五一檔低迷啓示錄:大片票房賣不過往年，扎堆抱團何時休？_風聞

　　作者|王     瑩

　　編輯|友     子

　　片方全都擠到大檔期，到底有幾家能多拿票房？

　　看完今年五一檔的票房表現後，這個疑問再次浮現在不少業內人士心頭。

　　剛剛過去的長達五天的五一檔，迎來創紀錄的11部國產片同場競爭，最終16.7億的票房也打破了檔期歷史記錄。

　　然而所有業內人士都知道，這個數字並不算好看，不僅首日票房低於2019年五一檔首日，日均票房、上座率也都出現了倒退——根據燈塔數據，儘管今年五一檔整體票房相對於2019年上漲了9.4%，但日均票房和上座率相比2019年跌幅分別為13.6%和6.3%。

　　港股和A股在3日和6日開盤後，影視股上演了集體大跌，貓眼、歡喜、光線、華誼、萬達、中影等影視上市公司開盤首日跌幅均超過7%。即便光線公告將從《你的婚禮》票房中分得超2.2億，光線5月7日股價下跌的趨勢依然繼續。

　　（5月6日影視股普遍下跌）

　　五一檔票房不及預期，體現在頭部影片體量較小以及腰部影片號召力不足等多個方面。相對於今年春節檔，五一檔影片扎堆現象更加嚴重，然而影片體量、質量都和春節檔差距較遠，除了《懸崖之上》《掃黑·決戰》，五一檔其餘影片豆瓣評分全在6分以下。

　　質量普通的影片嚴重扎堆，導致今年五一檔單片票房普遍倒退。檔期內票房最高的《你的婚禮》票房為5.1億，口碑最好的《懸崖之上》檔期內票房5.66億，遠不及《復聯4》在19年四天內收穫的12億，連《後來的我們》18年三天內的6.4億也不如。而腰部影片更是如此，包括陳正道、王晶等商業片常客的新作票房都出現了倒退。

　　儘管大盤不及預期和國人五一集體出遊等外部利空也有一定關係，但更大的問題依然在於：疫情後國產片大檔期嚴重扎堆，然而觀影需求和總排片始終是有限的。

　　大量影片扎堆一個檔期，原本是為了享受檔期的保險和紅利，結果反而是各方皆輸：頭部影片排片減少票房空間被稀釋，搶不到排片的中小影片慘變炮灰。

　　頭部影片難破10億

　　腰部廝殺慘烈不見黑馬

　　五天的調休假期，讓今年五一檔期體量接近春節檔、國慶檔。帶着高預期擠進來的片方最終發現，這五天的含金量比起真正的長假還是差不少。

　　單從影片的數量來看，今年五一檔其實比春節檔更加擁擠。儘管《世間有她》《古董局中局》都悄無聲息撤檔，但算上提檔和臨時定檔的，依然有11部新片殺入，包括張藝謀首部諜戰片（《懸崖之上》）、陳正道又一部懸疑片（《秘密訪客》）以及光線最擅長也最掙錢的類型之一青春片（《你的婚禮》），後者映前想看人數超過百萬。

　　五一檔期最終收穫票房16.7億，打破了2019年15.3億的記錄。但節後港股、A股中影視股的整體下跌顯示，這份成績單並不能讓資本市場滿意。

　　這種不及預期，從檔期首日便有所體現，儘管有11部新片上映，但5月1日當天全國票房為4.57億，和2019年首日的6億比少了近四分之一。隨後2日、3日的單日票房3.77億、3.34億，也均低於2019年同期的4.18億和3.42億。 

　　事實上，從日均票房來看，今年五一檔票房不僅相比2019年大幅倒退13.6%，甚至低於2018年。

　　票房不及預期，一大原因是頭部影片表現低於預期。

　　光線的新片《你的婚禮》從5月20日提檔4月30日後，憑藉題材優勢和演員陣容，從預售開始就位居榜首，最終更是以5.1億的票房成功斬獲檔期冠軍。中影、英皇、上影的《懸崖之上》憑藉高口碑從檔期第三天開始逆襲，最終以5億的檔期票房追平《你的婚禮》位居第二。

