瘋狂的牛奶，“飯圈”走向畸形？_風聞

　　最近，一個“大量牛奶被浪費倒掉”的視頻，讓《青春有你3》等選秀節目的賽制和粉絲打投現象受到廣泛質疑。

　　視頻裏，數十名工人拆開一箱箱牛奶，把牛奶倒在水溝裏，只留下了牛奶瓶的瓶蓋。

　　為什麼呢？

　　因為瓶蓋上印有可以投票的二維碼。

　　粉絲曬的奶卡、奶蓋

　　各大央媒紛紛下場譴責這種浪費行為，《青春有你3》也暫停了錄製。

　　實際上，這已經不是飯圈第一次引起熱議了。

　　粉絲們到底為何這般？偶像對他們來説究竟意味着什麼？

　　粉絲文化走向畸形？

　　打投，就是“打榜+投票”，一般用於選秀節目，因為只有票數在前列的選手才有資格“出道”。

　　2005年左右的“超女”、“快男”，應該是中國最早的粉絲“打投”，80後90後們，應該對當時那種現象級的手機短信投票印象深刻。

　　和現在各種用機器做的數據不一樣，當年的打投，是粉絲們用翻蓋手機，一條一條發短信投出來的，那叫一個情真意切。

　　然而，隨着互聯網時代的到來，日韓的“應援文化”大規模湧入，一切就變味了。

　　應援指的是粉絲對偶像表達支持，向大眾宣傳偶像的一種手段。

　　眾所周知，日韓的偶像產業非常發達，從應援色、到應援物、應援歌詞……偶像迴歸期（發新歌）一個都不能落。

　　super junior應援色寶藍色

　　無論如何，這種應援的出現，徹底令以前那個買張專輯就算支持偶像的時代，一去不復返了。現在追偶像，要看你對TA的“貢獻”。

　　而這種文化傳到國內之後，粉絲們也開始卯足了勁。

　　比如打投和水軍。

　　當年吳亦凡的粉絲為了應援新歌，利用水軍，屠榜了國外的音樂榜單，力壓Lady GaGa等大牌明星。

　　而到了選秀節目，花樣也一個比一個多。

　　除了常規的賬號點贊之外，還出現了“買奶投票”和“聯合打投”。

　　為什麼要買奶呢？

　　因為節目組和廠家進行了合作，通過掃描冠名產品的二維碼，可以獲得額外票數。

　　這粉絲聽了，還不得成箱地往回搬？

　　各家公司奶牆集合

　　而“聯合打投”則由《創造營2019》發揚光大。

　　由於投票機制，無論是平台點贊還是通過冠名乳製品瓶身掃碼的奶卡投票，所擁有的投票機會都不能全部用於一位選手。

　　於是，粉絲就用“換票”的方式來進行打投，一開始，聯合打投只是個體粉絲之間的協作，後來逐漸演變為組織與組織之間的“結盟”，粉絲站等量換票，將餘票互投給對方。

　　通常來説，上位圈（排名靠前）的選手因為存在出道競爭力不會互相換票，而下位圈的選手粉絲一般不太積極，因此換票行為多是上位圈選手與中位圈選手的友好結盟。

　　但盟友“叛變”的事件卻時有發生。

　　比如當年餘承恩、牛超、王晨藝等選手的粉絲就被舉報騙票，也就是沒有給對家進行相應的票數回投。

　　一度讓“創造營”更名為“騙票營”。

　　新時代打投文化，考驗的不僅是粉絲的熱情，更是對邏輯分析能力、計算能力、編程能力、語言能力、偵查能力等全方位的考核。

　　與其説是選偶像，不如説是選粉絲。

　　“瘋狂飯圈”背後的邏輯

　　前段時間，一個追星追到敗光存款的事引發了很大熱議。

　　廣大網友紛紛呼籲“理智追星”。

　　就包括這次的“倒奶”事件，為了偶像氪金幾百上千箱牛奶。

　　小印相信這種事粉絲們在平時絕對做不出來。

　　但為什麼一到追星一些粉絲就變成這樣？

　　這就涉及到飯圈的兩點邏輯：

　　第一，粉絲的實力決定了偶像的影響力，而只有偶像成功，才能反過來證明粉絲自己的價值。

　　第二，“哥哥只有我們了”，所以粉絲必須勁往一處使。

　　這背後折射的其實是一種社會認同和內羣體偏見。

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　　所謂“內羣體”，就是人們一般用“我們”所指代的那羣人。

