從騰訊的頻繁增持看“遊戲之王”的繁華和危情_風聞

近期，遊戲圈真是熱鬧非凡。

特別是騰訊這個老牌遊戲廠商，市場熱度似乎從未消減。

近日，騰訊的操作可謂是讓羣眾吃飽了瓜，原由竟是騰訊律師口出狂言：“玩家不是我們的重心”，一時間“騰訊與DD373”事件衝上微博熱搜。

除此之外，騰訊在遊戲領域上的動作也是頻頻，先是增持祖龍娛樂的股份佔比，佔總股本比例12.88%；後又斥資27.9億元對世紀華通增持至10%,成為第二大股東引發市場強烈關注。

不僅如此，騰訊還與老牌手機廠商華為“手拉手”，搞起了“雲”遊戲。據華為單方面透露的消息，華為將跟騰訊遊戲達成戰略合作關係，聯合成立創新實驗室，展開“雲遊戲”合作。

雖然遊戲業務在騰訊的營收板塊佔據着大頭，遊戲地位也早已佔據着穩固的市場地位，但對於騰訊近期在遊戲領域的頻頻發力，市場也頗為關注。那麼，近期的動作頻頻對於騰訊遊戲而言，意味着什麼？

“元宇宙”釋放的誘惑力

騰訊遊戲作為目前中國及全球第一梯隊的遊戲運營商，佔據着領先的市場份額。數據顯示，2020年中國遊戲市場實際銷售收入為2786.81億元，而單單騰訊遊戲收入就達到了1561億元，佔據了市場份額的50%以上。

毫不誇張地説，騰訊在遊戲方面，基本上達到了壟斷，許多熱門遊戲都是出自於騰訊之手，包括現在的手遊《王者榮耀》、《和平精英》以及端遊《英雄聯盟》等等。

作為遊戲領域的頭部玩家，騰訊在遊戲領域的頻繁增持，自然是為了夯實自身的遊戲地位。在騰訊增持的遊戲公司中，不乏實力玩家的存在，例如祖龍娛樂，截至2020年底，共推出了15款精品手遊，在超過170個國家和地區發行了可支持14種語言的70多個海外地區版本。

另一方面，也是緊跟資本市場看好的元宇宙領域。今年3月，沙盒遊戲平台Roblox上市，估值從一年前的40億美元，直接飆升到現在市值超過400億美金，足足翻了十倍。

Roblox的市值暴漲，讓VR/AR熱潮又重新迴歸到資本巨頭的視野當中，或許是因為VR/AR將成為下一代互聯網“元宇宙”的技術載體，也迎來了行業高速發展期。市場數據顯示，2020年VR行業全球市場規模約為900億元人民幣，預計2020-2024年均增長率約為54%。據中國信通院，2021年開始全球虛擬設備出貨量將加速提升，預計2024年可達7500萬台。

除了今年大火的Roblox外，Facebook、騰訊、華為、米哈遊、莉莉絲等大廠都開始佈局元宇宙領域。

Facebook先後收購及發佈了相關VR/AR平台；華為正為“河圖”項目開啓招聘，從AR切入元宇宙賽道；而遊戲大廠騰訊則是一如既往，開啓了“買買買”、“投投投”的模式，在元宇宙領域已有多筆投資。

雖然騰訊在元宇宙領域已有涉足，但對於騰訊來講目前的佈局，似乎還少了一些關鍵因素。沙盒遊戲作為目前最接近元宇宙形態的產品，也成為了元宇宙的第一戰場。

據App Annie報告顯示，2020年沙盒遊戲在全球遊戲市場佔據最多的市場份額，在112個不同的子類別中，市場份額接近7%，使用時長同比增長75%。在沙盒遊戲賽道上，騰訊、字節跳動、網易、吉比特不少玩家均已駐足。

網易代理《我的世界》國服註冊用户數超過4億，佔據着目前沙盒遊戲排行的頭部位置；而由迷你玩科技研發的《迷你世界》於2016年正式公測，目前月活用户突破1億，平台開發者超過30萬；此前大火的二次元遊戲《原神》，在一定程度上也觸及了元宇宙領域。

值得一提的是，據Sensor Tower今年3月發佈的中國手遊海外收入排名顯示，米哈遊《原神》移動端海外吸金將近1.16億美元，穩居中國出海手遊收入冠軍寶座，這是《原神》自2020年9月發行以來的第六次登頂。

