火影、海賊王、哪吒，喜霧“少年”營銷恐吸引未成年人，創始人初心不在？_風聞

出品｜三言財經

作者｜小特

近日，電子煙品牌喜霧發佈了一款名為“hero mini”的新品，並開啓了一系列宣傳營銷。

5月6號，其官方微信號開始預熱，其中有這樣的文案：你還是曾經那個中二少年嗎？英雄出少年……

在僅有的幾句文案中，出現了4次“少年”的字樣。

隨後在5月7號，該新品正式發佈。新品營銷進一步升級，並結合一些熱門IP製作了一系列的電子煙煙桿貼紙。

在當日的宣傳海報中，可以看到這些IP包括海賊王、灌籃高手、哈利波特、火影忍者、鋼鐵俠、哪吒、哆啦A夢等。

而這些都是熱門的動漫IP，深受二次元、年輕人羣的喜歡。

每個海報還配上了相應文案，例如海賊王主題的配文“征服那片海の少年時代”，其中每個主題的文案都以“の少年時代”為後綴。

值得注意是，“少年”一詞出現更是多達14次。

可以説，喜霧這次營銷是以“少年”為基調，海報多次重複出現“少年”，並藉助海賊王、哈利波特等IP文化標識。

但是在這些潮流、酷炫年輕的元素背後，也讓人擔心會不會吸引未成年人嘗試電子煙？這些營銷又是否真的合適？

未成年人是否會被吸引？

此次喜霧的營銷以“少年”為基調，從整體文案邏輯上看是“懷舊”，引發對少年時代的回憶。

文案中“英雄、少年、征服、不認命”等用詞，極具張力，符合年輕人敢闖敢拼的年齡特點。

但是也不能忽視的是，上述熱門動漫IP的受眾範圍不僅僅是90後，未成年人也是妥妥的二次元重要羣體。

據數據平台MobTech報告顯示，在二次元年齡分佈上，較之全網用户，18歲以下二次元人羣比例更高。

也就是説，在未成年羣體中，對動漫等二次元文化的熱衷一點也不輸於90後、95後。

回過頭我們再看喜霧的這次二次元元素的營銷文案，是不是也會吸引未成年人？

三言財經隨機詢問了幾位年輕人對於喜霧上述營銷文案的看法。

有一初三男生（無吸煙史）表示對上述文案沒有感覺，沒有想購買的慾望。

另一大一學生（無吸煙史）稱，如果自己是電子煙用户，因為喜歡該產品的動漫元素，可能會選擇購買。

其同宿舍同學則認為，“我覺得沒有抽電子煙習慣的青少年不會因為貼紙被誘導購買。如果已經有在抽電子煙了，貼紙確實是一個加分項，但也不會因為是海賊王，籃球之類的元素喜歡”。

此外，還有另外一種情況，未成年人會把喜霧上述產品當做動漫周邊購買嗎？

在調查中還沒有人明確表示會作為動漫周邊購買，但是也不能完全排除這種可能性。

談到動漫周邊，喜霧宣傳文案和海報中出現了大量的熱門IP，這些又是否需要授權？

從海報可以清楚看出海賊王的草帽，火影忍者的形象、電影哪吒的形象，從網友曬出的實物照片也可以清楚看出鋼鐵俠的形象。

也有人表示，一般IP聯名會在產品上明顯位置標註。據此來看，喜霧上述產品可能並不是聯名產品。

但是到底是否需要授權，還需要進一步的確認。

不只少年營銷，授權店開在中學附近

創始人初心還在嗎？

從喜霧官方渠道，三言財經發現其多家門店開設在學校附近。

其中有大學，也有中學；有專賣店，也有授權店。

需要注意的是，授權店“好鄰居便利二龍路實驗中學店”便開設在北京師範大學實驗中學附近，距離學校僅一二百米。

而此前就有報道，有學校附近的文具店向小學生出售電子煙。

2020年10月17日修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》規定，未成年人的父母或者其他監護人不得放任、唆使未成年人吸煙包括電子煙，學校、幼兒園周邊不得設置煙、酒等銷售網點，禁止向未成年人銷售煙、酒等。該法案於2021年6月1日起施行。所以將門店開在學校附近將是違法的。

2019年可以説是電子煙爆發期，當時國內的電子煙企業有數千家，電子煙成為風口。當時由於缺乏監管，幾乎任何人都可以輕鬆買到電子煙。

可以説，從一開始電子煙就被打造成了潮流玩物，似乎有了它才是潮人。

但是，電子煙並不是完全無害的。很顯然，每個品牌方都清楚這一點。

為了保護未成年人免受電子煙傷害，2019年11月國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發佈禁令，嚴令禁止電商平台銷售電子煙。

就在喜霧發佈新產品2天后，5月9號“一條”發佈了對喜霧聯合創始人、首席科學家邢晨悦專訪文章。

在採訪中，邢晨悦也表示自己對於轟炸式的針對年輕羣體的營銷方式感到不滿，她説“這違背了我進入行業的初心。”

她一再表示研發電子煙產品是為了減少傳統捲煙的傷害，而電子煙卻吸引更多沒有吸煙史的人嘗試電子煙，她認為那違背了研發的初衷。

邢晨悦還指出，創立喜霧的第一件事就是明確對外説：電子煙不是無害的，尤其對青少年的健康是會造成嚴重影響的，行業應該嚴禁針對未成年人的營銷、禁止未成年人使用。

那麼再回頭看喜霧的宣傳文案，喜霧真的弄清了年輕人的“喜惡”，也做到了。

但激情洋溢的文案和熱門的IP，“少年、英雄”等詞不斷出現，這不正迎合了年輕人的喜好？

那麼初心還在嗎？