狂倒67噸牛奶只為偶像出道：這樣的青春不要也罷！_風聞

前兩天在網上衝浪，看到一個令人匪夷所思的視頻：

一幫人圍坐一起，哐哐哐往溝渠裏倒奶。

△倒牛奶現場

他們宛如流水線上的工人，不慌不忙、有條不紊地擰開瓶蓋，倒掉奶，身旁還堆積着成箱的奶等着被倒掉。

光看這架勢，還覺得他們是勤勞小蜜蜂，在為祖國立功。

倒牛奶這種迷惑場面，我倒也不是沒有見過。

上個世紀二三十年代，經濟蕭條，美國農場主為了保證牛奶的價格不降，把大批牛奶倒進密西西比河。

沒想到100年過去，這樣的場景在中國重現。

01.倒牛奶事件始末

為什麼這些人要聚在一起，像流水線上的工人一樣，把白花花的奶倒掉？

是的。他們是受到了一羣人的僱傭。

什麼人呢？

他們就是《青春有你3》節目的粉絲。

粉絲又為什麼要僱人把奶倒掉？

為了給自己的偶像打投（打榜➕投票），為了送他們出道。

△ 央視財經報道

很多人也許會質疑，追星就追星，打投就打投，為什麼非得用浪費食物的方式？

這就跟節目組設置的打投機制息息相關了。

《青春有你3》投票機制內，投票次數是由兩部分構成。

一個是節目限定的投票次數。

另一個是購買商品獲得投票次數。

也就是説，使用完節目限定的投票次數之後，粉絲可以通過購買節目組指定的奶飲品兑換“果粒值”，從而增加自己為偶像額外的投票機會。

粉絲購買的奶越多，獲得為idol投票的次數就會越多。

如果僅僅是這樣，聽上去也還好。

粉絲消費完投完票，大可將自己喝不完的奶送給親人朋友，或者捐給貧困山區。

但是，導致浪費的根源是：

投票必須掃描奶瓶上的二維碼。

而這個二維碼，被節目組和奶商設置在瓶蓋裏。

也就是説，買奶還不夠，還必須把奶打開，，掃描後才能進行投票。

可是投票有時間限制，就算把這些牛奶分給家人朋友，誰也沒辦法一天打開幾十瓶奶。

況且回收瓶蓋，又會浪費一定時間。在粉絲看來，這很影響投票效率。

如此一來，就有了觸犯眾怒的“粉絲僱人倒奶打投”惡性事件。

買牛奶不是為了喝牛奶，而是為了奶瓶上的瓶蓋。

真可謂當代奶版“買櫝還珠”了。

△ 節目組設置的投票規則圖片

有網友還爆料，一次打投就得倒掉3030件奶。

1件6箱，1箱15瓶，共計27萬瓶。按照小瓶250毫升來計算，總計浪費的牛奶就超過了67噸。

這還僅僅只是單個後援會一次打投的數據。所有的後援會加起來，一共會浪費多少？

這個數字簡直讓人背脊發涼。

要知道，我國很多偏遠地區的家庭，甚至連奶盒都沒見過。

據《人民日報》2016年的報導：2.2億義務教育階段的學生當中，90%都喝不上安全且品質穩定的學生奶，有的從來都沒見過包裝的牛奶。

但是，粉圈的“倒奶”行為，卻早已是屢見不鮮。

去年，《青春有你2》採用的也是掃描奶蓋上的二維碼才能投票的機制。

在當時的新聞報道中，就提出過“倒奶”浪費現象：

粉絲為了讓自家idol奪冠，自費購買了幾十箱由他代言的奶，再挨個打開瓶蓋將奶倒掉。

目前，這個可以被稱為始作俑者的節目《青春有你》已經被《人民日報》點名批評並且被北京市廣播電視局公開叫停、整改了。

△ 節目被叫停通知

很快，節目方和奶商都給出了道歉聲明。

可是錢被賺了，奶被倒了，道歉聲明有什麼用呢？

粉圈這種無意識的畸形狂歡，只是令人感到憤怒。

但背後的始作俑者，其實另有他人。

那就是設置投票制度的無良節目方和帶節奏的品牌贊助商。

機制的惡，是最原始的惡。

02.打投商業模式背後的“倒牛奶產業鏈”

倒奶，只是近兩年國內綜藝選秀的冰山一角。

躲藏在“倒牛奶”行為背後的，是一條更完整的“圈錢產業鏈”。

“奶蓋”一蓋難求，滋生出的第一個鏈條，就是“奶黃牛”。

在《青春有你2》中，品牌贊助商曾推出了一款乳酸菌飲料，稱買1瓶飲料可為自家idol投3票，甚至設置了公示的“飲料榜”供各家粉絲競爭攀比，瘋狂刺激他們的購買力。

粉絲個個不甘落後，瘋狂購入奶票、奶蓋。

黃牛正是瞅準了這一點，提前購入牛奶，再高價賣出，一瓶售價5塊的乳酸菌飲料甚至被賣到了15塊的高價。

但是，粉絲很快就發現，成箱囤貨牛奶，再一個個開蓋掃碼，工程量實在太大也太累了，必須得走個捷徑才行。

“奶蓋（票）黃牛”順勢而生。

抖音、快手等一些網絡平台上的視頻顯示，為了倒賣奶蓋，黃牛會專門聘請一些工人來倒牛奶、蒐集設有投票二維碼的瓶蓋留作轉賣。

△ 閒魚上的奶卡

通過閒魚二手平台，我們也能夠檢索到：個別用户專門面向粉絲後援會、經紀公司等販賣二維碼，其宣傳語是**“奶票高達幾十萬張”**。

可為選手助力的“奶票”最高售價達到17元，一個“助力值”就值3.5-5.4元。

品牌贊助商雞賊之處在於，有很多飲料甚至一箱才附帶一張“奶票”。

為了購買奶蓋，多數年輕人傾盡自己的財力（父母的血汗錢），瘋狂浪費糧食，但渾然不自知。

作為《創造營》、《青春有你》系列選秀節目的常駐冠名商，蒙牛乳業2020年的年報顯示，旗下的“真果粒”產品因《青春有你2》實現了“逆勢增長”。購買牛奶後，前九名選手的助力值超過了5600萬。

