鄭爽的調查結果還沒出來,這些粉絲就開始倒牛奶了?!_風聞
酷玩实验室-酷玩实验室官方账号-2021-05-07 07:09
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歷史,總是驚人的相似:
2018年6月,範bb搞“陰陽合同”被人舉報 ——
她在電影《大轟炸》出場僅5分鐘,“陽面”的片酬就拿到了1000萬元。合法範圍之外,又伸手多拿了2000萬。
事件曝光後,她被税務部門徹查。最終,範bb刷新內地演員偷漏税罰款紀錄 —— 補繳税款、罰款超過8億元。
殺雞儆猴,就是警告明星們,不要一邊掙天價的錢,一邊做天怒人怨的事。

風聲一緊,當時就有超過100家影視公司緊急申請註銷。《伊犁日報》版面都不夠用了,曾一天刊登了25條註銷報告。
緊接着,一撥藝人被約談,累計補税金額達177億。

沒想到,僅僅時隔3年,歷史再次重演。
長期營造“清純可愛”人設的演員鄭爽,近期,也因“陰陽合同”被人舉報 ——
她在電視劇《倩女幽魂》(已更名為《只問今生戀滄溟》)進組僅僅77天,“陽面”片酬拿了4800萬 ,偷漏税部分的片酬竟高達1.12億。

陰陽片酬,累計1.6億。折算下來,日賺208萬。

(圖:鄭爽陰陽合同)
前有冰冰涼,今有爽歪歪,“大明星們賺錢有多容易”再次得到全民普及。
無數打工人都在計算“鄭爽爽一天,我工作XX年”、“我月收入有多‘爽’”:

更加拉仇恨的是,出道10年、今年已經30歲的鄭爽,一直被質疑台詞功底差、吐字不清,只會用擠眉、瞪眼、噘嘴演戲。


(圖:鄭爽表演藝術部分動圖)
不得不説,鄭女士實在不懂收斂,太惹眾怒。
“拔出蘿蔔帶出泥”,隨着鄭爽被廣電局調查、被央視怒批,連鎖反應隨之而來 ——

目前,已經有10多個明星緊急註銷了自己的“個人工作室”。4月份以來註銷關聯公司的明星有:魏大勳、姚晨丈夫、鄧超、唐嫣…

更有記者挖出,近年至少有75位一線藝人共計註銷200家關聯公司,而這份一線藝人名單包括了:黃曉明、何炅、趙薇……

我相信,這些名單中的明星很快就會被請去喝茶,然後,就會出現新一波補税風波。
明星們為什麼就這麼不長記性?
範bb被拋棄在演藝圈外才幾年呢?忘啦?


其實,早在3年前範bb事發時,相關部門就已聯合出台《通知》,明確要求每部電視劇、網劇中全部演員的總片酬不能超過製作成本的40%,主要演員片酬也不得超過總片酬的70% —— 即“限薪令”。
目的就是治理影視行業的天價片酬、“陰陽合同”偷逃税等問題。
2019年,影視行業內部也聯合聲明,除遵守上述《通知》外,又明確了具體金額 ——
演員的單集片酬(含税)不得超過100萬元,總片酬(含税)不得超過5000萬元。

這兩年,因為片酬規範已經明確、又有範bb前車之鑑,本以為明星們都學會了收斂,整個娛樂行業會就此好轉。
但此次鄭爽事件説明,“限薪令”並沒有真正降下明星的片酬,“陰陽合同”等偷逃税的現象也依然存在。

在寫這篇文之前,我和很多人一樣,真的無法理解 ——
一天的收入就頂普通人一輩子積蓄的明星們,見到錢,為什麼還是控制不住自己的手?
更難理解的是,這些流量明星真的就那麼值錢嗎?
但瞭解了流量明星的前世今生後,我開始明白,其實,這一切,背後有着一個強大的“操盤手”。
明星的天價片酬,某種程度上是一種必然。
01
鄭爽的1.6億
國際巨星都拿不到
首先,要説明的是:
如今全世界範圍內,只有中國大陸的明星有如此“離譜”的高片酬。
鄭爽陰陽合同被曝光後,網友對比了世界知名演員、好萊塢巨星,發現“鄭爽是全球片酬最高的女藝人”。
即使算上廣告、片酬的年收入,也沒幾個人超過鄭爽一部戲的收入。
2020年福布斯的全球收入最高的女藝人排行榜,排名第一的索菲婭·維加拉,一季真人秀的收入大概只有1000萬美元,不到“半爽”。