　　兩部頭部影片的票房勢均力敵，打破了往年檔期票房冠軍一家獨大的局面。《你的婚禮》和《懸崖之上》以5億的票房分別佔據檔期票房30%的份額，整體份額不過6成。而2018年《後來的我們》一部電影就拿走了檔期內64%的票房。更不用説2019年《復聯4》以12億分走了五一檔票房的80%。

　　但同時也可以看出，今年頭部影片體量反而較小。目前《你的婚禮》和《懸崖之上》兩部影片最終票房預估都在10億上下，這樣的體量顯然不如往年。

　　即便是和此前更為冷淡的清明檔比，五一檔頭部影片的票房也不突出。張子楓主演的小成本影片《我的姐姐》在清明檔公映，目前票房已超過8.5億。

　　《你的婚禮》《懸崖之上》兩部電影占據了45%左右的排片後，剩餘的9部電影將要瓜分剩下一半的排片，最終票房普遍不如預期。

　　由於前作《催眠大師》《記憶大師》和網劇《摩天大樓》的口碑，加上集合了郭富城、段奕宏兩位影帝及張子楓、榮梓杉等新生代演員，陳正道的新作《秘密訪客》在上映前被寄予厚望，首日排片甚至高達20%，隨後四天儘管上座率持續下跌，排片也始終超過10%。

　　然而最終該片口碑明顯低於預期，口碑影響迅速顯現，檔期內最終只收獲了1.9億票房，接下來票房上漲空間也有限，最終票房或將低於導演的前作。

　　王晶帶來的《追虎擒龍》檔期內日均排片在9%左右。去年年底收穫13億票房的《拆彈專家2》是近兩年來難見的高票房港片，然而集齊了古天樂、梁家輝、吳鎮宇、林家棟4位影帝的《追虎擒龍》票房卻差距懸殊，僅有1.7億，影片最終難破3億。

　　剩下的影片，無論片方認為其類型、班底或者IP上有任何優勢，都沒能轉化成票房。

　　歡喜傳媒出品、任素汐主演的小成本喜劇《尋漢計》並未如預期變身黑馬，上映5天僅收穫票房220萬；時隔多年李玉再次帶來的新作、華誼出品的《陽光劫匪》無論是口碑還是4000萬的票房都遠不及期待；改編自同名遊戲的《真·三國無雙》在五一僅收穫1400萬票房，節後迅速轉戰網絡點播。

　　唯一算得上逆襲的是主旋律《掃黑·決戰》，憑藉檔期第二口碑，最終意外收穫1.2億票房，但這一數字難以扛起檔期重任。

　　影片扎堆大檔期

　　問題再現

　　重點檔期影片扎堆在疫情後已經不再稀奇。史上最強春節檔後，三四月的冷檔期憑靠多部復映大片得以救市，而往年平平無奇的清明檔卻出現了難見的熱鬧，假期更長的五一自然競爭更激烈。

　　但事實證明，重點檔期頭部影片對於腰部影片擠壓明顯，二八效應越發顯著。

　　春節檔《你好，李煥英》《唐探3》兩部影片佔據了64%的排片和80%的檔期票房，腰部影片如《刺殺小説家》搶佔排片和票房都難度不小。同樣的情況在五一檔表現地同樣強烈，《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》佔據超過60%排片和70%的票房後，其餘8部新片還需和同期上映的老片爭奪餘下三成多的排片。

　　一直以來節假日檔期都被看成是影片票房增長的助推器，今年五一的五天長假難免被當成又一個春節檔。但從實際情況來看，影院總排片空間和觀眾檔期內觀影頻次是相對確定的，每年增幅有限，過多影片湧入，反而會出現票房分流。