品牌贊助商將“選手出道機會”、“兜售產品”和“粉絲投票”這三者捆綁在一起，最終掏空的是粉絲的錢包。

而粉絲斥巨資購買的牛奶，注重的並非其實用性，而是它背後的附帶功能。

除此之外，在粉圈，甚至頻頻出現了“裸貸送餘景天（《青你3》idol）出道”、“集資1.5億送idol出道”等不良誇張風氣。

△ 網友發現粉絲裸貸

數據顯示，截止到2020年為止，偶像市場總產業規模達到了1000億元。從粉圈撈錢的模式，進化得越發爐火純青，也越發喪心病狂。

03.飯圈年輕人

追星氪金是飯圈的金科玉律，打榜是飯圈萬年不變的追星流程。

這個流程對選手來説是機會，對資本而言是商機，對粉絲自身而言，卻是一個永遠填不滿的坑。

談到節目組推出的氪金（花錢）方式，最早可以追溯到快男超女時期。

2005年，選秀鼻祖《超級女聲》熱播，“酸酸甜甜就是我”的優酸乳植入廣告，相信直到現在還讓許多人印象深刻。

那一年，通過季軍張含韻的包裝與推廣酸酸乳的銷售額達到了30億左右。

△ 酸酸甜甜就是我

只不過，在那時，投票打榜靠的還不是“奶”，而是“短信支持率”。

粉絲如果想要為哪位歌手投票，就可以發短信。

於是，滋生出了大量批發倒賣手機卡、投票公司代投等灰色產業鏈。

因為商家發現，短信支持率也可以被轉化為商品，即電話卡和人工代投。

到最後，就出現了粉絲為給idol投票狂擲千金購買數十萬張電話卡的極端行為。

2007年，由於選秀節目“短信圈錢”亂象橫行，廣電總局明確表示：

“禁止手機投票、電話投票和網絡投票等場外投票方式。”

沒想到，14年過去，歷史又換個形式重演了。

去年7月，《乘風破浪的姐姐們》爆火出圈。

按理説，這個節目的嘉賓是張雨綺、寧靜、萬茜等人，它們的受眾不一定全是追星族和年輕人。但魔性的是，這個和實力派姐姐們相關的選秀節目，也靠“打投”狠狠吸了一波金。

如果想要“復活”自己喜歡的姐姐，觀眾們也必須買牛奶打投。

打投方式大同小異：觀眾可以通過購買伊利金典系列產品，獲得額外的投票數，票數多就可以讓原本被淘汰的姐姐獲得參與復活賽的資格。

△ 乘風破浪的姐姐

《樂隊的夏天》和《明日之子樂團季》等音樂類節目就更不用説了。一整個夏天，粉絲們喝完優酸乳喝可樂，忙得不亦樂乎。

粉絲打投與產品銷售相結合，用於割粉絲韭菜的固定流程無孔不入，尤其是在偶像養成類選秀節目中。

△ 各大節目冠名商圖

2018年，是《偶像練習生》最先“復活”了這一套古早到源自快男超女的“換湯不換藥”的營銷、變現玩法。

那一年，農夫山泉推出了《偶像練習生》限量維他命水，粉絲通過購買這款水，可以直接獲得投票券。這個投票券又被稱之為“水票”。

獲得“水票”，就可以為自己喜歡的練習生投票。

△ 農夫山泉維他命水

在這套玩法的助推下，農夫山泉天貓旗艦店的銷量比同期激增了500倍。

《消費者報道》近期做的一份調查問卷中顯示：

在867份有效問卷中，61%的會為選秀類綜藝節目中的選手投票打榜。

其中28%會花費100元以內進行打投。

29.7%會花費100-500元進行打投。

21.4%會花500-1000元進行打投。

9.3%會花1000-3000元進行打投。

這個羣體早就龐大到超出我們的想象。

其實，人為自己喜歡的人或事物消費，只要是在自己合理的承受範圍之內，又不道德敗壞、傷天害理，是無可指摘的。畢竟，每個人都有選擇自己喜愛生活方式的自由。

但是，氪金追星行為發展至今，早就遠遠超出了發展自由愛好的範圍，更是挑戰到了公序良俗的底線，確實亟須整治。

在資本為王的時代，資本不僅運作偶像，還運作深愛着偶像的粉絲們。

在為偶像支付情感溢價的過程裏，粉絲們被資本牽着鼻子走，顯得既無腦又可憐，甚至完完全全淪為了資本的“打工人”。

白天在公司社畜，夜裏為品牌贊助商打工，流出去的全是靠996體力勞動換來的真金白銀。

勒龐在《烏合之眾》中曾提出，“羣體盲從意識會淹沒個體的理性，個體一旦將自己歸入該羣體，其原本獨立的理性就會被羣體的無知瘋狂所淹沒。”

現在，粉圈少男少女們，最先該被召喚回來的，就是自己的理性。

正如何炅在《朋友請聽好》裏談到的那樣，“你的偶像就算再了不起，全世界最可愛的人還是你自己。他是一顆星，你是你自己的太陽。”

追星的前提，是先守護好自己屬於太陽的那片光亮。