瘋狂的牛奶,“飯圈”走向畸形?_風聞
印客美学-印客美学官方账号-艺术科普向平台。2021-05-08 16:48
最近,一個“大量牛奶被浪費倒掉”的視頻,讓《青春有你3》等選秀節目的賽制和粉絲打投現象受到廣泛質疑。

視頻裏,數十名工人拆開一箱箱牛奶,把牛奶倒在水溝裏,只留下了牛奶瓶的瓶蓋。
為什麼呢?
因為瓶蓋上印有可以投票的二維碼。

粉絲曬的奶卡、奶蓋
各大央媒紛紛下場譴責這種浪費行為,《青春有你3》也暫停了錄製。
實際上,這已經不是飯圈第一次引起熱議了。
粉絲們到底為何這般?偶像對他們來説究竟意味着什麼?

粉絲文化走向畸形?
打投,就是“打榜+投票”,一般用於選秀節目,因為只有票數在前列的選手才有資格“出道”。
2005年左右的“超女”、“快男”,應該是中國最早的粉絲“打投”,80後90後們,應該對當時那種現象級的手機短信投票印象深刻。

和現在各種用機器做的數據不一樣,當年的打投,是粉絲們用翻蓋手機,一條一條發短信投出來的,那叫一個情真意切。
然而,隨着互聯網時代的到來,日韓的“應援文化”大規模湧入,一切就變味了。
應援指的是粉絲對偶像表達支持,向大眾宣傳偶像的一種手段。
眾所周知,日韓的偶像產業非常發達,從應援色、到應援物、應援歌詞……偶像迴歸期(發新歌)一個都不能落。

super junior應援色寶藍色
無論如何,這種應援的出現,徹底令以前那個買張專輯就算支持偶像的時代,一去不復返了。現在追偶像,要看你對TA的“貢獻”。
而這種文化傳到國內之後,粉絲們也開始卯足了勁。
比如打投和水軍。
當年吳亦凡的粉絲為了應援新歌,利用水軍,屠榜了國外的音樂榜單,力壓Lady GaGa等大牌明星。

而到了選秀節目,花樣也一個比一個多。
除了常規的賬號點贊之外,還出現了“買奶投票”和“聯合打投”。
為什麼要買奶呢?
因為節目組和廠家進行了合作,通過掃描冠名產品的二維碼,可以獲得額外票數。
這粉絲聽了,還不得成箱地往回搬?

各家公司奶牆集合
而“聯合打投”則由《創造營2019》發揚光大。
由於投票機制,無論是平台點贊還是通過冠名乳製品瓶身掃碼的奶卡投票,所擁有的投票機會都不能全部用於一位選手。
於是,粉絲就用“換票”的方式來進行打投,一開始,聯合打投只是個體粉絲之間的協作,後來逐漸演變為組織與組織之間的“結盟”,粉絲站等量換票,將餘票互投給對方。

通常來説,上位圈(排名靠前)的選手因為存在出道競爭力不會互相換票,而下位圈的選手粉絲一般不太積極,因此換票行為多是上位圈選手與中位圈選手的友好結盟。
但盟友“叛變”的事件卻時有發生。
比如當年餘承恩、牛超、王晨藝等選手的粉絲就被舉報騙票,也就是沒有給對家進行相應的票數回投。
一度讓“創造營”更名為“騙票營”。

新時代打投文化,考驗的不僅是粉絲的熱情,更是對邏輯分析能力、計算能力、編程能力、語言能力、偵查能力等全方位的考核。
與其説是選偶像,不如説是選粉絲。

“瘋狂飯圈”背後的邏輯
前段時間,一個追星追到敗光存款的事引發了很大熱議。
廣大網友紛紛呼籲“理智追星”。

就包括這次的“倒奶”事件,為了偶像氪金幾百上千箱牛奶。
小印相信這種事粉絲們在平時絕對做不出來。
但為什麼一到追星一些粉絲就變成這樣?
這就涉及到飯圈的兩點邏輯:
第一,粉絲的實力決定了偶像的影響力,而只有偶像成功,才能反過來證明粉絲自己的價值。
第二,“哥哥只有我們了”,所以粉絲必須勁往一處使。

這背後折射的其實是一種社會認同和內羣體偏見。
所謂“內羣體”,就是人們一般用“我們”所指代的那羣人。
這個內羣體具體是誰,取決於那個人所處的社會環境以及他內心的身份認同。
比如,在一個團體裏,有些人在聊二次元,有些人聊美妝,而你恰好對二次元話題很感興趣,那你可能覺得自己是“二次元圈子人”。
而“社會認同”指的就是“我覺得我屬於哪個羣體”。
飯圈的邏輯就是這種羣體認同的投射。

