內卷的五一音樂節：票房暴增252%背後，誰是贏家？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/明小天。

小長假結束了，回看整個五一檔音樂節市場，“內卷”程度讓人猝不及防。

據大麥數據顯示，五一假期的5天時間，全國共有56場音樂節演出，比2019年同期提升了37%，票房收入增加了252%，觀影人次增加173%。

諸如上海等城市，在五一檔就有兩個地方分別舉辦不一樣的音樂節，五天時間總計7場演出。另外，五一檔音樂節不僅遍佈一二線城市，諸如濱州、淄博、衢州、焦作等不少三線城市也有音樂節排期。

當然，音樂節扎堆小長假的“內卷化”在去年已經有了跡象。早在2020年國慶檔期間，受疫情影響沉寂已久的線下演出市場就迎來了第一輪爆發。據大麥網《2020演出國慶檔觀察》報告顯示，國慶節八天假期，音樂節高達二十餘場，比去年同期上漲130%，居各類演出上升率第一。

大麥網《2020演出國慶檔觀察》

壹娛觀察發現各平台“音樂節”相關指數也有了大幅度上升。如微博指數“音樂節”5月1日當天達到2287985，環比增長220.97％；百度指數顯示，5月1日當天，音樂節相關檢索率整體同比增加129％。

一個不爭的事實是，音樂節已經成了各方爭搶的香餑餑，然而，“內卷”的環境下自然有“犧牲品”。一位接近線下演出市場的業內人士告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），早早計劃的向陽花音樂節淄博站選擇取消，或與山東其他兩地迷笛音樂節衝擊有關，“票房不理想，所以自己選擇避開。”

誰造就了音樂節“內卷”？

音樂節之所以被各方熱捧，導致“內卷”，自然與音樂節能帶來的巨大收益掛鈎，在這片市場裏，不僅利好投資方，主辦方、演出方等也獲益良多。依靠音樂節生意，多家投資、主辦及演出平台或計劃上市，或已經動作頻頻、在上市過程中。

今年1月22日，憑藉音樂節成名的風華秋實文化傳媒（以下簡稱“風華秋實”）赴港上市的消息披露。

根據其招股書顯示，這是一家專注音樂娛樂服務的提供商，於2010年創辦的“怒放”搖滾音樂節使這家公司得以出名。“怒放”音樂節由北京及上海舉辦的兩場原創演唱會組成，共吸引超過45000名觀眾，獲得包括黑豹樂隊、崔健、張楚、何勇、汪峯、許巍、鄭鈞、朴樹、羅大佑等不同年代的搖滾藝人傾情演出。

風華秋實文化傳媒招股書

據其招股書稱，這場音樂節“令中國搖滾樂再度流行起來”，也使得“搖滾樂重新入圍中國頂級演出榜單”。

在此之後，風華秋實憑藉一系列類似的音樂活動，諸如2012年朴樹“樹與花”演唱會，2014年“讓已經在獨立音樂圈成為大腕的音樂人和樂隊”、“在主流的平台上也能獲得同等的認知度”的“新花怒放”演唱會，2017年黑豹樂隊“本色”演唱會等演出，均獲得外界不少側目。據公開資料顯示，2014年“新花怒放”演唱會期間，就有網友質疑其內容與音樂節藝人定位相似。這種質疑並非空穴來風，可以發現，雖然以“演唱會”為名，但底層思路依舊是通過策劃一系列搖滾、獨立等小眾音樂人獲得收益，與公司發展前期音樂節思路不謀而合。

招股書顯示，包括音樂節在內的中國現場音樂表演市場規模，由2015年約人民幣32億元增至2019年人民幣45億元，2015-2019年年複合增長率為8.9%。據估算，2024年將達人民幣55億元，2019-2024年年複合增長率4.1%。風華秋實也在相關方面獲得收益，2018年營收1億元人民幣，2019年營收為5561萬，2020年前三季度為5850萬。