排名第4的女星一整年的收入,才勉強和鄭爽一部劇的片酬相當。
這也意味着,奧斯卡影后梅麗爾·斯特里普、妮可·基德曼、艾米麗·布朗特、“寡姐”斯嘉麗·約翰遜,都“不如”鄭爽。

其實,“鄭爽是全球片酬最高的女藝人”,中間的“女”字可以去掉。
根據福布斯公佈的《2020年全球收入最高男演員Top 10榜單》顯示,排名第一的男演員是巨石強森,一部電影的片酬“僅僅”2200萬美元,換算過來“僅僅”是1.4億人民幣,不到“1爽”。

排名第10的成龍大哥,奧斯卡終身成就獎獲得者,拼了命,才把片酬拼到8000萬元,僅僅“半爽”。
小李子和布拉德·皮特這種咖位的巨星,2019年出演電影《好萊塢往事》的片酬都“只”是1000萬美元,還不到“半爽”。

憑什麼鄭爽就能掙這麼多錢?
或許更應該問,國內的演員從什麼時候開始能掙這麼多錢了?
曾幾何時,演員只是一個普通的工種。也是靠日夜訓練、流淚流汗才能養家餬口。
那時,演員的工資標準是根據工齡長短和貢獻大小來定的,和普通的工人標準差不多,只是分工不同。

拿著名的“北影三花”之一的張金玲來説,她1970年在湖北話劇團做演員時,每月工資是18元,以後每過一年漲4塊錢。
而當時,一般工廠學徒工的工資是22元,二級工是48元。
—— 也就是説,在上世紀80年代,一個普通工人的工資比當紅演員的工資還高。甚至能高出一倍。

(圖:70 年代演員工資單)
比如衞視重播次數最多的電視劇《西遊記》。
1982年7月16日,《西遊記》在揚州開拍第一個鏡頭,最後一個鏡頭取景於泰國皇宮。
整個拍攝,持續6年,輾轉國內外數十個地方,整部戲投入只有600萬元。

即使是飾演老方丈的程之、車遲國王后趙麗蓉、女兒國國王朱琳、玉兔李玲玉等著名演員、老藝術家,一集的片酬也只有100多塊。
再比如,另一部膾炙人口的電視劇《紅樓夢》。
作為這部戲的男主角、賈寶玉的扮演者歐陽奮強,一集的片酬只有80塊錢。而女主角、林黛玉的扮演者陳曉旭,一集只有60塊。至於其他丫鬟,只有四五十塊。

戲拍了3年,演員中收入最高的也只有3000塊錢,年收入只有1000元。
而當時城鎮平均年收入是739元。當紅演員,也就比平均數高一點。
拍攝《西遊記》時,不論酷暑嚴寒,演員們都要全程帶妝。因為服化道水平有限,表演時,還要特別注重表情和形體。
拍攝《紅樓夢》也同樣如此,演員們在拍戲前,先跟着紅學專家學習內容,以及琴棋書畫相關知識。部分演員還要進行嚴苛的形體訓練。

當時做演員,大家收入都不高。但演員們都想盡最大努力把戲拍好,拿出好作品。
甚至可以説,當時的主力演員是要拍藝術品,而不是變現的商品。

隨着1992年南巡後市場經濟全面放開,尤其是2001年入世,中國經濟進入快車道。國內平均收入水平提升,文娛消費興起,演員收入也水漲船高。
2002年,《風雲雄霸天下》風靡之後,國內誕生了第一個片酬超過10萬元/集的演員——趙文卓。

(圖:《青蛇》劇照)
這是一個“出道即巔峯”的演員。1993年,趙文卓因武藝超羣被《功夫皇帝方世玉》劇組選中,首次出境就與“功夫皇帝”李連杰演對手戲,而後因出色演技,被徐克“提攜”為《黃飛鴻之王者之風》的男主角,獨挑大樑。
不過,即使一部接一部叫座又叫好的作品問世,趙文卓依舊在演了10年後,才獲得片酬10萬/集的待遇。

