提前押注今秋限定，我這票要投給一部動畫劇集_風聞

　　作者|劉小土

　　編輯|李春暉

　　誇一部劇集畫面精良，我們經常會説是“電影質感”。贊一部動畫製作水平高，則稱其有“遊戲品質”。網友還索性提名了一批“被遊戲耽誤的動畫公司”，藉着玩梗呼喚遊戲大廠去動漫圈整活兒。

　　像拳頭遊戲這種手握經典遊戲IP、宣傳CG做得極其驚豔的，自然更是常被大家掛在嘴邊。而自2019年《英雄聯盟》動畫化消息傳出後，廣大玩家更是開始了漫長的催更日常，沒少操心項目進度。

　　驚喜來得太突然。5月4日，《英雄聯盟》正式發出首部動畫劇集《Arcane》先導預告片，消息迅速登上微博熱搜，掀起一輪意料之中的熱議。

　　據悉，拳頭遊戲將與騰訊視頻、騰訊遊戲、奈飛（Netflix）合作，共同推動《Arcane》正片於今年和觀眾見面。在中國大陸地區，《Arcane》會在騰訊視頻、英雄聯盟官方平台獨家播出。

　　潛心籌備兩年之久，拳頭遊戲顯然對《Arcane》下足功夫。預告片視效精良、極富質感，如果正片可以保持這種水準，倒也不枉粉絲一番期待。

　　這些年，《英雄聯盟》圍繞產品、電競、直播、周邊、IP等構建了遊戲大生態，綜藝以及虛擬偶像等泛娛樂內容也越來越豐富，而如今首部動畫劇集順利落地，將使其泛娛樂版圖再度邁出重要一步。

　　除了滿足原有遊戲粉絲的期待，在騰訊視頻這個擁有《全職高手》《斗羅大陸》等一系列頂尖IP動畫的國漫大本營的加持下，《Arcane》能否實現跨圈吸粉、為遊戲IP增值，可能是更值得關注的問題。

　　首部動畫，賣相如何？

　　影遊聯動概念火熱的那些年，成功範例多來自單機遊戲。相對來説，網遊的主線龐雜，玩家更多沉浸在其他玩家的關係裏，對遊戲本身NPC愛得不深，改編難度也較大。若只是粗暴套用遊戲設定，靠情懷刷一波熱度，就不是為IP增值，而且純粹的消耗了。

　　尤其是具體到《英雄聯盟》，其擁有龐大的世界觀、豐富的主線劇情和無數忠實粉絲。如何挑選、設置故事？怎樣在動畫裏還原玩家在遊戲裏的成長體驗？如何重燃青春和熱血？都絕非易事。

　　動畫《Arcane》未播先火，得益於對遊戲世界觀進行了必要取捨，找到了一條清晰緊湊、引人入勝的故事主線。該片僅以英雄聯盟中符文大陸的兩大城邦為舞台，圍繞“暴走蘿莉”金克絲、“皮城執法官”蔚等主角展開劇情，講述英雄的起源及其驚心動魄的冒險故事。金克絲和蔚身處不同陣營，必然會有經典的“正邪”衝突，想想覺得都精彩**。**

　　如果説劇情和設定是動畫的軟件，那製作就是硬件。在這方面，拳頭遊戲的作品好像還真沒讓觀眾失望過。

　　動畫《Arcane》延續着以往英雄聯盟CG的風格，場景恢宏大氣自不必多言。最難得的是，製作團隊重“技”卻不炫技，沒有因一味強調視效而忽視敍事，對背景的處理拿捏恰到好處。該模糊模糊，該壓暗壓暗，場景始終服務主角，方便觀眾迅速抓住畫面重點。

　　人物設計方面，出品方在確保外觀細節真實性的同時，融合了相關角色在遊戲裏的風格，在還原和創新間找到了平衡點。短短几十秒的先導預告片，撐起了鮮活且具有生命力的英雄羣像，也對城邦關係、豐富世界做出了簡單演繹。

　　動作戲也是《Arcane》的重頭戲。預告片裏，伴隨着金克絲登場的便是多位角色“爆炸輸出”的場景。人物動作流暢分明，加上順滑的運鏡，整體極具視覺衝擊力。

　　**雖説改編自經典遊戲，《Arcane》帶來的主要情緒價值卻並非青春懷舊，而是燃。**標誌性的笑聲、急促的打擊聲、動感鼓點跟場景劇情的巧妙搭配，一下就把懸念叢生的緊張氣氛烘托到位，看得人熱血沸騰。

　　眼下，微博、知乎、微視已有不少玩家在腦補劇情、玩梗產糧，引來各路同好參與熱議。連沒玩過遊戲的路人，都開始對這部動畫產生好奇。預告即熱，《Arcane》確有“今秋限定”的爆款賣相，也難怪等不及的粉絲一遍遍刷着“搞快點”。

　　強強聯合，賦能IP

　　大眾領域始終是遊戲IP最難突破的一環。如果是一部小説、一部劇集，即便是從未接觸的人，也能輕易搞懂劇情或人物。但對於不玩遊戲的人，遊戲IP的有效傳播就變得異常困難。

　　如何讓大眾對遊戲IP產生興趣，《英雄聯盟》正是一個極好的觀察案例。自2009年問世以來，其不斷通過電競、直播、綜藝等內容吸引着新粉絲，讓更多人以自己喜歡和擅長的方式參與消費、傳播，使得《英雄聯盟》成為年輕人的一大社交貨幣。

