世道真的變了！濟南人比東北人還能喝，上海人最愛洗腳，江蘇人用了最多的避孕套_風聞

　　◎智谷趨勢（ID：zgtrend） |  路口大爺、黃天霸

　　隨着七普人口數據公佈，不少謎題被揭開，也有更多新的謎題產生。

　　大數據時代，未來就孕育在當下。你我走過的每一家門店，都在透露着一座城市的秘密，消費的每一件物品，都在塑造着一座城市的未來。

　　除了人口數據，我們還發現了更多有意思的數據。

　　你知道嗎？

　　擁有最多洗腳、按摩店的城市不是東莞，而是上海；

　　消耗避孕套最多的不是人口大省廣東、河南，而是江蘇；

　　最喜歡抽煙的城市不在雲貴，而是重慶；

　　最能喝的，濟南剛剛完成了對東北城市的超越；

　　還有，首都在一線城市中的便利度坐穩了墊底位置……

　　當我們用這些數據描繪中國城市的時候，一副無厘頭的浮世繪躍然腦海——

　　當上海人在洗腳按摩時，成都人可能在逛剛開業的書店，深圳人又訂下一套房，江蘇人買了一盒避孕套，而濟南人正忙着端着杯子“打圈”，重慶人抽掉一包煙的功夫，北京又消失了一家便利店……

　　論便利，作為首善之地的北京，遠不如東莞，北京的一家便利店要服務8889人，而同樣數量的人，在東莞對應的至少7家。

　　論奢華，上海是各大頂級奢侈品牌的寵兒，不但囊括了全部的奢侈品牌門店，更獨佔了奢侈品內地銷售的半壁江山。

　　LV在上海開了6家門店，但廣深只有3家，連成渝都有4家，要什麼愛馬仕，大褲衩人字拖才是廣東標配。

　　想知道中國的城市經濟面貌即將上演的嬗變——

　　今天，我們選取了特斯拉門店數、蘋果門店數、按摩店數量、避孕套消費量、星巴克門店數、實體書店數量這6個小指標，帶你探查中國城市的內核。

　　中國的未來之城

　　特斯拉門店越多的城市，越有可能成為中國的未來之城。

　　想要被特斯拉寵愛，城市的軟硬件都要夠格才行，從作為城市新基建的超級充電樁，到城市居民的消費水平、對新事物的包容接納，現在還要加上敢於冒險的精神。

　　打開特斯拉官網的體驗店地圖，特斯拉的重心果然布在沿海一線城市，正逐步向中部擴散，但還未深入到廣闊的西部。

　　特斯拉官網

　　從省份來看，廣東省以34家體驗門店佔據國內第一，浙江21家緊隨其後，比相鄰的江蘇多了6家。距離四月底數據蒐集的時候，浙江又增長了4家，應該是這段時間增速最快的地區，這裏不止是愛豪車，新經濟的發展勢頭也猛。

　　分城市看，拿下特斯拉超級工廠的上海，坐擁最多門店，達到22家。

　　北京、深圳、廣州緊隨其後，分別是17家、13家、8家體驗店。

　　值得注意的是成都，一個城市包攬了四川省所有的9家體驗店，是中部地區最為矚目的存在。

　　包括體驗店在內的特斯拉所有門店，目前覆蓋了全國34個省份、296座城市、共2111家，且多集中在一線（498家）、新一線城市（584家），三四五線城市佔比不到三成。