(圖源:2014年數據)
而到了2014年,根據中國電視劇製作產業協會副會長王鵬舉透露,國內電視劇演員片酬猛漲,“部分演員單集片酬已經超過了100萬”。
—— 也就是説,從趙文卓之後,短短10幾年,國內電視劇演員單集片酬就漲了10倍。此後,演員拿單集百萬片酬,已經成為習慣。
隨着鹿晗、李易峯、吳亦凡、楊洋……等沒有經過演藝訓練的超級流量明星入場,價格更是高到超出想象。

參考比較成熟的影視工業體系——好萊塢,著名演員的片酬只佔到電影製作成本的10 - 30%。
反觀國內,近兩年一位流量明星的片酬就能佔到全部投資60%,甚至70%、80%。
有句話叫,存在即合理。
國內異乎尋常的“天價片酬”,是一種新的進步形式,還是一種“畸形”?演員到底值不值這個錢?
02
流量明星 = 票房靈藥?
前面説過,就在20年前,國內演員片酬佔總成本的比例還只有20% - 35%。
直到2004年以後,這個數字突然攀升到了50%。此後,不但沒剎住車,反而越來越高。
這個事,咱們得從2004年片酬為啥突然漲起來説起。
或許超出很多人的想象,這件事和VCD、DVD有關。

上世紀90年代,電視機已經普及,新興的VCD和DVD銷量也呈幾何倍數增長,盜版電影光碟更是唾手可得、十分廉價。

與此同時,國營製片廠生產的老式主旋律電影越來越難吸引觀眾。
1991年,中國電影的票房還有24億元,但在世紀之交的1999年,全年總票房下滑到只有8.1億,中國電影,跌入了谷底。
更要命的是,2001年中國加入了WTO,承諾要擴大進口電影尤其是好萊塢電影的數量,引進在國外已取得高額票房成績的“大片”。
—— 要知道,2002年,作為近13億人口的國家,中國年電影票房卻只有隔壁4700萬人口的韓國的1/4;20部進口電影的總票房幾乎等於100部中國電影票房的總和。
到了2003年,國內有774條註冊在案的DVD/CD生產線,盜版光盤年產能已經達到27億張。
當時,大多數中國電影業管理人士認為,“盜版電影已經佔據中國電影市場90%以上的份額。”
這種情況下,誰都明白,進口大片勢必會進一步衝擊已經奄奄一息的國產電影業。

(圖:2007 年至 2018 年國產電影與進口電影市場份額
《2018 年中國電影產業備忘》)
所以,當時的中國電影行業,慌了。
政府開始一邊打擊盜版,一邊花錢“奶孩子”。
2002年,政府對電影生產的直接投資就超過3億、70%以上的國產電影都得到了政府資金的支持。
但這種投資方式,本質還是非商業運作,電影創作仍然免不了被當做政治任務,作品依然沒什麼市場競爭力。
彼時的中國電影業,急需一次脱胎換骨的改變 ——
2003年,電影政府主管部門終於作出決定:
降低電影行業准入門檻,吸引民間資本進入電影製作的各個環節、徹底改變電影生產方式!

此前一年,一部叫《英雄》的電影橫空出世,導演張藝謀請來李連杰、梁朝偉、張曼玉等超級巨星,一舉創造了2.5億元的國內票房紀錄,讓所有人看到了中國電影市場的巨大潛力。

國產大片的時代,就此開啓。
據統計,2002年時電影投資主體還只有幾十家,2008年時候就超過了300家,平均投資成本都在幾千萬左右 。
風口之上,萬物皆可炒。
此時,電影就成了市場上最受追捧的炒貨。而啓用自帶流量、票房號召力的大明星,就成了玩家們最保險的操作。
“話題女王”楊冪的“漲薪”之路,就是典型的代表:
2006年,楊冪參演《神鵰俠侶》時片酬還極少,拿的是“合同價”。

而隨着2010年以後中國智能手機的普及,移動互聯網時代到來,粉絲經濟也開始爆發:
2011年,楊冪憑藉宮鬥劇《宮鎖心玉》火得一塌糊塗,不僅片酬漲到一線價格(30萬/集),還喜提當年最熱門的搜索關鍵詞。