　　英雄聯盟虛擬偶像 KDA女團

　　如今，《Arcane》的上線，不僅更加生動地展現了英雄聯盟宇宙的世界，也標誌着這一IP的開發邁入新的階段，正不斷擴大對遊戲用户以外年輕圈層的影響力。但該動畫究竟能否全面引爆市場，最終影響範圍能有多大，平台作為架在內容和消費者之間的溝通橋樑，起着決定性作用。

　　先説Netflix。其深耕動畫領域多年，並通過跟優質製作公司購買獨播權和投資自制的方式，一步步佈局成了全球動畫大佬，品牌影響力可見一斑。數據顯示，2020年第四季度，Netflix全球用户總數首次達到2.04億，對《Arcane》而言確實是極好的合作對象。

　　而在中國大陸地區，作為行業龍頭的騰訊視頻，堪稱中國內容領域最重要的IP價值放大器，能為優質內容注入更多勢能。

　　2020年上半年，騰訊視頻日均活躍用户和日均使用時長穩居行業第一，月活更是創下歷史新高。在00後和70後羣體有所增加的同時，二次元用户和高知羣體等圈層用户不斷擴展，進一步向全齡平台轉化。

　　用户追求審美多元化，平台注重作品的差異發行，有特色的內容在這裏更能得到認可、脱穎而出。《權力遊戲》《慾望都市》等風格鮮明的作品，都曾在騰訊視頻拿下亮眼成績。

　　做垂直品類動畫，第一個問題就是“拍給誰看”。遊戲玩家和觀劇羣體的不重合，常常是遊改最尷尬的地方。在國漫運營、遊戲泛娛內容運營上已有豐富經驗的騰訊視頻，顯然最可能幫助《Arcane》打破這種困局。

　　在過去兩年裏，騰訊視頻結合平台特色，對2019與2020英雄聯盟全球總決賽進行過差異化的直播運營，成功吸引了大批玩家。因此，《Arcane》登陸騰訊視頻，便能迅速觸達潛在受眾，並利用種子用户真實的反饋樣本，篩選適合向大眾傳播的話題和亮點，實現滾雪球式的營銷效果。

　　動畫的核心受眾是年輕觀眾，而騰訊視頻早在2015年就啓動了“青春國漫劇場”戰略，深耕動畫市場，已推出數百部國漫。其中《全職高手》《斗羅大陸》《魔道祖師》等爆款作品引發的情感共鳴和價值傳遞是跨次元和跨圈層的，在Z世代羣體裏已建立了充分的品牌影響力。

　　圈層動畫首先要在圈層內部立得住，才能獲得良好口碑，進而發酵傳播，吸引路人關注。有了Netflix和騰訊視頻這視頻渠道的雙頂流加持，《Arcane》也算贏在了起跑線上。

　　不只是動畫

　　遊戲尋求長線運營，到底是兼容大眾，還是穩固核心粉絲，這個問題沒有固定答案。而作為一款經典遊戲，《英雄聯盟》以實際案例證明兩個方向其實是可以統一的。

　　圍繞這一IP孵化出的泛娛樂內容，既是紐帶，也是營養，共同作用於核心粉絲和潛在受眾。

　　紐帶是指，這些產品給用户構建起一個沉浸式的“英雄聯盟宇宙”。在消費過程中，用户終於可以離IP非常近，欣賞它、理解它、感受它的同時，也進一步讓IP的核心圈層產生認同感。

　　營養則是指，電競、綜藝、動畫持續帶來參與性、話題性以及泛娛樂影響力，給挖掘潛在用户提供良好契機。就像《Arcane》的最大價值不是一部動畫，而是充當優質內容孵化器，形成新的IP生態循環，用龐大紛繁的內容觸角吸引更多新力量加入。

　　此外，內容體量足夠大、內容載體足夠多元化、能夠形成基於同一世界觀的泛娛樂表現形式的IP矩陣聯動，符合當下市場的發展趨勢。

　　而騰訊視頻背後便有着系統的、有條不紊的IP孵化生態。近年來，隨着遊戲IP的不斷發展，騰訊視頻也進行着遊戲類IP內容的可持續性開發與聯動，在IP內容與產品開發、營銷、運營等環節構建了一套完整的產業鏈。

　　騰訊視頻在《雪鷹領主》《全職高手》《穿越火線》上的系列打法就相當硬核。從動畫的培育用户，到手遊的引爆變現，再到全系的泛娛樂內容生態佈局，連綴出的正是一部《雪鷹領主》IP養成記。

　　《雪鷹領主》是網文大神“我吃西紅柿”的人氣作品。2018年，同名動畫由企鵝影視、米粒影業聯合制作，在騰訊視頻上線並獲得14.6億的總播放量。

　　首季動畫口碑熱度雙收，無疑為2019年底《雪鷹領主》手遊的走紅做了充分鋪墊。該遊戲上線當天，騰訊視頻同步推送了《雪鷹領主》暢享版，以濃縮劇情展現IP精彩，為手遊進行針對性預熱推廣，刺激了動畫觀眾向遊戲玩家轉化。

　　憑藉超強的資源整合能力，騰訊視頻一次又一次以多元觸點幫助各類IP構建超長生命線，也將散佈在多元內容裏的用户吸引至自家平台。以過往經驗看，《Arcane》極大可能在騰訊視頻的雙贏案例裏再添上濃墨重彩的一筆。

　　只是，速度需要快點、再快點。畢竟，動畫還在待播路上，不少玩家就已經開始呼喚起《英雄聯盟》的電影、網劇了。