　　再結合特斯拉超級充電站的分佈來看，非常符合未來中國經濟以京津冀、長三角、粵港澳、長江經濟帶組合構建起來的“弓箭型”發展格局，但目前中部武漢還沒支撐起來。

　　對比之下，北方和西北大部分地區在新能源發展、智慧城市建設等方面，差距還有點大。

　　蘋果不愛廣東

　　蘋果是上一個消費時代的標誌性產品。其門店數量越多，一般也可以認為高科技產品的受歡迎度大，居民收入水平更高。

　　目前蘋果的線下門店在全國的分佈屈指可數，僅有42家。

　　其中，上海、北京、天津、南京奪得前三甲，分別有7家、5家、3家。

　　有意思的是，廣深兩市的蘋果門店數量加起來僅3家，而天津、南京、重慶就已經各有3家門店。

　　猜測原因可能有三：

　　一是廣東居民更傾向於到香港、澳門購買更便宜的蘋果產品。

　　不過，即便加上香港6家，澳門2家，粵港澳大灣區共有蘋果門店11家，仍不及長三角的15家。

　　二是深圳的華強北把蘋果門店和服務中心按在地上摩擦。

　　三是深圳本土的華為崛起，搶佔了一大部分市場。

　　從這項指標來看，廣東甚至不能列入省市排名的TOP 5，蘋果不偏愛廣東。

　　廣東地區甚至沒有上榜

　　最愛按摩洗腳的不是東莞，是上海

　　想要投資生活服務業，拿好這份名單。

　　洗腳城、按摩店的數量，反映了一座城市的居民收入水平和消費力，誰更敢把錢花在服務行業，更懂得享受生活，更會玩。

　　2021年，全國最愛按摩的城市是上海。

　　根據大眾點評2021年實時搜索數據，上海的按摩店高達1萬5千家，達到一萬家以上的城市分別有上海、北京、成都。

　　成都、重慶的洗腳店總數再次碾壓了房價更高的廣深，這幾年流行的密室逃脱、劇本殺、漢服風也同樣是興起於成都。成渝人民的生活，巴適得很。

　　至於萬眾期待的東莞，洗腳城的數量連前十都沒有進，僅有4446家。

　　江蘇消耗了最多的避孕套

　　避孕套的普及，讓婦女免去了意外懷孕、吃打胎藥、結紮、性病傳播等苦難，堪稱是當代一大偉大發明。國內最先普及避孕套的地方，就是國際化大都市上海。

　　以前避孕套的覆蓋率越高，可以看出一個地方的性教育程度越高。

　　而現在，避孕套消耗量還能説明更多的問題，比如人口。

　　避孕套消耗量最大的省份，不是人口最多的廣東、河南、山東，而是江蘇。

　　2014年中國青年網的統計，江蘇的避孕套銷售情況一騎絕塵，一年消費12.2億，比第二名廣東多了近3億，性生活相當精彩。

　　當時報告解讀，江蘇避孕套銷量第一，是因為江蘇有着全國第二高位的高校數量，僅次於北京。一般而言，大學城裏的避孕套消費量高，年輕人血氣方剛，荷爾蒙分泌旺盛，同理，北京一到舉辦體育賽事的時候，避孕套使用量也會迎來一個小高潮。

　　廣東沒能排在第一，報告認為是掃黃打非成果卓著。

　　不過，在粵蘇兩個經濟大省的比拼中，江蘇顯然面臨更棘手的人口難題，這也能解釋為什麼江蘇的避孕套銷量最大。

　　在過去十年，廣東常住人口數累計增幅達到20.8%，而江蘇僅有7%。在外來人口沒有廣東多的情況下，本地人的婚育願望也在降低，2017年江蘇初婚年齡超過了34歲，2019年出生率接近十年間最低值，導致江蘇也成為了老齡化最嚴重的省市之一。江蘇人民，壓力山大。

　　而湖北的避孕套銷量能排到第三，則是與湖北當時相當開放前衞的性安全保護政策有關。早在2005年，湖北就實施了娛樂場所避孕套 100%覆蓋的政策。在其他省份還做婚前守貞的動員時，湖北已經把避孕套發到人的手上了。

　　那近年的數據是否有出入呢？

　　答案是相差不多。

　　京東數據顯示，江蘇、上海、湖北、廣東、西藏在2020年在京東下單避孕套最多。

　　並且還相當貼心地給出了不同年齡段的消費數據。

　　跟着“星爸爸”奔向南方

　　戴德梁行曾發佈一個“星巴克指標”，星巴克越多的地方越有商業活力，經濟越有競爭力。

　　星巴克喜歡的城市和地段，一定是交通最發達、人流最高、商業活力最強的，所以星巴克門店數也是一項有價值的投資參考指標。中金公司報告曾指出，星巴克城市門店的數量與城市人口、收入和房價高度正相關。