據米哈遊聯合創始人及總裁蔡浩宇透露，2020年米哈遊營收已經突破50億元。由此計算，米哈遊2021年營收或可衝刺兩百億。

對於騰訊這個遊戲帝國而言，實際上也是構成了一定壓力的。畢竟，騰訊的遊戲業務營收雖然在持續增長，但同比增速下滑卻是不爭的事實。據騰訊財報數據顯示，2020年第四季度遊戲業務營收達391億元，同比增長29%，2020年前三季度同比增速分別為31%、40%、45%，這是兩年來增速首次出現下滑。

那麼，騰訊在遊戲領域的頻頻對外增持，也説明騰訊迫切需要在元宇宙領域擴展的必要性。

而元宇宙領域為何會受國內玩遊戲廠商的關注？關鍵在於用户羣體潛藏的價值。

數據顯示，目前，沙盒遊戲的用户羣體大多是青少年，根據Roblox披露的數據顯示，54%的用户是12歲以下的“小學生”，約為1677萬，還有13%是13-16歲的青少年。顯然，是備受市場關注的Z世代用户羣體。迷你玩CEO周濤認為“Z世代甚至以後更年輕一輩的用户才是未來搭建起元宇宙的直接關係者。”

在近期騰訊增持的遊戲公司中，不乏有類似元宇宙領域產品的身影，祖龍娛樂以及世紀華通旗下已經研發出了沙盒遊戲，這或許是騰訊對元宇宙領域的延續，與騰訊的遊戲版圖形成互補。

大廠緊逼背後的必然

站在另一維度，騰訊對於遊戲版圖的不斷延伸，也是基於國內不少競爭對手的不斷髮力和崛起。

目前，除了騰訊、網易這些地基玩家之外，字節、B站這些新興玩家也在加大對遊戲領域的駐足力度。字節旗下的朝夕光年上線的《航海王：熱血航線》，取得iOS下載榜第1，暢銷榜第5的好成績，更是在一週後獲得了超過1億的流水。

不僅如此，字節、B站近期在遊戲領域也是動作頻頻。5月7日，惠程科技在互動平台表示，公司控股子公司哆可夢與字節跳動在遊戲推廣業務上有日常合作。從2021年初至今，字節已經投資了4家遊戲公司，其中也是不乏實力玩家的存在。

蓋姆艾爾旗下的幾款產品，自去年10月上線以來長期位居IOS暢銷榜前10，在港澳台地區成績優異，一定意義上屬於字節在中重度遊戲上的重要成績突破；今年收購的沐瞳科技以及有愛互娛皆是如此，沐瞳科技上線的《無盡對決》，全球月活超9000萬。一直以來主打中長類視頻的B站，也做起了“遊戲”生意，2014年至今，B站在遊戲領域的投資已經達到了20起以上，今年4月底更是投資了中手遊以及心動公司。

這些新老玩家入局的背後，反映出的也是行業競爭激烈，根據Sensor Tower發佈4月中國手遊發行商全球收入排行榜，騰訊、網易、莉莉絲位列當期中國手遊發行商榜單前3甲，緊隨其後還有A股的三七互娛、完美世界、掌趣科技等等。

這也意味着，騰訊面對這些玩家的入局必須要有所反應。雖然這些目前都不足以影響騰訊遊戲的頭部地位，但長期來看，是有可能會對騰訊遊戲帝國造成影響的。

目前的一些熱款遊戲，多數不是出自騰訊之手，三七互娛旗下的新遊《斗羅大陸：武魂覺醒》，在4月多數時間位列iPhone手遊暢銷榜前10；近期較火的戰爭題材手遊《Warpath》也是出自莉莉絲，不僅藉此重回中國手遊發行商前3位置，還成功上位全球發行商收入榜第8位。

之前錯過《原神》這樣的爆款已經讓騰訊感到了壓力，如今B站、字節等國內互聯網領域影響力頗大的玩家均紛紛入局，這讓騰訊在擴大版圖上的速度必須是刻不容緩的。深受Z世代歡迎的B站以及快速崛起的字節，後續打造爆款遊戲也是不無可能。

結語

總的來看，騰訊在遊戲領域的頻繁對外投資中，顯然是已經感受到了自身遊戲業務面臨的壓力。不論是站在擴大版圖還是面對越來越多的遊戲競爭對手的角度，最終依然是為了夯實遊戲帝國的基石。

而國內外資本圈中，與元宇宙相關的VR/AR融資和支出都在密集發生，且勢頭越來越猛，面對元宇宙帶來的資本浪潮，即便是作為遊戲巨頭，騰訊也將面臨更激烈的博弈。

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