第七次人口普查終於官宣，電影人需要關心哪些數據_風聞

作者 / 坦克

千呼萬喚之下，今天上午10點，第七次人口普查結果終於得以公佈。

每隔十年，我國就會做一次全國性的人口普查，這同時也是全球高度關注的事件。作為十幾億人口的龐大市場，中國人口數據的任何趨勢變化都可能會引起不可估量的蝴蝶效應。

而對於中國電影市場來説，人口數據也是電影人們需要關注的問題。無論是人口總量漲幅還是家庭數量、人口分佈、性別構成、年齡構成、受教育人口以及城鄉人口分佈等最新數據，都對電影市場產生着較為明顯的影響。

作為電影人，我們能從第七次全國人口普查數據中，得到哪些有用的常識，瞭解未來中國電影市場哪些變化趨勢呢？

人口總量緩慢增長

截至2020年11月1日零時，中國總人口數為14億1178萬（不含港澳台籍），這與2010年(第六次全國人口普查數據)的13.3972億人相比，增加7206萬人，增長5.38%，年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。數據表明，我國人口10年來繼續保持低速增長態勢。雖然人口增長率低已成為既定事實，但是中國總人口沒有跌破14億，更沒有首次下滑，可以算是一個成功。

而觀影人口，也是核算一個電影市場的指標之一。“即便是在新互聯網時代，決定一切的仍然是人和人口，而不是數據。”

可以説，中國觀影人口紅利，至少在未來10年間依然存在。而人口總量，也決定着中國電影市場的天花板，目前來看，根據中國綜合社會調查（CGSS）在2017年曾經對12581人的一個樣本做了分析，中國內地整體則是32%左右，觀影人口在4.5億左右。而美國這個數據是74%，法國是63%，意大利是55%，英國是51%，日本是主要發達國家中最低的，近年已經下滑到了39%。可以説，中國觀影人口依舊用巨大的提升。

户別人口大幅下滑

相對比人口總量的緩慢增長，家庭平均人口從2010年的3.10人，降低到了目前的2.62人。

可以説，從過去的大家，現在越來越多的“小家”開始成為主流，這也是受目前中國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚後獨立居住等因素的影響。

可以説，傳統的家庭結構完全被顛覆了。而在智能傢俱、汽車、電器等產品設計上，商家們也為了適應新的形勢而做出改變。同樣作為文化消費品的院線電影，也在同樣發生着變化。

這也意味着，閤家歡的親情類影片，或許只有在春節這種特殊的檔期，才能夠迸發出最高的票房勢能，《你好，李煥英》在今年春節檔的票房大爆也印證了這一點。當然這也並不意味着家庭觀影的羣體在衰減，反而是更加細分。年輕情侶家庭觀眾會看青春/愛情類電影，年輕人在暑期以及其他法定節假日帶子女看閤家歡的動畫電影、在春節檔帶父母看閤家歡的親情電影，也會成為未來更加細分的趨勢之一。在春節檔之外的檔期，主打“一家三口”看閤家歡電影的口號，或許也越來越難討觀眾的青睞。

人口加速流動

與2010年相比，東部地區人口所佔比重上升2.15個百分點，中部地區下降0.79個百分點，西部地區上升0.22個百分點，東北地區下降1.20個百分點。人口向經濟發達區域、城市羣進一步集聚。

而我國的流動人口，目前也達到了3.75億人，其中，跨省流動人口為12484萬人。與2010年相比，流動人口增長69.73%。

可以説，近十年來，人口流動趨勢更加明顯，流動人口規模進一步擴大。中國人加速用腳投票，奔向南方。而對於東北、西北地區，人口外流也越來越嚴重。

北上廣深這些一線城市的票房增長已經低於了全國平均水平，即便在今年上半年三四線票房衰落的局面下，這些地區票房也沒有顯著特別高於全國水平，但因其票價要高於全國，導致了其尚有不錯的票房增長幅度。

那麼目前排名在全國票房5-50名，特別是一些新興的經濟發達地區、沿海三線經濟特區、中西部受到經濟特惠地區，以及有國家未來特殊政策扶持地區，都是未來有存在大的經濟增量和人口遷徙的可能性。

根據多地地方統計數據來看，近十年中國人口的流動更多傾向於長三角、珠三角以及成渝城市羣，即便是這些地區的三線城市，也都有不錯的人口增長率。穩定的人口增長率會帶來穩定的人口駐留效益，也會帶來豐厚的經濟效益，這也是為什麼最近十餘年，這些地區電影票房能夠實現較穩定增長的主要因素。

其實真正拉動票房大幅度增長，仍然是人口的大幅度的遷徙，相比其他娛樂方式，電影票仍然是廉價的，對於大部分外來人口，他們的社交朋友圈和社團構成遠不及本地居民，電影絕對是最划算、最經濟和最有人情味的娛樂方式。