　　影片扎堆後，導致體量相近的影片排期相互擠壓，檔期助力的功能逐漸失效，最終適得其反。

　　此外五一檔影片的質量、體量、類型都和春節檔有一定差距，也影響了觀眾的觀影積極性。

　　春節檔7部影片中有4部豆瓣口碑超過7分，而五一檔11部新片中，7分以上影片僅有《懸崖之上》一部，絕大部分豆瓣評分不到6分，《陽光劫匪》甚至只有4.3分。

　　儘管從點映開始《懸崖之上》就被認為是張藝謀又一高分代表作，但其諜戰和主旋律的題材還是為該片過濾了一定觀眾。燈塔數據顯示，《懸崖之上》超過70%的觀影用户年齡都在25歲以上，且40歲以上的用户人羣也明顯高於大盤均值。

　　可見，《懸崖之上》儘管口碑不錯，但因為類型所限，並不能發揮閤家歡影片般強大的票房號召力。

　　與《懸崖之上》相對的是面向年輕觀眾、學生觀眾的青春片《你的婚禮》。

　　小成本青春愛情片本就是性價比最高的院線影片類型之一，而今年五一檔期影片類型多是主旋律、戰爭、懸疑、犯罪、愛情等類型片，受眾全體相對分散，青春片有市場稀缺性。

　　此外該片改編自韓國同名電影，故事此前經歷了一定的市場檢驗，同時又聚集了憑藉《想見你》大火的許光漢以及出演了多部青春片的章若楠。這些都解釋了光線為何有信心將其從原本的5月20日提檔到早已定檔多部影片的五一檔。

　　5月6日光線傳媒發佈公告稱截至5月5日，《你的婚禮》共收穫票房6.54億元，超過光線最近一個會計年度營收的50%，光線從該片獲得的收入為人民幣2.20-2.40億元。

　　和光線在18年同檔期《後來的我們》大賣相比，這一成績其實是倒退的。這也是為什麼公告後光線股價7日仍在繼續下跌。

　　儘管去年年底《如果聲音不記得》等小成本愛情片也曾收穫3億多票房，但從《你的婚禮》的市場反響以及近年來青春片整體票房號召力的趨勢來看，青春片雖然依舊是商業片重點類型，但情節套路和劇作水準已經到了需要思考的地步。

　　早前依靠預告片吸引了一波觀眾的《秘密訪客》成了很多觀眾心中五一檔最失望的電影之一。目前5.7的豆瓣評分，也使其成為陳正道口碑最低的作品之一。

　　近兩年大量懸疑類國產影視作品湧現，帶動受眾羣壯大，但也意味着觀眾對質量的要求逐漸提高。像本次《秘密訪客》這樣用大部分情節營造詭異氛圍但最後劇情卻解釋不通，顯然難以讓觀眾滿意。

　　此外，題材較輕鬆的《陽光劫匪》、港片傳統套路的《追虎擒龍》、主旋律的《掃黑·決戰》以及《真·三國無雙》以及《尋漢計》等也都因質量平平無緣大黑馬。

　　除了影片本身的問題，五一檔整體票房低迷和觀眾觀影需求下降也不無關係。

　　春節期間國內尚有本土病例，且就地過年的提倡使得觀影需求更強烈，而清明檔太短大眾出遊需求有限。而五一長達五天的假期，正逢春暖花開，出遊潮和返鄉潮，直接削弱了觀眾的觀影動力。

　　雖然節後五一檔電影的票房還有一定上升空間，但緊接着《指環王》第三部、《情書》以及五月最重磅的《速度與激情9》都將相繼上映，留下的票房空間十分有限。

　　截至5月7日，2021年全年票房為224億，相比於2019年同期的250億倒退了26億，上半年節假日檔期只還剩端午檔。國產片在檔期扎堆的利弊，經過春節、五一兩輪展示已經足以體現，足以為下半年影片定檔決策提供一定參考或警示作用。