一場引爆現實與虛擬的演唱會：看兩週歲的《和平精英》娛樂營銷破圈之道_風聞

作者|魏曉琳

“我在遊戲地圖裏看明星演唱會？”

2021年的5月1日，當玩家進入《和平精英》後就會發現自己彷彿置身於古老的鬥獸場，這正是《和平精英》在此次2週年慶為玩家獻上的虛擬演唱會。在激昂熱血的歌曲聲中， “鬥牛”大戰一觸即發。不僅如此，3D建模版的歌手華晨宇緩緩走出，帶領玩家穿越冰原、飛躍太空，直抵永恆的宇宙深處——“新世界”。

（遊戲內的虛擬演唱會）

“用極速的 無畏/擺脱地心 支配/向着未來起飛”——這段極具冒險想象力的歌詞，來自於華晨宇與《和平精英》合作推出的主題曲《飛行指揮家》，隨着音樂響起玩家們心潮澎湃的那一刻，《和平精英》不斷蜕變、挑戰未知的形象開始變得更加深入人心。

在過去的國產遊戲裏，音樂往往是最容易被忽略的環節，但《和平精英》卻憑藉多首與好萊塢作曲家、國際知名鋼琴家、深受年輕人喜愛的電影DJ潮人的合作歌曲，被調侃成“為了宣傳我們的音樂和動畫水平，才製作了《和平精英》這款遊戲”。

作為國內最受歡迎的戰術競技手遊，《和平精英》已經迎來兩週年的生日，虛擬演唱會在《和平精英》的開放世界中成功舉辦無疑是這場生日慶典中閃耀的一環，很容易讓人聯想到今年年初騰訊先後提出的“全真互聯網”、“超級數字場景”。

一款“在文化傳遞、公共服務、教育應用、科技創新等方面，將釋放更大的價值與可能性”的遊戲，或許已經來到了我們面前。

“向未來起飛”

音樂如何塑造《和平精英》品牌形象？

耳邊，是來自太空的脈衝音——

當科學家藉助太空射電望遠鏡，捕捉到彷彿穿越亙古而來的宇宙脈衝時，這股脈衝似乎融進了音樂家的想象，成為一首歌曲的前奏與靈魂，更暗示了一個無限可能的世界：

“夢境 啓動 平行時空/打開無限的可能/身體失重 像漂浮太空/掙脱了平庸/每個舉動 每個毛孔/都像在蠢蠢欲動”。

4月26日，《和平精英》2週年慶起飛主題曲在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂同時上線，並迅速登榜。這首由代言人華晨宇與《和平精英》聯合打造的2週年起飛主題曲,迅速憑藉着加入太空脈衝聲音想象與令人熱血沸騰的旋律衝上了微博熱搜，在QQ音樂也獲得在QQ音樂、UNI榜單、人氣音樂榜單、新歌榜單的頭部位置。

與眾不同的想象力，或許是華晨宇的人設中最為人矚目的特點之一。《南方人物週刊》曾引用歷年華晨宇專輯製作人鄭楠的話：“華晨宇從最開始寫出來的東西就和華語流行樂壇的流行歌不太一樣，他真的與眾不同，也算是一種特立獨行。”

這樣的價值內核與《和平精英》倡導的“感受無限可能的世界”“全球玩家的冒險”等理念不謀而合。從“新世界”到“向未來起飛”，已邁入兩週年的《和平精英》顯露出求新求變的朝氣，借力音樂共振，這款潮流遊戲再次更新自己的品牌形象，站在想象力與冒險的最前端，吸引着追求更多可能性的特種兵們。

（玩家對於《和平精英》與華晨宇合作的評價）

事實上，《和平精英》對音樂的極致追求由來已久。2020年《和平精英》遊戲大廳音樂《Battle for Peace (精英之戰)》的音樂評論下，一條熱評調侃：“眾所周知，光子是一個音樂工作室，做遊戲只是為了為他們的音樂打廣告。”

而在此次《飛行指揮家》的製作中，也融入了團隊大量的匠心與巧思。

對音樂的想象力讓《和平精英》在選取製作音樂人時頗下功夫，製作團隊中包括曾為華晨宇操刀代表歌曲《瘋人院》的音樂人團隊，前文提到的製作人鄭楠囊括也在此次的製作團隊中。《飛行指揮家》的和聲編寫及和聲演唱，也由華晨宇本人親自參與，這點也作為彩蛋受到細心粉絲關注，引得聽眾直呼“用心”。

而在歌詞的表達之中，也巧妙結合了“決賽圈，信號槍”等《和平精英》的遊戲元素，使得遊戲的玩家也能夠在歌曲中獲得共鳴，聯想到日常遊戲的感受和故事。

“不撤退，不後悔，想象為翼，向未來起飛”

“用極速的無畏，擺脱底薪支配，想着未來起飛，精彩成為絕對”

而在2週年之際，《飛行指揮家》的歌詞也描繪了一種勇敢無畏向前，對未來充滿想象與期待的“燃”態度。搭配上演唱者華晨宇代表性的嗓音和極強的感染力，所激發的化學反應引得玩家與粉絲直呼“過癮”。

