騰訊不封微信小程序，阿里就能一往無前嗎_風聞
银杏科技-银杏科技官方账号-带你走在科技商业的最前沿。2021-05-12 20:14
編輯\ 汪小樓
圖片來自於網絡
**【**這是銀杏財經第386篇原創文章】
“要微信登錄才可以繼續操作。”
“小程序是微信的，這不很正常嗎？”
“可這是阿里的小程序。”
當親友省錢購的頁面顯示用微信登錄後才可以繼續操作時，一種奇妙的和諧感撲面而來。
親友省錢購系屬杭州曉巧掌櫃電子商務有限公司，股權可追溯到阿里巴巴文化娛樂有限公司。
比起之前上線的小程序盒馬集市，親友省錢購由於尚屬內測階段，功能相對不完善。
新小程序最大的不同就是——微信賬號快捷登錄。
以前，阿里系產品不管是微信登錄還是註冊小程序，大家幾乎是不敢想的。在外界根深蒂固的印象裏，騰訊的流量分給誰都可以，除了阿里。
3月份，淘寶特價版和閒魚申請微信小程序時，就引發過一波討論，相當一部分聲音認為這是阿里對流量的屈服。此番上線親友省錢購小程序，是騰訊、阿里和解的開始嗎？
結合當下互聯網企業紛紛陷入反壟斷調查的背景來看，説和解或屈服都不全面。
儘管猜測無數，有件事卻可以確定，利益選擇才是大勢所趨。
阿里得以入駐小程序不代表就能順利擁有騰訊的流量，騰訊為阿里敞開大門也不代表兩家就可以順利合作共贏。
最新消息顯示，親友省錢購的小程序頁面顯示因違規已暫停服務，而盒馬集市仍在照常運作，想來是因為合規。
0****1
反壟斷的大棒沒落到自己身上，不知道多疼
互聯網反壟斷強監管時代到來之前，壟斷已經多次成為各家控訴競爭對手的最佳理由。
張一鳴對騰訊的怨言不是一天兩天，京東舉報天貓濫用市場支配地位“二選一”的事才過去4年。
今年4月，阿里因為反壟斷被罰款182.28億元。隨後不久，對二選一有嚴重依賴的美團也面臨反壟斷調查。
許多人由此不免聯想到，騰訊可能也要面臨反壟斷的審查。
騰訊各領域分而治之，這意味着實在要約談，閲文和騰訊可以分為兩個席位，微信和其他業務同理，反正微信的人也從來不對外稱自己來自騰訊。
反壟斷這件事，真要查，大多數互聯網企業都難免要捱上一刀。
所有大廠在進擊新領域時，走的都是“燒錢加二選一”的兩件套。這種玩法直到社區團購被主流媒體批評以前，都被認為是可行的。
儘管現在這種方式仍在荼毒在線教育等行業，多數互聯網巨頭在拓展新業務時都選擇了收斂，起碼表面上看起來是如此。
騰訊特別的地方在於，它在反壟斷這事上，彷彿沒有栽過什麼跟頭。
國內反壟斷法較美國出台得較晚（2007年），且一開始得操作意義並不強，直到2010年的3Q大戰。
當時的訴訟結果顯示，360捏造事實的行為損害了騰訊的競爭優勢，構成了不正當競爭。
兩年後，騰訊與360公司又發生了第二次訴訟，這次訴訟是雙方互訴對方的不道德以及濫用市場支配地位的行為。
該訴訟駁回了360的全部訴訟，認為其提供的證據不足以證明騰訊在相關產品市場上具有壟斷地位。
2013年，360叒告了騰訊一次不正當競爭，結果360賠了500萬。南山必勝客果然不是蓋的。
就像王興曾經抱怨的那樣“有什麼業務是騰訊不做的嗎？”後來的故事告訴我們，美團如今也是什麼業務都做。
各家互聯網公司都在開疆拓土，把手伸到任何領域都不足為怪，畢竟360都可以造車。
尋求新增長無可厚非，但是都想不擇手段獨佔鰲頭就會後患無窮。當年各家大廠沒有章法開山佔地留下的後遺症，已經顯現出來，反壟斷罰款只是一個開始。
相反，比起國外那些反壟斷經典案例，國內的罰款其實不算重。
繼阿里和美團之後，國家市場總局根據《反壟斷法》給騰訊和滴滴等公司開出過共計9張罰單，其中三張是騰訊的，罰款理由多與騰訊幾起投資未及時走法定申報程序有關。
這件事並未引起太大討論，因為每個案件都只處罰了50萬，也就是説騰訊一共才被罰了150萬。
當然這與濫用市場支配地位“二選一”的行為本身不同，50萬已經是頂格罰款，對年入上千億的騰訊來説，九牛一毛都算不上。
總歸反壟斷的大棒沒落到自己身上，永遠不知道有多疼。
阿里捱過，所以知道。因此被微信第二次拒之門外後，阿里萬一意氣用事效仿當年京東對自己的指控，估計外界也不會意外。
以公平角度而言，沒有道理拼多多可以借勢微信，我阿里就不可以。
淘寶推出了特價版小程序，哪怕這個小程序不被封，其實也難靠小程序有起色。拼多多隻會有一個，就像阿里只會有一個，做不了電商的騰訊也只會有一個。
然而根據過往經驗，騰訊的流量再多，也是給他人做嫁衣，片多多能否騙得多，還很難説。
其實，回顧阿里和騰訊往年的那些明爭暗鬥，會發現一個真理：方向不對，努力白費。
0****2
阿里不是缺了一個小程序而已
阿里、騰訊可謂是互聯網基因決定論最有利的佐證。
多年來，無論雙方如何費力嘗試，都沒能攻下對方的核心領域，比如大文娛和社交，再比如電商和遊戲。