也正是這一年,楊冪主演的驚悚片《孤島驚魂》以500萬元的極小成本獲得了近億元票房 。
—— 要知道,這一年票房過億的國產電影僅僅20部。
一時間,“楊冪成為票房利器”、“《孤島驚魂》小成本大回報”的新聞鋪天蓋地。

一時間,電影圈各路資本都看到了這顆自帶票房號召力的新星,楊冪之後接拍了《畫皮II》、《春嬌與志明》、《消失的子彈》等多部電影,
等到2017年出演《三生三世十里桃花》時,楊冪的單集片酬已經達到了53萬;
2018年的《談判官》裏,單集片酬更是達到了86萬元。

楊冪這個太過成功的例子,讓無數投資方嗅到了撈快錢的味道。
那麼,楊冪可以複製嗎?
可以。
通過資本的輿論造勢,一批又一批還沒有作品的藝人被捧上神壇,擁有全民知名度 —— 流量明星就誕生了。
2013年,郭JM眾星雲集的《小時代》上映,眾多流量明星在微博中大量互動,引發大量粉絲追隨。
他們不僅為票房付出了真金白銀,還讓片方連後續宣發的費用都省掉了。

所以儘管《小時代》上映期間大眾口碑並不好,主演的演技和劇情的發展也為人詬病,但仍然以2350萬的成本狂攬4.8億票房、直接衝進當年的票房前10,投入收益比震動了整個影視圈。
2014年,甚至被稱為“流量明星元年”。
這一年,鹿晗的一條微博被刷到了100252605條評論,他也成為了世界吉尼斯紀錄微博評論最多的人,登上無數媒體的頭條、一時間萬眾矚目。
在此之前,他並沒有給普羅大眾帶來什麼印象深刻的作品。那又如何?

(圖:鹿晗創吉尼斯世界紀錄:微博上最多評論的博文 )
從2014年至2018年,市面上的網絡小説IP改編劇佔有量已經超過70%,改編網劇超過60%,其中,一半以上的電視劇都有流量明星的參與。
李易峯、吳亦凡、楊洋……這些從未有過表演訓練的流量明星,加上“大IP改編”的保底,幾乎就等於市場大賣。他們的片酬,自然也高得嚇人。
下面這張當紅演員片酬圖,曾經一度廣為流傳:

在電影院裏,粉絲經濟依舊奏效:
吳亦凡,《有一個地方只有我們知道》4.9分,上映八天票房突破2.7億。
李易峯,《梔子花開》4.4分,最終斬獲票房3.79億。
鹿晗,《盜墓筆記》4.8分,獲得10億票房,成為2016年暑假檔的票房冠軍。

與此同時,電視劇行業也開始進入“億元時代”,可謂“熱錢湧動”,一部電視劇的片酬動輒數千萬,比演電影來錢快多了,更多的電影明星也“反攻”電視劇。
這個中國電視劇行業的大變數,發生在2011年前後。
實力派硬角黃渤、張涵予主演了《火線三兄弟》、黃曉明主演了《精忠岳飛》、多年不演電視劇的周迅也接拍了《紅高粱》、已躋身電影女導演的趙薇也接演了《虎媽貓爸》……
很快,他們的單集片酬也飆升到100萬元以上。



當然,其中也少不了流量明星的身影:
李易峯和楊洋的《盜墓筆記》(4.1分),anglebaby的《雲中歌》(3.2分),唐嫣的《錦繡未央》(4.7分)等IP劇,評分雖低,卻還是收視扛把子。
原本,國家出於壯大國產影視行業的目的,放開了影視行業的枷鎖,
沒想到,卻變成了一場資本的狂歡。
各種奇奇怪怪的現象,也層出不窮。

(圖:鄭爽在發佈會上突然扇自己耳光)
就像這次被舉報的鄭爽,一直是公認的瘋瘋癲癲,各種令人目瞪口呆的低情商言論張口就來。
但現在看來,她也只是為了流量、熱搜,一次又一次地站在輿論也是關注度的中心。
就像她在某綜藝節目裏説的,“很多人知道我,那我的片酬就會漲”。

