TT語音赴美IPO，手握“Z時代”能否化身資本“香餑餑”？_風聞

説到TT語音，手遊元老級玩家一定不陌生，彼時大部分遊戲還處在初創摸索階段，未有完善的語音系統，TT語音的出現，給了玩家們“及時溝通”的良好體驗。

以此，TT語音也成了手遊玩家們的必備單品，人手一份。

發展至今，TT語音也早已不是之前單一的開黑工具，現已囊括遊戲社交、遊戲聯運發行、遊戲電競等等多項業務，規模逐漸擴大。

近日，有消息稱TT語音已與投行接洽，最快今年下半年赴美上市，募資規模預計達2億到3億美元。

那麼，作為一家遊戲行業周邊產品，踩點順利入局，靠着遊戲行業的火爆迅速出圈，但處在如今語音社交火爆的市場，TT語音此時的籌備上市不得不讓人遐想，到底是順勢而為還是圈錢求生存？

ClubHouse帶節奏，TT語音有備而戰

今年4月，美國語音社交平台ClubHouse一夜爆紅，估值超過了10億美元，這也將主打語音社交的平台拉入了大眾的視野。

與一眾主打陌生人社交語音平台，荔枝旗下的Tiya、“中東小騰訊”Yalla、音遇、吱呀相比，顯然，遊戲語音社交TT語音在定位上花了心思，成立於2014年，早期定位為遊戲語音工具，在推出的的第一年註冊用户量就突破了300萬，在線人數超6萬人，發展到現在旗下產品包括TT語音、TT玩+、聲洞等。

其中，TT語音作為主打產品，根據TT語音公開數據顯示，累計註冊用户已超1億，月活用户超2000萬，用户環比增長超80%。其用户年均增長240%、營收年均增長360%，全產品累計註冊用户超2億。

至此，TT語音在用户增長和商業轉化上都取得了階段性的成功，在遊戲語音細分賽道打下了一定的根基。

但隨着市場的前行，內置語音的手遊越來越多，移動社交成為新的生活方式，根據QuestMobile的統計，以《王者榮耀》為代表，社交類手遊的用户數量開始在2017年底呈現爆發式增長。TT語音的用户畫像來看，遊戲用户佔比達到80%，24歲及以下的用户則佔比超過九成。

以此來看，單一的遊戲語音工具面臨了越來越低的天花板，若要繼續保持盛勢，TT語音只能求變。

為順應市場變化，2017年TT語音適時轉型，向遊戲社交領域擴張，以迎合Z時代更喜愛的場景社交方式，增設語音直播、擴列聊天、pia戲、動態等等，用户可以發音頻、視頻、圖片，增加了趣味性和用户粘性。

通過這樣的打法，TT語音用户在線時長翻倍，日活用户平均在線時長突破兩小時，並在IOS排行榜上領先同類型產品。

可以説，TT語音又下了一枚好棋，為經濟的增值添加了籌碼。

而值得一提的是，TT語音2020年相繼完成兩輪融資，分別由經偉中國領投的A輪融資、以及年末來自經緯中國、蘭馨亞洲的1億美元B輪融資。其中的經偉中國是荔枝IPO前最大投資方，蘭馨亞洲則投資了荔枝、Yalla等多家語音賽道企業，兩家投行在語音賽道都有着一定的經驗，此時對TT語音的注資足以可見對其潛力的認可。

那麼，此時的TT語音入局資本，可以説是做足了功課，只待東風。

“電競熱”疊加“Z世代”，TT語音野心初露

事實上，TT語音的轉型還將目光投向了電競，根據艾瑞諮詢數據，2020年電競整體市場規模超過1450億元，增長主要來自於移動電競遊戲市場和電競生態市場的快速發展。預計在2021年電競市場將突破1800億元，電競市場在不斷髮酵壯大。

同時，2018年電競成為了杭州亞運會正式項目，國際奧委會首次舉辦奧林匹克虛擬系列賽。而2020年到2021年，北京、上海、廣東、江蘇等多地持續加碼電競政策，扶持電競行業的發展，這都將驅動電競的持續增長，這也使得電競行業成為了市場的“香餑餑”。

與此，TT語音開始在電競方面動作頻頻，2020年收購英雄聯盟TT俱樂部和王者榮耀TTG俱樂部兩個電競頂級聯賽席位，正式進軍職業電競賽事。

目前，TT語音在電競佈局已趨於完整，包括五個賽事分部，同時涉及賽事聯合舉辦、電競教育、電競旅遊等上下游業務。

通過進軍電競，TT語音與LPL、KPL、PCL等官方電競賽事結合，成為指定語音工具/社交平台，即能從這塊大蛋糕中獲取紅利，同時又能幫助TT語音尋找新的用户增量。

然而，處於紅利期的市場必定戰火四起，電競遊戲直播市場前有虎牙、鬥魚形成的“楚漢之爭”。根據易觀分析數據顯示，2020年1月到6月，從各平台新增用户獲取佔比情況來看，虎牙直播和鬥魚直播是遊戲直播新增用户的主要聚集地，新增用户獲取佔比分別達到了64.1%和52%。同時在用户召回方面，虎牙直播與鬥魚直播也遙遙領先其它平台，用户召回率分別在63.1%和52.4%。

