日發佈的報告顯示，當前網絡上假借“創新”名義實施的金融犯罪數量呈現上升趨勢，投資者要識破“殺豬盤”等新型騙局，需要全面提升金融詐騙風險的識別意識。
財商教育的出現正逢其時。財商教育的全面普及，不僅能有效幫助大眾樹立正確的財富觀，通過持續學習，最大限度滿足用户多元化財富管理訴求，推動建設我國更完善科學的金融風險防範系統，維護金融市場穩定。
行業“草莽”時代 誰來引領賽道新風尚
政策利好、大眾財富管理需求與日俱增，財商教育行業的發展迎來前所未有的機遇。
由於財商教育行業發展空間巨大，在資本的熱捧下，各類玩家爭相進入賽道，逐步形成“頭部+腰部+尾部”的多競爭格局。目前包括專業財商教育機構、金融機構、知識付費平台以及媒體在內的眾多參與者，都在為財商教育提供更加多元化、場景化的服務。
儘管如此，目前市場上優質的財商教育機構仍較為稀缺，並非所有企業都能跟上這種狂奔的節奏。一些財商教育機構以“睡後收入”、“財務自由”等魔性廣告為誘餌，吸引學員報名課程。這些只強調收益、不強調風險的機構，可能給投資者造成更大的損失。
區別於這些只想在風口上撈金的平台，優質專業的財商教育服務者更注重傳道授業的專業能力。以往金融機構的服務對象主要是針對高淨值人羣，普通人很難享受到專業的金融服務，而這些專業的財商教育平台，立足於大眾羣體，將深奧複雜的投資知識與技巧，轉化成易掌握、好上手的理財知識，讓每一個普通人都能掌握實用的理財知識與金融風險的防範能力。
在保護金融消費者權益，構建行業生態方面，啓牛商學院積極發揮着賽道領跑者的作用。
4月17日，啓牛商學院與中國互聯網金融協會共同舉辦“數字金融領域消費者權益保護研討會暨‘助力金融消費者權益保護’系列公益活動啓動會”。會上，來自監管機構、行業協會和啓牛商學院的代表，就如何保護金融消費者權益進行了討論。特別是對於如何保障投資者的金融消費權益，提升投資者自我保護意識，啓牛商學院的負責人提出了諸多建設性意見。
為了更好的普及財商教育，對行業進行整體梳理，啓牛商學院集團公司爾灣科技還積極支持中國社會科學院國家金融與發展實驗室發佈行業首部《國民財商教育白皮書（2021年）》。該部白皮書對我國財商教育行業發展歷程和財商教育現狀進行了深入解讀和深刻分析，為財商教育行業的規範化建設提供了前瞻性、指導性的建議。
藉助白皮書的參考樣本，啓牛商學院積極承擔起提高國人財商素養的社會責任，通過提供更優質的財商教育服務，多維度為國人普及投資理財基礎知識，助推國人財富管理能力的全方位提升，讓大眾得享數字時代下的金融發展紅利。
賦能金融消費者 啓牛商學院持續深耕財商教育領域
面對財商教育這個頗具想象空間的市場，該如何獲得用户信任，如何針對更細分、更下沉的用户提供更具普惠性的產品和服務，考驗着啓牛商學院這樣的頭部機構。
首先是解決專業性的問題。啓牛商學院依託集團公司爾灣科技的技術實力與研發實力，持續加碼課程內容創新與教學質量提升。
依照“觀念、方法、工具、實操”四步走的教育模式，啓牛商學院打造了“輕教育”、“活時間”、“精課程”的鮮明特色，用“寓教於樂”的教學方法，通過專業過硬的師資，以理論知識和市場動態結合的方式，培養學員綜合化的財商素質。
其次，財商教育要切實為投資者賦能。在傳授金融知識和理財技能的同時，啓牛商學院更注重培養投資者的實操能力，切實賦能投資者財富管理能力提升。
啓牛商學院以“名師直播授課+社羣雙師輔助”的模式，通過羣內督學+1對1答疑的模式傳授理財基礎知識，並通過實戰指導為用户提供更具實用性的課程內容。通過搭建體系化、正規化、專業化、規模化的運營體系，讓不同類型的用户獲得更有針對性的學習體驗。截至目前，啓牛商學院累計服務用户已達1000萬，教育場景覆蓋34個省級行政區，成為了財商教育領域當之無愧的頭部品牌。
憑藉紮實的專業能力、雄厚的師資力量、個性化的課程設計、輕鬆的教學模式等核心競爭力，啓牛商學院在市場的認可度與接受度持續攀升。未來，啓牛商學院將持續致力於財商教育普惠化，構建多元服務的財富管理生態，更好推動財商教育普惠化進程，引領行業高質量發展。
放眼未來，財商教育的風口還會為投資者創造長遠價值。正如爾灣科技創始人、啓牛商學院CEO李鵬所説，未來財商教育將更好的匹配公眾日益高漲的理財需求，這需要頭部企業、行業組織與監管部門共同努力。
以啓牛商學院為代表的財商教育平台，將持續發揮頭部機構的社會責任，配合金融監管和教育部門、市場監管等相關部門，進一步釐清財商教育的行業規範，將在線財商教育向着課程內容、教學行為、評價標準機制等合規化方向推進，促進行業有序健康發展，真正迎來全民財商素養提升。