正是鄭爽這樣的人,拉低了“演員”這個職業的門檻,讓演員不遲到、不早退、背台詞就能被誇敬業。
並且,他們還通過粉絲運營培養了一種風氣,只要網友對流量明星稍有質疑,就會被粉絲罵:“你知道我家xx有多努力嗎!”“你行你上啊!”
他們有多努力,我們這些追劇的人真沒看出來,不過,演技、台詞、形態,不是吃演員這碗飯的及格線嗎?
03
流量明星 = 票房毒藥 ?
= 人民公敵 ?
那回到問題上來,明星天價薪酬,是不是無解的呢?
之前説過,2018年國家已經發布“限薪令”、影視行業內部已經聯合聲明。
但通過這次的範bb、鄭爽事件看得出,無德明星鋌而走險、鑽法律空子的案例,很難通過法律消滅。
所以,根本解決之道,還是要從明星的受眾 —— 粉絲身上找。
道理很簡單,如果把明星當做是一種產品,那麼影視劇只是它的上游生產鏈條,受眾才是資本要收割的對象。
只有粉絲不再狂熱買單,資本才會放棄把大部分成本投到流量明星身上。
否則,賺錢賺紅了眼的資本,依然會爭前恐後地啃食流量明星的紅利。
而不得不説,這幾年經過一系列爛片轟炸後,觀眾的耐心早已經被爛片爛劇消耗乾淨了。

(圖:B站截圖)
如今,打開年輕人的聚集地 —— B站,搜索**“演員”**兩個字,在播放量前排的,全部是優秀演員的演技高光時刻。

有些網友甚至整理了目前國家一級演員的名單,把他們的表演尊奉為“演技天花板”。

而流量明星的演技也被羣嘲“連以前演員的基本功都達不到”。


而諸多事實也證明,流量明星已經失效,甚至急轉直下,變成了票房和收視率的毒藥:
2018年開局時,陳偉霆的《南方有喬木》成為當時江蘇衞視黃金檔收視墊底,《橙紅時代》更是同時打破了東方衞視和浙江衞視黃金檔的最低收視紀錄;
7月,一年多前讓微博癱瘓的鹿晗、關曉彤,主演的《甜蜜暴擊》給湖南衞視黃金檔的口碑、收視率、點擊量也來了3記“暴擊”,創下了收視率最低記錄;
8月,楊洋的《武動乾坤》首播當日收視率僅0.33%,成為同期電視劇墊底的不二之作;
年底,AB女士的《創業時代》更是以0.232%的收視率再次刷新了東方衞視和浙江衞視黃金檔的最低收視記錄,成功拿下了當年的倒數第一……

也是在這一年,儘管趙麗穎、馮紹峯在在官宣結婚時能讓整個微博實時癱瘓,但在電影院裏,由這對流量擔當共同出演的《西遊記女兒國》,票房沒多久就開始乏力,馬上被沒有任何流量明星出演的《紅海行動》反超。

而云集吳亦凡、唐嫣、杜鵑等明星的《歐洲攻略》,在總投資2億的情況下,票房只有1.5億,而且因為口碑太崩,上映第一天的票房(9721.7萬)就佔了近65%,之後斷崖式下跌。

(圖源:貓眼專業版)
在這部電影中搭戲的“老戲骨”梁朝偉,也被粉絲們發出“晚節不保”的警告,有人在心酸之餘,也告誡近年來出演多部爛片的偉仔要“愛惜羽毛”。



也正是在這一年,楊冪花大力氣拍攝的“轉型之作”《寶貝兒》票房甚至不到2500萬……

2018年,這些流量明星們主演的電影和劇,彷彿在爭着當票房、收視率最慘的那一個,一時間好不熱鬧。
更好笑的是,一位彷彿過於信任自己粉絲號召力的明星,在電視劇收視率撲街後,在微博連發了4條1字微博:“ 我 變 了 嗎 ”。

如果2014年可以被稱為“流量明星元年”的話,
那麼2018年,就是“流量明星的終結年”。
原因很簡單,流量的紅利已被不珍惜羽毛的明星們揮霍、消耗殆盡。
越來越多的觀眾開始意識到,“流量明星+IP”某種程度上已經成了爛片爛劇的標配 。

《2019年微博粉絲白皮書》的數據,也可以證明這一點:
根據微博官方數據,2019年關注娛樂明星微博的粉絲總人次已經突破了192億。
但可能超出大多數人想象的是,在這龐大體量的粉絲中,學歷分佈其實是這樣的:

