華誼兄弟命懸一線:從昔日梟雄到如臨深淵,千億電影泡沫終幻滅!_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2021-05-12 15:11
這個初夏,對華誼兄弟來説更像是寒冬:4月底,王中軍被強制執行,五一黃金檔,華誼新電影慘撲街,5億投資打水漂,五一剛過,王中軍和王中磊兄弟倆再次被強制執行,執行標的達3億元,鉅債壓頂、連續3年虧損、昔日900億市值僅剩100億,人們終於意識到,華誼兄弟,正在被時代拋棄……
01
華誼“生死劫”!
説起華誼兄弟,很多人的記憶還停留在羣星薈萃和必看馮小剛賀歲大片的從前,但昨天已遠,今天的華誼已到了懸崖邊緣,頭牌流失、再無爆款作品、創始人賣樓賣畫抵債……
華誼羣星
王中軍、王中磊
十年河東、十年河西,二十年華誼!
高樓起!
華誼兄弟的故事,得從王中軍(弟弟王中磊只是配角)説起,1960年,王中軍出生於北京部隊大院,和很多大院子弟一樣,王中軍初中還沒畢業就去當兵了,退役後進入國家物資局工作,不過天生愛折騰的王中軍並不喜歡一成不變的穩定工作,想出去闖一闖。
1989年,初中文憑的王中軍決定留學美國,登飛機前,他給自己定下了兩個大目標,一是必須拿到傳媒本科學位,二是必須賺夠10萬美金。
1993年,王中軍學成歸來,果然,帶着10萬美金,以行踐言,王中軍果然是個狠人。
1994年,王中軍拉着親弟弟王中磊一起創辦了華誼兄弟廣告公司,開業伊始,王中軍就不走尋常路,他第一個目標,就鎖定在中國銀行這個超級大客户身上,華誼廣告當時一沒知名度二沒服務大客户的經驗,中國銀行怎麼可能看上它?簡直痴心妄想。
但後面的發展出乎所有人意料,王中軍真的拿下了中國銀行15000家網點的設計工程,僅此一單,豪賺4.5億元人民幣,是為王中軍人生第一桶金!王中軍留過洋,見識與口才俱佳,但這還不是這單超級大買賣成交的決定性因素,真正促成中國銀行與華誼廣告合作的,還是咱中國的老傳統——“關係&人情”。
大院子弟
王中軍王中磊兄弟倆是大院子弟,大院一度被譽為撐起了半個京城文化圈(簡稱京圈),京圈不排外,但抱團的前提是根正苗紅,他們獲得的資源與條件遠比普通百姓優越,最直接的就是人脈,而正因為強悍的京圈人脈,才最終促成了中國銀行與華誼廣告合作的拍板,當然,華誼的廣告業務能力本身也是過硬的
拿下了中國銀行這個SVIP後,王中軍是連戰連捷,一口氣接下了國家電力、中石化和中國農業銀行等超級國字號客户的大單,僅3年時間,王中軍兄弟倆暴賺了6個億之多。華誼廣告還躋身“全國十大廣告公司”。
有錢之後的王中軍,野心更大,他已經不滿足於廣告盈利的商業模式,開始物色新的投資目標,機緣巧合之下,他得知一朋友因為投資拍電視劇,賺了10個億的事,當即眼冒金光,覺得做影視比做廣告更有前(錢)途。
宴賓客!
1998年開始,王中軍就給英達、陳凱歌和馮小剛的影視劇作品投過資,後來合計下,跟馮小剛的合作最成功,這讓王中軍嚐到了甜頭,也是這一年開始,王中軍與馮小剛正式結緣,華誼的命運跟馮小剛緊緊綁在了一起。
2001年,《大腕》票房4300萬元;2003年,《手機》票房5600萬元;2004年,《天下無賊》票房收入1.2億元;2006年,《夜宴》票房收入1.3億元;2007年,《集結號》票房2.6億元;2009年,《非誠勿擾》票房收入3.25億元。
形勢大好之際,王中軍趁勢打鐵,又將F冰冰等一大批明星資源引入華誼,2007年,在朋友介紹下,王中軍認識了命中又一貴人馬雲。
2009年10月30日,華誼成為創業板首個掛牌上市的影視公司,這背後少不了馬雲的推動,上市當天,華誼兄弟股價從3塊漲到70塊,先前入股的馬雲、黃曉明和馮小剛等在這一波中都大撈了一筆,馮小剛身家暴漲到2億元。
收穫名利之後的王中軍,更是沒閒着,從京圈到影視圈,從收藏圈到美術圈,從豪車圈到馬術圈,從紅酒圈到企業家圈……,幾乎上得了枱面的交際圈,都能看到他的身影。
比如,華誼上市前的最後一輪融資,就是因為馬雲給王中軍介紹了江南春等人,這幾個大咖,後來都成了華誼兄弟登陸創業板的發起人。不過熱衷於圈子和酒桌文化的王中軍,自始至終沒學會擁抱互聯網。這也為華誼兄弟的內容基因脱離年輕人的審美趣味埋下了禍根。
樓塌了!