無獨有偶，國內音樂節巨頭鍛造者太合音樂和摩登天空兩家公司也在計劃上市。

根據相關信息，打造麥田音樂節的太合音樂在2019年已經啓動A股IPO。據愛企查顯示，太合音樂於2015年12月拿到天使輪投資，並於2016-2018連續三年拿到A、B輪及戰略投資。其中，2018年戰略投資量級為10億元人民幣，投資方是君聯資本、國創開元和中泰創匯。據公開信息顯示，2017年底，太合音樂估值已超10億美元。

打造了草莓音樂節、摩登天空音樂節等多檔音樂節的摩登天空也在蓬勃發展。

2002年成立的摩登天空已經在2011-2017年間，經歷五輪融資歷程。最近一筆可查融資額度來自2015年，摩登天空曾在戰略發佈會中宣佈其獲得來自復星旗下復娛文化的B輪融資，這一輪融資採取了1.3億元現金再加未來30億元投資計劃的形式。

不僅音樂公司能從音樂節獲得收益，地方政府也看到音樂節拉動內需、促進消費的獨特優勢。

據淄博市人民政府官網消息，2020年9月19日“淄博麥田音樂節”由淄博市人民政府主辦，張店區人民政府、淄博經開區管委會和太合音樂集團聯合承辦。

淄博麥田音樂節

《大眾日報》也曾報道，麥田音樂節2天時間吸引五萬名左右樂迷入場，票房亮眼。為此，太合音樂也與淄博市簽訂10年合作。據搜狐音樂消息，淄博市近十年沒有舉辦過類似大型活動，此次音樂節觀眾數量達到了近十年的人數峯值。

演出期間的用户畫像為，淄博本市觀眾佔總人數的30%，山東省內觀眾佔70%，省外觀眾佔30%。人流高峯不僅帶動本地餐飲、住宿、旅遊等相關產業，該市主城區大中型酒店也基本滿房，更有酒店為此提前開業。

流量下沉也為音樂節進入非一線城市打下基礎。據大麥網《2020演出國慶檔觀察》報告顯示，“小鎮Z世代青年”已然成為音樂節消費主力軍。數據顯示，二線及以下城市音樂節票房佔比66％，而九五後以35％票房貢獻率居於榜首。這也是今年不少三線城市選擇引入音樂節的重要原因。

可以發現，地方政府看到音樂節對拉動內需帶來的切實效益，也通過政策推動音樂節儘快落地，實現多方共贏。今年五一濟南迷笛音樂節期間，濟南地鐵特地延長運營時間兩小時。

各方之所以能從音樂節中獲得收益，自然與中國線下音樂產業近年來的蓬勃發展密不可分。中國整體音樂產業市場的蓬勃發展助推細分領域下的音樂節產業不斷發展可以分兩方面觀察。

一方面是產業上游的垂類音樂節目推動音樂節等小眾音樂形式進一步出圈。

據《2020騰訊娛樂白皮書》，2020年綜藝熱度TOP10中，音樂綜藝佔據一半的數量。2020年新綜藝熱度TOP10中，音樂綜藝的數量達到6個，諸如《中國新説唱》《樂隊的夏天》《明日之子》《炙熱的我們》等綜藝節目，對推動樂隊、嘻哈音樂出圈具有十分重要的幫助。報告分析，從行業整體來看，音樂綜藝仍是行業最熱的內容品類。

《2020騰訊娛樂白皮書》

另一方面是行業下游線下音樂節演出市場的蓬勃發展，反哺線上音樂產業繼續良性發展。據《2020中國音樂產業發展總報告》顯示，2019年演出市場總體規模達200.41億元，同比增長9.9%。音樂類演出票房總收入73.79億元，同比增長8.2%。其中大型演唱會、音樂節票房收入42.59億元。

雖然2020年全年，線下觀演市場對疫情反饋比較敏感，導致演出不算太過紅火，但據《2020華語數字音樂年度白皮書》觀察，通過用户在貓眼演出平台的流量、收藏、預約等相關記錄，從側面獲知大眾的觀演熱情，久積的熱情在10月的演出小高峯後被點燃。即至2021年開年，與疫情之前的2019年對比，線下演出觀眾的觀演熱情同比上漲1.3倍。