尤其是在演唱會上,當大家異口同聲地揮舞着應援燈喊着口號時,個人已經不存在,每個人都在集體的磅礴力量中感受到了偉大。
所有的粉絲構成了“我們”,外界都是“他們”。
而一旦我們把自己歸類為一個羣體並認同了這個羣體,我們就會傾向於將這個羣體與其他羣體進行比較,並通過與其他羣體的比較而獲得較高的自尊。

這就是為什麼飯圈總是存在着“好鬥”的情緒。
因為世界已經分成了“我們”和“他們”,喜歡TA的是自己人,其他家的是競爭對手,廣大路人是需要極力爭取的中堅力量。
況且娛樂圈的餅就這麼大,各家都在競爭有限的資源,因此不同家的粉絲就極易產生衝突。
畢竟人總是對自己人格外偏愛。
其實有些時候,追星也是一種情感寄託,看着自己的偶像登頂發光,某種程度也彌補了自己一些遺憾,是一種自我理想的投射。

很多人鄙視飯圈,認為他們就是成天撕B、浪費錢,其實完全沒有必要。
粉絲願意給偶像花錢,恰好説明也許在偶像身上得到了他們想要的東西。
況且撕B的言語暴力也只不存在於飯圈,而是廣泛存在於互聯網中**,匿名和大規模的羣體活動,容易讓個人喪失責任感。**
這麼多人,也追究不到我的頭上。
這就是“去個性化”。

誰在裹挾粉絲?
當然不是,平台、品牌、後援會,三方勢力都在裹挾着粉絲越走越遠。
首當其衝的就是平台的誘導。
微博現在開設了各大榜單。
最重要的“明星勢力榜”就下分內地榜、新星榜、港澳台、亞太、歐美、韓流,甚至有應選秀熱潮誕生的練習生榜。

為了讓偶像榜上有名,就需要粉絲不斷地轉發、點贊、評論。
去年8月,《青你2》一名選手的後援會就花了300萬給偶像“搬家”。
這裏的“搬家”指的就是粉絲想把偶像從“新星榜”轉移到更高級的“內地榜”。

而選秀節目為了引導粉絲購買會員,則會打出“差異投票權”的噱頭。
以《青你》為例,普通用户每天只能助力1次,但VIP卻可以助力2次。
而且除了出道投票之外,節目方還會有各種權益打榜。
拍攝廣告、解鎖APP開屏、登上户外聯屏……想要拿到這些權益,就得真金白銀。

作為商業活動的重要一環,後援會的加入也添了一把火。
想要送偶像出道,靠個人的力量是不行的,只有龐大的粉絲組織,才能讓他們走上至尊王座。
後援會就像一家公司,對粉絲有着苛刻的管理。
他們經常會制定一些有一定難度,但只要加班加點就能實現的目標,只要粉絲完成目標,就可以獲得偶像的獨家物料。
不要花錢,只是熬夜,就能得到獨家周邊,這種誘惑是巨大的。
同時,為了讓粉絲從失敗中汲取教訓,他們甚至會制定懲罰策略。
比如某家的後援會就規定,如果沒有達到目標的集資金額,將會對粉絲進行“罰款”,也就是給後援會打錢。

難怪粉絲們自嘲“內娛粉絲,人均勞模”。
當然,品牌方也不會錯過這個機會。
既然粉絲能屠榜,那麼買產品自然也是不在話下。
這麼一來,冠名的底層邏輯就發生了變化。
曾經的品牌方來冠名綜藝,是為了廣而告之,讓更多消費者選擇購買產品。
現在的模式,雖然單從結果上來看是一樣的,但內在卻有很大區別,以前是希望受眾在有需求的時候能選擇自家品牌,而現在則是製造了一個脱離了產品的需求。

而且在以往的節目中,粉絲們每天能夠給偶像投出的票數是有限制的,但是在《青你3》中,買牛奶獲得的“助粒值”是沒有上限的。
所以,只要買了足夠多的奶,就可以給偶像無限投票。

《青你3》投票規則
而且由於《青你3》的二維碼印在了瓶蓋裏,所以要領票就必須打開蓋子,這就導致這些食品無法進入二手市場售賣。
甚至正是由於出現了這種買產品投票的規則,黃牛們也大舉出動了。
因為粉絲要的只是那個可以掃碼的瓶蓋,而不是牛奶,所以不少粉絲選擇從黃牛手裏買更便宜的“奶票”。
大家以為是回收的瓶蓋,卻沒想到竟是成箱地倒奶。


豆瓣討論組截圖
古有美利堅經濟危機倒奶,今有飯圈粉絲打榜下水道,這一幕已經成為魔幻現實主義的註腳。
在這場有些瘋狂的遊戲中,有人賺了錢,有人出了道,有人滿足了心願——每個人似乎都得到了自己想要的東西,只有被倒掉的牛奶是輸家。