互聯網親吻上海_風聞
燃次元-燃次元官方账号-每天一篇深度报道，重新定义创新经济。2021-05-08 09:26
燃次元（ID:chaintruth）原創
燃財經出品
作者 | 朱曉宇
編輯 | 饒霞飛
曾經被認為沒有互聯網基因的上海，如今在互聯網未來發展版圖中的地位越來越重要，甚至有業內人士認為，上海將是互聯網下半場的主戰場。
4月26日，天貓宣佈正式啓動“天貓上海中心”，天貓美妝事業部、運動户外事業部和消費者策略中心等團隊將首批入駐。“上海離品牌更近，把團隊搬過來，有利於彼此的溝通和合作。”一位接近天貓的人士介紹，很多國際大牌、老字號和新品牌都聚集在上海。天貓與商家之間的溝通會，也經常在上海召開。
抖音、快手的動作更快。4月15日，快手與上海市政府新聞辦公室達成戰略合作。據悉，快手將在上海建設商業化區域運營中心。更早之前的2月份，36氪援引知情人士消息稱，字節跳動正籌備將包括北京團隊在內的抖音電商業務總部整合落地至上海。2020年7月，字節跳動曾表示，未來3年擬將上海員工增至2萬人
大廠的動向，也會影響人才的流動。
2020年，不少北漂的互聯網青年，就痛下決心選擇奔赴上海。在他們眼裏，上海不僅是下一輪的互聯網掘金場，也是能為他們提供安定下來的保障——上海户口。
任豪是勇闖上海灘的一個代表，去年，他收到商湯科技的邀請，薪資漲幅50%。與此同時，他還手握多家上海互聯網公司提供的offer，薪資漲幅都在20-50%之間，其中包括小紅書、B站和抖音的上海崗位。任豪認為，現在上海的互聯網就業崗位，要比北京更有誘惑力，前景更大。於是，他放棄了在北京積攢了十年的人脈，前往上海。
離開北京前往上海的遠不止任豪一個。早在2019年，艾瑞諮詢發佈的《2019年中國互聯網就業洞察白皮書》顯示，從北京流出的互聯網人才依然選擇了在一線城市找工作，流向上海的人才佔比為21.9%。
上海缺乏互聯網基因，其實是一個誤解。源頭是2008年，上海政府曾反思過一個問題，“為什麼像馬雲這樣的人，沒有在我們這兒（上海）成長？”後來，因為大眾點評、餓了麼相繼被收購，餓了麼創始人張旭豪説過一句話，“互聯網行業就沒有上海公司做得好的。”經媒體報道後，加深了這個印象。
事實上，上海曾是互聯網最活躍的城市，1999年，馬雲在杭州創立阿里巴巴，同一時間陳天橋與梁建章在上海分別創立了盛大與攜程。從創立到上市，攜程用了4年，盛大用了5年。幾年後，另一位上海男人——江南春，創立了分眾傳媒，只用了2年，就上市了，這樣的發展速度哪怕在今天也堪稱傳奇。後來，從創立到上市不足3年的趣頭條和拼多多，也都是上海的互聯網公司。
上海也一直很重視互聯網的發展，數據顯示，從1999年-2015年，上海的互聯網投資規模，雖然不如北京，但比深圳、杭州、廣州之和還要多。
如今的上海，也擁有一批有影響力的互聯網公司，如拼多多、Bilibili、小紅書、趣頭條、商湯科技、哈囉單車、閲文集團、喜馬拉雅、盒馬鮮生等公司，僅僅因為沒有誕生“BAT”、“TMD”，上海被誤解至今。
眾所周知，PC互聯網時代和移動互聯網的上半場產生了三大機會：人與人的連接、人與信息的連接、人與商品服務的連接，對應崛起了騰訊、百度、阿里三大巨頭，以及美團、滴滴、字節跳動等新貴。
而在互聯網的下半場，按王興的説法，發展方向是上天入地全球化，這正好與上海的優勢相匹配，上海是國際化程度最高的城市，有強大的金融行業、先進的製造業、還有很好的零售消費和潮流文化，這些都是互聯網下半場競爭的要點。過去幾年，人工智能、金融科技、遊戲電競、社區電商和產業互聯網也是上海的重點發展方向。
近兩年，造車成為新的風口，互聯網公司紛紛入場，而上海已經初步完成了新能源汽車產業鏈的佈局，也就是説，進軍新能源領域，上海就是最佳合作城市。