　　2020年的星巴克榜單與中國經濟南北加速分化的趨勢高度吻合，排名前十的僅有北京一座北方城市。

　　大家應該也記得，2020年中國城市GDP TOP 10競賽中，武漢成功擠下天津，北方也只剩下北京。

　　魔都的星巴克門店數量不止是全國第一，還是全球第一，達到了852家。

　　如果以“星巴克指標”來看上海的房，只有買不起，沒有不能買。

　　上海星巴克門店數的全方位碾壓，主要有幾個原因：

　　一是長三角的咖啡文化起步早，比如杭州的門店數比深圳、廣州還多；

　　二是上海的商業魅力大，星巴克一般佈局在高級寫字樓附近，經常是各路風險投資大佬們談項目的首選場，這注定了與國際化快節奏的上海相互吸引。

　　另外，從2018年到2020年，各地的星巴克有如雨後春筍一般頻頻冒出，其中增速最快的是寧波和南京，分別從原來的82家、91家搖身一變成了142家和141家。

　　一線城市缺內涵

　　城市軟實力，不是隻靠錢砸出來的，而是經年累月，通過城市文化、居民素質、政府服務水平等非物質要素慢慢積累起來。

　　這裏我們選擇了實體書店的數量作為一個小側面來觀察。它可以直觀反映一座城市的文化內涵，在高房價逼退實體書店的當下，甚至也可以看出一個大城市的商業環境對線下實體經營店最大的善意。

　　很多人估計沒想到，成都在這項指標上再次拔尖，連續三年蟬聯“中國書店之都”，書店數在2019年達到3522家。

　　天府文化的歷史底藴有多強大，其實兩句詩足以説明，一句是“自古詩人例到蜀”，另一句是“文宗自古出西蜀”。

　　今天的書店文化不止是成都的內涵體現，也成為了成都的城市宣傳中“生活美學”、“高顏值文化”的一大重點。比如，像盜夢空間一般的網紅書店都江堰鍾書閣。

　　實體書店數量增速最快的是南京，在2017年僅有339家，2019年飆升到2768家，增速達到717%。

　　實體書店滅絕最快的城市是北京，從2017年的6719家鋭減至2019年的1300家，八成書店消失了。在過去三年時間裏，上海也有三成的書店消失。

　　書店數量TOP 10中，沒有一個一線城市，一直被戲稱“文化沙漠”的廣深甚至是榜上無名。

　　實體書店“倒閉潮”頻頻席捲多個城市，甚至是高校旁邊的書店也因為房租上漲、租約難續、價格難以與圖書電商相抗衡、電子書籍購買比例不斷提高而陷入窘境。

　　近年來這一趨勢得到了一定程度的改善，在一些二線城市還興起了書店復興潮，目前來看有兩個原因：

　　一是城市將線下書店當做文化標籤和產業來扶持，比如成都、南京。

　　這是一種“文化流量經濟”，需要有網紅書店作為旅遊地標和文藝青年打卡點，標配書店+咖啡廳、書店+小酒館、書店+奶茶店、書店+文創等多功能體驗，經營方式更加多元化。

　　二是教育部要求各高校應至少開設一家實體書店，沒有的應儘快補建。

　　教育部在2019年發佈《關於進一步支持高校校園實體書店發展的指導意見》，提出“從場地租金、水電費等日常運營費用方面對校園實體書店給予必要的減免優惠，為校園實體書店積極爭取扶持政策和專項支持資金。”

　　南京作為國內的教育大城，科教綜合實力僅次於北京、上海，居中國第三位，且有5個大學城。這一定程度也與南京線下書店的激增相吻合。

　　數據刻畫中國城市的面貌，未來的圖景就在其中。

　　上述看似有些無厘頭的數據，也許已經向我們昭示了方向——

　　在頭部城市競爭中，上海佔據實力No.1，未來可期；

　　南北格局走向幾乎毫無懸念，北方城市越來越黯淡；

　　長三角的綜合實力稍稍領先於珠三角，但人口拖了後腿，尚存懸念；

　　成渝城市羣越來越耀眼，成都成為最大贏家；

　　等等等。