（粉絲自發組織線下活動應援遊戲內虛擬演唱會）

值得一提的是，歌曲的現場首唱正是在5月3日重慶《和平精英》2週年線下派對，而第一次演唱就登上了微博熱搜，表演的視頻也突破了一千萬播放量，其受歡迎程度可見一斑。

當一款遊戲抵達某種高度後，想要進一步“出圈”往往需要依靠更大眾化的介質，而音樂無疑會是最理想的選擇。當多年之後，在人們的青春回憶中，遊戲的音樂也將成為一種更加深刻的文化符號。

在未來，相信高品質的音樂也能夠幫助《和平精英》成為一種能影響全球玩家遊戲文化符號。

虛擬演唱會，開拓《和平精英》新世界？

虛擬的遊戲次元，正在成為一個新世界：

屏幕外，五一假期，人山人海；屏幕內，壯闊山河，骨骸冰海。一望無際的冰原上，冰雕矗立，而後開裂，3D版華晨宇緩緩走出，低頭注視着遊戲玩家們：

“夢一樣的自由 悲也從容 歌也從容 / 轉身矗立山峯的時候 / Say it’s a new world / Oh it’s a new world”。

在這個“新世界”裏，極光綿密地包裹着華晨宇，宇宙無垠的空曠在他身後緩緩流動。

在2021年五一小長假的第一天，許多玩家發現，打開《和平精英》後，就能進入遊戲裏特別定製的華晨宇首場虛擬演唱會。而這場內生於遊戲世界的虛擬演唱會，正在逐漸展現出一種節日的儀式感。

在這場海島新世界演唱會表演中，遊戲方特意為華晨宇打造了3D建模，並演唱了曾在鳥巢演唱會上引起轟動的《鬥牛》，與打破舊規則、開啓新徵程的《新世界》。

表演先後進行了4次場景切換，從古老的格鬥場到壯闊的冰川，如夢似幻的宇宙開啓後，以遙不可及的極光最終收束。伴着華晨宇的歌聲，玩家們不僅可以用系統配備的捕蝶網撲蝴蝶，還可以在撲齊4只蝴蝶後，向天空發射絢爛的煙火，讓本就夢幻的場景變得更加鮮活。

演唱會結束後，每位玩家不僅可以與“華晨宇”進行合影打卡，還能獲得一枚火星特種兵勳章，紀念自己參加的這場別開生面的“新世界演唱會”。以磅礴深邃的宇宙模樣呈現的“新世界”虛擬演唱會，成為了《和平精英》2週年慶生中最為驚豔的一瞥。

（玩家與遊戲內品牌代言人華晨宇形象的合影）

但並不是所有遊戲都適合“現實闖入遊戲”這樣的虛擬演唱會形式來慶祝兩週年。

而《和平精英》寫實，開放的遊戲設計，恰恰為許多豐富的現實向內容提供了呈現的“舞台”。

和許多遊戲一樣，邁入兩週年的《和平精英》也將面臨持續增長的挑戰，既需要突破圈層、不斷拉新，又需要維持忠誠玩家和核心玩家體驗，保證遊戲可玩性與穩定發展。

而這場虛擬演唱會似乎恰到好處的平衡了新老玩家的不同訴求，對老玩家來説，戰術競技的核心玩法是吸引他們的主要因素，他們既可以選擇進入遊戲，也可以選擇觀看演唱會。而對新玩家來説，近期擴充的“誰是內鬼”“虛擬演唱會”等豐富多樣的模式讓他們在《和平精英》為玩家構建的“競技冒險世界”裏，同樣能感受到遊戲的魅力。

（在不打亂核心玩法的基礎上，和平精英極有潛力將自己發展為“元宇宙”）

放眼國內，能採用虛擬演唱會形式的遊戲仍是寥寥，但對於《和平精英》而言則是駕輕就熟。早在2020年大年初一，《和平精英》就曾推出“蕭敬騰+潘瑋柏+袁維婭+寶石gem”演唱會。

這不僅需要依託遊戲自身獨特的開放世界設定、強大的計算能力、無比龐大的用户基礎，更需要遊戲以外豐富的藝人資源和極強的內容打造與傳播能力。可以説，虛擬演唱會在《和平精英》品牌打造的貢獻上，或許能成為區別其他遊戲的顯著標識之一。

建立連接，創造玩家們共同的記憶，培養身份認同感。對於《和平精英》這樣一款不斷尋求圈層突破、與更高國民度的遊戲而言，華晨宇虛擬演唱會連結下的或許正是一個“新世界”的入口。

延續到線下的演唱會

《和平精英》2週年線下盛典的熱度引爆

5月3日落地於重慶、線上同步直播的《和平精英》2週年派對 · PEL S2 重慶巡迴賽中，娛樂營銷的破圈效應更是發揮到了極致。

華晨宇與明星楊迪、利路修、尹昉和黃子星共同參與了明星表演賽，貢獻了一場精彩的表演，比賽中，品牌代言人華晨宇以遊戲ID為“凡爾賽亞人”率先引起熱議，並在比賽過程中展現出自己優秀的遊戲技巧，與職業選手LGD的誠C進行精妙的配合，並最後獲得比賽的冠軍。賽後華晨宇也秀出自己的“平底鍋”造型獎盃。