據未來汽車報道，如今的上海，坐擁着國內的新能源汽車產業鏈，北方有眾多主機廠和零部件巨頭盤踞的嘉定汽車城；南面有特斯拉憑一己之力帶起的臨港新貴；西面有財大氣粗的恒大汽車和台積電等關鍵供應商；東面則是以上汽通用為中心成熟的產業片區，以及具有半導體技術優勢的張江高科技園區。
越來越多的互聯網公司開始前往“上海灘”尋找新機會，這也會給上海帶來更多的活力。人口的增長就是一個明證，2019年，上海的總人口為2428.14萬人，而在2008年，這個數字是1900萬。
如果説，上海曾經對互聯網發展有過失落，那麼，現在機會來了。對上海互聯網行業來説，這是一個遲到的春天，也是積蓄了多年的一次井噴。數據也在印證這種説法，工信部發布的《2019年1-10月互聯網和相關服務業運行情況》報告顯示，上海互聯網行業收入以同比增長37.1％的增速，超越浙江、北京、江蘇、廣東，居東部地區第一位。
人才流向上海
更好的工作機會，和更寬鬆的人才吸引政策，是上海搶人的利器。據公開數據，2017-2019年，上海連續三年都是最具人才吸引力的城市。
幾乎是因為同樣的理由，程序員任豪和新能源汽車工程師張掖，先後從北京來到上海。
“不想留在北京了。”這是任豪在社交媒體上對北京這座城市的最後記錄。
曾經被這座城市的繁華和高收入吸引，任豪在北京讀書、奮鬥共十年，雖然從事互聯網行業收入不菲，但是北京的房價也高，薪資水平依然追不上北京的房價。
隨着結婚、備孕等計劃的推進，户口的問題顯得尤其迫切，由於無法獲得北京户籍，任豪的孩子可能在入學等問題上遇到困難。
於是，房價高、沒有户口、子女入學難等，在年近28歲的任豪眼裏，突然成了未來人生的阻礙，而這些困擾，如果去到上海可以很輕易地解決，尤其是落户問題。他認為上海的落户政策比北京寬鬆很多，以自己現有的碩士學歷，拿到上海的户口只是時間問題。
這兩年，上海在不斷加大人才吸引的籌碼和競爭力。上海市人民政府屢次更新和推出人才落户新政，每次新規都在一定程度上降級了人才落户的門檻，其中一些特定條件下的本科、碩士人才也可直接完成在滬的常駐人口落户。
比如，為了吸引更多的新能源領域的人才，今年2月，上海市政府表示，針對符合條件的新能源汽車領域優秀人才，可以給予直接落户、人才獎勵等支持；如雙一流大學的應屆畢業生，也可在上海直接落户。張掖也是寄希望於此，以新能源汽車領域優秀人才的身份，完成了在上海的落户。
而促使任豪真正下決心離開北京的，是一份來自上海商湯科技的offer，對比自己現在這家公司的技術崗位，任豪認為商湯科技提供的職位更加符合他的研究方向，就連薪酬都比現階段高出大約50%，這份offer很難讓他不心動。
更重要的是，跳槽到上海之後，任豪也不用擔心往後的發展空間。早在2018年，上海就發佈最新人工智能產業規劃政策，從產業鏈建設、資本支持、人才聚集、創新平台搭建等多個角度支持人工智能發展。
這兩年任豪明顯感覺上海互聯網的就業機會多了起來，不斷有獵頭打聽任豪的求職意向，其中就有相當一部分的base是來自上海。對比下來，上海互聯網企業的就業薪酬並不比北京低，有些甚至會高出一籌。
近幾年，“逃離北上廣深”的話題很熱，引發廣泛討論，但是從整體數據來看，只有北京因為嚴控人口規模，導致常駐人口在減少，上海、廣州、深圳的人口均在增加。相關數據顯示，2019年末北京市常住人口2153.6萬人，比上年末減少0.6萬人，並且北京總人口已經連續4年出現負增長。
一線城市中，流入北京的人才來自全國各地，有11.2%的人才來自上海。而從北京流出的互聯網人才依然選擇了在一線城市找工作，流向上海的人才佔21.9%。與此同時，新一線城市杭州成為了求職者的新選擇，這部分人佔流出人才的19.1%。
電商進駐上海
