百度用搜索讓國潮數據“説話”_風聞

作者：伊頁。

國潮，如今站在了時代風口上。浪乘風勢，不可阻擋。

曾幾何時，國內民眾的日常生活中，還充斥着“洋火”、“洋車子”等舶來消費品的叫法，腦海裏也還保留着“外國的月亮比較圓”等刻板印象。

那時的國潮，還是星星之火。

而現在，從日用百貨到科技數碼，從遊戲動漫到影音藝術，“中國製造”已經可以當作Logo印製在衣服上，普通話成為全球發行產品的必備語言選項。

國潮已經大火燎原，進入一個嶄新的時代，賦予國人新的面貌。

5月10日，恰逢第五屆“中國品牌日”啓動，國潮品牌集體展現大國實力和中國驕傲。

當天，百度與人民網研究院聯合發佈《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，從搜索引擎積累的國潮相關數據分析，如今國潮已經進入3.0時代。

國潮在服裝、日用品等老字號品牌中紮根發芽；接下來乘着新消費崛起的東風，迅速枝繁葉茂；最終成長為一棵全方位覆蓋國貨、文化、科技等領域的參天大樹。

從百度搜索大數據裏，我們可以一窺國潮全貌，深挖數據背後價值，為國潮相關商業、科技提供分析和參考，更可以進一步洞察來自於社會各層輿論的風向，形成搜索信息與民意訴求的共振。

| 國潮邁入“3.0時代”

國潮從起源萌芽到火爆發展，背後是國人對國潮的認知和態度變遷。從此前的渾然不覺，到現如今的全民狂歡，十年間“國潮”搜索熱度的數據上漲幅度便高達528%。

搜索熱度快速飆升的背後，一方面是國潮涵蓋的內容，從最初的商業消費，延伸到文化、科技等社會各個層面；另一方面，則在於國內大眾對於國家認同、民族驕傲的文化自信迴歸。

把時光倒流到剛剛進入千禧年之時，那時的“國潮”還處於萌芽階段，更側重於小眾的“潮”字。由本土設計師創立的獨立品牌，以獨特、自我的時尚設計，呈現出以街頭文化為主的穿着打扮和生活方式，為一小撮年輕人所追捧。

但這時的國潮更像是一小部分年輕人的自娛自樂，還未進入大眾的視野。真正形成“國潮”趨勢，在於一批國產老字號品牌的回春，“國”字才成為核心。百度的搜索大數據報告中，將此定義為國潮的1.0時代。

英雄鋼筆、回力球鞋、三槍T恤、大白兔奶糖，老字號品牌的產品以紮實的品質、接近年輕人地氣的營銷方式，快速在神州大地颳起一陣“國潮”旋風，讓人置身其中彷彿回到了七八十年代。

從百度搜索大數據可以看出，新消費品牌的入場代表着2.0時代的到來。“Z世代”的消費需求僅靠傳統商品品類無法得到滿足，自然而然形成一批更加懂得年輕人生活特點的“新國潮”玩家橫空出世，電動牙刷、盲盒手辦、網紅料理，日常吃喝玩樂方式的革新，給了這些全新品類本土品牌機會，快速聚集起各家的粉絲地盤。

直到正處於現在進行時的“國潮”3.0時代，商業消費不再拘泥於實體產品，傳統文化的挖掘、大國自信的迴歸，以及自主科技的井噴爆發，讓全新的國潮，潤物細無聲地融入到老百姓的生活中。

轉折的發生離不開兩個關鍵因素：社會經濟發展和消費人口轉移。

百度搜索大數據顯示，全國各城市“國潮”平均關注度前10名裏，7個城市位於經濟更發達的南方；以及00後、90後成為“國潮”中關注度最高的兩個年齡分佈人羣。

搜索數據來自億萬用户主動自發的搜索行為，反映了用户真實客觀的內心需求，物質生活的滿足讓精神需求愈發旺盛，年輕人逐漸掌握消費市場上的話語權後，不受傳統觀念束縛的他們，有着更加個性化的文化自信和個人喜好。

這也可以看作是“國潮”變遷升級背後的深層次原因。

| 三大風向，新國潮之勢不可擋

“新國潮”將奔流到何方？

我們也可以從百度的搜索大數據報告中窺得端倪：消費品牌國產化、文娛產品本土化、尖端科技自主化，這三個風向成為“新國潮”的未來大趨勢。

根據百度搜索大數據顯示，2021年國貨品牌關注度是洋貨3倍，手機、汽車、美妝等領域中國品牌全面崛起；近十年“國潮文化”相關搜索熱度上漲128%；十年間國人“科技”相關搜索熱度也上漲了7倍，大國之潮全面崛起。

