重整旗鼓的優酷動漫，還有幾成勝算？_風聞

　　作者|徐    冰

　　沉寂多年的優酷動漫，出乎意料地在短短半年時間，接連開了兩場動漫發佈會。

　　相比於去年12月那場僅公佈了片單的發佈會，這次5月初舉辦的春季發佈會所包含的信息量顯然更多，不僅新加了四個動畫作品，優酷動漫還發布了兩項扶持計劃：“一千零一夜”和“星光計劃”。

　　作為國內動漫視頻的老人，優酷其實早在2006年時就已經開始佈局動漫板塊，這比距離bilibili建站還早出了3年。起步最早、資源最多，優酷動漫本該是國內動畫領域當仁不讓的老大哥。但15個年頭後，不論是老對手騰訊視頻，還是後起之秀的B站都早已在動漫賽道上將優酷遠遠甩在身後。

　　從一馬當先到被甩在身後，優酷動漫這些年到底發生了什麼？發佈會上的雄心壯志，到底能否奪回那流失的二次元用户？

　　題材內卷，單靠國風優酷真的能吸引觀眾嗎？

　　看到優酷列出的作品片單，數娛君的第一印象是：風格相似，但特色並不明顯。

　　這次發佈會上優酷動漫一共公佈了35部作品，除了比翼之卷的都市戀愛題材以及《時間囚徒》外，絕大部分走的都是現下最流行的國風類型。比如優酷作為重點項目推出的高人氣續作《秦時明月7亡秦必楚》、《少年歌行風花雪月篇》、以及後面即將開發的“秦時宇宙系列”、“少歌宇宙系列”等。

　　優酷動漫通過半年內的兩場發佈會在給外界傳遞一個信號：將“新國風”與自身動漫頻道的調性深度綁定，“以動畫形式重新解構武俠江湖與歷史傳奇，通過融入幻想元素和當代流行風尚，打造嶄新的國漫類型片。”

　　優酷動漫想要押寶“古裝”“國風”重回國產動畫賽道並不難理解。因為早年間，優酷就是靠着《秦時明月》的獨播圈足了國產動畫愛好者們的好感。但是今時不同往日，如今的國產動畫土壤已經遠非當年《秦時明月》熱播時那樣貧瘠，國風類題材早已開啓了“內卷”時代。

　　無論是騰訊還是B站，各大動漫頻道在這幾年出品的國風題材動畫數不勝數。據不完全統計，騰訊2020年播出了23部自制加獨播的國風動畫，B站則上線了21部。不論是騰訊的《斗羅大陸》《雪鷹領主》；還是B站的《凡人修仙傳》《天寶伏妖錄》等，都與這次優酷片單中主推的“新國風”作品風格十分相近。

　　但與優酷動漫所不同的是，騰訊B站除了國風系列以外，還有其他特色鮮明的獨播或自制動漫作品。像騰訊視頻上既有電競動畫《全職高手》、也有走搞笑校園風的《快把我哥帶走》；而B站則有硬核科幻《靈籠》、也有治癒風格《請吃紅小豆吧》。

　　在如今“國風”題材大內卷的環境下，如果優酷仍然單一押寶“國風”作為重建動漫頻道的基石，那麼恐怕又會落得事與願違，更難以擠回舞台中央。

　　對頭部動畫團隊還有多少吸引力？

　　風格單一的片單同時也暴露了優酷動漫另一項亟待解決的問題：缺少自己的動畫自制團隊，在動漫產業鏈條上的佈局已嚴重落後其他平台。

　　2015年後，在《西遊記之大聖歸來》的影響下，中國動畫製作行業迎來了一波投資熱潮。騰訊、B站紛紛涉足動漫領域，投資動漫工作室。

　　B站靠二次元社團屬性，吸引了大批年輕動畫人。同時還在2016年與國內各大高校合作開啓了“嗶哩嗶哩小宇宙”企劃，挖掘了許多年輕的原創團隊。該計劃誕生了豆瓣評分9.0的治癒系動畫《請吃紅小豆吧》。B站還投資的藝畫開天、繪夢動畫等知名動畫工作室分別為B站製作了《靈籠》、《天官賜福》等超人氣動畫作品。

　　騰訊則整合了自己在ACG領域上下游產業鏈的佈局，利用閲文集團、快看漫畫等IP上游進行動畫衍生，下游通過騰訊動漫、騰訊視頻、閲文等投資瞭如花原文化、彩色鉛筆、原力動畫、艾爾平方等一大批知名的動畫製作機構。也產出了諸如《一人之下》《狐妖小紅娘》《全職高手》等極高水準的動畫作品。