由此可見，電競行業頭部玩家的實力不一般。在業績表現上，截至2020年四季度，虎牙已經連續13個季度實現盈利；鬥魚2020Q4營收22.69億元，超出市場預期。

值得一提的是，虎牙、鬥魚背靠互聯網巨頭騰訊，不僅能得到資金和技術的支持，遊戲電競賽事上也會獲得更多的流量支持。2021年4月，虎牙與騰競體育達成新的授權合作，虎牙直播獲得2021年至2025年五年間英雄聯盟職業聯賽(LPL)、英雄聯盟發展聯賽(LDL) 及LPL全明星週末的獨家直播版權，以及頒獎典禮有關的內容資源使用權（直播權和點播權），和將該權利轉授予第三方的權利。

同時，後起之秀抖音、快手、B站的進入，電競行業開始上演羣雄逐鹿的局面，據微熱點統計，2020年第一季度，快手和抖音直播的熱度指數在遊戲直播平台位列第一、二位，虎牙直播和鬥魚熱度指數分別位居第三、四位。後浪勢頭迅猛，巨頭相爭，弱肉強食，新進的TT語音雖有一定的遊戲用户基礎，可以在語音社交上尋找到電競這個細分的賽道，但究竟能夠獲得多大的市場卻也是無法給出確定性的答案。

總的來講，佈局電競對於TT語音的用户羣體而言也是高度契合的，同樣是喜歡遊戲社交的Z世代羣體。若能IPO成功，也勢必能夠獲得相應的資金支持。但當下的TT語音雖處於行業熱潮之上，卻也仍然存在不少難題。

乘上語音社交東風，TT語音如何講好IPO故事？

遊戲行業巨頭們廝殺激烈，後起之秀語音社交領域同樣火光四射。

但在TT語音自己看來，社交場景設置上是有打出差異化的，已經建立起產品壁壘，並在尋找遊戲玩家和強社交需求用户間的最大並集。

而其實TT語音的差異化壁壘並不高，與很多社交軟件依然存在用户池的高度重合，老社交軟件陌陌、探探、Soul等用户回暖，這都會對TT語音的用户流量進行一些瓜分。

最值得一提的是YY語音，本身已經擁有超過10年的發展史，這讓其有着紮實的用户基礎，目前仍是許多遊戲玩家的首選平台，而Hello語音、音遇等主打語音+社交的產品也是不容忽視的競爭對手。特別是歡聚旗下的Hello語音，從功能到玩法都與TT語音高度相似，定位為遊戲“開黑”實時語音互動產品，55%的用户為95後，2019年與騰訊熱門競速遊戲《QQ飛車手遊》正式開啓官方合作，以尋求更大的商業價值，2020年10月還推出真人電競秀。

另外，TT語音業務的展開包括各項技術的研發升級、遊戲聯運版權費、推廣費、簽約電競選手等，都需要龐大的資金支持。2019年12月，B站以8億元價格拍得英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權。2020年8月，快手完成收購電子競技俱樂部 YTG 戰隊，正式進軍王者榮耀職業聯賽。同時，打算對遊戲業務注資50億元扶持和引入1萬家遊戲公會。

由此來看，電競資金的投入體量不小，TT語音若想在這一領域擴大自身的版圖，資金投入必不可少，但營收增速的放緩卻已成為事實。根據最大股東A股上市公司星輝娛樂公告顯示，趣丸網絡營收，2015年、2016年、2017年營收分別是0.18億、6.04億、7.76億，2018年Q1營收則為1.83億，市場有預估2018年其營收流水或達到10億。

雖説其營收體量在不斷擴大，但營收增速或難以再觸及曾經的高峯。要知道，2016年至2017年的趣丸網絡的營收同比增速為3256%、28.5%。

與此同時，隨着遊戲用户的年輕化，導致各種弊端開始顯露，TT語音亦不能倖免，根據天貓投訴平台顯示，TT語音的投訴量合計445宗，主要集中在誘導未成年人充值、打賞、維權無果等方面。以此來看，公司未建立健全的售後服務工作，這一系列負面影響都不利於其長遠的發展。

總的來説，依託手遊的興起迎來發展機遇，TT語音迅速在遊戲細分領域開闢了自己的天地，語音社交生意做的風生水起，若能成功上市也將有助於其後續生態版圖的拓展。可隨着賽道的火熱，新舊玩家湧入，TT語音不得不面臨更多的競爭壓力，而跨界進入的電競賽道並不明朗，想要獲取高估值，獲得資本的青睞對於年輕的TT語音來説並不是一件容易的事。

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