先説大文娛，網上解析阿里為什麼做不好大文娛的原因很多，從用人到嚴苛的kpi考核，乃至老生常談的內容基因，幾乎都被説了個遍。
難道阿里沒有情懷嗎？上到馬雲，下到蝦米音樂那羣離開的老將，對藝術都算是有執念。不夠重視麼，從請高人到投資收購，幾乎都是大手筆。
要説微信沒有任何支持嗎？也不是，優酷小程序在微信上一直運行良好，其播放流暢度和功能完善度，完全不遜於騰訊視頻小程序。
騰訊只是不樂意給阿里的核心業務做嫁衣，至於其他業務，完全沒到封殺的地步。
再説支付的事，幾個月前，美團和餓了麼為了對方有沒有xx支付方式，在微博打了幾場嘴仗。
由於手續費問題，美團在用户下單結賬時將支付寶選項放到了摺疊項裏，如果長期不用支付寶支付，該支付方式還會消失，因此餓了麼懟美團沒有支付寶支付。
美團則反駁，你餓了麼也沒有微信支付啊。真相是餓了麼的APP是有微信支付的，只是非首選。
因此，雙方説得都不準確，大家都具備微信、支付寶兩大支付通道，只是出於利益考慮在權重上有所傾向。
遊戲和社交方面，就更牽扯基因問題。
阿里更像一支訓練有素的隊伍，每一個動作都經過精心調教，有毅力有耐力，執行力非常強。即便做出社交產品如釘釘，也更適合老師上網課改作業、老闆上班監督員工。
騰訊在互聯網圈則是出了名的優秀產品經理，用户喜歡，那就做，用户説不行，那就改。所以玩騰訊遊戲的人總是邊玩邊氪，當然還會邊罵。
一個喜歡讓用户自由生長的企業，即便做電商，也充滿了變數，一如微商的不可控，用現在比較流行的詞彙來説，應該叫社交電商。
嚴格意義來説，社交電商都不能算真正意義的電商，它更像一種帶有KOL或KOC性質的消費社交活動。
有些行業就需要效率和執行力，比如銷售，另外一些行業則就是需要放養，比如社交。
阿里可能永遠都不會明白何為放養，多年來的銷售經驗告訴他，kpi就是必須到位，產品和服務才能到位。
一個小程序被封，那就試下一個，我們很有理由相信，以後還會陸陸續續看到阿里系小程序上線（或被封）的消息。
難保未來有一個小程序，真就借到了微信的風，偷襲了騰訊的珍珠港。讀到這兒，是不是覺得有些熟悉，想起了騰訊的賽馬機制。
而騰訊有些方面似乎又在向阿里靠近。
熱衷當投資銀行的騰訊原本佛系收購，明面放養、暗地賽馬。不過，騰訊從前些年整合IP產業鏈開始，便顯示出了一種在遊戲業務之外，前所未有的干預慾望。
閲文目前的體量在國內已經無人能敵，可能就得益於騰訊在IP產業鏈的上下游通吃。
在管理模式上，很難説騰訊和阿里孰優孰劣，只是適合的行業不同。隨着這些企業要涉足的領域越來越多，原本固定的思維也會開始有所交融。
商場，本就無所謂信仰。
0****3
護城河很容易，無邊界很難
APP們都在互相學習。抖音做社交，微信做視頻號，淘寶、美團測試信息流。
堅持分發的微信可以擁抱算法，堅持算法的抖音也可以搞熟人推薦、私域流量。護城河這種東西，説好聽點是核心競爭力，説壞了，其實是畫地為牢的侷限。
像抖音、微信和淘寶這些早就擁有護城河的平台，最需要的反而是打開城門，尋求更多合作機會。
抖音不滿足於做一個短視頻平台，微信不想眼睜睜看着四方來襲，淘寶想走入下沉市場。
但若要微信不封外鏈，無償奉獻，要抖音實現和微信視頻號的內容共享，淘寶接入微信支付，則是天方夜譚。
每個平台都有自己所謂的腹地，外人一旦想入侵就會立刻遭到反擊。同時，每個平台都有自己的短板，為了擺脱對其他平台的依賴，大家都選擇了完善自己的商業閉環。
商業閉環，這又是一個聽起來很像護城河的東西。
事實上，微商用得再多，人們也不會放棄淘寶，淘寶的短視頻再上一層樓，人們也不會放棄刷抖音。
護城河與護城河之間，如果缺乏一條來往的商道，那城池永遠只是城池，無法走向更廣闊的天地。
邊界固然可以劃清領地，歸分利益，抵禦外敵，但少一點邊界，很多時候意味着更大的收穫。
這裏説的無邊界並非美團王興一直宣稱的無邊界，美團無邊界是為了開拓疆域，什麼賺錢做什麼，實現萬事皆可美團。
互聯網企業之間的無邊界，則是為了防止內卷。
淘寶特價版拿不到更多流量，只能從淘寶本尊那裏分羹，其實這樣做的意義並不大，特價版不會成為下一個拼多多，淘寶原本的流量還流失了。
權衡利弊，阿里進軍小程序的確是更好的選擇。
珠玉在前，微信就算是為淘寶大開方遍之門，淘寶也沒有多少幾率實現彎道超車。一來，淘寶的基本盤需要穩定和升級，它不太可能放太多精力在微信小程序上，二來，微信小程序再方便那也不是自己的東西，看重其他人的產品並不符合阿里做生意的原則。
小程序固然是好東西，可是也得適應它的生態，懂它的模式才行。不適合的東西拿到手裏，只會被浪費。
要騰訊破除對阿里的芥蒂很難，要阿里放心用騰訊的東西其實也難。
歷史告訴我們，在走向共和的路上，還將有無數個前仆後繼的勇士。