“老派”的王中軍,也知道自己沒能力帶華誼走向互聯網化,但這不影響他繼續用老派的方式賺錢,華誼上市後,王中軍開始了一系列資本遊戲。
2010年,先是投入1億併購掌趣科技22%的股份,掌趣上市,獲得15倍回報,在2013年以6.72億元收購銀漢科技,此後幾年不斷套現離場,從掌趣套現和銀漢科技離場共獲利近30億。
巨大的槓桿利潤已讓王中軍迷失了初心。
2013年9月,華誼兄弟以2.52億元收購張國立旗下常升影視70%的股權,彼時常升影視成立不到3個月,註冊成本才1千萬,相當於足足溢價了36倍。更騷的是,華誼還與常升影視簽了“融資協議”,通過左手倒右手的方式套現1.52億元現金。3個月後,王中軍又減持500萬股,再度套現1.25億元,王中磊也在同年2度套現,兄弟兩人累計套現7億元。
2014年5月,超拍價高達16.38億元的深圳坪山地產項目被華誼兄弟收入囊中,用於打造影視基地(實景娛樂)
拍什麼電影?當王中軍喊出華誼“去電影化”的時候,也就是華誼走下坡路的開始。
在2014年華誼成立20年慶典上,王中磊提出華誼兄弟要“去電影單一化”,並徹底退出了華誼兄弟的管理層,馮小剛跟着起鬨:“我決定不當導演了,跟着中軍去搞房地產”。
隨後,王中軍想利用華誼的電影IP來打造遊樂園和旅遊小鎮,並計劃投入30億元,錢從哪來?
2014年11月18日,華誼兄弟以每股24.83元的價格,向騰訊、阿里和平安定向增發1.45億股,融資36億。
手中握有大量現金的王中軍,開啓了買買買模式,除了各類價值破億的名畫和豪宅,他繼續着更大手筆的高溢價收購。
2014年11月,王中軍以3.77億元拍下梵高的《雛菊與罌粟花》;2015年5月,王中軍以1.85億元拍下梵高的《盤髮髻女子坐像》;2016年5月,王中軍又以2.07億元將曾鞏的手跡《局事帖》拿下。
王中軍豪宅冰山一角,王中磊的未統計
2015年10月,華誼花7.56億元收購了東陽浩瀚70%的股份,彼時東陽浩瀚剛成立才一天,賬面金額只有1000萬,東陽浩瀚的股東,包括楊穎、馮紹峯和李晨等。王中軍此舉的目的,是用資本綁住明星,讓明星敢為自己打工。
除了“扮明星”,王中軍最大的手筆,留給了導演馮小剛!2015年11月,華誼兄弟以10億元收購馮小剛的東陽美拉70%的股份,當時,東陽美拉僅成立2個月,總資產1.36萬元,負債1.91萬元。
2015年,華誼以19億元收購英雄互娛20%的股份,這是華誼繼掌趣和銀漢之後,入股的第三家互聯網遊戲公司。
……
一系列資本操作之後,賺得盆滿缽滿的王中軍兄弟倆早已經飄了,王中軍將更多的業力放在玩藝術,買名畫以及跟女明星的交流上,錢很快也就花完了。
同年,華誼兄弟市值達到了900億巔峯,距離王中軍的千億目標只一步之遙,然而彷彿上天有意捉弄,規劃造價百億的電影小鎮,每年僅能帶來一兩個億的營收,天津項目2020年淨虧損6075萬元,蘇州更是虧損了1.6億,只有海口的影視項目在盈利。
2018年,華誼炒冷飯賣情懷拍《手機2》,意外牽出了“陰陽合同”事件,引發娛樂圈大地震,彼時F冰冰是華誼頭牌,華誼受牽連股價暴跌。餘震波及到整個電影行業。