小紅書不歡迎炫富_風聞

作者：雷斯林 公眾號：為你寫一個故事 / raistlin2017

小紅書最近瘋狂搞事，乃至於最近發了一封《小紅書社區公約》，大概內容如下：

當然，你可能很難看完這麼多文字。但公約發佈後，很多小紅書博主就密切關注，其中，小紅書博主侃烴還帶着很多問題去問了小紅書社區負責人柯南，於是有了下面這個視頻。

這個視頻有意思的是，侃烴直接問了很多真實問題，柯南也真誠分享了不少乾貨。

很多人會奇怪，明明小紅書有社區規範了，為什麼還要額外搞一個“社區公約”

視頻裏，柯南的回答是：

我覺得這話説得挺虛的，很難理解，不如打一個比方。

所謂的“用户協議”，更像是一條條具體的法則，規定了説什麼不能發，發什麼會被懲罰。這東西每個平台都會有，比如微信也有一個“運營規範”。

而小紅書這個所謂的“社區公約”，則更像是上面那些法則背後的邏輯和思考。他們不僅僅告訴你什麼能做什麼不能做，更希望告訴你為什麼要這麼設置。這樣容易拉近小紅書平台和用户的距離，把冷冰冰的法則，變成大家共同創造共同遵守的合約。

所以從這個“小紅書社區公約”裏，我們也能窺見不少有趣的東西，比如小紅書直面的問題。

1，炫富

在小紅書的社區公約裏，他們寫道：

請避免炫耀遠超常人的消費能力。

視頻裏，柯南説：

這針對的是小紅書上的炫富內容，之前不少段子都吐槽過。

比如愛馬仕喜馬拉雅包全世界限量，一共就沒有多少隻，乃至於其中稀有的都要靠拍賣才能成交：

然而同樣是鱷魚皮的喜馬拉雅包在小紅書上彷彿人手一隻，一羣人出來聚會，要求每個人都背一隻才能參加聚會：

所以有了小紅書人均愛馬仕的一個名號。

同樣的爭議當然不止存在於小紅書，諸如快手人均賓利、知乎人均年薪百萬、抖音到處都是一頓飯上萬塊錢也都是梗：

批判炫富是個好話題，但是當平台把“不要炫富”放到倡議中去的時候，就勢必會帶來一個問題，即如何定義炫富。

柯南是這樣回答的：

她説的比較委婉，我給翻譯一下，就是你發這些天價的東西，到底是想給別人參考，還是單純炫耀“我很有錢”。

比如上面那個約着幾個姐妹一起去喝下午茶，然後人手一個喜馬拉雅包的，就會被定義為“炫富”。或者更誇張一點的，拿幾十萬現金出來鋪在地上拍給人看的，也屬於炫富。

這種，是純粹為了炫耀而炫耀。他們炫耀不是為了給別人提供幫助，而是為了讓別人覺得自己牛逼。這種炫耀對用户沒有價值，而且還譁眾取寵，搶奪那些有價值的流量，打擊做好內容博主的積極性。

小紅書社區不歡迎這種“炫富”。

除了明確反對炫富，我覺得這條標準還有一個重要的價值，就是為一些博主花了很大成本做的優質內容，與炫富劃清了界限。

用互聯網信息辦公室網絡綜合治理局局長張擁軍的話來説，就是：

“民眾生活水平提高了，展示一下自己的富裕，在網上曬一曬可不可以？這其實是一個甄別的問題”，張擁軍説，從日常情況來看，研判一個人是展示自己的富裕與美好，還是炫富，標準就是看信息內容的傳播效果是有利於激發人民為美好生活而努力拼搏奮鬥，還是為迎合一些低俗需求，引發人們嫌貧愛富、貪圖安逸、貪圖享樂甚至想不勞而獲。“

比如，一些博主花幾千塊去吃一頓飯，然後事無鉅細地介紹這頓人均幾千塊錢的飯都吃了些什麼。一些博主花幾萬塊出去旅遊，然後分享了這樣旅遊能怎麼玩。或者一些很名貴的包，博主分享了在哪能買到搭配什麼樣的衣服好看，這就不屬於炫富。

比如我自己發的這個，雖然一次一千的密室很貴，但我寫這個不是為了炫耀我能玩得起這麼貴的密室，而是評測到底值不值。

這就是他們説的“給別人提供了有幫助的信息，而不只是取悦自己。”