　　這個內羣體具體是誰，取決於那個人所處的社會環境以及他內心的身份認同。

　　比如，在一個團體裏，有些人在聊二次元，有些人聊美妝，而你恰好對二次元話題很感興趣，那你可能覺得自己是“二次元圈子人”。

　　而“社會認同”指的就是“我覺得我屬於哪個羣體”。

　　飯圈的邏輯就是這種羣體認同的投射。

　　尤其是在演唱會上，當大家異口同聲地揮舞着應援燈喊着口號時，個人已經不存在，每個人都在集體的磅礴力量中感受到了偉大。

　　所有的粉絲構成了“我們”，外界都是“他們”。

　　而一旦我們把自己歸類為一個羣體並認同了這個羣體，我們就會傾向於將這個羣體與其他羣體進行比較，並通過與其他羣體的比較而獲得較高的自尊。

　　這就是為什麼飯圈總是存在着“好鬥”的情緒。

　　因為世界已經分成了“我們”和“他們”，喜歡TA的是自己人，其他家的是競爭對手，廣大路人是需要極力爭取的中堅力量。

　　況且娛樂圈的餅就這麼大，各家都在競爭有限的資源，因此不同家的粉絲就極易產生衝突。

　　畢竟人總是對自己人格外偏愛。

　　其實有些時候，追星也是一種情感寄託，看着自己的偶像登頂發光，某種程度也彌補了自己一些遺憾，是一種自我理想的投射。

　　很多人鄙視飯圈，認為他們就是成天撕B、浪費錢，其實完全沒有必要。

　　粉絲願意給偶像花錢，恰好説明也許在偶像身上得到了他們想要的東西。

　　況且撕B的言語暴力也只不存在於飯圈，而是廣泛存在於互聯網中**，匿名和大規模的羣體活動，容易讓個人喪失責任感。**

　　這麼多人，也追究不到我的頭上。

　　這就是“去個性化”。

　　誰在裹挾粉絲？

　　當然不是，平台、品牌、後援會，三方勢力都在裹挾着粉絲越走越遠。

　　首當其衝的就是平台的誘導。

　　微博現在開設了各大榜單。

　　最重要的“明星勢力榜”就下分內地榜、新星榜、港澳台、亞太、歐美、韓流，甚至有應選秀熱潮誕生的練習生榜。

　　為了讓偶像榜上有名，就需要粉絲不斷地轉發、點贊、評論。

　　去年8月，《青你2》一名選手的後援會就花了300萬給偶像“搬家”。

　　這裏的“搬家”指的就是粉絲想把偶像從“新星榜”轉移到更高級的“內地榜”。

　　而選秀節目為了引導粉絲購買會員，則會打出“差異投票權”的噱頭。

　　以《青你》為例，普通用户每天只能助力1次，但VIP卻可以助力2次。

　　而且除了出道投票之外，節目方還會有各種權益打榜。

　　拍攝廣告、解鎖APP開屏、登上户外聯屏……想要拿到這些權益，就得真金白銀。

　　作為商業活動的重要一環，後援會的加入也添了一把火。

　　想要送偶像出道，靠個人的力量是不行的，只有龐大的粉絲組織，才能讓他們走上至尊王座。

　　後援會就像一家公司，對粉絲有着苛刻的管理。

　　他們經常會制定一些有一定難度，但只要加班加點就能實現的目標，只要粉絲完成目標，就可以獲得偶像的獨家物料。

　　不要花錢，只是熬夜，就能得到獨家周邊，這種誘惑是巨大的。

　　同時，為了讓粉絲從失敗中汲取教訓，他們甚至會制定懲罰策略。

　　比如某家的後援會就規定，如果沒有達到目標的集資金額，將會對粉絲進行“罰款”，也就是給後援會打錢。

　　難怪粉絲們自嘲“內娛粉絲，人均勞模”。

　　當然，品牌方也不會錯過這個機會。

　　既然粉絲能屠榜，那麼買產品自然也是不在話下。

　　這麼一來，冠名的底層邏輯就發生了變化。

　　曾經的品牌方來冠名綜藝，是為了廣而告之，讓更多消費者選擇購買產品。

　　現在的模式，雖然單從結果上來看是一樣的，但內在卻有很大區別，以前是希望受眾在有需求的時候能選擇自家品牌，而現在則是製造了一個脱離了產品的需求。

　　而且在以往的節目中，粉絲們每天能夠給偶像投出的票數是有限制的，但是在《青你3》中，買牛奶獲得的“助粒值”是沒有上限的。

　　所以，只要買了足夠多的奶，就可以給偶像無限投票。

　　《青你3》投票規則

　　而且由於《青你3》的二維碼印在了瓶蓋裏，所以要領票就必須打開蓋子，這就導致這些食品無法進入二手市場售賣。

　　甚至正是由於出現了這種買產品投票的規則，黃牛們也大舉出動了。

　　因為粉絲要的只是那個可以掃碼的瓶蓋，而不是牛奶，所以不少粉絲選擇從黃牛手裏買更便宜的“奶票”。

　　大家以為是回收的瓶蓋，卻沒想到竟是成箱地倒奶。

　　豆瓣討論組截圖‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　古有美利堅經濟危機倒奶，今有飯圈粉絲打榜下水道，這一幕已經成為魔幻現實主義的註腳。

　　在這場有些瘋狂的遊戲中，有人賺了錢，有人出了道，有人滿足了心願——每個人似乎都得到了自己想要的東西，只有被倒掉的牛奶是輸家。