一隻“兔子”攪局快遞江湖:“股神”段永平弟子,10個月燒了200億_風聞
蓝媒汇财经-蓝媒汇财经官方账号-2021-05-10 11:41

5月8日晚間,拼多多再次發表聲明稱,營銷機構報道的“拼多多對極兔快遞政策傾斜”系謠言。拼多多處罰極兔1個月後二者再次以“敵對”的姿態走向公眾視野。這對於來中國不到1年,還處在高虧損狀態的極兔來説,顯然是一個十分糟糕的消息。
據Tech星球近日報道,有郵政內部人士稱,“極兔10個月虧了200多億,快遞行業人士都這麼説” ,而另一位極兔北京區域經理則稱,不止200億,極兔一年時間燒錢金額高達三四百億元。
2019年進入國內後,極兔掀起了國內快遞價格戰的新一輪廝殺,成果頗豐。不過這種打法似乎並非長久之計。虧損還是小事,今年四月,極兔因“低價傾銷”被責令整改後,拼多多迅速發表聲明“撇清”關係。如今拼多多的再次聲明似乎更加印證了拼多多“甩開”極兔這個小弟的迫切心情。作為伴隨拼多多走向鼎盛在國內成長起來的快遞公司,這隻“兔子”正面臨前所未有的困境。
一隻“兔子”攪局快遞江湖
中國的快遞行業從不缺乏故事,上世紀90年代,伴隨電商崛起,從桐廬走出通達系成為第一批掘金者並被廣為流傳。與此同時,90公里外一個年輕人嗅到內地和香港間的快件商機,創建了後來被大眾熟知的行業老大順豐。
經過二十餘年的發展,國內的快遞局面幾乎已成定局,民營快遞中,順豐穩居冠軍,阿里的通達系和京東物流緊隨其後。
不過,這世界從不缺乏意外。
前些年,拼多多硬是從阿里、京東等掌控的電商行業撕開一個口子,走出一條農村包圍城市的傳奇路線,三年上市。作為電商下游的物流產業,極兔扮演了一個類似拼多多的角色,攪亂了國內的快遞江湖。
2019年末,極兔快遞進入中國市場。和拼多多類似,極兔打開中國市場的殺手鐧同樣是“低價”。
有報道稱,對日均單量超過1000件的大賣家,通達系的報價在1.5元左右,而極兔的報價總會低幾毛錢。在東北的一個縣內,極兔對於散件的報價是省內每單5-7元,省外每單 6-9元,通達系的報價則是省內每單8-10元,省外每單10-12元。
低價流血帶來的效果是明顯的,公開數據顯示,2020年10月,入局半年的極兔日訂單量就突破了1000萬。如此快速的發展很快引起行業警覺。極兔先後被韻達、申通、圓通等多個快遞加盟商進行封殺。
不過這並沒有擋住極兔的狂奔,憑藉和拼多多春節期間的合作,來到國內僅1年的極兔就將其單量擴大到2000萬。如此鉅額的單量自然吸引了不少投資者入局。
4月,《晚點LatePost》報道,極兔速遞近日完成一筆18億美元的融資,投後估值78億美元。作為對比,通達系中僅中通快遞市值超過這個數字。
與此同時,2021年,被迫進軍下沉市場的順豐遭遇其上市以來首個季度虧損。公告給出虧損的第一個理由是新業務的前置投入。結合過往來看,順豐的“新業務”應當是“四網融通”戰略,其中的豐網瞄準的正是下沉電商件市場。
4月15日,申通也發佈公告稱,2020年淨利潤下降97.36,預計一季度虧損0.7-1億元。對於虧損原因,申通將其歸結於市場競爭激烈,價格下調幅度較大。
極兔“遇上”拼多多
2015年,在國內電商領域,拼多多撬開了下沉區。而在與電商配套的快遞業,極兔毫無疑問是“攪局者”。有意思的是,拼多多和極兔的背後都站着同一個人:段永平。
段永平是何許人?