吸引公司入駐上海的原因要複雜的多，比如，更好的營商或融資環境，更有利的產業政策扶持等等。而基礎設施完備，是其中一個重要原因。最新出版的《上海市電信業發展研究報告2020》顯示：截至2019年，上海全市移動電話用户達4007.9萬户，同比增速7.7%，全國排名第一；4G用户佔比89.8%，全國排名第一；千兆寬帶用户數達到24.7萬，佔全國千兆寬帶用户總數比例超過30%……
幾乎每一個細分領域，都能在上海找到強大的支撐點。比如，品牌林立和強大的消費能力，就深深吸引着電商。
據統計，上海現有外商投資企業約6萬家，累計認定跨國公司地區總部767家，是中國內地跨國公司地區總部機構最集中的城市。去年9月，CBNDATA聯合天貓分析發現，註冊地在上海的新消費品牌線上銷售額佔全國的16%。
天貓上海中心將承擔天貓與在上海的品牌之間的日常溝通和服務。“在上海設立中心是我們的新開端。天貓小二要多上客户門，客户的問題能現場處理就現場處理。”阿里巴巴集團副總裁、天貓事業羣副總裁吹雪説。
吹雪透露，天貓上海中心5月投入使用。美妝、運動户外行業的品牌大量在上海，所以團隊會整建制地搬過來。而品牌消費者資產運營最需要的部門——消費者策略中心，也會整體搬遷到上海。此外，商家培訓中心，以及產品、技術團隊等也會有小二常駐辦公，在上海更近距離地服務品牌和客户。
過去一年，快手、抖音驗證了做電商的可能性，今年，它們開始加速，3月26日，“2021快手電商引力大會”在杭州舉行，4月8日，“2021抖音電商生態大會”在廣州舉辦，這都是快手和抖音第一次面向商家舉辦行業大會。在會上，快手和抖音不約而同地強化了對品牌的拉攏。
快手錶示，在2021年，將打造100個十億GMV的生態合作伙伴。此外，大會還正式發佈“商家全週期紅利計劃”，其中，品牌在快手電商可享受品牌專屬IP活動、品牌JBP計劃等利好政策。抖音則宣佈，未來一年，希望幫助1000個商家實現年銷過億，100個新鋭品牌年銷過億。
直播電商的進一步發展，必然要求更好的購物體驗，而品牌是其中關鍵一環，因此，抖音、快手先後進駐上海，也就很好理解了。
據天下網商報道，20年前的電商創業，是線下商品“上網”，是“求温飽”，所以要靠貨近。第一批在淘寶上火起來的商家多是近水樓台先得月，要麼是自有供應鏈，要麼是靠批發市場發財，當年杭州的四季青服裝一條街、義烏的小商品市場等，不知養活了多少人。
現在的新消費創業則一腳邁進馬斯洛需求金字塔的高層——個性滿足階段，分工越來越細、越來越專業。中國強大的供應鏈、熱情的風投機構把規模化生產、融資都變成了相對簡單的事。在這樣的背景下，靠前沿消費趨勢最近、靠專業人才最近的地方，就成了孕育新消費品牌的母體。
而這正是上海的優勢。“上海是一座開放、創新、務實的城市，也是一座經濟密度大、消費能級高的城市。當新興需求出現、新消費場景發生，新業態、新模式就會產生，因為創新往往是從解決實際問題開始的。”同濟大學經濟與管理學院MBA學術主任蘇濤永教授在接受新民晚報採訪時表示，年輕人樂於接受新鮮事物，而上海的人才、科技、資金等要素又具有優勢。當技術遇上需求，加上有好的商業土壤，新業態、新玩法自然而然就誕生了。
最新數據顯示，上海市電子商務交易額從2015年的1.7萬億元增長到2020年的3萬億元，社會消費品零售總額從2015年的1萬億元增長到2020年的1.6萬億元，位列全國城市首位。
上海重回互聯網中心
曾經上海是妥妥的互聯網第一梯隊：先有全中國最高調，最燒錢的億唐，然後是電商先驅的易趣，以及曾經風頭無倆的攜程。但是後來億唐倒閉，易趣凋落，攜程也從第一梯隊跌落。
曾有一段時間，上海互聯網企業總是逃不出被人兼併的命運：土豆被創始人離婚拖累，最後被優酷收購。大眾點評被美團合併，管理層出局，易迅和一號店被京東收購，德佑被鏈家收購，安居客被58收購……