而盛典最後的表演環節，品牌代言人華晨宇的《飛行指揮家》線下首唱，同樣以堪稱完美的現場表現引燃了現場與觀看直播的觀眾。

羣星閃耀，精彩不斷，幾乎引燃了整個遊戲玩家羣體，將遊戲熱度衝向了最高點。就在當晚，《和平精英》共獲得微博，B站，快手，抖音等全網多個主流社交平台，“和平精英 華晨宇”獲得B站熱搜熱榜，達成了空前的熱度，而在微博平台更是收穫了一波“刷屏”熱度，當晚《和平精英》共有13個話題登錄熱搜熱榜，#華晨宇 髮色#更是獲得微博熱搜第一位。

（《和平精英》2週年慶獲得多個微博熱搜）

（B站熱搜第一位）

這樣的熱度背後，也可以看到《和平精英》的細心與用心。

在此前，粉絲對於華晨宇的線下演唱會就十足期待，在體驗完遊戲內精彩的虛擬演唱之後，粉絲自發發起了#華晨宇粉絲求安可#話題，以表情包，創意剪輯，同人圖，視頻等形式表達自己的期待，而線下表演也是對粉絲期待的回應，極大調動了粉絲的參與熱情。

（微博上粉絲求安可話題破三千萬閲讀）

5月2日，重慶“3788亞洲之光”巨幕裸眼3D大屏出現了《和平精英》品牌代言人華晨宇，不少粉絲前往現場打卡，在網絡上也引燃了期待。

（大屏之下，駐足不少打卡的粉絲）

此外，在《和平精英》2週年回顧H5、週年慶“起飛”、和平精英想象力計劃宣傳片中，都有華晨宇的參與。他彷彿一位玩家的朋友，陪伴着玩家度過此次難忘的2週年慶派對。

明星表演賽，藝人演繹歌曲，線下表演這些呈現形式並不少見，而《和平精英》的娛樂破圈卻精妙的提煉出玩家與粉絲的訴求，結合藝人演繹品牌主張，打造出多個熱點傳播話題，有效的放大了影響力，實現了品牌，藝人，玩家與粉絲的多贏局面。

和平精英的兩週年慶典：

虛擬與現實的探索信號

年初時，騰訊公司高級副總裁馬曉軼在一場以《遊戲連接的未來》為主題的對談中分享了他的思考：

人類歷史上每一次技術變革，都帶來了表達方式的極大變化。第二次工業革命帶來了電力，這讓電視、電影成為如今的主流娛樂方式。而新的信息技術為我們帶來的全新表達方式，或許正是電子遊戲。

“伴隨技術的演進，遊戲正逐漸成為一個‘超級數字場景’，其邊界與想象空間也在不斷被技術所拓展。”

人們有時會用一個更為人熟知的名詞來想象這個“超級數字場景”：Metaverse（元宇宙）。一篇近期的研究文章指出，以堡壘之夜、和平精英等為代表的第三人稱射擊遊戲，或許代表了Metaverse發展的其中一種路徑。

這類開放世界通過一種核心玩法吸引用户，然後不斷添加新元素，通過豐富多樣的聯動和增加可玩性讓用户加入到更多場景中。對用户來説，這個遊戲世界正在不斷擴展它的邊界，甚至正在成為他們日常生活中必不可少的一部分。

這或許也是《和平精英》近期一系列舉動背後的“有意為之”。除了華晨宇的虛擬演唱會演唱會，《和平精英》在兩週年慶典期間，不僅將聯動高達，在遊戲出生島搭建“自由高達”，還將與長光衞星技術有限公司、航天科工火箭技術有限公司合作打造「和平精英號」火箭，承載全體《和平精英》玩家ID共同飛往宇宙。無一不在呈現《和平精英》在2週年慶節點的盛大“起飛”和全新開始。

而對和平精英等遊戲的娛樂營銷思路而言，尋求“破圈”的背後，其實是在尋找不斷變化的年輕人對未來的想象、期望與憧憬。

對許多玩家或IP粉絲而言，“破圈”或許也是正是某種“喜聞樂見”。

如本次週年慶典參與演唱會的粉絲，就表現對此次虛擬演唱會的極高熱情。許多粉絲全程參與，還有粉絲自發為本次虛擬演唱會設計票根、表情包與Q版人設圖，獲得大量好評。

從一款戰術競技遊戲轉向主動觸及更多圈層、進入大眾視野的國民遊戲，2年之間，《和平精英》已經達成了成長的質變。

“起飛！和平精英！”

或許有朝一日，在《和平精英》遊戲中尋找到情感寄託的玩家將突破現實與虛擬的界限相聚，他們聽同一場演唱會，遊過同一片茫茫大海，鑽進同一個防空洞，捂着耳朵一起聽夜晚盛開的煙花。

他們張開雙臂，迎風飛行，開啓更遼闊更遠大的冒險。