這個標準講明白了這兩種內容的目的其實完全不同。

我覺得不止小紅書，其實很多社交媒體平台都可以做一個參考。

2，恰飯

談到這個問題，侃侃作為博主都覺得不好直接聊時，柯南卻很認真地接過了這個話題。

各個平台對於內容生產者恰飯有截然不同的態度。

最松的比如微信公眾號，它幾乎沒有社區運營，微信也不會從博主口袋中分走一筆錢，所以只要你的文案不是太過分（違法），他們一概不管，非常自由。

最嚴的比如知乎，它們最早標榜的是沒有任何廣告，到現在實在扛不住開始瘋狂做廣告。但博主想在知乎做廣告，必須通過知乎的mcn走知任務，讓知乎官方分走很大很大一筆錢。如果你私底下接廣告，他們甚至會直接封你的號。經常還會出現誤封的情況，非常誇張。

最早涉及這方面的微博，則是你恰飯可以，但必須給官方報備，否則就會給你這條限流。小紅書本來也是這個策略，現在則多了一條倡議：

意思就是呼籲大家接廣告了就大方點説自己這是在接廣告，這樣粉絲也知道是利益相關，能放心買東西，自己選擇是否接受博主的推廣，這對博主也有好處，不至於揹着個“騙人”的名頭。

對於一些和粉絲關係比較好的博主來説，他們接到廣告了粉絲會由衷為他們高興，甚至會幫着一起説“感謝金主爸爸”。一位小紅書用户“Inez蛋黃醬”就跟我説，“如果是我喜歡的博主接到很nice的商單，我會替Ta開心。”這其實是非常良性的一種模式。

其實做這麼一個公約還是需要很大的決心的，因為這個倡議有些理想主義的色彩——這麼做首先有顧慮的就是品牌主，如果推行這一倡議，一些投小紅書博主廣告的品牌主難免會有猶豫。

但他們還是這麼做了。

為什麼？

因為他們作為一個生活方式和經驗分享的平台，想讓人感受到真誠：

4，真誠。

“真誠”，是整個片子裏柯南提到最多次的一個關鍵詞。

不歡迎炫富也好，希望博主把廣告標註出來也罷。

或者是公約裏其他的內容，類似於

不要過度修飾過度P圖。

分享真實的內容：

不要冒充他人：

看起來講的是完全不同的方向，但其實表達的還是那兩個字：

真誠。

我的小紅書沒什麼關注者，我也沒有很用心地去經營。但是在我並不多的內容裏，最多的其實還是從我自己的經驗出發，有感而發的一些內容。

比如之前去揚州搓澡，我就如實記錄了一下整個搓澡過程：

與之類似的，還有像這種朋友圈一般的吃飯記錄：

以及這種真心實意的美食總結：

本來以為我覺得這種都是流水賬，就像發朋友圈一樣根本沒有人要看，沒想到都有幾千上萬個贊。反而是一些我精心想了文案編的東西，或者花了大力氣坳出來的視頻沒那麼受歡迎，因為有些東西我自己都不信。

這才讓我理解了，什麼叫“真誠是最好的流量密碼”。

我始終覺得小紅書是個很特別的地方，裏面我不覺得任何人是大V。大家都像發朋友圈一樣在分享自己的生活方式、經驗、知識以及體驗。包括很多人會吐槽小紅書上都是炫富內容，但我的首頁基本是這樣的，要麼是調色教程，要麼是探店資料：

事實上，我現在也基本在把小紅書當成一個知識庫在用。比如一張圖應該怎麼修、一個酒店到底好不好看、去一個地方旅遊需要注意什麼等等等等，這些資料都是小紅書查最方便。

乃至於我一個幾乎不用任何社交媒體的朋友，最近也開始在上面查資料，我們説她變了，她説“可是這上面的東西真的很真很全哎”。

真誠的內容能打動人，這毋庸置疑，不信你思考自己最喜歡的博主，它們身上一定會有這麼一個特質。

而且不只是小紅書的博主們。

事實上，回頭再去看小紅書這個公約，會發現裏面“炫富、P圖、誇張、軟廣”…可以説裏面每一個條目都直指小紅書內容中存在的問題，小紅書發這個，其實是在直面這些問題。

這是一種勇氣，也是莫大的真誠。

面對恐懼才能戰勝恐懼。

面對存在的不真誠才能達到真誠。

這點上，我覺得小紅書開了一個不錯的好頭。