從上圖中可以看到,本科/大專學歷的粉絲已經佔到了77.6%,而且還在呈現上升趨勢;碩士及以上學歷的粉絲也佔到了6.1%。
顯然,在資本製造出一個又一個流量明星的同時,粉絲羣體本身也在更迭和成長,也必然會更加理智。
換句話説,這屆粉絲,已經不好騙了。

微博這份粉絲調查還顯示,如今的明星粉絲羣體中,“理智粉”已經是最多數;
而明星“事業粉”的佔比更是飛速上升,漲幅甚至達到了16.8% ——
這意味着,在人均一部智能機的今天,力量已經能和經紀公司相抗衡的龐大粉絲羣體,正在倒逼喜歡的明星追求事業,並且介入進明星的職業規劃中,否則,就有脱粉的可能。

甚至於,“流量”已經成為了一種原罪 —— 它不是褒義詞、不是中性詞,而淪為了貶義詞。
僅以2019年鹿晗主演的《上海堡壘》舉例:
這部本身質量不佳的電影,並沒有因為斷崖式下跌的票房悄無聲息地下映,而是迅速招來罵聲一片,差評紛至沓來,24萬人在豆瓣打出了2.9分的超低分數。

—— 最終,這部主打“科幻”和“愛情”兩大元素的電影,好於整個平台上0%的科幻片和0%的愛情片;3.6億的成本,只收了1億多票房,可謂賠得血本無歸。
而絕大部分炮火集中在主角鹿晗身上,網友毫不留情地吐槽他的演技和髮型。

這種被流量反噬的明星,已經不少了,以往的流量“成就”,如今成了沉重的輿論負累。
當下,羣嘲流量明星,已經慢慢成為了一種新的政治正確。

就在這兩天,為了掃描瓶蓋內二維碼給《青春有你3》的明星打榜,粉絲大量買牛奶,喝不完倒掉的事件,一經曝光,就受到央媒以及各界網友的批評,這檔節目也被停播。
很顯然,流量玩法,已經快走到頭了。

尾聲
文娛行業是個大生意。這個行業,真的需要猛藥醫治一番了。
魑魅魍魎,實在太多了。
鄭爽的演技,其實早已經人盡皆知。

另一個以瞪眼演技出名的ab女士,出演電視劇《孤芳不自賞》時被曝出摳圖、P圖 ——
用綠幕拍攝、再把臉P到替身上;
至於不露臉的鏡頭,就更省事兒了,全部由替身完成;

(圖:ab的男替身)

而ab出演這部劇的片酬是8000萬人民幣,她在採訪中甚至直言不諱:“我就值這個價”。

這些年,我們還聽説,有的演員不背台詞本,面對着鏡頭念1、2、3,背對鏡頭時用倒模,後期再配上音…
有人在劇組殺青前10天才進組,用30個替身拍完90%的戲份,本人則每天躺在賓館休息就進賬100萬…
可以説,每一個辛辛苦苦兢兢業業的打工人看到這樣的新聞,都至少會有一剎那覺得自己的奮鬥失去意義。


(圖:鄭爽台詞功底)
演技不行、拿着天價片酬還倒罷了,很多明星連“公眾人物”的義務都承擔不起。
2002年,劉曉慶因偷漏税,被捕入獄。
2018年,範bb因為偷漏税,創造明星罰款紀錄。
如今,輪到了鄭爽。

當年,入獄一年多後,劉曉慶獲釋,負債千萬,這個曾經的影后,一度靠在橫店跑龍套維生。
這幾年範bb也幾次試圖復出,何這個人連名字都失去了曝光機會,品牌微博也被網友罵到刪除。
説到底,演員也是一份工作。影視,是受國家監督的行業。
試問,如果完全放開政策庇護,你們真的能打嗎?

每一個身在其中的從業者,都應該認識到,這個行業該往哪個方向發展,自己應該怎麼做。不要違背國家和人民的意志。
也不要覺得自己有幾分姿色、後門走得好,就覺得自己是人上人、覺得自己可以不再努力、甚至可以踐踏法律。
這個行業,少了誰都能轉。而且,一定會有人選擇更正確的道路。
如今,監管越來越嚴。那些豬油蒙了心的演員,該醒醒了。