1989年,碩士畢業的段永平南下廣東,被怡華集團總經理陳建仁看中,出任其下屬的日華電子廠廠長。不過這個差事並不輕鬆,在那個豬肉只要幾毛錢的年代,日華電子廠年虧損數以百萬計。
彼時,任天堂的FC遊戲機正風靡世界。段永平看中了這片藍海,一手締造了國內初代遊戲機小霸王。1995年,小霸王的產值超過10億。小霸王如日中天之時,因為股份制改制申請未通過,段永平選擇了離開,帶着六個人創辦了步步高。
那句“哪裏不會點哪裏”的廣告語和“收禮只收腦白金”一樣被廣為“傳唱”卻顯得高出不少段位。
步步高鼎盛之時,年僅40歲的段永平逐步退居幕後。退休前,段永平將步步高分拆成了三家獨立的公司,這其中便有現在手機行業的OPPO和VIVO。
或許連段永平都不曾想到,從OPPO還會走出一個快遞神話。
2015年,負責在印尼開拓市場的李傑看到了物流配送的機會,成立了“J&T Express”。就在極兔從東南亞開啓快遞神話之時,黃崢帶領的拼多多正打開國內電商之門。
相比從OPPO走出的李傑,黃崢和段永平的關係或許更近,黃崢被外界稱為段永平的第四個關門弟子,其他三個分別是OPPO陳明永、VIVO沈煒和步步高教育電子金志江。
然而,段永平曾在雪球上回復網友“他只是朋友,並非門徒。”
朋友也好,門徒也罷,段永平對黃崢的賞識都是毋庸置疑的,“黃崢是特別難得一見的一直關注事物本質的人,有悟性,又聰明,未來有任何成就我都不意外。”
黃崢並非名門望族出身。父母只有初中文化的黃崢是一個徹頭徹尾的學霸,當年黃崢因為自己的一篇文章而受到丁磊關注。也正是在後者引薦下,黃崢認識了段永平。
2006年,段永平成為第一個拍下“股神”巴菲特午餐的中國人,陪同其赴宴的正是年僅26歲的黃崢。在段永平的指導之下,黃崢畢業時從微軟和谷歌中選擇了後者,工作三年實現財富自由。
拼多多甩開了小弟**?**
極兔的快速成長除了低價這一殺手鐧,當然離不開OPPO、拼多多們的提攜。據《潛望》援引OPPO內部人士的話,極兔的部分員工正是來自OPPO。
相比與OPPO的關係,外界對於極兔和拼多多的關係更加熱衷。作為電商的延續戰場,阿里擁有通達系,京東自建物流,就連唯品會都曾自建品駿物流,拼多多同樣渴望自有物流。“低價”標籤以及黃崢和OPPO系的私交讓外界對這兩家間撲朔迷離的關係充滿猜測。
有媒體報道,黃崢在2018年就曾邀請過極兔回國發展。彼時,藉助OPPO遍佈印尼的關係網絡,僅僅成立3年的極兔已經做到印尼第一,東南亞第二的位置。儘管如此,在東南亞如魚得水的李傑考慮了一年多才接受黃崢的邀請,低調入局。
儘管極兔從受到關注就被外界打上了“拼多多系”的標籤,不過雙方均未曾對此進行過公開回應。公開資料也顯示二者在股權層面並沒任何關係。拼多多更是曾多次表示,與極兔之間不存在特殊關係。不過這都並不妨礙外界的猜測。
在百度“快遞吧”,有自稱電商從業人員的用户在2020年8月就曾發帖暗示,拼多多平台方面對通達系快遞發貨的要求極其嚴格,對極兔快遞則網開一面。在黑貓投訴平台,也有網友有類似表示。
2021年4月,拼多多發佈聲明處罰極兔,其中特別提到春節期間與極兔速遞開展的特約保障合作已於2021年2月22日結束。拼多多表示,針對極兔速遞部分網點、工作人員在開發客户過程中,向商家散發“拼多多訂單使用極兔速遞發貨可以免除虛假髮貨相關處罰、被處罰機率低”“有拼多多投資、雙方有特殊合作關係”等不實消息行為,給予極兔速遞提高業務合作保證金等處罰。
相比於以往的隔靴搔癢,此次聲明更加明確傳遞了一個信號:拼多多與極兔間的關係似乎遠沒有外界所臆想的那般密切。
極兔終於四面楚歌**?**
從進入國內以來,極兔一路不斷遭遇同行的圍追堵截。
2020年7月起,圓通、申通、韻達等快遞公司紛紛發文,禁止下屬加盟公司代理極兔業務。11月4日,圓通對144家違規代理極兔業務的分公司做出了處罰3萬元的決定,不過這些並沒有影響極兔狂奔的步伐。
然而,清明小長假過後的這一週對極兔可謂並不順利。在遭遇拼多多處罰之前,義烏郵政管理局於4月6日發佈警示函直指快遞公司“低價傾銷”,其中提到公司不得用遠低於成本價格進行傾銷。
4月9日,義烏郵政管理局向媒體確認,百世快遞、極兔速遞被整治,主要措施是停運部分分撥中心,已於當日執行。“遠低於成本價格,是指兩家快遞公司低於每單1.4元的業內普遍成本價。”有義烏郵政管理局人士對媒體作出前述解釋。
儘管如此,4月9日,有用户在百度“義務快遞吧”發帖尋日均1000票,均重200克以下,大部分100克帽子件的快遞商時,通達系的報價基本在1.4-1.6元之間,而極兔的報價是1.3元。
前有競爭對手封殺,後被“自家電商拋棄”,低價戰略遭到處罰的極兔正走向四面楚歌的困境。即便拋開前述問題,極兔在員工和用户層面同樣面臨諸多問題。
在員工層面,2021年3月,“極兔速遞快遞員工資條1萬多,實發56.43元”一事引發關注。隨後極兔回應稱,經調查,實發員工工資5956.43元。雙方已達成和解。不過極兔並沒有説明為何從1萬元降到5000多元。
在用户層面,根據國家郵政局公佈的數據,2021年2月,極兔的訂單中0.11%被用户投訴到郵政系統。相比之下,“通達系”中被投訴最多的圓通也只有0.05%。如果將時間拉到一個更長維度,自極兔被納入統計的2020年8月以來,其有效申訴率始終高於“通達系”數倍。
在百度快遞吧,搜索極兔得到的幾乎全是差評,其中最多的是慢。有用户甚至吐槽稱要是買雞蛋,郵到都得變雞仔。
在微博,有網友表示,“極兔快遞特別棒,星期六星期天不送,貨少的時候不送,下午五點就走……”
在知乎,有一個問題是中國的哪個快遞最差,55條回答中有21條為極兔。點贊數最多的兩條評論也是極兔。不過也有用户稱,最便宜,最差,就這麼簡單。
顯然,低價狂奔的極兔在後續服務上也還存在諸多問題。現如今,因低價被監管處罰,虛假宣傳遭遇“自家電商””處罰的極兔或許是時候停下腳步,認真審視狂奔過程中的遺留問題。