男女比例逐漸和諧、老齡化日漸嚴重

從總體數據來看，中國性別比獲得了一定程度的改善，不僅105.07處於接近合理的區間，而且相比2010年還有所降低。根據此次人口普查數據顯示，中國男性人口為7.23億，女性人口為6.88億。

中國新生人口性別比依然超過110，顯示性別的改善任重道遠。目前中國觀眾雖然還是以女性為主，但是男性依然佔據着不小的空間。而隨着性別比的逐漸改善，年輕女性在觀影羣體中的佔比在未來10年內也會越來越明顯，而青春愛情題材影片往往也是此類觀影受眾最青睞的題材之一，可以説好的青春愛情片在未來十年內，依舊會是市場的常青樹。

而相對比男女比例問題，老齡化問題更值得我們驚醒。春節返鄉，很多人已經有深切的體會：留在三四線的越來越多是老齡化的市民，年輕人更多聚集到一二線，並且大家已經不那麼迫切想要孩子了。

目前來看，中國電影的主流依舊是青年人主導電影，並且隨着宣發手段的升級，觀眾也越來越下沉，而除了個別影片之外，40歲以上的觀眾也越來越少。

大家最容易忽視的問題仍然是我們始終在啊去尋找新的觀眾，卻會因為一些小問題而忽視和喪失掉目前的觀眾，在年輕觀眾一步步減少的大前提下，增強目前觀眾的粘性，培養他們（包括其家庭成員）長期穩定觀影習慣，這對於這部分觀眾和他們的下一代習慣養成都非常迫切了。

另外，面對老齡化人口的日益增多，建設更多社區老人影院，出品拍攝更多中小成本但適合老人觀看的電影也會是未來的一種新的趨勢。

城市人口才是最大的觀影紅利

同時，1978-2020年，中國城鎮常住人口從1.7億快速增至9億，城市化率從17.9%提升至63.8%。在過去四十年城鎮人口淨增7.3億，這些人口幾乎都是從三四線過渡到一二線，成為了城鎮人口。

目前，中國63.89%的城市化率已經高於55.3%的世界平均水平，但這明顯低於發達經濟體的81.3%和中高收入經濟體的66.2%，這意味着未來中國城市化還有較大的空間。

根據聯合國官方的預測，到2030年中國城市化率將達約71%，對應城鎮人口為10.3億，將比2020年增加約1億。

那麼這1億多城鎮人口的增長，將成為新的經濟人口紅利，具備較強的消費能力，他們可能是未來中國經濟增長的利器，同時也是票房增加的保障。

而目前不少城鎮，尤其是縣城以及大城市郊區的中心區域，依舊存着院線和影城空白點，有望在未來十年內有相當於這十年的優勢地區的發展態勢，這對於逐步固化的電影市場，是非常重要的經濟增長點。

但這裏需要警惕和考量到一個重要的問題，是否要加持續大力度在這些地區提前配置足夠多的三四線影城。從目前各個區域的發展態勢來看，三四線影城在更多情況下，並沒有起到在非春節檔、暑期檔較好的增量作用。

這也是因為這些地區的城鎮化程度遠遠不夠，地區的人口支撐不起目前的影城佈局，這也説明這些地區的人口流動和遷徙尚未完成，但大部分院線和影投公司出於行業佈局、搶佔市場的原因，會提前落位，只不過伴隨房租的提升、用工成本的提高，這些地區影城目前的情況都不算理想。

民族人口也會是一大方向

與2010年相比，漢族人口增長了4.93%，而各少數民族人口增長則達到了10.26%，少數民族人口比重因此也上升了0.40個百分點。

自從80年代計劃生育被定為基本國策後，漢族人口占比全國比例就進入了穩步下降的通道。過去很長時間裏，中國計劃生育政策的實施是先內地後邊疆、先城市後農村、先漢族後少數民族，對少數民族執行有別於漢族的相對寬鬆政策。

而對於電影市場來説，少數民族電影目前依舊屬於小眾。而少數民族羣體，對觀影的意願相對比城鎮化程度較高的漢族來説，也相對較低。例如去年人均票房產出最低的兩個地區，分別來自新疆和雲南。如果説新疆是因為二次疫情影響的話，作為一個常駐人口逼進5000萬的中等省份，雲南的電影銀幕數僅有1500塊，這並不健康，這或許也與雲南省的民族構成有一定關係（雲南是全國少數民族佔比最多的地區，人口高達33.6%）。目前來看，少數民族羣體觀影受眾、少數民族地區影院建設以及商業化的少數民族題材影片拍攝，或許也是下一片等待開發的藍海。

可以説，院線電影依舊存在着巨大的發展潛力，未來更多的下沉市場、更多的觀影人羣依舊需要更好的內容和渠道去開拓。至少在10年內，我們依舊不會摸到所謂的天花板。

從“人口紅利”到“人才紅利”，雖然第七次人口普查的數據給我們社會的發展帶來了一些緊迫與危機，但是對於一些區域和產業，依舊預示着極大的發展機遇。我們也會對針對電影產業在宏觀人口、經濟領域做持續的分析。