“內卷”過後，新十年該如何開啓？

雖然國內音樂節市場火熱，但每年也都會發生觀眾“線下觀演，線上吐槽”的情況，這與“內卷”之後的諸多音樂節弊病有強關聯，而這些都將有損音樂節市場長效發展。

事實上，由於五一檔音樂節“內卷”，導致不少音樂節在籌辦過程中規劃不清、定位不明，最終導致音樂節延期。

不完全統計，五一期間的四場音樂節確定延期，如原計劃5月2-3日在山西太原古縣城舉辦的星巢秘境錦繡龍城音樂節確定延期，此外，淄博向陽花音樂節、杭州兔子山下音樂節、邯鄲麻椒音樂節等音樂節也在臨期宣佈取消、延期。

形式單一、缺少細分也是國內音樂節通病。

雖然五一期間，海南推出主打親子的“小草莓親子音樂節”、上海推出“國潮音樂嘉年華”、山西懷仁推出“電音音樂節”等音樂與觀眾屬性更為細分、垂直的音樂節類型，但大部分音樂節還是出現“頭部明星連軸轉”的情況。

海南小草莓親子音樂節

據不完全統計，海龜先生今年五一期間要輾轉北京、南京、上海等多地音樂節，五條人更是五天飛四地，在常州、上海、南京、北京輾轉，去年國慶八天假期，五條人也跑出六場音樂節好成績。

頭部的歌手、樂隊連軸轉，但不少小眾樂隊卻缺少演出機會。

多數音樂節陣容同質化、單一化也讓業內人士感到無奈，一位樂隊經紀人告訴壹娛觀察，旗下兩支樂隊五一期間只有三場演出，其中一場還來自livehouse。而受音樂節影響，livehouse上座率普遍不高，“觀眾的消費力有限，都奔音樂節去了，就減少了對livehouse演出的關注”，上述業內人士告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），與五一之前上座率相比，五一之後的livehouse上座率只有平常的百分之五十，“演出機會壟斷在少部分團體手中，大部分樂隊還是難覓演出機會。”

如上所述，音樂節扎堆造成資源擠兑，從而導致與之相似的同門類livehouse演出上座率鋭減狀況並不鮮見。

上海育音堂livehouse工作人員凡木告訴壹娛觀察，假期五天育音堂凱旋店都有演出，一場巡演和四場拼盤，但與四月份清明假期相比，“票房下滑至少百分之二十”。凡木分析，造成資源擠兑的原因，與演出陣容有一定關聯。

音樂節扎堆，客觀上搶佔了livehouse的樂隊資源，不少樂隊也想借小長假休息，加之五一期間火車票難買、酒店貴，使差旅費用增加，“巡演的確也不方便”。

除此之外，有關音樂節本身的交通出行、演出效果、治安管理、環境保護、哄抬物價等問題仍時不時在這個“內卷”的五一音樂節檔被討論。

中國音樂節市場經過20多年發展，雖然遭遇了不少發展瓶頸，但歷史和成績有目共睹。

本世紀頭十年，國內音樂節無論是數量還是規模，均不斷突破新高，音樂節數量從最初4場達到2010年的92場，其中2009-2010年度增幅高達109％：

圖表由壹娛觀察綜合各方數據整理

但進入第二個十年，音樂節數量規模擴張速度有所放緩，甚至出現了負增長，自2017年達到高值。引用《新週刊》數據，2017年的户外音樂節票房從2011年的1.61億元漲至5.8億元，增幅達到360%。但自2017年之後，音樂節數量連續三年出現負增長，由269場減至2019年257場：

圖表由壹娛觀察綜合各方數據整理

音樂節數量的遞減可視為市場的一種良性自我調節，給持續擴張的音樂節市場降温。這種調節既有市場因素，也有音樂節自身因素。

數據顯示出，不斷“內卷”的音樂節市場，通過擴張，的確能獲取不少收益，但只有各方攜手打造音樂節市場長效發展機制——定位清晰、內容能打、質量優質，才能在音樂市場獲得突圍，也才能使觀眾獲得優質體驗，徹底扭轉“線下觀演，線上吐槽”的局面。

音樂節市場來到第三個十年，作為新十年啓程站的2021年，雖然數據上驚喜連連，但隱患早已顯現，未來市場會任其肆意生長，還是有破局新招，一切都拭目以待。