　　而優酷卻在這場浪潮幾乎等同於消失。儘管不甘示弱的優酷動漫也表示將進行上下游的聯動。“星光計劃”就是優酷動漫針對其現有的開放平台合作模式進行系統性升級的計劃。目前優酷動漫已經與同屬阿里生態的書旗小説網達成深度合作，以《遮天記》為首的10個重磅IP，已經進入了雙方IP開發的備選名單當中。

　　但與上下游完備的騰訊不同，優酷動漫上游或許有書旗小説作為IP庫，但下游的動畫製作鏈條卻是一片空白。就這次發佈的片單來看，與優酷重點合作的幾家公司：玄機科技、中影年年、兩點十分、萬維貓動畫，也與騰訊B站也都有着非常密切的合作。

　　目前玄機科技與B站合作的《天寶伏妖錄》第二季正在熱播，與騰訊合作《斗羅大陸》也還保持着周更頻率；中影年年正與B站合作《元龍》第二季、與騰訊合作的《我是大神仙》也正在熱播；兩點十分與B站合作《秘寶之國》也正在上映；萬維貓動畫與B站合作《凡人修仙傳》也已預定下半年播出。

　　可以説優酷動漫不單是眼下，而且在未來也很難拿到優質的國產動漫獨播資源，因為在早前的動畫產業鏈投資佈局中，優酷早早的將自己請出了局。

　　如今各大動畫製作機構早已“名花有主”，除非優酷動漫能給出別家平台無法給出的激勵誘惑，很難説這家老牌視頻網站對動畫人而言還剩多少吸引力。

　　優酷動漫還能有幾分勝算？

　　優酷動漫並非對培養國產動畫領域毫無興趣。

　　早在2014年，優酷就發佈了“億元動漫創投計劃”，宣佈投入億元資金扶持國漫內容。2016年1月，優酷還在北京舉辦了動漫戰略發佈會，重磅推出動漫“創計劃”，宣佈全面佈局動漫產業鏈的上中下游，表示未來將每年投入5億元，支持動漫產業持續性地孵化國產動漫的精品內容。當時作為與會者的數娛君，依然對時任優酷土豆BG聯席總裁楊偉東在動漫板塊的豪言狀語記憶猶新。

　　隨後的2017年優酷確實也和柏言映畫、凱撒文化聯合出品了3D原創動畫《少年錦衣衞》，該動畫正是優酷“創計劃”下的第一部作品，剛一上線便憑藉出色的劇情獲得了破億播放量火遍全網。

　　然而好景不長，2018年楊偉東便身陷囹圄，同時《少年錦衣衞》的製作方柏言映畫也陷入欠薪風波，後續劇集至今杳無音信。優酷經歷幾次人員調換，此前動漫方面的計劃也最終不了了之。在國產動漫蓬勃發展那幾年，優酷動漫卻依靠着多年前購買的經典日漫番劇的獨播版權，勉強支撐着人氣。

　　作為優酷動漫開局初期安身立命的手段，也是無往不利的殺手鐧，以《火影忍者》為代表的經典日漫IP曾為優酷帶來了累計超過百億播放量。雖然優酷動漫此後一直保持着在版權採買方面大手筆的風格，每季度都會採購大量日本新番，包括《一拳超人》、《排球少年》、《冰上的尤里》等，但隨着許多經典IP的完結以及國產動畫漸成主流，如今的中國動漫市場，國產動畫的人氣已經能夠壓過許多日番新作一頭。

　　並且此時日番版權的搶奪戰也因為各大平台實力的逐漸增強而越發激烈，甚至還有不少經典日番因為版權到期而從優酷動漫轉向了其它平台，比如《銀魂》的版權轉到了B站。

　　曾在國產動畫領域一馬當先的優酷也成為了幾大視頻平台中，獨播作品最少的平台。2020年整一年，優酷只有一部間隔了三年的《秦時明月之滄海橫流》和《雛蜂 伊甸之子》。

　　單以最近各平台上線的四月新作為例，B站上線了獨播新作《李克林的小館兒》、《時光代理人》；騰訊上線了《山河劍心》、《魁拔》等，而優酷只有全平台播放的《刺客伍六七》和《羅小黑戰記》，無獨播內容。

　　對於優酷動漫來説，明明是最早佈局國產動漫領域的先行者，如今卻活像一個抱殘守缺的老人。優酷動漫守着十年前拿下的日漫IP版權，卻在國產動畫領域的混戰中錯失先機。

　　如今想要回歸主流賽道的優酷動漫到底有沒有贏回動漫迷的可能？發佈會到底是念口號、打概念式，還是下定決心拿出真金白銀長期持續做內容，都仍需要觀察。但留給優酷動漫重新揚帆啓航的時間已經不多了。