這不可避免給人一種上海在互聯網領域發展不利的感覺。而這種感覺，在前幾年TMD崛起的時候達到了頂峯。
但是，在整個互聯網發展中，上海其實從未缺席過。根據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據，截至2019年12月，在135家互聯網上市企業中，註冊於北京的佔比33.3%，排第一；其次是上海，佔比17%；杭州、深圳、廣州分別佔比11.9%、11.1%、4.4%。從數量來看，上海的互聯網產業排第二。在所有網信巨頭中，北京佔比45.5%，其次是上海，佔比19.8%。
關於上海一度在互聯網發展中落後的原因分析很多，大多集中在上海的規則完備，不適合野蠻生長的互聯網早期階段。但土生土長的上海人文祥認為，過去十年裏，上海的定位有所偏差，過多關注吸引外資跨國巨頭和國企總部的落户，忽視了本地創新企業的培養，因此上海沒有培育出自己的阿里、京東、騰訊等互聯網大廠，這對上海的觸動很大。尤其是消費互聯網，上海作為全國最大的消費市場，沒有誕生自己的互聯網零售巨頭。
“好在上海已經在積極扭轉，這些年，上海也在積極調整，大力扶持一些中小企業的發展，從引進的新型企業也可以看出上海的改變。”文祥説。
樓市調控就是最直觀的體現。上海是一線城市裏房價管控最早最嚴格的城市。這兩年，上海樓市調控政策密集出台：“假離婚”購房漏洞被堵，法拍房被納入限購範圍，嚴格審查個人住房貸款最低首付比、償債收入比，限貸，首次對新房明確提出限售等，而上海的學區房價格迴歸理性，成交量也開始下降。目的就是為了吸引人才，流入上海。
早在2016年，上海市政府印發《上海市推進“互聯網+”行動實施意見》的通知中提到，互聯網+需要在民生、公共服務和城市管理領域加速滲透，以實現智慧民生和服務型政府的目標。
2017年，上海市開始着手佈局新能源汽車產業鏈，先是引進特斯拉，之後吸引蔚來汽車入駐，雖然蔚來汽車在去年的生死風波中，把中國總部遷到了合肥，但是全球總部依然留在了上海；之後上海市國資領投威馬汽車D輪融資，完成了新能源汽車產業鏈的初步佈局。
2018年底，上海還率先在全國啓動AI應用場景建設計劃，已累計開放場景30個，涉及醫療、教育、文旅、城市管理、司法、金融等10大領域，洋山港智能重卡、電力智能巡檢等一批具有影響力的場景已成為“上海實踐”樣板。
燃財經瞭解到，幾乎所有的互聯網公司，都在上海設立了分部，或者重要的業務中心。
據天下網商報道，在天貓上海中心落地之前，上海已有阿里巴巴“三總部三中心”，“三總部”包括支付寶總部、盒馬總部、本地生活總部，“三中心”是阿里上海研發中心、阿里新零售中心、螞蟻科技中心。
如今的上海，以東方明珠電視塔為中心，也坐擁着國內眾多的互聯網科技企業。北面有眾多主機廠和零部件巨頭盤踞的嘉定汽車城；南面有特斯拉憑一己之力帶起的臨港新貴；正南方20公里處是騰訊和字節跳動的漕河涇；西面有財大氣粗的恒大汽車和台積電等關鍵供應商；西南方有百度、閲文集團和喜馬拉雅；東面則是以上汽通用為中心成熟的產業片區，以及具有半導體技術優勢的張江高科技園區。
這些坐落着的大大小小的互聯網新勢力，推動着上海乃至全國互聯網產業的發展。比如，拼多多市值達1676億美元，成為僅次於阿里巴巴、騰訊、美團的中國第四大互聯網公司。B站的市值為390億美元，遠遠超過愛奇藝。
從現有互聯網公司的數量和質量來看，曾經上海失去的，現在都在努力的拿回來。
參考資料：
《上海正在奪回 “失落的十年”》，來源：字母榜
《定了！天貓上海中心開啓，多個團隊入駐》，來源：天下網商
*題圖以及文中配圖來源於視覺中國，文中任豪、張掖、文祥均為化名。
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