國潮復興崛起，本質上是國內商業社會的多次發展階段更迭。新中國成立後的計劃經濟時代，國字頭老字號的商品屬於生產生活標配，能夠形成潮流的也只是少數流通到國內的外國“洋貨”。

改革開放和加入WTO，雖然加快了市場經濟的發展進程，但國產本土品牌同樣受到全球化高端企業的衝擊；互聯網拉平了全世界的信息高度，也給國潮提供了一個絕佳的反攻機會。

從國潮所覆蓋的重點領域來看，3.0時期的國潮已經走向全新的發展階段。

在消費市場品牌的選擇上，“崇洋媚外”的陋習不再，消費者支持國貨的理由，不僅有家國情懷的光環，更有成熟技術高端品質的保障。自主原創的新消費品牌，亦成為新一輪創業熱門賽道。

另一方面，從民眾文化娛樂產品的喜好來看，“哈日”“哈韓”成為歷史，好萊塢的神壇也被國產傳統文化IP“步步緊逼”。

從傳統歷史文化中挖掘精華IP的新篇大作，受到國內00後關注的同時，出海傳播中華文化，更受到政府扶持、資本擁躉。

自主科技也迎來了十年磨一劍的爆發期，各式尖端科技成果的民用落地，催生一批本土領先全球同行的民營高科技企業。5G、人工智能、智能手機、新能源汽車、無人機，都是最受大眾關注認可的未來科技發展方向。

生產打造最符合國人尤其是年輕人生活習慣的消費品；從傳統文化中汲取精華，結合現代理念進行創新文娛產品；深入前沿科學技術領域，把實驗室的產品送到千家萬户門前。

各行各業的國潮品牌參與者們，正腳踏實地向着大國崛起、民族復興的目標前進，新國潮來到3.0時代，僅僅只是高潮的序幕。

在百度搜索及其生態服務平台上，不管是90、00後的年輕人，還是60週歲以上的銀髮族，他們用搜索查詢最新的國潮前沿新聞，用視頻收看詳盡的國潮趨勢講解，用電商購買最時尚的國潮流行爆款。

每一個搜索數據背後，代表的不僅是國潮變遷升級的趨勢，更是大國情懷和民族自豪的再次煥發。

| 搜索映射真實的社會民意

“國潮”只是百度搜索數據洞察的一角。

牛年春節，年貨購置成為家家户户關心的重點，百度《2021年貨搜索大數據》，從搜索行為出發描繪國人年貨購置的特點和趨勢；清明、五一等假期，百度搜索從出行旅遊、假期生活等方面入手，洞察後疫情時代的生活方式和消費習慣，以及針對近年“國潮”火熱現象發佈的搜索大數據報告，也讓人們看到了當下國人的民族自信和國潮驕傲。

百度可以在多領域挖掘搜索數據背後的價值，首先是百度App日均滿足數十億次的搜索需求，不僅記錄了人們關於衣食住行，還有文化藝術、科技體育等多領域的知識和服務的獲取需求，為洞察趨勢與民意積累了充足的數據基礎；另一方面，百度搜索技術經驗的積累，也讓龐大數據的採集、處理、分析成為可能。

百度搜索數據來自於社會運動變化中，是用户最真實的需求表達。不僅可以指導商業潮流中的市場主體，根據大數據反映的趨勢，做出科學理性的決策。

此外，百度搜索大數據也可以放大不同渠道的輿論聲音，反饋到需要接受民意指導宏觀調控的監管決策部門，例如央視新聞的多檔節目內容，習慣於引用百度搜索的大數據分析結果，這也體現了搜索引擎對於社會民生、用户需求洞察的服務價值。

就像著名財經主持人、評論家馬紅漫認為：“2021百度國潮驕傲大數據，讓我們看到國潮崛起的趨勢，也讓我們對中國經濟的未來更有信心。”

隨着5G、雲技術、人工智能等前沿科技技術的應用落地愈發成熟，搜索大數據的及時性、準確度，以及龐大數據信息的快速處理分析，都能夠得到提升。

搜索能夠讓國潮數據開口“説話”，也可以捕捉到更多潛藏在互聯網海洋裏的真實民意，搜索的價值也通過數據的洞察與分析，得以進一步展現。